网站广告分析（PPT32页)

网站广告分析搜索引擎类（导航类）通用类型软件下载类网站总结目录网络购物类求职生活类网站网络购物类网站广告淘宝4天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站,是淘宝网全新打造的B2C。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。上天猫，就购了。网络购物类网站5•天猫商城依托淘宝网优势资源，通过整合上万家品牌商、生产商，为商家提供电子商务整体解决方案，为消费者打造网购一站式的服务，力争将以淘宝网为主的消费者平台升级为“无处不在”的供需双赢的消费平台。天猫商城定位土豆网将向淘宝网和天猫商城购物平台提供视频支持。助力淘宝和天猫开展新业务——视频购物。通过该服务，土豆网可以为淘宝卖家和天猫商户提供无限量的视频上传空间，以全方位展示产品。天猫最新的视频购买模式，提供了一种未来的前景：将全网既有的海量视频、影视作品，与天猫和淘宝的海量商品库对接起来，让消费需求得到自然的衔接。(一）视频购物模式•网上铺天盖地关于天猫的内容，淘宝商城更名的举动，是一次成功的免费发布营销，让淘宝商城更加为人们所熟知,让人们逐渐摆脱只知淘宝网不知淘宝商城的局面.(二）更名“天猫”是一次成功的事件营销•网上铺天盖地关于天猫的内容，淘宝商城更名的举动，是一次成功的免费发布营销，让淘宝商城更加为人们所熟知,让人们逐渐摆脱只知淘宝网不知淘宝商城的局面.(三）利用百度系列产品做天猫推广•阿里巴巴集团副总裁陶然发表微博：“淘宝商城改名天猫，这下互联网界又多了一个动物，有搜狗、企鹅、搜狐、雅虎、艺龙、凤凰、电驴。呵呵，天猫来了，喵……”仅一个下午，“天猫”已冲到微博热搜第一名，可见网友的关注度之高。(四）利用认证微博做天猫推广•利用甚至创造节日，在特定的时候大做文章，借机推广。•在推广的时候会举办各种活动，例如天猫就有打折等。•利用网络上其他网站、产品进行宣传，如在视频网、软件下载网上，用百度贴吧、新浪微博等宣传天猫。•视频间隙投放广告。(五）其他形式的广告推广11营销策略—案例分析搜索引擎类（导航类）百度•“百度一下，你就知道。”•“问世间情为何物？只叫人百度一下。”•“有什么不懂的，你百度一下。”•“好好学习，天天百度。”•“知彼知己，百度不殆。”百度•本身自有足够的宣传资源，依靠自身搜索引擎拥有很多用户，在搜索引擎首页放入自身宣传即可，乃至不用宣传，天天使用也会让人熟悉百度得天独厚的优势•此外入行早或许也可以视作他的广告优势，当年全中国也只有百度一家，甚至不需要怎么宣传，只要让人知道有“百度”。百度当时正是依托hao123来大力传播的，至于hao123怎么传播，大概就是网吧主页用，学校机房用，跟电脑商家合作，让新买的电脑设置hao123为主页。•反正我们不是研究hao123怎么成功的。百度收购hao123等主页网站百度还收购了hao123此等主页网站•百度从来不在主页添加广告，如果首页放置广告,效益一定很好。•但是就会让人觉得网站不干净，很乱糟糟的，而且不添加其他广告，就凸显了自身，让自身品牌得到全部的宣传。自身主页的净化软件下载类网站•安装一些软件的时候，会跳出将某个网站设为首页。•多特软件站是一个下载软件的网站，因为当时有很多软件都捆绑了一些奇怪的东西，而多特就打出了绿色软件的口号，因而脱颖而出，在最初的一段时间迅速打开了知名度。多特而其他软件下载站则不如它有特点，宣传效果不如它。网站求职生活类•这是一个神奇的网站•58同城不用中介租房子•不用花钱招人才•58同城一折吃喝玩乐•闲置物品能换钱•一个神奇的网站58同城•找当时火的演员带眼，视频、广播都同时有进行，虽说网站广告上是个另类，还要找代言人，拍出视频广告。不过或许确实有许多人是冲着杨女士记住这个网站也说不定。•此外，还有一个“中国好舌头”的视频。虽不知真假，但也是用视频做宣传，同时音频效果一样有特色。•总之58同城宣告网站广告不仅仅只会依靠网络资源做宣传。58同城赞助热门选秀节目总结•会相互借助网络上其他网站、软件做宣传如搜狗的输入法免费为各种网站做广告，本身也为搜狗做广告。百度搜索栏也会跳出免费做广告hao123也给各大网站做着广告，而自身价值也得到提升，如果没有那些导航，还有几个人用它。网站广告特点（一）•喜欢各类节日，大事件。总在节日时大力迎合节日，开展活动，实际上就是加强自身知名度。发生大事件大新闻的时候就第一时间报道，很多人就会去看去关注，看的时候发现该网站吸引自己的地方。网站广告特点（二）•喜欢跟开发自己的软件开发软件之后就可以弹窗、自我宣传等。弹窗可以让人每天都看一次这个广告，宣传网站。而用软件的时候也会加强网站的知名度，甚至有些网站根本就是现有软件才有网站，如腾讯。多玩似乎也是先有了YY。网站广告特点（三）•但我认为最主流的还是各网站各产品相互宣传，虽然不是刻意宣传，可能是使用者不经意做了宣传。相互合作，相互利用，相互勾结……网站广告特点（四）•另外还有相互攻击赚取知名度的。•如百度跟谷歌的战争。•如腾讯跟360的战争。•如天猫跟其他网络商城的战争。最后还有……•觉得很多手段，文案也多种多样，我实在是没有办法找出什么特点和写作类型。SORRY了，让诸位失望了，其实今次就是把一些知名网站的宣传方式按自己的想法毫无逻辑地胡说八道一通……求轻黑最后的自白………ThankYou