讯实网络_可口可乐视频广告案例

案例分析：发现数字营销机会，提升可口可乐视频广告的互动营销效果挑战——提升视频广告的到达率和点击率2010南非世界杯期间，可口可乐公司在全球化巨资制作发行了一支极具世界杯创意色彩的TV广告片。如何更加有效的发挥此视频广告的影响力，将此视频广告通过合适的媒体，在合适的时间，传递给真正的目标受众，从而提升广告的到达率和点击率？目标——发现数字营销机会讯实网络使用”DigitalOne数字消费者”产品，联合全球知名市场研究机构TNSGlobal，共同：发现数字营销“长尾”媒体：研究用户广告访问前后行为，了解用户来源去向，为传播推广提供“长尾”媒体抉择依据，提高投放效率的同时，降低广告投放成本发现用户潜在诉求：掌握用户行为趋势，了解用户完整的视频广告前后行为偏好，为互动营销创造最佳主题发现品牌竞争优势：掌握用户在广告后，访问同类产品的去向及趋势，推测竞争品牌的吸引力，了解潜在竞争威胁，和自身品牌竞争优势发现用户主流运行环境：采集家庭用户及网吧硬件配置，通过用户终端使用环境研究，可开发更多合适的互动营销工具广告目标拉动更多目标用户访问可口可乐官网，并参与互动活动。开展互动营销以可口可乐世界杯视频广告作为广告形式，有效开展互动营销。营销媒体互联网站，即时通讯工具，以及客户端应用。讯实基于DigitalOne数字消费者，有效挖掘目标用户的数字营销机会，帮助提升可口可乐世界杯视频广告的到达率和点击率可口可乐视频广告营销概要案例分析：可口可乐世界杯视频广告的数字营销了解更多信息，请访问您的目标用户，我们帮助您找到！1合作伙伴有效挖掘目标用户的数字行为属性，并基于行为定向搜集调研反馈。之后基于讯实网络专有的类众(Lookalikes)分群方法，确定一个更加精准的目标用户分群，并找到可以到达目标用户群的互动营销机会。结果——有效提升视频广告的到达率和点击率通过有效、充分地挖掘和利用数字营销机会，帮助可口可乐世界杯视频广告有效提升了CTR（点击率）超过30%。您的目标用户，我们帮助您找到！2关于讯实网络ComRatingsInteractive讯实网络（ComRatings）是中国领先的数字媒体用户行为测量和分析公司。我们致力于使用创新的数字媒体用户测量和分析技术，基于海量的互联网用户行为数据平台，实时动态地测量和分析数字媒体的用户使用行为，为广告公司和营销客户提供用户定向（AudienceTargeting）的精准营销工具，有效找到目标用户，帮助互联网广告和营销客户购买用户而不是流量，不断提高网络营销的投资回报率。了解更多方法——360度数字行为分析98.0%54.0%54.0%34.0%30.0%18.0%28.0%2.0%83.0%40.4%31.9%17.0%21.3%19.1%12.8%10.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%测试组：看过广告的样本对照组：没有看过广告的样本用户看过广告后，关于“可口可乐”的行为案例分析：可口可乐世界杯视频广告的数字营销了解更多信息，请访问和论坛拥有很多可口可乐的目标用户群