我们的客户

我们的客户致力于人类健康的牛奶制造服务商内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司产品---蒙牛真果粒我们的团队创意指导：魏巧俐老师组长：赖建能副组长：张清水、李俊才工作需求预算：五种口味的真果粒各一瓶、照片数张、借高端相机一架。时间：2011年2月26日—31日创意概念制定、3月1日—15日初步构思及创意策略3月16日-----19日草图绘制20日----25日备图26日---28日梳理3月29日----4月5日执行6日---10日审查修改、11日—15日出单创意策略使用头脑风暴的方法讨论创意、全队成员要分工明确到各大超市小卖部调查真果粒销售情况消费者对产品的反馈信息、从消费者的角度出发广告创意必须源于生活，从我们身边楔入让消费者感觉到这个产品是可以触摸得到的。给予我们的诉求对象大大的承诺，而且这个承诺是可以实现的。总的要求：一切从实际出发。平面尺寸形式：杂志、电视平面广告、报刊。品牌焦点：纯纯的真给你的不仅仅是营养，还有青春的滋味。定位：新一代时尚饮品真果粒的市场状况市场状况：消费者调查结果大规模的定量消费者调研，覆盖了1000名来自上海、长沙和沈阳的消费者85%的消费者同意味道更好86%的消费者觉得含有丰富的营养77%的消费者愿意向他人推荐72%74%76%78%80%82%84%86%88%上海长沙沈阳偏爱营养快线46%偏爱果粒奶优36%更偏爱蒙牛真果粒57%信息来源：厦门象屿集团有限公司定量消费者调研口感调查对比与娃哈哈营养快线、美汁源对比，消费者更喜欢蒙牛真果粒。0%10%20%30%40%50%60%营养快线果粒奶优真果粒竞争对手可口可乐公司果粒奶优---主要的消费者：18-28岁，男性和女性-他们充满活力，愿意和快乐的尝试所有新的事物，关注健康，偏爱有营养和美味的饮料。主要的信息“含好吃的椰果粒”的奶饮料，是好喝又营养的好饮料！卖点：1、饱满椰果粒2、杯新西兰牛奶所含的蛋白精华传播目标1.让受众了解真果粒及其蒙牛这个品牌.2.用“完美搭配天生是绝配”这个主题，诠释真果粒的的情感诉求点.3.“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养的利益点，理性利益上升到情感利益.4.引起消费者共鸣，增加品牌好感.典型对象姓名：熊文丹网名：yoko现在居住地：南昌年龄：20岁工作：平面模特她的座右铭是：能力有限努力无限星座：双鱼座最喜欢的城市：上海、最喜爱的动物：狗血型：A型最喜爱的颜色：宝石蓝最怕听到的话：你胖了身高：166CM最喜欢的饰物：耳环、手链、围脖体重：47KG最喜欢的饮料：真果粒最害怕的动物：蛇最喜欢的事：上班路上一边喝着真果粒，一边听着喜欢的歌微博：她，追求时尚。喜欢用杂志里宣传的饰品，她的房间里最多的书就是时尚杂志了。她还喜欢用照相机记录下青春的痕迹，是一个典型的自拍达人。一天中最喜欢的时候是早晨。当然还喜欢购物，购物车上满满的东西看着就很有开心，里面最多的就是真果粒啦！五种口味的都点齐了.需求消费者心理需求：主要是满足其追求时尚，潮流及营养价值;利益关联点：包装时尚，口味多样，含多种维生素，水果膳食纤维，营养价值丰富；青春的味道唯一反应点；纯真的感觉支持点：一：真实水果+醇香牛奶(内在)营养均衡二：时尚的产品外观三：大众化，品牌形象良好，且有国家质量检查相关部门的证明；四：美妙的口感，让人品味到青春的感觉。五：完美搭配在喝牛奶的同时也在吃水果格调：在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力青春充满活力思维导图图真果粒情侣口感新奇饮料混合体一望无的草原流动的液体色彩鲜艳可以咬的牛奶牛奶混合味岸边的杨柳爱情故事水果一举两得回忆被咬坏的吸管消费对象：18-35岁白领、大学生，以女性为主彩虹学生时代爱的纪念课堂上的动作信物创意用简单的情景，表达出对真果粒的喜爱，有身边的故事诠释果粒和牛奶的味道，它们的相遇会给我们什么样的惊喜呢？我们一起期待。用一种不一样的表现方式，吸引受众的喜爱，产生想尝试的念头······注意事项一：突出真实水果与醇香牛奶相融合的独特之处；二：体现创新、时尚、高端的品牌形象，树立品牌形象；三：把理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，最终促使其购买商品；四：力求真实，有科学依据，重点突出自身特点；