CC经销商上市活动指导手册

NSC2经销商上市活动指导手册[e-mail]2目录一、上市策略活动要点活动关联活动简要活动排期二、活动概述活动主视觉活动方向1-上市品鉴会活动方向2-上市试驾会活动方向3-上市赏鉴会三、活动执行模板人员安排活动环节规划活动日程安排活动流程四、物料设计经销商联合上市活动物料设计经销商联合上市活动物料规格、预算经销商单店上市活动物料设计经销商单店上市活动规格、预算NSC2沟通主旨活动要点突出“品”字，即品味、品质、体验；通过高品位的活动场所（高档会所、时尚地标、高档社区）衬托CC的定位通过高品质的会场布置、餐饮、视觉设计、服务，体现CC的内涵通过全方位的体验（体验车、体验氛围、体验服务）让来宾产生共鸣以下活动创意及流程设计仅供参考，因各地市场环境不同、经销商当地资源不同，经销商可根据CC调性和目标群体设计其它活动亮点环节。建议：NSC2沟通要点活动关联艺术人生精英人生挥洒人生C领风尚艺术商业品位商业精英汇高尔夫精英荟“设计与生活”赏车会策略阐述：1、聚焦于用户价值观，演绎CC的生活方式；2、融入CC设计理念，结合精英人士人生升华足迹，领略CC倡导的全新生活方式；3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达CC为他们的成功喝彩，并更关心用户精神上的富有与满足。NSC2C领风尚“设计与生活”赏车会结合当地艺术、文化、设计等与嘉宾互动。各领域代表设计师现场互动，讲述设计如何为生活增添乐趣。艺术品鉴赏/收藏、名家赏析艺术展、拍卖会打造CC品牌专属族群，构建“C领风尚”专属平台，树立榜样，引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立CC品牌。主题活动简介目的商业精英汇经销商联合当地主流媒体邀请本地商业精英参加。葡萄酒/雪茄品鉴商业话题讨论/论坛对话慈善活动时装秀“高尔夫”精英荟邀请商业精英、本地名流、媒体、潜在客户参与。高尔夫配对赛球场周边风景试驾CC展示精英人生挥洒人生艺术人生活动简要NSC2活动排期NSC2活动主视觉NSC2活动主题：C领风尚精英人生——CC上市品鉴会活动时间：2010年7月20日-8月30日活动地点：高档会所邀请对象：商业精英、媒体、潜在客户、当地名流活动形式：(时装／珠宝／雪茄／红酒)品鉴会+对话互动邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，品鉴时装/珠宝／雪茄／红酒，同时品鉴一汽-大众CC，感受CC的奢华、优雅、时尚、品位。活动要点：经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。活动概述商业精英汇NSC2活动开始联系场地场地布置/彩排时装秀/珠宝秀/雪茄发送短信/邀请函CC鉴赏鸡尾酒会产品介绍精英互动赠送礼品/留档/结束活动流程场地：选择高端会所、时尚地标、高档社区等，或精心布置经销商展厅，活动意于追求品质布置：充满时尚和现代感，有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀时装秀/珠宝秀/雪茄：从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。建议联合当地高档奢侈品牌，携手举办活动。CC鉴赏：精心布置的CC静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素。．精英互动：邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的奢华及舒适的感受.商业精英汇NSC2活动主题：C领风尚挥洒人生——CC高尔夫精英荟活动时间：2010年7月20日-8月30日活动地点：当地高尔夫球场/赛马俱乐部/射箭/桌球邀请对象：商业精英、本地名流、媒体、潜在客户活动形式:（高尔夫/马术/射箭/桌球）俱乐部+俱乐部周边风景试驾+CC展示邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往高级休闲活动俱乐部进行体验，同时试驾一汽-大众CC，感受CC的动感与优雅。活动要点：经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。