银众传媒——皇城相府传播方案(1)(1)(1)

山西皇城相府银行媒体投放方案高端·精准·专业·价值银众传媒策划案本案策划：彭赞辉目录NO.1背景介绍.2媒体优势.3市场分析.4投播计划.5跟踪服务背景介绍皇城相府概况★中国优秀旅游城市——山西省晋城市★大清康熙赐名并亲笔御书“午亭山村”。康熙皇帝先后两次于此下榻，故名“皇城”，俗称“皇城相府”。★“国家AAAAA级旅游景区”“康熙帝师故里、天下第一官宅”“中国十佳小康村”“全国农业旅游示范点”“中国最佳旅游景区”“山西省十佳文明景区”银众传媒★中国目前最大的银行媒体运营商★全国性网络规模,覆盖22个城市、44家银行40,000多个银行网点。★年影响中国最具财富控制力人群10亿人次★“影响中国2010—2011年度新媒体品牌”营销契机】清明、五一、端午三个不容错过的黄金时机！】锁定高收入人群是叫响品牌的制胜法宝！】快速高效的找准高端受众群体！发展机会：媒体优势时至今日，全国性商业银行机构已达20余家，城市商业银行网点近20万个其网点分布早已渗透国民工作与生活的每个角落这数十万家银行网点所编织的巨大网络——银行媒体网络国民经济之柱、之魂、之命脉，为国家吸纳储蓄（存款）与促进经济（贷款）之核心金融机构从“中枢神经”（中国人民银行）至“末梢神经”（各级商业银行机构）银行系统之于国家经济，犹如神经脉络之于人体银行网络扩大旅游品牌影响力精准锁定营销定位，有效到达目标客户！商务追求生活品质的高端人群家庭财富掌握人群银众传媒有效捕捉旅游受众人群个人追随时尚潮流的乐活人群受众以拥有家庭的成熟消费人群构成主体银行财富媒体受众特征男女男女比例女性略高于男性婚姻状况单身已婚七成受众已有稳定家庭受众年龄80%为25-45岁成熟人群教育水平2.4%26.1%28.4%35.3%7.8%硕士以上大学本科大学专科高中/中专/技校初中及以下50%以上人群受过良好教育数据来源：CTR市场调研北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆、武汉，郑州共计1631样本2011年7月15日-7月19日于媒体覆盖银行网点周边银行媒体受众接触媒体时长8.00%15.00%49.00%23.00%5.00%-5.00%10.00%25.00%40.00%55.00%70.00%85.00%100.00%10分钟以内10-19分钟20-39分钟40-59分钟60分钟以上银行媒体受众每月办理业务次数19.00%42.40%13.10%13.70%8.90%15.60%43.10%13.20%13.50%13.50%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%1-2次3-4次4-5次6-10次10次以上女性男性总体银行媒体-郑州播放网络图中国银行（郑州网点）农业银行（郑州网点）市场分析腾讯网五一小长假旅游消费调查报告腾讯网数据：出游者性别特征男性,64.73%女性,35.27%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%男性女性出游者性别特征41.62%38.19%19.37%0.82%0.00%25.00%50.00%75.00%100.00%18-30岁31-40岁41-50岁50岁以上出游者年龄特征腾讯网数据：出游者年龄特征7.52%25.02%31.94%30.63%4.89%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%初中级以下高中/中专大专本科研究生及以上出游者学历特征腾讯网数据：出游者学历特征腾讯网数据：出游者每月经济收入特征30.13%39.12%13.76%16.99%-20.00%10.00%40.00%70.00%100.00%2000元以下2000-3000元3000-5000元无固定收入出游者每月经济收入特征腾讯数据分析可得出游者特征：收入高。月收入3000元以上占33.32%学历高。大专本科以上学历占67.46%阅历久。70后占57.56%男性多。占调查人数的64.73%以上数据通过对比银众传媒受众群体，有极高的吻合度地理优势直达2小时高速车程经济圈】郑焦晋高速（焦作、郑州、开封、许昌）】晋新高速（焦作、新乡）】二广高速（济源、洛阳、许昌）假期时间短：清明、五一、端午均为三天假期的节日，远程旅游不现实，而皇城相府距郑州2小时的车程正适合短途出游文化历史近：河南人具有相当强烈的怀旧情怀，尤其是70后60后人群，他们对宫廷官宅情有独钟。而皇城相府的“康熙帝师故里、天下第一官宅”的美誉有极强吸引力。文化优势民俗习惯亲：河南、山西两省人民具有历史上的血缘关系，至今在河南仍流传着一句民谣：问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。寻根问祖热：近几年来全球华人掀起的一股股寻根热，更是激起了大家的回归故里，祭奠祖先的热情。河南人亘古不变的恋祖情怀一触澎湃。投播计划投播计划刊例价格1、投播区域：河南（郑州、开封、洛阳、焦作、新乡、许昌）2、投播周期：一个月（3.20—4.19）3、投播价位：140，000元/周4、广告基础时长：15秒，滚动播出64次/天5、投放总金额：140，000元/周×4周（一个月）=560，000元跟踪服务】提供全方面的播放证明报告】或以第三方检测机构为客户提供监播过程与监播结果河南战略合作银行合作客户河南银众文化传媒有限公司地址：郑州经济技术开发区汉风大厦电话：0371-6668889866665388传真：0371-6083530765389751Tanks