英国广告发展史

英国广告发展史2019/10/13•工业革命又称产业革命，指资本主义工业化的早期历程，即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的阶段。是以机器生产逐步取代手工劳动，以大规模工厂化生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命，后来又空扩充到其他行业。•殖民扩张英国的殖民地在19世纪猛烈扩张。1801年合并爱尔兰，英国的正式名称成为大不列颠及爱尔兰联合王国。对亚洲的侵略继续扩大。19世纪中叶，发动两次侵略中国的鸦片战争，参与镇压中国太平天国革命；镇压1857～1859年印度民族大起义，强化对印度的统治。1876年，保守党B.迪斯累里内阁为维多利亚女王加冕，使其成为印度女皇。此后英国又称为大英帝国（或英帝国）。此外，在伊朗、缅甸、南非、埃及、东非以及新西兰、澳大利亚等地也扩大侵略，还逐步对南美洲进行渗透，成为那里最大的投资者。1867年，加拿大成为英国第1个自治领。1单击此添加标题2添加标题3广告发展史英国近代广告发展状况英国近代广告发展的管理英国近代各媒体广告英国近代广告发展状况•1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后败。英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济复苏阶段。•14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。•在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告是第一张用印刷方法制成的英文广告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。2019/10/13•十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。•16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现了定期印刷报刊。•1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一角。报纸广告由此开始进入人们的生活。•此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。2019/10/13第一张英文印刷广告招贴广告英国近代广告过渡时期•18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成工业革命的国家。•19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发行量的增加。•18世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司•1899年英国第一家广告公司智威汤逊诞生。•1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大批的观众。•19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。2019/10/13智威汤逊•智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。•时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司及办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团WPP。•智威汤逊的东北亚总部在上海。2019/10/132019/10/132019/10/132019/10/13•智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时他还有许多开创性的“第一”纪录：•全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司•全球第一家提出并执行BrandIdea(品牌创意点)的广告公司•全球第一家以Research(市调)来企划品牌的广告公司•全球第一家以Sex(性)做为广告表现的广告公司•全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司•全球第一家设立“品牌策略规划部门”的广告公司•全球第一家与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广告公司•智威汤逊是wpp旗下的公司2019/10/13宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者,总部设在纽约。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务.公司在全球拥有6万多名专业技术人员.宏盟集团旗下的——BBDO,DDB和TBWA位列全球十大广告公司。世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP宏盟集团2019/10/132019/10/13IPG集团世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPPIPG集团的历史可以追溯到1902年埃里克森广告公司的创办,哈里森麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司;而后在1930年,两家公司合并成麦肯-埃里克森广告公司.1960年,在麦肯环球广告的基础上成立了控股集团IPG,在1971年成为上市公司。美国第二大、世界第四大广告与传播集团。下属主要公司：麦肯•环球、灵狮•环球、博达大桥等2019/10/132019/10/132019/10/132019/10/132019/10/13世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP英国最大的广告与传播集团WPPWPP集团，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。WPP集团拥有60多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。主要公司——奥美、智威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关2019/10/13奥美•大卫·奥格威于1948年创立奥美广告。目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等。•今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。•矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神，形成了今天的奥美文化。•我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。•坚持做“好”的广告：具销售力，并且有助于品牌的建立。•1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy&Mather），成为全球最大的广告集团。2019/10/13•过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（MaxwellHouse）、IBM、柯达、Motorola、Lenovo……•奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊,HillandKnowlton,奥美公关,MillwardBrown,ResearchInternational,传立和EnterprizeIG等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brandunion，ITOP，奥美红坊等•该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百零四。2019/10/132019/10/13北京市东城区金宝街华丽大厦&金宝大厦2019/10/13百帝•BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。由IANBATEY在1972年建立。后加入WPP集团。2002年，拥有”亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告公司在北京开设分公司。成立于3O年前的百帝广告(BateyAds，1997年加入WPP)是WPP众多广告和公关公司中的一员。据悉，1996年百帝曾经来到中国开拓业务，“但是，当时他们准备的不很充分”，受制于客户、不够本土化和股权等各种因素的百帝毅然撤离了中国大陆。2003年3月10日，他们有备而来，设立上海办事处。WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司，这都是WPP集团以”松散“的管理模式全力推进其中国业务的表现2019/10/13•电扬广告公司诞生于美国，在1923年成立，Y&R（电扬）是美国历史最长和最大的广告代理公司之一，在国内媒体的中文译名是扬罗比凯，目前是WPP集团的重要成员。•80多年来，Y&R秉持“RESISTUSUAL拒绝平凡”的理念不断领先发展.成为：•第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司•第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司•第一家进入前苏联的美国广告公司•第一家与日本广告公司合资的广告公司•第一家中国内地的合资国际广告公司•第一家进行全球范围周期性品牌资产研究BAV的广告公司•第一家将上海作为亚太区域总部的4A广告公司•在全球6大洲80个国家的162个城市设立了超过550个分公司，拥有多于4000名员工。2019/10/132019/10/13传立媒体•世界最大的独立媒介公司：传立媒体•已连续多年排名全球主流媒介代理广告公司前3位。•WPP旗下的公司为各类客户提供服务，包括本土客户，跨国企业客户和全球性客户，其中300多家公司位列世界500强。WPP在103多个国家设有1400个子公司，共有62，000名员工。•MindShare在2002年以180亿美元的承揽额成为全球第二大媒介购买公司，与Maxus（迈势媒体），MediaCom（竞力媒体），Mediaedge:CIA（尚扬媒体），Kinetic（凯蒂柯）同属于GroupM（群邑）旗下。MindShare是亚太地区独占鳌头的媒体代理，主要是因为其庞大的规模，不仅仅是地理意义上的营运规模，还包括包罗万象的产品范围。这家机构还努力通过3D研究为客户带来最高价值，这项研究涵盖该地区各大市场中人口群体与消费者接触点的各个方面。2019/10/13•我们为客户提供广泛的媒介服务，我们的专业知识使媒介投资管理更趋合理，从而优化客户的商业绩效。•Mindshare（中国）成立于1997年11月，它在中国的分公司--上海分公司，北京分公司，广州分公司，深圳分公司和福州分公司，提供全面的媒介服务，包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。目前，由BessieLee领导传立中国。•中国传立远景——一个充满活力的团队，融合中国本土的实践智慧和全球的卓越经验，辅之以无止境的想象，致力于不断的传承与启迪。2019/10/13•在过去的十年中，我们的客户的不断的壮大，一部分新客户通过现有客户获得，另一部分客户则来源于新的商业竞争。我们为国际客户和国内客户服务，涉及各种领域：从IT业，电信业到快速消费品和零售业；现在，与互联网相关的业务正在成为客户日渐重要的投资。•我们的一些大客户包括：联合利华，摩托罗拉，IBM，NIKE，雅芳，柯达，百事，卡夫，GSK，百胜餐饮，吉列，葡萄适，中国移动，中国电信，PRADA，劳力士，紫薇地产，百丽鞋业，安莉芳，益力多，无限极，宝矿力，奔驰，兴业银行，雅居乐，海天酱油等。2019/10/132019/10/13尚扬媒介•尚