活动概述“高尔夫”精英荟NSC2活动开始联系场地场地布置/彩排发送短信/邀请函俱乐部周边试驾ＣＣ鉴赏赠送礼品/留档/结束活动流程场地：选择当地高端高尔夫、马术、射箭、桌球俱乐部，邀请活动对象参加此类符合CC动感优雅的产品调性的体验活动。布置：强调动感，加入运动元素，在活动入口处摆放CC展车，并在活动现场摆放CC物料。高尔夫/马术/射箭/桌球：邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往高级休闲活动俱乐部进行体验，同时试驾一汽-大众CC，感受CC的动感与优雅。活动属意追求品质，让所有来宾感受高贵调性的氛围。活动组织应安全有序。CC鉴赏：精心布置的CC静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素。俱乐部周边试驾：根据嘉宾人数分组试驾，为等待嘉宾准备小游戏以及精致可口的小餐点。高尔夫／马术／射箭／桌球“高尔夫”精英荟NSC2活动主题：C领风尚艺术人生——CC设计与生活赏车会活动时间：2010年7月20日-8月30日活动地点：画展／书法展／艺术场馆／艺术品拍卖会邀请对象：商业精英、本地名流、媒体、潜在客户活动形式：艺术品鉴赏/收藏、各领域代表设计师现场互动+艺术展／拍卖会+CC展示邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，在欣赏优雅艺术的同时品鉴一汽-大众CC，感受设计与艺术之间共通的魅力。活动要点：经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。活动概述“设计与生活”赏车会NSC2活动开始联系场地场地布置/彩排发送短信/邀请函赠送礼品/留档/结束活动流程场地：寻找当地近期的书画、收藏等艺术展或画廊等，洽谈合作，让CC与艺术品同时进行展示。布置：强调优雅与设计，增加活动的艺术元素。有条件可将CC与艺术品在同一空间一起展示,并在现场播放CC的TVC。艺术鉴赏/艺术拍卖：邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往艺术展示场所欣赏艺术作品，同时品鉴一汽-大众CC，感受CC的优雅设计与完美造型。CC鉴赏：注重强调艺术感与设计感，精心布置的CC静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素。设计师互动：邀请当地知名的建筑、艺术、美容设计等设计师，探讨CC的完美设计。艺术品鉴赏艺术品拍卖CC鉴赏设计师互动“设计与生活”赏车会NSC2活动执行举例以时装秀为例活动执行流程参考NSC2品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动•联合当地高档奢侈品牌，如时装、红酒、名烟、皮具、珠宝等洽谈合作事宜，通过时尚的品鉴会、表演、酒会，来打造一个属于CC调性的平台。活动环节NSC2•选取高端会所、时尚地标、高档社区等高端场所，或精心布置经销商展厅，活动意于追求品质•让所有来宾感受高贵调性的氛围。•CC车身上罩CC车衣或黑色亮绒布，亮绒布上印CClogo。•精心布置的CC静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素．•灯光效果应暖色偏亮。•准备可口精美的小餐点，爵士乐队的伴奏活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动NSC2活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动NSC2活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动•在logo墙上签字。•让所有来宾感受高贵调性的氛围；NSC2活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动•利用几组时装秀来展现CC的不同特性•设计&品味─设计感、潮流的、金属感的服饰•奢华&舒适─华贵的、质感面料的服饰•动力&操控─动感的，生活情调的服饰•模特甚至可走下舞台，在来宾中穿梭NSC2活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动•邀请社会名流为CC揭幕。