风火广告三林最终(NXPowerLite)

WARNING以下内容及言论可能引起不安如无创新的心态陪同听提案可能是一次地产观念的冒险这一次我们卖的，不再是房子！我们将要卖上海的未来!这一次我们设计的，不再是两居室、三居室！不再是立面、平面、园林我们将要玩转空间!制造情趣！创造格调！此刻我们最重要的是：将脑海里关于地产的传统理念清除掉将大脑处于OPEN的状态并建立一种游戏精神！玩转未来PLAYWITHTHEFURTURE!不是我们一定要玩！是市场由不得你不玩！山前有个严圆眼山后有个阎眼圆二人山前来比眼不知是严圆眼比阎眼圆的眼圆还是阎眼圆比严圆眼的圆眼N多楼盘之后地产包装的条件反射定律LOGO。VI。调性。风情。感觉。导视。户外。报广……到处都是严圆眼和阎眼圆文山会海之下，我们寻找的到底是什么?柏涛N轮方案N种构想市场部N份报告N种方向N家广告公司N轮竞稿N多提案差异化——老赵只用三个字就概括了！……最有远见和实力的开发商＋最沉闷最需要新意的地产市场＋最不听话最具新意的广告公司=可以“赌”一把给沉闷的上海地产界一丝清新的空气。名字终于定下来了！湾：叫湾的太多了，不算市场上的，金地自己就有“三湾一岸”。未来：这才是案名的精髓所在，由于未来是尚未发生的，所以内涵和结果是可以预设的。做好了，我们就可以成为标准的制定者、最大的受益者。关键还是要看演绎。如何创造最大差异化。未来湾WHAT‘STHEFURTURE？关于未来我们说什么？未来语录一：未来是一种远见一市的眼光做一县的事一国的眼光做一市的事世界的眼光做上海的事用本世纪的眼睛看到了下世纪的风景，这不仅是眼力，而是一种能力当黄浦江邂逅太平洋，上海将再次成为冒险家的乐园。上海有3次成为世界级PLAYER的机会MISSION1:1990浦东开发区MISSION2:2001APEC会议MISSION3:EXPO2010世博会19801981198219831984198519861987198819891991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009最大的一次将在2010年!黄浦江两岸将步东京湾，维多利亚港之后，晋升为亚洲国际级湾区世博会共荣圈—引领国际湾区时代来临我们离世博会仅20分钟车程我们是世博会下一站我们还是最靠近世博会的低密度生态生活区城市大赢上海将成为继伦敦、纽约、巴黎、东京之后的世界级城市世博会的直接收入将达到约90亿美元，直接投资将超过30亿美元市政建设和交通等基础设施得以大幅度改善，旅游和餐饮业等收入增加，国家税收大幅增加人们的信心的增加无价。湾区大赢整个世博会由浦西50公顷和浦东260公顷两部分组成世博会前后，地价楼价将一路飙升。未来浦东黄浦江及其支流沿线将诞生超大规模世博会生活区上海地产进入国际湾区时代本案世博会一级辐射圈环球影城世博会2010年，这里将成为世博会的生活圈世界级的生活现场：世界级的欢乐体验：环球影城2006年建成且对外营业轻轨：规划中的M8、L4、R3线将穿过三林直达市中心，这里的路况和通勤条件将是上海最好的捷运时代＋黄金路网：浦发集团浦东地产豪门两大行业巨头联手打造浦东居住的未来金地集团上市公司实力雄厚未来语录二：未来属于进取者现在与未来之间，进取是唯一的捷径，从不停步，从不满足，归根到底，未来是属于进取主义者的上海从不缺少观众，但需要先锋进取者是城市的领跑者是时代的大赢家抓住的是时代的机会他们曾是最先受国际化侵袭的一群，站在时代的前端，是社会的中坚力量。进取者新上海人，外地人本地人来上海打拼多年，事业正处于上升阶段有车，多为2次改善型置业他们渴望更美好的生活，期待生活中更大的惊喜他们乐衷保持自身稳定的螺旋式上升趋势进取者的轨迹享受成功奋斗迁移积累我们在这进取者往往是他们事业上的名字生活上我们叫他们“YAPPIS雅皮仕”他们是受过良好高等教育的专业人士。