姚花春经销商管理培训

1经销商管理培训客户：河南姚花春酒业培训：北京方德营销咨询机构主讲：姚花春项目组周刚时间：2010年12月15日内部资料2在这纷繁复杂的销售工作中，我希望给予大家的更多的思考问题的方式、方法，从而找到解决具体问题的捷径。学习是为了运用，运用是为了更好的总结，总结是为了更好的学习！培训目的学习运用总结3小故事4小故事（续）5小故事（续）6小故事（续）7已固有的经验和思维并非一定就会是你行动的行为的基础。有时候摒弃固有的经验或思维，你会做得更好。循序渐进由浅及深将你的思维或公司理念，灌输于你的经销商，是培育你忠实客户群的一个有效方式。故事启示8我们每个人都守着一扇自内开启的“改变之门”除了自己，没有人能为你开门只要你愿意敞开心灵抛却原有思维成功的圆满就在掌握之中思维转变9了解厂商关系经销商的选择对经销商的服务和管理课程介绍10什么是经销商?是指将购入的产品以批量销售的形式通过自己拥有的分销渠道向零售商进行销售的独立或连锁的商业机构。一般不直接向消费者提供服务。11厂商关系的重要性什么是厂商关系?厂商之间构成了区域市场的销售平台,是区域市场运作的硬件和载体，即所谓的天时.地利.人和!是区域市场成功的头等大事!厂商关系的本质是资源的整合,是区域管理者整合资源能力的体现!厂商关系是纲,市场推广是目,所谓纲举才能目张!厂商关系是合作双方责权利的明确和业务流程的固化,决定了未来市场运作的效率!厂商合作关乎区域市场整体执行力的强弱。问题：1、你和姚花春酒业是什么关系？2、你和经销商的是什么关系？12人的观念决定行为，大多数业务代表在经销商管理问题上的低效，究其根源不仅仅是技能问题，他们对自己是谁——作为一名厂家业务代表在和经销商打交道的过程之中到底应该扮演什么角色都没搞清楚，厂家和经销商之间的关系也没摆正。——左派（目前这种业务人员已经越来越少）观念：厂家和经销商之间是买卖关系、贸易关系。——右派：（80%以上业务人员属此行列）观念：经销商是客户、客户是上帝。经销商管理就是做客情、做客情就是做江湖义气、酒量大销量就大、关系好销量就好；你和经销商的关系是什么？13分析厂家和经销商的利益差异（1）经销商最想要什么？1)更小的资金风险；2)更大的独家经销权；3)更多的支持；4)更好的服务；5)其他；14分析厂家和经销商的利益差异（2）厂家最想要什么？1)降低厂家成本；2)更专注的投入；3)更大的市场推广力；经销商最好有成熟的网络，充足的人力、物力，厂家不必有太多的投入，经销商就能自行推广市场。4)更好的配合力度；经销商最好能“完全配合”厂家的市场策略。不窜货、不砸价、全品项销售、认真执行厂家的促销方案……。通过如上对比大家可以很清楚的看到，厂家和经销商这两个所谓“夫妻关系、鱼水关系”的个体，实际上很多根本利益是矛盾的。15厂家为什么要用经销商去开拓市场1、人手不够厂家不可能迅速招到并管理好大量的营销人才，组建成熟的销售队伍，市场上人有的是但真正的高手很少，而且即使招得到，也未必管得住，盲目扩张，一旦管理失控后果不堪设想。2、市场不熟悉对新市场的基础资料、客户网络、市场环境的不熟悉，增大了厂家直营难度。3、成本太高厂家直营面临巨大的市场前期开拓、预赔成本、税务成本、帐款风险，而经销商是“坐地虎”，他们有廉价的劳动力资源，在当地有成熟的客户网络，跟当地政府相关有千丝万缕的关系，他们开发市场成本低的多。4、部分市场厂家无法直营16厂商关系的实质1、经销商是厂家进入陌生市场的桥梁。2、经销商是厂家的销售经理。3、经销商是厂家的商业合作伙伴。通过专业技巧，协调厂商这两个根本利益不同的个体之间的利益，引导经销商的人、车、货、钱更多的投入到厂家的市场工作上来（即：经销商有十个人，八个人在卖我们的产品；十辆车，八辆车在送我们的产品……）在实现厂方根本利益（如：经销商守约付款，不冲货乱价、不截流市场费用，全品项推广等）的前提下，帮经销商创最大效益，实现厂商双赢。