网络新闻初级培训

安房网新闻中心新闻培训初级教材2010年7月网络新闻特征一、网络新闻优势特征1、各种传播形态并存人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态统一。--开放性的大众传播；--点对点的人际传播：邮件、网上通话、短信等；--群体传播：讨论组、聊天室等；--机构或单位的组织传播：群发邮件、局域网等；网络新闻特征一、网络新闻优势特征2．多种传播方式并举文字、口语、音响、图表、图片、图像等各种传播形式汇于一体，而且可以根据需要自如地从一种形式转换到另一种形式，或者让几种形式并举，做到图、文、声、像并茂，真正实现多媒体的传播。--新闻多样性传播成为主流；--同一事件的多传播方式的整合：专题、直播；--多传播方式并进，结合事件特征选择，成为网站综合竞争力和个人技能的重要标志。网络新闻特征一、网络新闻优势特征3、高度的交互性--网上的传播者往往也充当受传者，受传者也往往充当传播者；--网络的互动形式：评论、论坛、调查、投票、直播评论等都是重要互动形式；--网站互动性反应网友黏度的重要标志之一。4、网络新闻资源优势特征--网络新闻可以及时更新；--网络新闻不受空间影响；--网络新闻具有整合优势。网络新闻性质分类1、公共资讯类2、行业资讯类2、服务类3、互动休闲类网站综合竞争力体现1、内容及时性2、资讯公信力3、稿件质量4、内容整合性5、搜索便捷性6、版块专业性7、资讯库量8、新产品开发或创新9、用户体验新闻稿件质量判断标准1、新闻及时性2、标题详实，吸引眼球3、信息点正确4、内容架构完整5、观点明确，证据充分6、选点准确，热点把握7、展示方式多样8、区域网站，落地贴切度9、互动条件开放网络新闻标题特点1、题文分家网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，实现传播过程继续。网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作富含新闻要素生动标题；2.题长受限网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制。在标题板块中，各题长短以接近一致为宜；3.单行为主网络新闻标题受网页显示面积限制，位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题，多为单行题；4.多用实题网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。制作网络新闻标题的要点1、简洁明快：用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。--实题明义--尽量使用主动语态；--强调动感力求动态地揭示新闻；--尽量避免疑问句式；网络新闻标题也不要过实、过细，让浏览者失去继续阅读的兴趣。2、抢眼精妙：设置悬念，紧扣关键性一两个新闻要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。--点出新闻中新奇、有趣的事实；--紧扣新闻事件的最新进展；--披露出读者熟悉却并不详知的事件细节或内幕；尽量形象生动，多选用动词，使标题富有动感，拟人、对比、设问等修饰方法，增强标题吸引力。制作网络新闻标题的要点3、整齐美观：采用单行，使页面整齐、清楚，栏目板块长度相近。为突出某个标题，在字号和颜色上也可特别处理。4、忌夸张媚俗：--不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作标题，难以让读者准确地了解新闻的真实内容，甚至会让读者不得其解；--不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，可能会造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。5、标题+提要：提要是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，很接近新闻导语，比导语更简练和浓缩。