婚庆市场调查报告（DOC12页）

创立“婚庆公司”市场调查报告报告人：芜湖职业技术学院材料工程学院第三创业小组组长：童朝邦张臣臣实践顾问：李加栋会议记录：刘亦菲组员：张志龙卢超裴兴魁徐涛公司名称：天使梦缘婚庆公司背景：每对新人都渴望有一个属于他们的专属婚礼，举办一场圆满幸福的婚礼至关重要。而现今的婚庆市场可谓日新月异，但人们的需求也是在不断改变，因此婚庆公司就面对着能否满足客户需求的机遇和挑战。就此，应老师的要求，本人对婚庆方面的信息进行了一次问卷调查，该调查共经历了四个阶段：（1）组织阶段；（2）具体调查工作阶段；（3）信息整理阶段；（4）撰写分析报告阶段。具体情况如下：一、调查目的掌握芜湖市各大高校在校大学生对婚庆的了解和自己对婚庆的看法，了解芜湖市高校大学生对婚庆公司在服务内容、服务质量、发展方向、等方面的意见和要求，对婚庆公司的服务质量和效果做出科学、客观的评价，为将来的服务改革、提高质量提供依据，了解芜湖市婚庆市场存在的机遇和发展。二、调查对象及其一般情况调查对象：芜湖市在校大学生（主要是在校情侣）一般情况：这部分人大多在20-30岁之间，大约是将要步入婚姻和刚刚进入婚姻的人，对婚庆有一定的需求和了解。三、调查方式和地点本次调查采取的是问卷调查，发放问卷是在芜湖的各大高校校内发放，随机选择路经的大学生当场发卷填写并当场收回的方式，两人共发放问卷250份，全部回收；四、调查时间2014年05月20日----2014年06月01日五、调查内容主要调查了人们的婚姻状况、对婚庆策划的态度和对婚庆服务的要求以及对婚庆费用的态度等，问卷共提出了19个问题。（见附表）六、调查结果本人就问卷调查结果统计如下：在部分未给出图表的问题中，根据统计结果可以看出，大家在选择婚庆公司筹划婚礼时，最想得到的服务为婚礼策划、会场布置、司仪主持、摄像、摄影，其他服务所占比例居中；而且对一条龙服务服务需求不是很大；大家选择婚庆公司最注重的是服务质量，其次是价格，品牌知名度的影响不是很大。七、调查结论综合上述图表和分析可以看出，大学生在校举办婚礼在未来的发展中，应该将目标定位在中端市场，而且市场潜力是比较大的。从调查问卷中可以看出，人们是否愿意聘请婚庆公司及其愿意花费的金额与其受教育的程度呈正相关关系，而且男性愿意花费的金额普遍高于女性，婚庆费用又大多是男方承担，所以，在未来的营销策划中，应该在男性身上花费相当程度的精力。在统计调查问卷时还发现，很多男性喜欢中式婚礼和温馨浪漫的婚礼气氛，女性则比较偏好中西结合式和个性化的，在做策划方案时可以把男女喜好完美的结合，做出有创意的婚礼策划。另外，70%以上的人是通过亲戚朋友了解婚庆公司，而且90%多的人对服务质量的重视多于价格和品牌知名度，因此在提高为人们服务质量的同时，应该发掘更多的人际关系，把大学生在校举办婚礼推广出去。2014年芜湖高校在校举办婚礼调查方案前言随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活素质的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定是中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已经成为当今城市又一流行趋势。全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国近5年来平均每年全国有881.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿人民币。据调查，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚前有关的消费。全国很多城市出现了婚庆行业，以“五一”和“十一”为婚庆消费旺季。作为会展专业的学生，我们也发现了婚庆市场的发展前景。所以开展此次调查，以便更深入了解婚庆市场。一.调查目的为了提高会展专业学生的市场调研能力，寻求会展项目商机，制定科学可行的会展项目策划方案。同时了解黄州婚庆市场前景,也可为相关研究机构、研究人员提供第一手材料。二、调查范围和对象调查范围：安徽省芜湖市调查对象：芜湖各大高校在校大学生三调查方法方式：问卷调查方式利用课余时间发放《大学生在校办婚礼调查问卷》发放人员人员安排：第一组人员：张臣臣徐涛第二组人员：童朝邦张志龙第三组人员：李加栋卢超四调查内容主要调查芜湖市各大高校在校大学生婚庆预期的消费水平、消费心理、消费行为、消费能力和风俗等。具体调查事项见《大生在校办婚礼调查问卷》五调查组织指导老师：吴婕老师由芜湖职业技术学院材料工程学院高材12班第三组分工安排。在调查前了解组员相关信息，然后对调查人员进行培训，提出调查的要求和注意事项。五、调查步骤和时间(地点)分成不同小组分别对芜湖各大高校进行问卷调查暂定为制定三个调查小组每组两个人利用课余时间发放和回收：2014年5月20日至6月01日统计、加工整理、撰写调研报告：2014年6月01至30日每个小组发放的调查问卷每个高校不少于200份六经费预算1）问卷印刷费1200百份总计240元车费用餐费每人30元。总计420元。方案制定人：12高材张臣臣2014.05.20大学生在校办婚礼调查问卷1、您的性别是？A.男B.女2、您是否在热恋中？A.是B.不是3、您是否有意向在您所读的高校举办婚礼？A.无所谓B.没有考虑过C.正有此意D.不举办4、婚纱礼服方面，你们预计花多少钱：A.500-1000B.1000-2000C.2000-5000D.5000以上5、婚纱摄影方面，你们预计的花费是：A.500-1000B.1000-2000C.2000-5000D.5000以上6、购买喜烟喜酒，你们预计的花费是：A.500-1000B.1000-2000C.2000-5000D.5000以上7、喜宴的档次你们将如何选择？A.每桌200元左右B.每桌600元左右C.每桌800元左右D.每桌1000元左右E.每桌1000元以上8、你们打算办多少桌酒宴？A.20桌左右B.30桌左右C.40桌以上D.50桌左右E.50桌以上9、喜床布置方面，你们会选择什么价位的床上用品？A.2000元左右B.3000元左右C.4000元左右D.5000元左右E.5000元以上10、蜜月旅行方面，你们预计的花费是：A.2000元－5000元B.5000元——8000元C.8000元——10000元E.10000元以上11、在婚礼当天，你们在化妆品方面所预计的花费大概是：A.500元－1000元B.1000元——2000元C.2000元以上12、结婚戒指方面，你们预计的花费大概是：A.2000元－5000元B.5000元——8000元C.8000元——10000元D.10000元——20000元13、婚礼所用其他珠宝首饰方面的支出，你们预计是：A.2000元－5000元B.5000元——8000元C.8000元——10000元D.10000元——20000元14、你们所预计的各项婚礼开支，总费用大概是：A.5万元左右B.8万元左右C.10万元左右D.10万元以上15.您喜欢的婚礼形式是什么样的？A.中式B.西式C.韩式D.中西结合E.其他样式16.在婚礼方面您比较注重的是？A.加个实惠B.现场的美观C.摄像的专业程度D.现场的气氛E.策划方案的新颖度17.您想要的婚礼气氛是？A.简约B.热闹C.浪漫D.其他18.您是通过什么方式了解婚庆公司的？A.朋友熟人B.网络C.实地看样片D.别人推荐19、您梦想中的婚礼是什么样子的？为了保证调查结果的准确性，请您如实回答所有问题。您的回答对于我们得出正确的结论很重要，希望能得到您的配合和支持，谢谢！