17厂商关系的细分五项原则建立“合作伙伴关系”及相互信任。了解经销商的经营业务。限定销售区域及责任。通过为经销商的业务增加价值，激励经销商推（经）销我们的产品。重点集中在经销商如何能利用它的资源来支持我们。—利用我们的资源来支持他们不足的地方。（资源的整合）我们是通过经销商销售，而不是销售给经销商。18厂商关系的分类直接销售及送货－公司负责所有活动，例如仓储、销售、送货、放帐等等。－通常发生在主要城市和战略性城市的市中心。经销商仓储、销售、送货－公司没有自己的销售队伍；但大多数情况下会指派一名销售人员扮演发展业务的角色。这包括对分销商的销售预测、促销配合、协调经销商的销售队伍等等。－通常发生在二级城市和战略性城市外围地。直接销售队伍＋经销商仓储和送货－公司负责销售活动；经销商负责仓储、送货和放帐。－通常发生在策略性城市的市中心。直接销售队伍＋经销商销售队伍19厂商在产品流通过程中分工各有不同市场开拓获得订单配送收款仓储生产消费终端市场厂家经销商市场维护品牌传播获取信息20了解经销商经销商的选择对经销商的服务和管理课程介绍21如何开发优质经销商找到一个优质经销商是成功的基础22经销商选择的思路思路一：选择经销商要严进宽出。思路二：选择经销商考评要全面。1、行销意识：（如同招销售经理考查其敬业精神）；2、实力认证：（...考查其学历）；3、市场能力：（…考查其在原单位业绩表现）；4、管理能力：（…考查其管理下属的能力）；5、口碑：（…考查他在以往的工作单位中是否劣迹）；6、合作意愿：（…考查企业提供的环境是否可以留得住他、是否可以满足他的基本需求进而激发他的积极性）；思路三：选择经销商要与企业市场发展策略匹配。思路四：大小权衡，合适的才是最好的。23经销商选择的标准经销商选择标准一行销意识1、问经销商现在代理的各品项的销售情况。2、问经销商当地市场基本情况。3、问经销商需要哪些支持。4、在经销商早上开门或晚上关门时现场观察两个小时。24经销商选择的标准经销商选择标准二：实力认证1、观察经销商的门店规模：了解经销商的生意是否“太差”。2、了解经销商的库房规模和库存资金：推断经销商的生意规模和流动资金。3、了解经销商的运力和网络知名度：衡量经销商的实力中有多少是可以对厂家市场开拓起到真正到作用。4、了解经销商的资金状况：初步判断经销商的还款能力。25经销商选择的标准经销商选择标准三：市场能力1、了解经销商下线网络和批发阶次。2、了解经销商现在经销的品牌业绩&市场表现(终端表现、价格次序、各阶层有没有钱挣、全品项)26经销商选择的标准经销商选择标准四：管理能力检查经销商的人流、物流、资金流、信息流管理现状，要求至少拥有以下基本管理能力；1、库房产品分品项码放，便于库存清点，库存数字至少每周盘点一次。2、人员有明确分工，业务人员职责和业绩考核方法确定。3、应收账款有明细登记。4、有基本的每日营业流水账，支出帐，最好能实行收支两线制度。5、有相对正规完整的客户明细资料。27经销商选择的标准经销商选择标准五：口碑1、了解同行口碑：2、了解同业口碑：特别提示：不仅要了解经销商本人的口碑，还要了解他的合伙人的口碑。（所谓经销商合伙人就是指对他的店内产品经营、促销、货款结算等问题能发生重大影响的人，而这个人往往就是经销商的家人）经销商选择标准六：合作意愿1、看经销商对厂家人员是否热情接待！2、看经销商在经销合同细节问题上是否和你讨价还价。28开发经销商的基本步骤步骤一、市场调查步骤二、分析整理步骤三、拟定方案步骤四、目标拜访步骤五、拜访回顾步骤六、回访步骤七、合作了解当地的人文习惯收入、人口结构分布、终端形态、白酒市场容量、竞品情况、经销商状况等产品选择、价格设定、通路选择、销售目标、拜访目标、推广策略拜访计划、预设问题、谈判策略、市场方案建议：将当地的配送商逐个初次拜访，然后进行排序，挑选初目标客户，意向客户可能需要拜访6-8次才能成功。