提高标题关键词匹配度提高标题关键词的匹配度，能有效提高新闻稿在关键词搜索结果中排名，所以提高标题关键词匹配度极其重要制作高匹配度标题步骤：第一步、明确信息的目标关键词：热词，百度等搜索引擎的关注度；第二步、制作标题：目标关键词要完整放在标题的最前端，如无法实现，尽量靠前，越靠前，对搜索结果排名就越有利；第三步、正文的辅助：文章正文开头部分100字内要合理出现关键词，关键词分布要自然，不可堆砌，最好出现不超过3次。网络编辑的等级职责1、网络编辑从搬运工开始（最基础技能）：--从茫茫“海量信息”中高效率地寻找并提取有效信息；--要进行一定的文字加工工作；--要对网站及内容进行相关的技术操作。2、中级网络编辑（海量及信息速度的量化工作）--对新闻、新闻组以及新闻版面的把握；--新闻组和版面的整体架构与设计；--对网络信息(内容)进行疏理、整合、解读。3、高级网络编辑（运营新闻，质量和差异化竞争）--信息的有序、清晰、准确展现；--对负责版面的整体架构思考；--策划能力：从新闻到资讯，立足整个网站创意，对内容、技术、名称等全方位的策划、组织和设计专题和直播；--多媒体、互动设置和推广等。安房网编辑具体性发展要求1、积累信息来源库2、采编互动3、新闻监测（本站和竞争）4、整合能力5、原创落地能力6、统筹能力7、策划能力8、栏目调整建议能力9、全省互动能力采访稿件常规架构最常用的报道结构（倒金字塔结构）概括性的材料（导语）支持性材料（补充）（引语-核心事实）支持性观点结尾房地产专业新闻稿件分类1、选题性稿件新闻由头、背景资料、核心事实、观点分析；引用数据优势，找出变化点，结合市场特征。2、常规性稿件（1）房产数据：（2）市场行情：营销情况、板块热点，寻找共性，都可写新闻；（3）突发性情况：与房产相关的，或者与我们网络相关的，第一时间发布新闻稿，第一时间赶到现场，写稿，搜集材料，可做专题；（4）政策发布：国家或者省、市发布的相关房产政策，第一时间转发和本地化，采访本地专家、开发商，写稿，同步制作专题。（5）土地拍卖：土地拍卖写预告稿件，重要土地要提前炒作，土地拍卖中注意过程变化点，拍卖结束，发出稿件。稿件可以提前备稿。热门地块需出深度稿件或者专题房地产专业新闻稿件分类3、口子类稿件口子进行定期撰写发布，口子采访渠道建立更加重要；4、活动类稿件--楼盘开盘（认筹）：现场、期号、楼号、楼层、价格、公摊、户型、交房时间（开盘时间）、优惠、销售情况；--其他类别：活动背景活动流程举办方出席领导营销效果、购房者声音、开发商声音、嘉宾访谈；5、高端访谈--人物：身份、背景、履历；--项目：整体概况、产品特色、企业文化、规划目标；--观点：楼市热点、宏观预测；6、网友服务类稿件主要是整合方式体现，如开盘预告、楼盘动态整合盘点等7、专题、直播类稿件要求策划能力，核心事实、观点评述、相关楼盘、相关新闻链接、视频、图片。采编稿件要求1、除快讯，每篇稿件须配图片，重要稿件要配发缩略图2、活动稿件在活动结束后2个小时内必须发布新闻；3、每篇稿件必须添加相关新闻或相关资讯或延伸阅读；4、客户活动稿件必须添加其网上售楼部链接5、每周每人需至少添加2个采访资源；6、完成其他要求采写稿件操作流程1、采访前准备工作：（1）熟悉和研究已（或将）发生事件、采访对象基本情况；（2）查阅相关资料和知识，掌握对象所涉行业基本态势；（3）判断采访对象的利益格局、可能心态，寻找可能介入角度和突破口；（4）针对性地提出采访请求，或有针对性地拟订采访提纲；（5）判断对方回应心态，调整自身姿态，努力促成采访；（6）商定较适宜的访问时间、地点、方式；（7）检查有关物质准备情况，提前10分钟赶到约定地点。2、如遇拒绝，如何尽可能接近采访对象：（1）判断对象拒绝的原因；（2）承诺保护消息源，不透露对方姓名；（3）找朋友或熟人介绍；（4）从外围了解相关事实，再回头向对象质证；（5）直接到对象办公室或途中等候。采写稿件操作流程3、怎样开始第一个问题（1）多准备一些问题；（2）不要以一个空洞、乏味的问题开始采访；（3）记者在当面采访中，要注重和采访对象的交流；（4）鸡尾酒提问法：开放式提问和封闭性提问；--开放式问题主要是观点性的--封闭性问题主要是针对事实性的两种提问的方法经常需要混合试用：--采访重要的官员、公司高层、经济学家等有“想法”的人，往往能对行业和某些宏观问题提出自己的看法；--封闭问题则可能多面对一些技术专家，从事具体事务或者相对年龄较小的人；--两种方法各有侧重，但是必须交叉使用。