关于大学生服装需求情况的市场调查

关于大学生服装需求情况的市场调查08广告李明子24一.调查背景当今社会，大家都在追求高品质的生活水平，对精神需求越来越大，因此大家都在追求时尚、追求品牌。而站在时代前沿的大学生更是如此。为了促进服装市场更好的发展，有必要对这个庞大的消费群体进行调查分析。二.调查项目不同性别对服装需求的差异大学生自身生活水平对服装购买的影响大学生服装购买方式大学生服装购买动机大学生对服装的心理需求（例如品牌、代言人、风格等）三、调查方法互联网调查四.抽样方法判断抽样（将问卷放在问卷星中，把连接发给我的QQ好友和人人好友，即判断样本为上QQ和人人的大学生）五、问卷您好，我们是天天调查小组，为了了解当今大学生对服装的需求情况，我们进行了本次调查，请您认真填写，谢谢您的支持和配合。1.您的性别是A.男B.女2.您的年级是A.2006级B.2007级C.2008级D.2009级E.其他五、问卷3.您的月生活费在A.800元以下B.800-1000元C.1001-1500元D.1501-2000元E.2OOO元以上4.您一般多久购买一次衣服？A.半个月B.一个月C.一个季度D.半年E.一年F.碰到喜欢就买5.您能接受的衣服价格最多是什么范围？A.100元以下B.100-200元C.201-300元D.301-400元E.401-500元F.501-800元G.800元以上五、问卷6.您最多在什么地方购买衣服？A.网购B.专卖店C.外贸店D.百货商城7.最多数情况什么原因促使您买衣服？A.以前的衣服过时了B.季节变化C.原来衣服不够穿D.看到促销活动E.受到时尚风潮的影响F.逛街时随意看重8.您最看重衣服的什么因素？A.品牌B.价格C.面料D.颜色E.款式F.舒服性G.其他（请注明_________）五、问卷9.您购买品牌服装的情况是？A.品牌服装与普通服装购买量差不多B.极少购买品牌服装C.几乎只买品牌服装10.您在购买衣服的时候，受代言人影响怎样？A.只购买自己偶像代言的衣服B.受的影响一般C.几乎不受影响11.您喜欢穿什么样风格的衣服？A.可爱型B.休闲型C.中性型D.成熟型E.摇滚型F.其它（请注明__________）六．调查报告总共收回66份问卷。其中男生33份，女生33分。对收回的问卷的数据进行分析统计后，针对调查项目得出如下结果。1.关于男女生的服装购买频率（左男右女）：可见，在这方面，男生绝大多数按季节买，甚至还有一年买一次的。而女生则充分发挥了感性的一面，很大比例的是碰到喜欢就买，并且没有一个女生会选择一年买一次。所以，对男生来说，服饰最好按季节卖，而女生的服饰可考虑跨季节卖。2.关于男女生的服装购买方式（左男右女）：可见，男生偏向专卖店，女生偏向外贸店。而百货商场也是大家选购衣服的主要场所。网购相对而言是一种新的购买方式，选择的人较少，网络市场有待开发完善。3．关于男女生的服装购买动机（左男右女）：可见，大学生买衣服还是比较实际的。因为受到时尚风潮影响买衣服的人占很少部分。男生主要是因为原来衣服不够穿，季节变化。而女生在这两个原因之上，更多是因为逛街时随意看重。这和男女生的习惯性格有很大关系。此外，我们也可以看出，促销活动，对男生的吸引力显然低于女生。4.关于男女生购买服装时最看重的因素（左男右女）：可见，在各种因素中选一个最时，大部分大学生会选款式。舒服度也占着很大比例。再看男女生的差异。男生比女生更看重品牌，女生比男生更看重面料。5.关于男女生对品牌服装的需求（左男右女）：可见，近一半的男女生对品牌服装没有狂热的追求或是绝对的偏见。但是，他们都是拥有几件品牌服装的。通过比较，还可得出，男生对品牌的偏好强于女生。6.关于代言人对男女生购买服装的影响（左男右女）：可见，所有人都不会只购买自己喜欢代言人代言的衣服。绝大多数人都不受代言人的影响，但是代言人的影响对某部分人还是存在的。7.关于男女生购买服装的风格要求（左男右女）：可见，对于大部分大学生来说，无论男女，休闲装是他们的首选。休闲装在大学生服装市场上仍站主要地位。8.关于大学生生活水平及最高可接受的服装价格范围：大学生生活水平为：大学生最高可接受的服装价格范围为：可见，大学生月生活费大部分控制在1000块以内，其中不乏生活质量好的，有的每个月生活费甚至在2000元以上。而大部分大学生最高可接受的服装价格范围在100-300元，也有个别可接受800元以上的。以上是我的调查报告。问卷链接：