29选择客户的误区误区一：预设立场——认为经销商一定会是知名客户或者经销商一定是在批发市场误区二：冒然拜访经销商——造成经销商对厂家的轻视、使自己在谈判中处于不利地位。误区三：不重视新经销商谈判——过分煽动，影响经销商的合作意愿。30经销商选择工作流程示例一、首先业务人员对当地市场各渠道进行整体拜访，达到“知己、知彼、知环境”的目的。1、知环境2、知己3、知彼31经销商选择工作流程示例二、终端调查，寻找目标候选客户。首先通过上一环节的工作，确定本公司产品将在这块市场哪一个渠道进行销售，然后去这些渠道的终端焦点调查。寻找在几个渠道都有终端供货配送能力的明星客户，得出经销户候选人名单，然后进一步深度访谈，运用前面几节讲述的经销商评估筛选的方法标准进一步筛选，得出准经销商。32经销商选择工作流程示例三、经过充分准备与准经销商进行谈判，点燃其信心，激励其合作意愿。大多数准经销商在遇到一个陌生厂家来找他谈经销权问题时，都会有点犹豫，也有不少人会以“没时间”“没精力”“资金不够”“现在顾不上，过完年再说”等等借口进行推托。事实上分析一下经销商的心理，没有一个经销商“真的不想代理新产品”，他们所表现出来的种种推托和犹豫只是假象。其实经销商在嘴上说“不想合作”的同时，心里想的是“我挺想做的，但这个产品不知是否赚钱”。33经销商选择工作流程示例业务人员要做的就是，让经销商相信代理这个产品肯定不会赔钱，而且销量和利润有保障。如何实现这一点呢？——带着上市计划去找经销商！具体步骤示例如下1、业务人员锁定准经销商后，首先对准经销商的人员、车辆、运力、网络做详细调查和纪录，谈判起来心中有数。2、把在“知己知彼知环境”这一环节收集的资料整理分析，初步得出本公司产品在当地的推广计划。3、就自己设计新市场开发计划与上级沟通，得到上级支持。4、在新市场开发计划获上级批准之后，业务人员要对上市计划充分熟悉，设计其中的话术反复演练，然后去找准经销商谈判。34经销商选择注意事项一、注重经销商的选择质量。二、尤其对老经销商的调整要当机立断，市场不等人。三、经销商的产品线过长或者过短。四、利用二线客户的欲望。五、人力投入较充足的厂家可考虑诱导资金量充足的其他行业经销商进入新行业。35开发客户的执行流程接近拜访促成推销再访自我检讨36拜访一、准备工作销售工具包提供给客户阅读的文件：（公司简介、产品价格表及营业执照、产品检验报告等复印件）销售工具：（名片、样品酒、促销小礼品及广宣品、圆珠笔及各种管理表格）拜访目标的确定：37二、拜访流程观察：与市场运作有关信息。观察其员工对各品牌产品的态度和异议。观察各竞争厂家的市场促销活动与销售方式。观察其地理位置、办公条件、业务人员情况等。拜访38自我介绍准备：当你拜访客户时，前30秒是至关重要的，建议你花些时间为自己寻找恰当的措词并加以润色，只要你坚持运用，时间久了话说出来就会相当自然；程序：介绍自己、介绍公司、介绍产品；入店后应及早与经理、决策人员接触。拜访39⑴介绍接近⑺馈赠接近⑵聊天接近⑻陈述接近⑶求教接近⑼问题接近⑷问候接近⑽客户利益接近⑸赞美接近⑾产品展示接近⑹调查接近接近40促成和推销客户的需求，向客户销售利益了解客户心理在沟通中明确客户的需求客户交易决策411）判定客户的类型6）用心了解客户的需求2）激发客户的好奇心7）深入挖掘客户需求，提升重点3）引导客户说需求8）积极创造客户的需求4）进行有效的倾听9）让客户明确自己的需求5）进行有效的沟通10）把需求激发为想要在沟通中明确客户的需求42如何发现客户的需要客户在赢利方面的需要、客户在售后服务方面的需要、客户在促销方面的需要、客户在市场定位方面需要支持、客户在渠道定位方面需要支持、客户在了解竞争对手方面需要支持、客户在营销策划方面需要支持、客户在酒水定位方面需要支持、客户在业务员培训方面需要支持客户在专业知识方面需要支持、客户在了解行业信息方面的需要、客户在提升企业形象方面的需要。仔细想一想，客户的需要是多方面的，