网络广告市场结构的形成原因

演讲：谭昕迪PPT：谭昕迪资料：谈亦吉、缪慧蓓、杨轶凡、顾晶晶网络广告市场结构的形成原因以及其发展趋势的预测网络广告发展现状纵观出现了第一条商业性网络广告市场规模达到19亿元市场规模达31.3亿元2005年增长48.2%市场规模达到157亿元网络广告的市场结构•网页市场结构形成原因之一:网页（1）按钮广告；（2）弹出式广告；（3）漂移广告；（4）文字链接广告；（5）分类广告；（6）主页广告；（7）插播广告网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。市场结构形成原因之二:搜索引擎搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，传播效果显著提高。越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率和效果，在这一类广告上的投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上的主流。市场结构形成原因之三:电子邮件方便快捷免费电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送，有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。市场结构形成原因之四市场结构形成原因之五:软件广告令人讨厌的弹窗软件广告常常附载在常用的聊天软件、工具软件或者共享软件上，如QQ、金山词霸、网际快车、超级兔子等。•互动广告将成为主流人的主动操作广告的展示网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。网络广告与互动游戏结合目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16——35岁之间，以学生和白领为主，特别是信息产业从业人员和企事业单位管理人员，这个族群独立性强，经济来源稳定、喜欢尝试新事物。广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。•网络广告与传统主流媒体合作越来越多的产业如IT、汽车、消费电子等正在将更多经费投放到网络广告中，与其它广告形式整合传播（或报纸广告或与广播广告或与邮寄广告或与手机广告等等）以期产生联动效果。