•以时尚&设计、奢华&舒适、动力&操控3个篇章对CC进行介绍。让来宾感受到CC带来的生活方式和品位。NSC2活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动•活动现场准备高档红酒及雪茄等，使来宾可以体验的CC的生活格调。NSC2活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动•车模与CC静态展示，并邀请嘉宾到台上与之合影。NSC2活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动•邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的赞赏.NSC2人员安排项目描述负责人执行人数物料准备易拉宝、宣传单页市场经理2人员邀请邀请媒体、名流参与销售顾问10时装秀时装走秀市场经理10主持主持人市场经理1CC讲解CC卖点讲解销售经理1CC亮相为CC揭幕亮相,宣布价格总经理1车模秀CC静态展示，拍照市场经理9互动设计师或名流互动，畅谈CC市场经理1后续跟进回访客户客服经理2后续宣传活动后期宣传市场经理2效果评估针对CC的效果评估表市场经理1项目前期筹备后续跟进现场执行NSC2活动日程内容时间主要工作工作项目活动准备Day1-Day7活动执行规划1、确定活动时间、地点2、确定邀请对象3、物料准备4、确定人员分工Day8-Day9信息传达短信、电话邀约客户活动执行Day10布置及彩排活动现场、人员布置，彩排Day11活动举行签到、活动开展后续跟进Day12-Day15活动总结媒体宣传、客户反馈等NSC2时间Time项目Event内容Content19:00-19:30来宾入场入场、酒会、CC展区19:30-19:35主持人开场开场、介绍嘉宾19:45-19:55领导致辞领导致辞19:55-19:56时装秀或安排其他鉴赏活动，如红酒、雪茄、珠宝等19:56-20:12CC登场/产品介绍介绍CC相关信息20:12-20:18车模秀拍照、配乐20:16-20:25精英互动访谈媒体采访、现场嘉宾对话20:20——酒会继续自由交流活动流程NSC2时间出场人流程描述备注画外音宣布开始画外音提示来宾品鉴会正式开始提醒手机调到静音45秒——开场视频垫场音乐轻松、优雅、舒缓的音乐2分钟主持人主持人欢迎嘉宾主持人登场致欢迎词并介绍来宾。1分半经销商领导领导致辞区域领导发表演讲，憧憬CC引领的时尚生活。1分45秒主持人主持人串场主持人串场，介绍下一环节内容介绍时装秀表演1分钟模特时装秀模特绕车走秀模特配合动感优雅的音乐绕车走秀。模特甚至可走下舞台，在来宾中穿梭。活动流程NSC2时间出场人流程描述备注1分45秒主持人主持人串场主持人串场，介绍下一环节内容邀请社会名流与经销商领导主持CC登场仪式，并公布价格。4分钟社会名流经销商领导CC登场社会名流代表与经销商领导携手揭开CC的神秘面纱,CC光华登场。如场地允许，也可让社会名流与经销商领导将CC缓缓驶入现场。揭幕前CC车身上可罩CC车衣或黑色亮绒布，亮绒布上印CClogo。灯光：除CC展车外周围灯光暗场,突出CC。如条件允许可用锥光灯追揭幕领导及CC展车。音乐：劲暴动感的音乐，助燃现场气氛。视频：CC广告片，宣传片循环播放。气氛：活动礼花、闪光灯连拍配合将现场气氛推至最高潮。场地：提醒媒体拍照，并预留出拍照空间。价格公布经销商领导公布CC价格。并邀请产品经理上台进行产品介绍。活动流程NSC2时间出场人流程描述备注3分钟产品经理产品介绍时尚&设计风华车身造型引人瞩目的细节•侧面轮廓•无框车门•全景天窗•17寸轮毂•不锈钢踏板•氙气大灯•双镀铬排气管3分钟奢华&舒适奢华座舱人性化设备•运动座椅•棕色内饰•运动方向盘•后部单人座椅•铝制拉丝仪表•3D导航•丹拿音响•USB接口活动流程NSC2时间出场人流程描述备注4分钟产品经理产品介绍动力&操控TSI&DSG科技动力专业驾驶舱运动底盘•2.0GTI发动机•1.8lwithXXHp&YYNM1.8L•6速变速箱••多功能运动型方向盘•换挡按钮•运动座椅•铝制踏板•DCC(可在运动和舒适档进行切换)•ESP电子稳定程序•四通道防抱死•运动减震器•17寸轮毂•运动轮胎活动流程NSC2时间出场人流程描述备注1分钟主持人主持人串场主持人串场，介绍下一环节内容介绍车模秀5分钟车模车模秀静态展示车模秀，CC静态展示C