第六章营销渠道信息系统

第六章营销渠道信息系统第一节信息技术概述第二节数据处理第三节营销渠道中的信息系统第四节营销渠道信息系统的开发第一节信息技术概述一、计算机硬件技术计算机组成、计算机体系结构、网络体系结构等二、计算机软件技术文字处理、操作系统、数据库管理系统、应用软件三、数据通信技术通信线路、通信协议第二节数据处理本节内容：一、数据处理的概念1.定义2.目标3.内容二、数据组织一、数据处理的概念和发展阶段-1数据处理的概念数据处理指把来自科学研究、生产实践和社会经济活动等领域中的原始数据,用一定的设备和手段,按一定的使用要求,加工成另一种形式的数据。数据处理的目的1.把数据转换成便于观察分析、传送或进一步处理的形式。2.从大量的原始数据中抽取，推导出对人们有价值的信息以作为行动和决策的依据。3.利用计算机科学地保存和管理已经过处理(如校验、整理等)的大量数据,以便人们能方便而充分地利用这些宝贵的信息资源。一、数据处理的概念-2数据处理的基本内容1.数据收集2.数据转换3.数据的筛选、分组和排序4.数据的组织5.数据的运算:指算术运算和逻辑运算6.数据存储7.数据检索8.数据输出一、数据处理的概念-3（一）数据结构数据结构是计算机信息处理中的一个重要概念，包括数据的存储结构及结构上的运算或操作。包括：逻辑结构物理结构二、数据组织-1逻辑结构数据间的逻辑关系，逻辑结构包括两大类：线性结构和非线性结构，线性表、栈、队列及串为线性结构，而树和图则为非线性结构。物理结构又称存储结构，指数据元素在计算机存贮器中的存储方式，存储方式一般有四种：顺序存储、链接存储、索引存储及散列存储。映象对于给定的逻辑结构需要寻找一种对应的存储结构，以便在计算机中存储。通常把这种对应关系称为映象。二、数据组织-2指针与链在数据结构中，表征某一数据结构特点及其连接方式的基本单位称为结构的结点(Node)。一个结点通常有几个域，用来存放与结点有关的信息。存放结点本身信息的域称为数据域，存放结点与其他结点关系信息的域，称为指针域或链域，其中存放有与结点有关的结点的地址称为指针。若干带指针的结点组成的集合，称为链。结点的结构如下图：二、数据组织-3NO.NAMEAGENEXT线性表线性表是指数据的结构形式本质上是一维的线性关系，其中的每个结点都是同一类型的数据结构。二、数据组织-4线性表的顺序存贮线性表的结点按逻辑次序依次存放在一组连续的存贮单元里，用这种方法存储的线性表称为顺序表。对于顺序表，若开始结点的存放位置为LOC(k1)，每个结点占用空间大小为L，则第i个结点ki的存放位置可由下式直接计算得到LOC(ki)=LOC(k1)+L*(i-1)顺序表对于任何一个结点的检索都很方便。二、数据组织-5线性表的插入与删除要在线性表中插入一个元素，由于插入后的线性表仍要求有序，必须将插入位置以后的元素依次向后移动一个单元。同样，若要删除元素，则需把后面的元素依次向前移动一个单元。二、数据组织-6序号结点内容序号结点内容19192152153173174254235395256639插入前插入后序号结点内容序号结点内容19192152153173174234255255396396删除前删除后二、数据组织-7链表链接方式存储的线性表称为链表。链表结构在每个结点设有链指针，用来指示下一个结点的位置，结点本身则可以存放在任意一组存贮单元中，这些存贮单元可以是连续的，也可以是分散的。结点之间的逻辑关系由指针表示。二、数据组织-8链表的插入与删除在链表的插入和删除操作中，只需改变前后结点的指针，而不需要进行大量的数据移动。HAB.CD∧H.A.B×CD∧(b)插入结点C.D∧.H.ABC.D∧.H.A(a)删除结点二、数据组织-9树树是结点之间有分支的、层次关系的结构，类似于自然界中的树。是最重要的一类非线性结构。反映不同规格的钢材的库存情况的树结构如下图代码直径指针1直径指针2直径长度指针1长度指针2直径长度指针1长度指针2长度单价库存量长度单价库存量长度单价库存量长度单价库存量二、数据组织-10（二）数据文件把数据按某种数据结构组织起来存放在外部设备上，就构成数据文件。常用的文件的组织方式：顺序文件索引文件二、数据组织-11本节内容：一、数据库系统的产生和构成二、数据库设计的主要内容三、实体联系模型四、数据模型五、关系的规范化六、数据库操作七、数据库保护第三节营销渠道中的信息系统数据库系统的构成计算机系统数据库数据库管理系统(DBMS)人员数据库管理员系统程序员用户一、数据库系统的产生和构成按用户的观点对数据和信息建模。常常首先将现实世界的客观对象抽象为某一种不依赖于计算机系统和某一个DBMS的信息结构即概念模型，然后再把概念模型转换为计算机上某一DBMS支持的数据模型。如E-R模型二、数据库设计的主要内容（一）、概念模型实体(Entity)、属性联系一对一联系(1:1)一对多联系(1:n)多对多联系(m:n)（二）、E-R方法（三）、数据模型三、数据模型数据模型是对客观事物及其联系的数据化描述。在数据库系统中,对现实世界中数据的抽象、描述以及处理等都是通过数据模型来实现的。数据模型在数据库系统设计中是用来提供信息表示和操作手段的形式构架,是数据库系统实现的基础。