CSM收视率市场报告分析思路

电视收视市场分析思路CSM媒介研究2008年4月收视率在媒介传播链条中的作用收视率是媒介行业量化评估的标尺收视率是媒介行业商业交易的通行货币节目制作交易市场节目收视市场节目广告市场电视台节目制作公司观众广告主资金资金内容内容注意力注意力资金广告时段（广告时段）产品资金量化数据,科学依据英国物理学家麦可法拉第“如果不可测量，你就不能理解它。”Ifyoucannotmeasureit,youcannotunderstandit.”收视率数据-科学方法-分析，研究工具基于收视率数据的分析报告同其他数据来源的报告在应用，角度，目的不同，共同构成决策的信息来源.媒介研究与受众研究品牌产品，购买媒介，是购买媒介使用者——目标受众的时间和注意力品牌产品，分析媒介，是分析媒介和媒介组合的使用者——目标受众品牌产品，评估媒介的价值，是评估媒介的使用者——目标受众的价值，以及媒介对目标受众的影响力电视台，销售媒介，是销售观众的时间和注意力电视台，经营媒介，是经营节目内容、编排、营销电视台，评估媒介，是评估频道和节目的播出效果、受众价值，及对受众的影响收视分析之目的一二一个基点：电视媒介的资源运用和价值体现两种角度电视台广告主/代理公司收视分析之内容三四四项描述收看量（看多少）•到达率、份额收看时间（何时看，看多长时间/多少次）•时段分析•收看时长（忠诚度、频次）收看观众（谁在看，谁爱看）•观众构成•观众集中度•观众重叠收看变化（节目间的流动，时间上的趋势）•观众流动•时期分析三点关注（看什么）频道节目广告收视分析之五步电视市场基本收视条件分析整个电视市场基本收视分析观众收视状况/习惯频道收视格局节目收视格局主要频道收视分析观众时段节目主要节目收视分析总体收视观众特征市场位置和特点（频道内、频道间）广告收视分析层层深入收视率分析的作用日益重要市场驱动观众市场：收视分散电视市场：竞争激烈变化快，反应敏捷收视率应用促进从有没有收视率，到用不用从知道不知道，到用的好不好一、电视市场基本收视条件电视机拥有量可接受频道数量有线无线比例频道的覆盖率…二、电视市场基本收视状况观众特征总量电视人口总量人均收视分钟数日平均收视时间（可进行年度比较）不同区域观众的差异（城乡对比等）不同观众的差异（性别对比、年龄对比等）观众结构电视观众的性别结构电视观众的年龄结构电视观众的受教育程度电视观众的职业分布电视观众的收入分布……福建人均收视时间146.8142.9144.1168.3155.5159.1152.3146.1147.8人均收视分钟数全省平时全省工作日全省周末城域平时城域工作日城域周末乡域平时乡域工作日乡域周末数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上城域观众周末收视时间增加更显著二、电视市场基本收视状况观众特征变化趋势全年收视走势季节性波动节假日的影响特殊事件的影响不同观众对以上三个因素的感应程度全天收视走势观众的收视“黄金时段”和“非黄金时间段”周末与平时对比时段收视年度对比不同观众在一天中收视习惯对比不同区域观众对比福建收视时段趋势051015202530354002:00-02:1502:45-03:0003:30-03:4504:15-04:3005:00-05:1505:45-06:0006:30-06:4507:15-07:3008:00-08:1508:45-09:0009:30-09:4510:15-10:3011:00-11:1511:45-12:0012:30-12:4513:15-13:3014:00-14:1514:45-15:0015:30-15:4516:15-16:3017:00-17:1517:45-18:0018:30-18:4519:15-19:3020:00-20:1520:45-21:0021:30-21:4522:15-22:3023:00-23:1523:45-24:0024:30-24:4525:15-25:30全省城域乡域晚间黄金时段午间休息收视高峰城域午间收视峰值高于乡域，晚间黄金时段收视高峰出现早于乡域，但其峰值低于乡域，城域收视率相对分散，乡域收视相对集中与19:00-22:00。数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上收视率二、电视市场基本收视状况频道表现频道组竞争格局（国家级、省级上星频道、省级非上星频道、本地频道、其它频道等）全年市场份额观众收视时长的差异全天不同时段的竞争不同时期不同频道组之间的竞争与变化频道收视率市场份额城域、乡域市场份额（城域）其他频道,17.5福建省广播影视集团,24其它卫视,24中央级频道,36市场份额(乡域)其他频道,16.8福建省广播影视集团,20.2其它卫视,24中央级频道,38.5数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上上海与其他主要城市频道收视比较1941283510242719364040171626182771419162019222061302535302225612414204121.7816.6137.4426.2514.5319.9514.1516.2633743623356450%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%上海北京成都重庆广州杭州南京上海沈阳武汉西安长沙其他频道市(县)级频道省级非上星频道省级上星频道中央级频道上海是频道收视非常集中的城市，SMG集团频道占据绝对优势目标观众：4岁以上各级频道2006年上半年竞争格局从时段竞争来看，省级卫视的优势在9点-11点和14点-17点；而省级地面频道则突出表现在18点-19点010203040506008:00-08:1508:45-09:0009:30-09:4510:15-10:3011:00-11:1511:45-12:0012:30-12:4513:15-13:3014:00-14:1514:45-15:0015:30-15:4516:15-16:3017:00-17:1517:45-18:0018:30-18:4519:15-19:3020:00-