分众传媒OTAM新闻发布会暨客户答谢会（PDF44页）

创领变革创领变革创领变革创领变革····““““视视视视””””取未来取未来取未来取未来————————分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒OTAMOTAMOTAMOTAM新闻发布会暨客户答谢会新闻发布会暨客户答谢会新闻发布会暨客户答谢会新闻发布会暨客户答谢会目录目录目录目录活动概况活动目的活动立意活动描述项目管理设计表现媒体列表项目报价活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况2008年10月底至11月初（11月18日前结束活动）上海、北京、广州超五星或五星级酒店新闻发布会及客户答谢晚宴300-400人/场次，包括公司高层领导，行业权威、媒体购买公司、直接客户采购部人员、媒体记者30名左右活动时间：活动时间：活动地点：活动地点：活动形式：活动形式：与会人员：与会人员：活动目的活动目的活动目的活动目的活动目的活动目的活动目的活动目的核心目的核心目的核心目的核心目的提升分众品牌形象跻身主流媒体行列突出分众的专业性和发展眼光使客户建立对分众的信心和依赖感使客户能对分众及新媒体的创效有更深入直观的了解活动立意活动立意活动立意活动立意专业简洁专业简洁专业简洁专业简洁、、、、高端大气高端大气高端大气高端大气，，，，带给客户尊荣感和品质感带给客户尊荣感和品质感带给客户尊荣感和品质感带给客户尊荣感和品质感活动目标活动目标活动目标活动目标分众MediaDiary体系的建立意味着什么活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意是分众传媒发展史上的一个里程碑，是分众比肩电视媒体，跻身主流媒体的重要环节，是分众扮演“视界”先锋，撼动格局的关键步骤。撼动视界撼动视界撼动视界撼动视界分众MediaDiary体系的建立预示着什么活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意活动立意不管是广告创意还是媒体策略，都是以“智”获胜，立足格局之上，创领未来，一切皆凭“智”。智取未来智取未来智取未来智取未来活动主题活动主题活动主题活动主题撼动视界撼动视界撼动视界撼动视界智取未来智取未来智取未来智取未来————————分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒““““演进主流演进主流演进主流演进主流””””OTAMOTAMOTAMOTAM新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会主题备选一主题备选一主题备选一主题备选一创领变革创领变革创领变革创领变革····““““视视视视””””取未来取未来取未来取未来————————分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒““““演进主流演进主流演进主流演进主流””””OTAMOTAMOTAMOTAM新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会主题备选二主题备选二主题备选二主题备选二撼动撼动撼动撼动····飞跃飞跃飞跃飞跃————————分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒““““演进主流演进主流演进主流演进主流””””新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会主题备选三主题备选三主题备选三主题备选三超越新势力超越新势力超越新势力超越新势力————————分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒““““演进主流演进主流演进主流演进主流””””新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会主题备选四主题备选四主题备选四主题备选四创创创创····变变变变····未来未来未来未来————————分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒““““演进主流演进主流演进主流演进主流””””新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