目前，主要的数据模型是关系模型（RelationalModel）。四、数据模型-1关系模型每一个关系为一张二维表，相当于一个文件。实体间的联系均通过关系进行描述。下表用m行n列的二维表表示了具有n元组(n-Tuple)的付款关系。每一行即一个n元组,相当于一个记录,用来描述一个实体。结算编码合同号数量金额J0012HT1008100030000J0024HT110760012000J0036HT111520004000四、数据模型-2关系必须是规范化的关系，满足一定的约束条件。称为范式（NormalForm）。第一范式(1NF)元组中的每一个分量都必须是不可分割的数据项。第二范式(2NF)关系不仅满足第一范式，而且所有非主属性完全依赖于其主码。第三范式不仅满足第二范式，而且它的任何一个非主属性都不传递依赖于任何主关键字。五、关系的规范化数据库操作主要有基本表的建立与删除、数据查询及更改等。一般使用关系数据库标准语言——结构化查询语言SQL(StructuredQueryLanguage)来完成上述操作。如：SQL的核心语句是数据库查询语句，其一般格式为：SELECT目标列FROM表名[WHERE条件表达式][GROUPBY列名1][ORDERBY列名2[ASC/DESC]]其功能是根据WHERE子句中的条件表达式，从指定表中找出满足条件的元组。六、数据库操作为了保证数据的安全可靠和正确有效，DBMS必须提供统一的数据保护功能，主要包括数据的安全性、完整性、并发控制和数据库恢复等内容。七、数据库保护第四节营销渠道信息系统的开发本节内容：一、计算机网络的概念与分类二、局域网技术三、网际互联-INTERNET技术（一）基本概念计算机网络用通信介质把分布在不同地理位置的计算机和其它网络设备连接起来，实现信息互通和资源共享的系统。网络介质数据传输的物理通道，有同轴电缆、双绞线、光纤、微波、卫星信道等。协议网络设备间进行通信的一组约定。如TCP/IP，IEEE802.3,802.4,FDDI,ATM等。网络协议具体规定了设备间通信的电气性能、数据组织方式等。节点网络中某分支的端点或网络中若干条分支的公共汇交点。链路是指两个相邻节点之间的通信线路。一、计算机网络的概念与分类-1主机主机主机主机主机主机通信子网通信链路通信设备通信子网资源子网网络拓扑结构是指网络的链路和节点在地理上所形成的几何构形。计算机网络从功能上可分为两部分，资源子网和通信子网。一、计算机网络的概念与分类-2（二）计算机网络的分类按照通信信道的类型：点-点信道网络（存储-转发）和共享信道网络（CSMA/CD）；按照网络拓扑结构：星形、树状、总线、环状和网状等按照用途分为：公用网和专用网；按照数据的组织方式：分布式、集中式和分布集中式一、计算机网络的概念与分类-3按照网络的覆盖范围分为：局域网(LAN)传输距离0.1～10km，传送速率在1Mbps～10Mbps。广域网(WAN)相距较远的局域网经由公共电信网络互联而成，数据传输速率一般在1.2kbps~1.554Mbps，传输距离可遍及全球。城域网（MAN）覆盖范围是一个城市，作用距离5-50km一、计算机网络的概念与分类-3二、网络体系结构网络体系结构OSI互联参考模型TCP/IP模型OSI参考模型ISO(国际标准化组织)提出了网络互联协议的基本框架，称为开放系统互联(OSI)参考模型。该模型把网络功能分为七个层次：1.物理层2.数据链路层3.网络层4.传输层5.会话层6.表示层7.应用层二、网络体系结构-2TCP/IP模型传输控制协议TCP和网际协议IP协议是因特网使用最广泛的协议，把使用TCP/IP协议簇的分层模型称为TCP/IP体系结构。该模型把网络功能分为四个层次：1.网络接口层2.网际层3.运输层4.应用层二、网络体系结构-3三、几种典型的网络通信技术典型的网络通信技术以太网(CSMA/CD)令牌环网(令牌)快速以太网（100Mbps）FDDI(光纤，100Mbps，双环备份方式)ATM（信元，155Mbps，可携带任何信息）网际互联即通过主干网络把不同标准、不同结构甚至不同协议类型的局域网在一定网络协议的支持下联系起来，实现更大范围内的信息资源共享。Internet（因特网）在TCP/IP协议下实现的全球性的互联网络，称为“Internet网际”，我国称之为“因特网”。Intranet(企业内部网)把Internet技术应用到企业内部建立的基于开放技术的新型网络体系结构。Extranet即扩展的Intranet(ExtendedIntranet)通过Internet网络把分散在不同地理位置的Intranet联系起来，采用通道技术提高通信两端的安全性级别。虚拟专网采用加密、认证和通道技术，提供了Internet上两点间的安全通信。这样，对采用Internet技术的企业而言，好像是一个专用的广域网一样。四、Internet/Intranet/Extranet/VPN五、多媒体网络•媒体：信息传递和存储的最基本的技术和手段。•多媒体技术：指能够提供多种媒体包括语音、文本音乐、图形、图像、视频等输入、输出、传输以及综和处理的技术。•多媒体网络：能够传送接收及处理多媒体数据的计算机网络。•多媒体网络要求：1、带宽要求高2、数据压缩，减少带宽占用3、采用ATM模式