20:1520:45-21:0021:30-21:4522:15-22:3023:00-23:1523:45-24:00中央级频道省级上星频道省级非上星频道其他频道频道收视份额％数据范围：2005.1-6:102城市／2006.1-6:130城市二、电视市场基本收视状况频道表现主要频道表现市场份额全天不同时段的表现不同时期主要频道之间的表现与变化主要频道竞争力对比•平均到达率和平均忠实度收视高峰时段频道份额对比12:00-14:0018:00-22:00排名频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.4010.19中央电视台综合频道2.359.632安徽一套0.795.73福建省广播影视集团综合频道2.319.443中央电视台少儿频道0.765.53福建省广播影视集团电视剧频道1.716.984中央台六套0.745.39中央电视台少儿频道1.486.055湖南电视台卫星频道0.594.28中央台八套1.275.216中央台八套0.594.28中央台六套1.174.777福建省广播影视集团综合频道0.584.21安徽一套0.953.888浙江卫视0.473.40福建省广播影视集团东南电视台0.923.759中央台三套0.402.89厦门卫视0.773.1310福建省广播影视集团电视剧频道0.372.72福建省广播影视集团公共频道0.672.7211厦门卫视0.342.44福建省广播影视集团新闻频道0.612.5112中央台五套0.332.38湖南电视台卫星频道0.572.3313中央电视台新闻频道0.241.74中央台三套0.542.2214福建省广播影视集团新闻频道0.241.74浙江卫视0.481.9515福建省广播影视集团体育频道0.231.67中央台五套0.441.80数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上主要频道时段趋势城域0123456788:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:00收视率(%)中央电视台综合频道中央台六套中央台八套中央电视台少儿频道安徽一套福建省广播影视集团综合频道福建省广播影视集团东南电视台福建省广播影视集团电视剧频道数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上福建市场各频道实力表现(%)(%)数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上强势媒体优势媒体(%)二、电视市场基本收视状况节目表现不同类型节目的收视份额不同频道同类型节目的收视份额不同观众对各类型节目的收视时间分配各类节目的播出收视比重对比（各类节目的资源利用效率）福建市场节目资源使用1.770.850.187.94.740.30.3410.051.4410.40.550.072.744.690.010.026.61.665.734.7923.843.538.2344.679.572.780.948.1805101520253035404550财经电视剧电影法治教学青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺播出比重%收视比重%各类型节目资源使用效率福建市场电视剧和电影类节目资源使用效率相对较高。数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上2006年上半年上海所有节目排名排名节目名称收视率%市场份额%12006年春节联欢晚会/中央电视台综合频道19.145.862立白舞林大会/东方电视台新闻娱乐频道13.635.223危情杜鹃/上海电视台新闻综合频道12.231.624新闻透视/上海电视台新闻综合频道11.836.345新闻报道/上海电视台新闻综合频道10.435.076观众中来/上海电视台新闻综合频道1030.137响亮2006华人群星新春大联欢/上海电视台新闻综合频道9.626.488日本VS克罗地亚21:00/上海电视台体育频道8.927.369刀锋1937/上海电视台新闻综合频道8.824.2410错爱/上海电视台电视剧频道8.723.3111相约星期六/东方电视台新闻娱乐频道8.723.6112澳大利亚VS日本21:00/上海电视台体育频道8.623.0313英格兰VS葡萄牙23:00/上海电视台体育频道8.640.87142006年德国世界杯足球赛德国VS阿根廷/上海电视台体育频道8.539.6815椰岛鹿龟酒一笑成名大盘点/东方电视台新闻娱乐频道8.321.0716闪电星感动/东方电视台新闻娱乐频道8.324.01172006年爱福克斯中超联赛上海申花VS上海联城中邦/上海电视台体育频道8.121.1618徽娘宛心/上海电视台电视剧频道8.121.3819西班牙VS乌克兰21:00/上海电视台体育频道825.5220英格兰VS巴拉圭21:00/上海电视台体育频道7.726.37电视剧、新闻、综艺、世界杯节目位列收视排行前列目标观众：4岁以上三、具体频道收视分析观众频道观众的受众特征Vs频道定位时段不同时段的时段频道贡献（优势时段/弱势时段）节目各类型节目资源的使用效率VS频道定位主要频道黄金时段观众构成（按年龄）0%20%40%60%80%100%中央一中央六中央八中央少儿湖南卫视浙江卫视福建综合福建东南福建公共福建新闻福建电视剧福建都市时尚福建经济生活福建体育福建少儿福建海峡电视台65岁及以上55-64岁45-54岁35-44岁25-34岁15-24岁4-14岁数据范围：2006.5－7，18：00－22：00：福建（M）2006年上半年上海主要频道观众构成(1700-2400)49.650.954.65160.347.727.649.265.844.350.449.145.44939.752.372.450.834.255.7上海电视台新闻综合频道东方电视台新闻娱乐频道上海电视台电视剧频道东方电视台文艺频道上海电视台生活时尚频道上海东方电影频道上海电视台体育频道上海东方卫视东方电视台音乐频道中央电视台综合频道女男女性