会主题备选五主题备选五主题备选五主题备选五Evolu·Innova－tion————————分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒““““演进主流演进主流演进主流演进主流””””新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会创意表现创意表现创意表现创意表现平面表现平面表现平面表现平面表现————————主画面一主画面一主画面一主画面一平面表现平面表现平面表现平面表现————————主画面二主画面二主画面二主画面二平面表现平面表现平面表现平面表现————————主画面三主画面三主画面三主画面三三维表现三维表现三维表现三维表现————————内场主舞台效果图一内场主舞台效果图一内场主舞台效果图一内场主舞台效果图一三维表现三维表现三维表现三维表现————————内场主舞台效果图二内场主舞台效果图二内场主舞台效果图二内场主舞台效果图二活动描述活动描述活动描述活动描述•第一站11月07日：上海上海上海上海•第二站11月14日：北京北京北京北京•第三站11月21日：广州广州广州广州北京北京北京北京上海上海上海上海广州广州广州广州总体安排总体安排总体安排总体安排活动流程活动流程活动流程活动流程阶段阶段阶段阶段时间时间时间时间内容内容内容内容备注备注备注备注发布会14:00-14:30来宾签到入场发放礼品及资料袋14:30-14:35开场视频全场灯暗14:35-14:40分众传媒CEO谭总讲话登场、入席音乐，礼仪引领14:40-14:45媒体监测机构代表讲话登场、入席音乐，礼仪引领14:45-14:50“户外电视收视率”发布启动仪式道具配合14:50-15:00“户外电视收视率”发布介绍人与画面配合15:00-15:15FREETALK+媒体Q&A5位领导和嘉宾，舞台上摆设嘉宾席15:15-15:30茶歇来宾由销售人员陪同至场外用茶歇答谢会15:30-15:35助兴表演一：《沙画》全场灯暗15:35-15:40抽奖一抽出二、三等奖15:40-15:45助兴表演二：《幻影之舞》全场灯暗15:45-15:50抽奖二抽出一等奖活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点
外场布置外场布置外场布置外场布置————————浓缩的终端场景浓缩的终端场景浓缩的终端场景浓缩的终端场景•布置内容：以分众传媒不同终端设备所在的场景作为主要表现元素，制作成连贯的展示墙，将分众传媒的全系列产品进行场景化展示。•功能性变化：来宾入场时，展示区背景呈现蓝色，LCD播放企业宣传短片，彰显科技感；来宾用茶歇时，展示区背景呈现红色，LCD播放经典且逗趣的广告片，为来宾解闷，增添愉悦感。活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点
开场视频开场视频开场视频开场视频————————引领变革引领变革引领变革引领变革，，，，感召你我感召你我感召你我感召你我•视频内容：活动开场以视频形式回顾分众传媒的发展历程，从点滴起步到网络遍布全国，一一展现分众传媒史上的大事纪。体现其作为新媒体的杰出代表，如何为客户创造价值，如何演绎其专业性和科技水准。最后回到活动主题——回首往昔，分众传媒不断超越；感受今日，分众传媒引领变革。•视频调性：简洁客观、专业紧凑、科技化、现代化，极具感召力活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点
““““户外电视收视率户外电视收视率户外电视收视率户外电视收视率””””发布启动仪式发布启动仪式发布启动仪式发布启动仪式•仪式内容：①谭总手持分众传媒的LOGO元素“眼睛”道具登台，将其镶嵌在事先摆置在舞台上的“O”装置中间，组合成一个完整的分众LOGO，并且点亮；②随即，舞台两侧的激光开始频闪，透过放置在观众区两侧的多棱镜折射出不同方面的光束，全场观众“身陷”激光包围，立刻引起轰动；③与此同时，舞台投影屏上开始显示跳动增加的数字百分比，数字周围的环形也配合逐渐环绕成圈，当数字跳动到100％，圆圈闭合，激光扫向投影屏，屏幕上开始“勾勒”分众LOGO和“户外电视收视率”的ICON；④最后呈现星际爆炸画面定格产生出上述LOGO和ICON。•寓意说明：各元素和谐组合，一气呵成。⑴“O”是“OUTDOOR”户外的开头第一个字母，寓意“户外媒体”，代表了分众，而“眼睛”则是分众的LOGO元素，二者合一，组成完整的分众LOGO；⑵激光具有科技感，彰显企业科技含量，而多棱镜发散光束则能让观众更近距离感受启动仪式的梦幻；⑶跳动的数字百分比则表明了“户外电视收视率”这一内容；⑷“户外电视收视率”ICON则是为本次活动定做。活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点
