网络广告的发展史

中国网络广告发展历程目录•网络广告的含义•中国网络广告发展历程•网络广告的特点•网络广告的类型•网络广告的形式·•网络广告模式分类•网络广告的计价方式•网广模式案例分析•网络广告未来发展趋势网络广告的含义•网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。•集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、网上购物等多种功能于一体。•最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整变化。网络广告的发展历程•起源•初步发展•进一步发展•近期发展•现状起源•追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。初步发展•中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟进一步发展•1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作•2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。•2000年--2002年随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期•2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。•2003年春，非典(SARS)突然降临，在非典(SARS)的“帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示，2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。•2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。•2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。近期发展2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长了77.1%。2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2007年中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增长33%；2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告市场规模达到了98亿，获得57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年中国网络广告市场规模达到62亿元。2009年第一季度，中国网络广告市场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。网络广告的特点•广泛性和开放性•实时性和可控性•直接性和针对性•双向性和交互性•易统计性和可评估性网络广告的类型•网幅广告•文本链接广告•企业网站广告•电子邮件广告•赞助广告•与内容的结合广告•插播式广告–Interstitial•RichMedia（富媒体广告）–ExtensiveCreativeBanner–多种技术手段•其他形式–屏保–书签和工具栏广告–指针–无线网络广告的形式：通栏（FullColumn）旗帜广告/横幅广告（Banner）按钮（Button）文字链（TextLink）图文广告/图文混排（Picture&TextLink）摩天楼广告（SkyScraper/TowerBoard/VerticalBanner)对联广告（Bi-SkyScraper）画中画（PIP）/巨幅广告/大屏幕广告全屏收缩广告(FullScreen)悬停按钮/漂浮/浮动标识流媒体广告（FlashLayer）疯狂广告(Crazyad)网视广告（iCast）多媒体视窗（Super-cast）视频直播(VideoConference)搜索引擎（SearchEngine）专区广告市场调查栏目赞助。。。网络广告的形式•通栏（FullColumn）占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，是展示品牌形象的非常好的广告形式。目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式。•旗帜广告/横幅广告（Banner）一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力。现在很多网站都把banner也叫做顶部通栏，或者是顶部小通栏。但是目前横幅/旗帜已经在网站中投放的位置比较随意了，不局限于顶部。通栏小通栏网络广告的形式•按钮（Button）–动态的图片推广方式，尺寸从88×31到120×60不等。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。目前有特殊效应的button，即鼠标感应弹出框和下拉式button，还有双button。•文字链（TextLink）–极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说，有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容，而且同样以时间计费，价格相比于其他广告形式较低。button下拉式button双buttonbutton网络广告的形式•图文广告/图文混排（Picture&TextLink）静态图片和文字相结合的一种广告形式。•摩天楼广告（SkyScraper/TowerBoard/VerticalBanner)出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。起到超大LOGO的效果，视觉冲击力极强。图文图文网络广告的形式•对联广告（Bi-SkyScraper）–于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下有些用户无法观看。