网络广告分析

媒体整合产品导向销售导向品牌导向竞争导向电视报纸杂志网络广播新媒体网络广告——精准传播成本制胜地方门户即时通讯搜索类视频类专业垂直效果营销利用此类媒体在地区的影响力对品牌进行美誉度传播，如遇危机事件，发布企业相关软文，使网友在负面信息获过其他媒体的不实报道产生误解。即时通讯是现时网民每天必然使用的网络工具，定向广东女性的品牌推广展示可上百万次，加深受众的品牌记忆能力。关于网络媒体定购关键词进行推广，让受众主动寻找品牌，接受品牌，精准覆盖受众人群。填补传统媒体在受众上班期间的推广，提高品牌渗透结合媒体受众人群，建立专区能有效提高品牌说服力以cpc购买方式进行品牌推广，实现成本最低化媒体接触习惯现状与趋势0200400600800100012001400电视报纸杂志电台网络户外04年05年06年07年单位:%单位:分钟网络呈现持续性增长电视、报纸、杂志使用时间呈现下降趋势网络已经超过电视，成为使用时间最长的媒体类别平均每周媒体接触时间媒体接触率数据来源：CTR央视市场研究公司CNRS0102030405060708090100电视报纸杂志电台网络户外04年05年06年07年弹出式广告（pop-upads）按钮式广告（button）插播式广告（interstitialads）电子邮件广告（e-mailads）赞助式广告（sponsorshipads）分类广告（classifiedads）互动游戏式广告（interactivegame）下载软件广告横幅式广告（banner）搜索引擎(searchengineer)网络广告的表现式…….网络广告花费情况网民数量增长速度迅猛，07年底已达2.1亿人口。广告主对网络广告的重视度有大幅度提升，交通类，IT类及服饰类已经在08年下半年出现了投放高峰期，医疗类网络广告投放趋势却不明显。网民发展趋势网络广告的特性•主动性和纵深性•实时性和快速性•准确跟踪和衡量广告效果•传播范围广，易受控制•很强的针对性•灵活多样的投放形式网络在营销中的位置市场营销目标公关与活动构思媒介规划创意表达竞品网络传播领地与诉求模式目标人群网络文化心理与接触习惯产品核心价值与网络环境的契合点传播对象挖掘竞争环境分析目标人群洞察传播策略执行计划整合策略服务体系执行监测与分析,实时调整,指导下一次投放•媒介投放•产品及竞品分析•受众分析•媒介计划•效果监测•投放报告媒介策略指定流程网络市场调研，对手策略分析广告位置确认、购买、投放媒体选择、频道选择、广告选择对投放效果进行全方位分析，总结,实时调整24小时实时监测广告投放效果分析目标受众网络形态,生活形态①②③④⑤⑥艾瑞市场分析Nielsen//NetRatings媒介-科学的媒介操作流程媒介-Ｗeb媒体资源整合12广告效果量化评估-目录①如何评估-媒体策略②如何评估-创意设计③如何评估-网站内容④如何整合-效果评估媒体策略评估要点•做好网络广告“收视率”管理•掌握网民的“Online世界观”•平衡媒介投放的“性价比&信价比”1314典型网络营销活动有效收视率研究15思考一下注意到每个步骤都有效果差异了么？为什么会有差异？优化广告效果的潜力就在其中！16量化评估-媒体策略广告活动广告主活动A广告主活动B投放周期88天97天投放广告位451条日均5.12条741条日均7.57条投放金额（iAdTracker数据）426.4万元日均4.84万元924.1万元日均9.52万元广告曝光（iUserTracker数据）6亿次19亿次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM媒体策略评估要点•做好网络广告“收视率”管理•掌握网民的“Online世界观”•平衡媒介投放的“性价比&信价比”1718网络营销中的目标消费者群体19网络营销中的目标消费者群体媒体策略评估要点•做好网络广告“收视率”管理•掌握网民的“Online世界观”•平衡媒介的“性价比&信价比”2021量化评估-媒体策略雨燕广告投放雅力士广告投放22量化评估-媒体策略广告活动广告主活动A广告主活动B投放周期88天97天投放广告位451条日均5.12条741条日均7.57条投放金额（iAdTracker数据）426.4万元日均4.84万元924.1万元日均9.52万元广告曝光（iUserTracker数据）6亿次19亿次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM覆盖人群（iUserTracker数据）5589.1万人9512.3万人千人覆盖成本76.29元97.15元23媒体策略评估要点佛祖说：前世一千次的回眸，换来今世的一次擦肩而过！