资料-广告媒体

广告媒体广告媒体分类–视觉媒体•报纸、杂志、邮寄、海报、POP（部分）、路牌、橱窗、展示、实物等–听觉媒体•广播、录音带、电话、宣传车等–多媒体•电视、网络广告、POP（部分）等管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体选择广告媒体时考虑的主要因素–产品生命周期–目标市场范围–产品本身特点–顾客接触媒体的习惯–顾客接受媒体的能力–广告信息的时效要求–媒体成本费用–媒体本身的特点管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体报纸广告的主要特点分析优点缺点报纸普及度高，广告接触度高；平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱；广告时效性好，到达率较高；印刷质量受限，较难展现商品质感；平面广告，可以用长文案阐述；报纸版面多，广告易受忽视；广告设计制作较简单、经济；特定版面有限，且价格昂贵；机动性强，可随时变化设计；广告接受者需一定的文化程度；发行区域较明确，选择性强；泛对象传播，广告对象不易把握；管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体电视广告的主要特点分析优点缺点声画兼具，最具吸引力和感染力；稍纵即失，易造成广告费用流失；电视普及率高，影响广泛；广告制作设计范围广，费用高；借电脑技术，最能表现创意思想；受片长限制，难以祥述商品特性；被迫收视，安排密集可快速收效；发布费用相对较高，成本增加；随节目选择发布，目标对象较准；频道过多，节目趋同造成流失；特定时段广告影响巨大；对创意要求较高，否则效果不佳。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体杂志广告的主要特点分析优点缺点印刷精美，最能表现商品质感；缺乏动感音效，吸引力减弱；保存期限久，广告延续效果好；除特殊页外，广告不易被注意；平面广告，可以以长文案阐述；发行量一般较低，传播范围有限；广告制作相对较简单，费用省；对读者的能力要求较高；阅读对象相对集中，目标准确；截稿时间长，调整的灵活性差；特殊页及连续页广告效果颇佳；性质相近杂志较多，易造成浪费。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体广播广告的主要特点分析优点缺点听众明确，对象易掌握；缺乏影像，感染力减弱设计、制作较简单，费用经济；读秒播出，难以祥述产品特点边远和经济落后地区效果明显；覆盖率较小，CPT成本较高收听广告不受限制，如司机等；电台很多，节目雷同，选择难播出费用相对较低，成本下降；听众相对较少，效果受限对广告接受者无能力限制；一般而言广播听众的购买能力较弱管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体POP(卖场广告)的主要特点分析优点缺点顾客购买商品的最后“劝说者”；易产生不协调的感觉制作、设置灵活性强，费用经济；POP过多，易造成忽视；配合实物展示，效果颇佳；设计不合理，会产生负作用部分POP可赠送目标对象，效果好；美化卖场，增强现场的吸引力，促销效果好；根据商品特性设计，可适用于几乎所有的目标消费者管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体户外广告的主要特点分析优点缺点面积一般较大，广告醒目，注意度高；重要位置难以取得，费用高重要位置人流量大，到达率高；泛对象传播，效果受限广告期限长，易造成印象的累积效果；借灯光可全天候作业，特殊场合效果明显；借现代制作技术，能很好地表现商品质感和创意思想；位置固定，区域目标市场定位较准确；管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体网络广告的主要特点分析优点缺点传播范围广；设备条件限制时效性强；受众的文化水平要求目标对象明确；网站众多且雷同，广告易受忽视可以详述商品的特色；广告安排过多造成干扰声画兼具，动态效果，注目率高；费用较经济；互动性强管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体媒体计划常用语–收视率（Rating）•某节目收视人数的百分比–总收视率(GRP)•某广告安排在各个媒体的收视率的综合–到达率（Reach）•某广告安排在各个媒体的收视人数占总人数的百分比（不重复记数）–接触频次（F）•受众接触某广告的平均次数（F=GRP/R）–千人成本（CPT）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体媒体创新–动机•竞争激烈，促使广告信息传播选用新的媒体；•商品特性决定其广告信息应当选用新的媒体。–条件•媒体创新应在法律允许的范围内；•媒体创新应符合目标人群的文化习惯等特征；•媒体创新应考虑其经济性；•媒体创新应以广告创意很好地结合管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！广告媒体媒体创新–思路•以现有广告媒体为基础，进行组合或扩展使用–如：夹报、电视报纸等•以现有物质，以往未用来作广告，现用来刊播广告信息–如：煤气罐、雨伞、免费电话等•以现代技术手段，开发新的广告媒体–如：激光、互联网、人造月球等•以热点事件为媒介，传播广告信息–太空广告、卫星广告等管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！