这些“高级灰”、吃西餐、喝红酒、读《21世纪经济报导》、看《时尚》杂志，考MBA…收入丰厚，情趣优雅他们非常注重生活的情趣、细节无限风光的YAPPIS身上集中地代表着一个时代的时尚、品位及格调他们往往都有自己的圈子时代的PLAYER由某种特定的符号相同的品味格调而产生的彼此认同为项目建造一道心理围墙，抵御未来同区域项目的侵袭圈子我们希望选择我们项目的人正变成了一个圈子，我们希望推广的项目能成为消费者选择的一个重要符号。如同他（她)的POLO，他（她）的索爱T618符号就是产品的心理暗示。指向消费者的核心欲望。衣着是你的第代表1位置是你的第代表2举止是你的第代表3选择往往是你最重要的代表当选择成为了一种符号之后，选择就有了意义我们的推广终级目的，就是要创造一种选择的代表意义让相同或相近圈子里的人对我们趋之若骛HOWTOPLAY?关于未来,我们怎么玩?扁担长板凳宽扁担没有板凳宽板凳没有扁担长扁担绑在板凳上板凳不让扁担绑在板凳上扁担偏要扁担绑在板凳上板凳到底让不让扁担绑在板凳上？最未来的区位最未来的产品最未来的生活方式最进取的一群所有接触过未来湾的人都知道这块地卖的是未来但合格的广告公司必须更清楚推广的逻辑重音应该是制定未来的标准驱除消费者的心理障碍赢得绝对的信任和追捧也就是说，本项目推广的关键不在于说什么，而在于怎么说和许多在推的对手相比注意力缺失是项目的一个劣势地块的未来听得到，但看不见没有航标的河流上，消费者难有安全感再联系一下产品，有3个问题必须在本案推广中给予关注1产品够NB：你必须给我（尤其是我认识的人）一个说法2未来够美好：你必须时刻证明给我看，帮我下决定3我还是要过日子的，未来湾究竟是什么样的生活？在高度同质化的产品类别中建立差异如果把未来三林区域将要推出的楼盘比作书签的话大多数的书签都没什么不同我们凭什么区别他们？露在外面的穗我们必须突破表象的比较在人们的脑海中划一条明确的界限让消费者可以把我们与竞争对手轻易区分开来直接把比较对象定位为所有的传统住宅，将未来湾从激烈的识别竞争中抽离出来自成一统代言未来使消费者认识到一种新的居住时代到来了暗示未来湾在时序上是领先的，对手过时了推广上先玩分级广告战略第一游戏规则：产品属性定位：上海明日住宅标准因天赋而优越上海明日住宅标准因未来而珍贵因创新而领先因天赋而优越上海明日住宅标准与商务区合理的距离界限明确同属性地块的规模够大产品属性纯粹价格偏心率低景观资源丰富出入交通配置因未来而珍贵上海明日住宅标准上海要成为世界级城市。这里是真正能代表城市气质的地块，真正能担当城市名片的重任。从未来的视角看，这里是世博会的生活圈，有着良好的生态景观。这里因规划而愈加珍贵。因创新而领先上海明日住宅标准上海多数地产开发：拿来主义。国外好的东西COPY过来。变成显性指标。金地代表中国地产最先进的理念：并非跟风，并非克隆，是CREATIVE：学习的创造。在中国造世界最好的东西选我们就是选未来我们的产品策略：创新引领未来！玩出个未来！新规划新建筑新区位新客户三湾一岸情趣空间3情趣创新流线感雕塑感艺术感4现代&未来未来概念生活1辨证与远见对生活中新意的追求2在上海最具有创新性的住宅品牌项目新户型阳光休闲阳光电梯厅等5现代·情趣·格调新造景现代艺术生活化趣味化6新技术高品质差异化创新性7新材料PLAY！产品创新！玩转地产界！网络城市（NETWORKSCITY）一种全新的城市规划理念，摒弃了以城市广场为中心的大围合布局。以“参与和分享”为其精神内涵让社区呈现意想不到的多级空间趣味！玩建筑！玩立面!舞蹈建筑具有强烈雕塑感和流动感的建筑立面丰富的层次变化产生跌级趣味。非直线式布局，“曲”“板”式建筑感触精致。玩园林！三湾一岸河岸不再是简单的河岸,而是通过丰富多变的建筑空间的半围合而形成的三湾一岸，充满奇妙体验的“岛居式“生活。创造一种建筑与园林，空间与自然的最大和解！让空间充满了游戏精神，让小区园林从此告别乏味时代!