网络中：一千次的广告曝光，能换来一次客户关注么？一万次不少，十亿次不多，只争客户眼中回眸的瞬间！让更多的消费者，有机会看到您的广告！24广告效果量化评估-目录①如何评估-媒体策略②如何评估-创意设计③如何评估-网站内容④如何整合-效果评估创意设计评估要点•做好广告创意“可视性”管理•掌握网民对广告创意的“喜好度”•平衡投放前、中、后的“执行力”资源投入2526创意设计评估要点•广告效果的“吸眼力”–漂浮类、富媒体广告，平均点击率增幅35%–首屏广告与第二屏广告，平均点击率相差20%–广告尺寸面积大于10万像素，平均点击率差距15%–有效广告展示=广告曝光量x广告可视时间27量化评估–广告位置广告活动系数广告主活动A广告主活动B基础广告形式1SB:18%SW:9%SB:20%SW:9%大尺寸广告形式1.15LW:58%LF:3%LB:2%LW:28%LB:25%LH:1%DF:11%富媒体广告形式1.3RM:1%--软件客户端1.4IC:8%IC:5%页面位置1.2HP:12%HP:9%广告位效果评估115.35%112.35%28广告效果量化评估-目录①如何评估-媒体策略②如何评估-创意设计③如何评估-网站内容④如何整合-效果评估网站内容评估要点•活动网站的“易用性”–信息内容，简洁、易懂、含金量高–交互流程，清晰、易于使用–画面设计，标准化的同时，重视体验感–网站技术，安全、稳定、速度快2930广告活动网站–雅力士产品网站31广告活动网站–雨燕产品网站32量化评估–网络测速•10秒内完成-优秀（8-9分）•20秒内完成-普通（5-7分）•30秒以上–较差（1-4分）33量化评估–网站内容广告活动权重雅力士产品网站雨燕产品网站兼容性测试5%9分7分网站访问速度30%7分6分标准内容测试30%8分7分易用性测试25%8分6分标准图文设计10%9分9分用户调研--网站内容评估7.85分6.65分34量化评估–网站内容•基本数据指标–独立访客（UniqueVisitor）–页面阅览（PageView）–访客平均停留时间（AverageVisitorStayLength）•营销数据指标–访客二跳率–营销点到达率–访客来源分析（自然访客、广告访客、搜索引擎访客）网站内容评估要点•营销活动的“吸瘾力”–正确理解病毒营销–四两拨千斤的活动创意–二次传播的其他驱动力3536网站内容评估要点网民甲：最近XXX车子出新款了！网民乙：有什么改进么？网民甲：网站上没说！网民乙：价格呢？？网民甲：网站上也没说！网民乙：那~！网站上说啥了？网民甲：不知道，我还没搞明白这网站怎么用呢！广告主、广告公司、媒体：…………让更多的消费者，详细阅读您的广告！37广告效果量化评估-目录①如何评估-媒体策略②如何评估-创意设计③如何评估-网站内容④如何整合-效果评估38广告效果优化的目标•知名度、美誉度、忠诚度•让更多的消费者…•点击您的广告•注意到您的广告•有机会看到您的广告•成为您的忠实支持者•愿意与您保持联络•详细阅读您的广告39广告效果量化管理40广告效果量化管理传播行程与预算排期注：以上刊例和折扣以最终执行排期为准。SAMPLE媒体主要购买广告形式预计月度覆盖人数预估投放天数预算QQ定向：广东，湖南1.Minibanner定向广东600,000,000定向湖南165,000,00020次（未计算配送天数）50万PPS华南地区1.前贴片广告2.首页顶通1.6,813,0002.1,602,00012500/cpm（未计算配送）25万大洋网1.新闻频道2.大洋论坛3.大洋首页1.2,143,0002.1,605,0003.866,0001500次（包含手机报）10万红网1.新闻中心2.秀客3.论坛1.1,770,0002.1,135,0003.1,090,000全年合作15万小计定向广东617,024,000定向湖南182,024,000100万SAMPLE传播行程与预算排期邀你共赢未来!Win-WintoFuture广州公司地址：广州建设四马路28号天伦花园C栋2103电话：[phone]传真：[phone]北京公司地址：北京宣武区马莲道依莲轩C座2806电话：[phone]传真：[phone]