–该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。对联网络广告&广告形式•画中画（PIP）/巨幅广告/大屏幕广告Tv-screen/MessagingPlusadUnit–新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，该投放形式使得用户在关注某一类新闻时会看到所投放广告，从而加强广告在用户心目中的印象。•全屏收缩广告(FullScreen)–页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，拥有最强大的视觉冲击力，强大的视觉冲击力使用户对广告对内容过目不忘，几秒种后收缩。全屏网络广告&广告形式•悬停按钮/漂浮/浮动标识（MovingIcon/Floating）在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标的特殊形式：鼠标感应弹出框。•流媒体广告（FlashLayer）–在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力，然后慢慢收缩成一个button，或者是消失。浮动网络广告&广告形式网络广告&广告形式•疯狂广告(Crazyad)–这是雅虎取的名称，其实也就是流媒体这种广告形式。网络广告&广告形式•网视广告（iCast）•多媒体视窗（Super-cast）该广告采用Icast技术，将TVC广告转变为Flash格式，网民阅读的当前页面下载完之后，广告在后台下载，完全不影响网民当前的浏览。•视频直播(VideoConference)视频广告(NetTV)在视频采访的同时把影像转换网络格式在网络上同步放映。视频广告能够实现实时的影音在线播放，画面清晰、声音流畅，效果可与电视相媲美。视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式，一般常见弹出形式，如支付宝。网络广告&广告形式•搜索引擎（SearchEngine）–如3721网站推出的网络实名和搜索服务，还有百度的竞价排名。使用搜索的网民很少有人愿意去看2、3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。网络广告&广告形式•专区广告–与所在页面结构形成一体，成为一个小小的展示专区。•市场调查–一道题目，可以单选或复选。可以冠名,调查结果仅包括选项统计，不记录用户信息，且选项统计公开,结果查看页面可以弹出客户广告。•栏目赞助(SOONSER)–对网站的某一栏目进行赞助，可在所赞助栏目的所有页面进行网络广告宣传推广活动。网络广告&广告形式•弹出窗口（PopUp）/弹入窗口、背后弹出（Pop-Under）–可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。一般分前弹和后弹，即在页面打开同时弹出，或者是页面关闭时弹出，有效的视觉冲击感加强了用户的视觉记忆。但是目前随着有一些可以拦截弹出广告的工具栏的出现，对弹出广告的效果也产生了一定影响。–次弹出窗口：关掉第一个弹出窗口后弹出该广告。–后弹出窗口：在打开的当前页面弹出该广告。弹出窗口弹出窗口网络广告&广告形式霸王邮web收件箱的模拟第一封未读邮件网络广告&广告形式•电子书籍广告–页码标注、链接指向、一本24个页面。此模式尤其适合产品线、分公司颇多的客户，可用翻书的表现形式，进行详尽的产品及公司介绍；此产品给读者较为直观的图文感受，尽显产品的专业性、条理性、美观性；针对产品新闻事件、活动历程、历史回顾的报道为用户提供详尽的信息。•直邮(EDM/ElectricDirectMail)–用户消费倾向直邮广告–邮件注脚广告网络广告&广告形式•翻卷广告/撕页广告–投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放几秒后卷回。网络广告模式分类•按网络广告的发布平台划分–综合门户广告–垂直媒体广告–搜索引擎广告–网络社区广告–网络工具广告–网络广告联盟网络广告模式分类•按网络广告媒体的运营模式划分–自营模式–中介模式–联盟模式网络广告的计价方式1.按展示计费–CPM（CostPerMille）–每千次印象费用。–最常用的网络广告定价模式之一–CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）–经过定位的用户的千次印象费用网络广告的计价方式2.按行动计费–CPC（Cost-per-click）–根据广告被点击的次数收费–CPA（CostPerAction）–根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式–CPL(CostPerLeads)–以搜集潜在客户名单多少来收费–CPR（CostPerResponse）–以浏览者的每一个回应计费网络广告的计价方式3.按销售计费–CPP（CostPerPurchase）–每购买成本–CPS(CostPerSales)–以实际销售产品数量来换算广告刊登金额–CPO广告(Cost-per-Order)–根据每个订单/每次交易来收费的方式案例•窄告网——广告中介•阿里妈妈——C2C广告•新浪——综合门户•百度——搜索引擎窄告网背景介绍•隶属天下互联•2004年9月上线——“响尾蛇”导弹•4000多家合作媒体•艾瑞新营销奖2007最佳精准营销平台奖•2006中国广告新媒体贡献大奖•亚洲科技创新百强什么是窄告？•窄告是一种新型的网络广告模式，是通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统．使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配．并最终发布到与之相匹配的文章周围。•与传统广告所强调的传播复盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。•用一句话概括窄告的特点．即在合适的时间和地点．把合适的信息传递给合适的人。窄告网&工作流程窄告网&投放方式•