玩空间!多趣空间私密的居住空间-------私密空间开扬的休闲空间------半私密空间内敛的组团空间-------半公共空间开畅外向的活动空间和交往空间----公共空间玩户型！生活剧场：室内情趣体验阳光电梯厅，入户花园，双层私家花园，卧室中的落地玻璃窗等创新和富有情趣的细节，使家中处处都是最佳生活舞台背景，全情上演格调生活舞台剧！前卫艺术沙龙四点半学校国际标准舞中心儿童玩具图书馆特色建议VOD视频点播卫星电视频道网上虚拟社区人是生活的PLAYER!产品细节的差异整体包装的差异推广方式的差异再玩差异化广告战略第二游戏规则：选择我们究竟暗示了什么？指向了什么？证明了什么？区位优势很显然，这并不能独享产品优势真的无法克隆吗？景观资源有绝对优势吗？项目的符号支点这样的重任通常是由差异点来肩负的情趣、格调难以超越的差异非常明显的差异我们并不强求每位选择我们的客户是艺术的爱好者，充满生活情趣的人但产品的创新特质、包装上的新奇，倡导的现代情趣格调生活带来的座标箭头的价值和暗示意义是存在的。我们用情趣、格调来强化项目的符号价值我们用区位、远景加入区位共赢情趣格调是质的坚持。是形成差异化的保证区位价值是量的体现。是市场冲击力的保证。有前提的推广核心现代。情趣。格调。上海未来国际生活版图下的现代情趣格调生活我们曾经讲的情趣，实际上就是的YAPPIS的生活信仰。也是我们产品细节上的创意呈现我们谈的格调，应具象为情趣化、艺术化的场所体验。建筑本应是大地的艺术本应是空间的情趣——JoernUtzon（悉尼歌剧院设计师）华侨城一直在玩！环?轴承?风火轮？少林？少林！蛋？恐龙！产品的差异性形象的差异化都要广告的全面创新来实现LET’SPLAY!“玩”转地产界非常包装非常楼书非常VI非常导视情趣感游戏感参与乐趣行为艺术3最有趣的杂志化的卡通化的非常规的楼书4制作形式制作工艺设计概念1雕塑感情趣化2在上海最有新意的地产项目包装推广呈现非常户外异型材质创意画面5现代·情趣·格调非常软文大字报冲击力趣味化6创新版式创新形式画面创意7非常报广视觉差异化呈现……概念时尚感非常LOGO立体感趣味感前卫感科技感玩法一：水立方：湾与岸的交融，前卫与科技的交汇玩法二非常导视独创趣味性雕塑感导视非常包装电子楼书趣味场景3D影像实体模特概念样板房网上虚拟社区概念体验中心30*30米通透大玻璃体，本身就是一个展示品室内设计引入楼盘设计理念和现代化高科技元素，将单纯的卖场延展成为楼盘的缩影和生活的体验中心售楼处揭幕仪式时，将整个售楼处作为一个雕塑用巨幅挂幅覆盖，在各大媒体和客户的见证下揭开启用，树立高市场影响街区：道路私家化，未来湾特有符号的设置入口标志化，建立城市著名雕塑，成为城市的标志物之一凯撒大拇指特殊形式三角形两面翻非常楼书特殊材质：布、皮、木特殊尺寸特大、特小非常户外高炮地铁车厢站台双层公共汽车大桥油站电影院椅背异型户外高炮：特殊版式非常软文特殊形式：大字报创造新闻话题上海明日住宅标准！创意非常报广版式对于亮相的提醒：亮相就是全部形象高举高打是建立信心的第一步这是个答疑的过程我们要用广告的质与量尤其是量告诉消费者你必须知道我，你必须相信我这不是好文案和机智的策略所能解决的对于随后投放量的提醒：媒体份量往往就是品牌份量最未来的区位最未来的产品最未来的生活生活的远见明日上海住宅标准现代情趣格调生活三个形象层次依次递进8月9月11－12月10月营销活动公关广告工程售楼处落成开始认购上海明日住宅标准主题:生活的远见现代情趣格调生活开盘参加房交会媒体户外软文展示软文户外硬广影视新闻发布会户外软文最未来的生活最未来的区位最未来的产品因为时间和工作量的关系，所有新的IDEA不能全面展现假以时日，有金地和浦发的支持，相信风火一定能有更多更新更好的创意呈现我们深深期待这一次合作，因为这将是我们在上海的样板工程！未来仍在继续……这只是一个开始。THAN