笼统的、抽象的、宽泛的报道一定是敷衍了事的，失败的报道。不为人知的细节，丰富事实，是一篇调查性报道的关键；--记者在问完一个比较笼统的问题后，紧接着应该问一些比较具体的问题。采写稿件操作流程（5）其他技巧--记者在很多问题上应该承认自己知之甚少，特别是一些比较具体操作性问题，应坦然承认自己的有很多地方不懂，不要不懂装懂，不懂装懂的结果就是采访失败；--在采访中问一个问题不要太长，最好一次问一个问题；--不要害怕提出尖锐的问题：记者首先应该鼓足勇气，然后还要掌握技巧，如果不能直接去问的话，就可以把问题交给采访对象。（6）采访提问参考模板--你们要实现的目标是什么？--你们遇到过什么难题吗？目前的阻力是什么？--你们是怎样对付这些难题的？是否有解决矛盾的计划？--这一设想是什么时候开始的?是根据谁的意见提出的？记者采访工作技巧1、写作时多使用动词，少用形容词，使文章生动起来；2、写作应先起标题后写文，增强文章逻辑性；3、消息类稿件自然段字数不得超过100字，两个句号；4、消息以细节数量取胜，不求细节扩展，增强信息量；5、消息结构——标题、导语、第一新闻事实、背景补充、第二新闻事实、事件后续事实；6、信息筛选，关键在写作之前，起好标题，标题是筛选最好尺度；7、标题是一个记者最高文字水平的体现；8、标题是文章的广告，要使文章引起读者的阅读欲；9、采访是全身心的采访，而不仅仅是用嘴，视觉是消息动词的来源，眼睛采访是文章生动的重要手段；10、重要采访前必须有提问大纲，一次采访的成功取决于采访前的准备是否充分；记者采访工作技巧11、记者基本功之一：“找人”，手里必须有一批采访名单；12、采访前记者必须心中有数，将最重要的问题放在最前面；13、让文章生动的诀窍：将文章内容引向自己相对熟悉领域；14、学会复杂问题简单提问，不期待被访者全理解提出的问题16、学会滚动式采访，可以相互验证采访信息；17、专家面前不要装行家，虚心是赢得专家尊敬的唯一途径；18、多做深度报道，使你向专家型记者迈进的基础；19、采访批评性报道、争议性报道，必须采访当事人双方；20、电话采访目前被大量运用，但不能视觉参与，不能确定被访者的确切身份。通过电话让被访者描述现场细节是获得现场感的途径。作为记者，现场仍是追求的第一原则。采访稿件选点建议1、政策类稿件2、房产数据稿件3、楼盘活动特征盘点稿件4、业界互动稿件5、专家或者政府人员互动稿件6、民众热点稿件新闻人员敏感度1、新闻敏感是迅速判断某一新闻事实意义的能力判断出信息点的新闻价值，不断总结学习，重点突出新闻和常规新闻；2、新闻敏感是见微知著、以小见大的能力除了政策、事件等新闻点，其他新闻选点，基本上是基于自身的记忆力和概况能力，如新闻活动特征整合、听某一事件和某一句话等带来灵感；3、新闻敏感是捕捉社会热点、挖掘新闻价值的能力新闻敏感是衡量记者新闻嗅觉的综合标志。能否迅速推断某一新闻事实在观众中可能引起的反响程度，既表现为记者对正在变动的客观事物新闻价值判断能力，也表现为记者对这一新闻事实的预见能力。新闻敏感性：“敏感来自勤奋”、“懒人当不了记者”--新闻敏感性的培养必须多实践，多锻炼，做有心人；--长期地、脚踏实地在新闻实践中不断学习，不断总结提高优秀新闻人员具备素质1、有好奇心记者的“功夫”在写外，一名优秀的记者，最根本的不是文章写得好，而是要具备发现能力；2、有悟性，反应快新闻敏感其实就是反应能力，反应快的人能很快发现问题；3、有老老实实的态度。也就是知之为知之，不知为不知的态度。记者工作离不开信息采集，在平日里就应该让自己始终不脱离新闻信息的海洋4、要积累好的稿件是需要深入浅出，而不是蜻蜓点水；5、善于总结善于总结，新闻处理，新闻选点等都需要总结得失；6、综合技能拓展稿件撰写、新闻处理、内容更新、展现形式、互动设置、专题制作、直播等方面都应全面发展。安房网分站机遇大于挑战1、竞争对手不强2、好稿件易被转载3、当地具体性选题优于宏观稿件4