““““户外电视收视率户外电视收视率户外电视收视率户外电视收视率””””发布介绍发布介绍发布介绍发布介绍•形式：采用人机互动式，由一名佩戴耳麦的主讲人配合现场画面进行内容讲解。跟随主讲人的手势与动作，画面中的表格、数据、图片等随即变换，渲染现场讲解的专业和轻松的气氛。•要求：还面采用视频或PPT形式，主讲人需提前演练，主舞台双屏幕中英文同步显示活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点
FREETALK+FREETALK+FREETALK+FREETALK+媒体媒体媒体媒体Q&AQ&AQ&AQ&A————————创领变革创领变革创领变革创领变革····““““视视视视””””取未来取未来取未来取未来•形式：将资深媒体人的敞谈和媒体Q&A相互融合，让媒体记者也加入到主题明确的讨论中来，并能够针对性提出并解答媒体记者的问题。•内容：关于整个媒体业的发展、新媒体的演进、分众传媒的现在和将来。•参与人员：主持人、分众传媒高层、客户代表、媒体购买公司代表、特约嘉宾（名人、博主、行业专家等）。•要求：⑴主持人、客户代表、特约嘉宾的选择：是否可以对谈话内容进行把控；是否在相关领域有一定的话语权；是否言谈举止足够幽默；是否有足够的临场反应能力等；⑵关于涉及内容需做好足够的准备，从而保证有效传达相应信息，不偏离主题，现场气氛生动活泼；⑶台下观众和记者提问问题事先规划并控制。活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点
抽奖形式抽奖形式抽奖形式抽奖形式：：：：分众魔框分众魔框分众魔框分众魔框幸运点数幸运点数幸运点数幸运点数•道具：制作一面大幅LOGO墙，外形似分众传媒的终端设备——LCD屏，中间分成400等份，每一等份的表面贴上标写包括分众客户、分众自身在内的所有企业LOGO(LOGO可重复)，LOGO底面则标上数字（数字打乱）。•形式：在来宾签到入场时，由礼仪发放数字号码牌。开奖时刻，主持人随机撕开一个LOGO，底部则出现一个号码，来宾手中的数字牌与其相同的则获奖，如没有来宾认领号码，则继续抽另一个数字。一、二、三等奖都可以采用这种方式抽出。•奖品道具：我们将制作KT板代替奖品实物。流程控制流程控制流程控制流程控制
来宾入酒店指引来宾入酒店指引来宾入酒店指引来宾入酒店指引•我们将设置完善的指引系统，在酒店和场地的各通道做清晰的标示。•来宾无论是步行还是开车，都将在明显的位置看到本次活动的指引牌，顺利到达会场。流程控制流程控制流程控制流程控制
来宾签到及人流引导来宾签到及人流引导来宾签到及人流引导来宾签到及人流引导•考虑活动人数较多，在某些时段可能会出现来宾签到拥堵的现象，我们将采取三大措施避免来宾的可能会产生的不满意情绪：1.延长签到时间，现场安排伴有外场展示参观的30分钟签到时间，疏散人流密集点；2.来宾签到、媒体签到、VIP签到分开进行，以避免让重要领导和媒体等待过久的情况；3.必要时设置简单的隔离带，引导人流按次序排队签到入场。流程控制流程控制流程控制流程控制
发布会结束人员引导发布会结束人员引导发布会结束人员引导发布会结束人员引导•发布会结束后有15分钟的茶歇时间，工作人员和礼仪引导来宾到外场用茶歇和参观展示区。•届时将打开所有出口及通道，工作人员和礼仪分插在各个出口疏导人流，避免混乱。•外场的茶歇区和讨论区为来宾提供交流和休息的空间，并抓住机会由销售员与客户进一步沟通。节目推荐节目推荐节目推荐节目推荐
助兴表演一助兴表演一助兴表演一助兴表演一：：：：《《《《沙画沙画沙画沙画》》》》•简介：用普通的沙子绘画出别样的人生。沙画以其独特的创意，演绎完美、新颖的独家演出，并赋予生命力。针对不同客户的不同需求，创意编排最具意念的演出画面。•推荐理由：来宾享用茶歇回到场内，第一个表演不宜喧闹热烈，而是应选用柔和、有艺术气息的节目将来宾的注意力拉回到场内。沙画境界唯美，陶冶情操，动静皆不凡。节目推荐节目推荐节目推荐节目推荐
助兴表演二助兴表演二助兴表演二助兴表演二：：：：《《《《幻影之舞幻影之舞幻影之舞幻影之舞》》》》•简介：用时尚的荧光技术反映古老文化的博大精深。当武遇到荧光时，就变成了舞。炫武并不是让人们看