我国汽车市场细分调研2

我国汽车市场细分调研一、市场概述中国汽车市场可分微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、SUV汽车、MPV汽车、跑车等多个细分市场。中国汽车产销量在世界汽车产业中的比重亦逐年增大。2009年，中国汽车产量在全球汽车产量中的占比从2001年的4.1%上升到22.6%；同时，中国汽车销量也首次超过美国，中国成为世界第一大汽车产销国。2010年，中国继续保持世界第一产销国地位现今轿车的购买趋势•趋势一：80后将成为汽车消费的重要力量•趋势二：根据中国市场特点设计产品的时代已经开始•趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐•趋势四：中国消费者特点决定车身大型化•趋势五：运动、时尚将成为主流设计元素•趋势六：设计细节越发为消费者所重视.....•趋势七：中国消费者的个性化需求展现•趋势八：油价飙升将推动混合动力车中率先市场化......汽车消费群体分析——消费群体年轻化，更重时尚、运动车型重视情感需求，正是对准车主消费需求个性化的尊重。情感设计理念和营销理念也是汽车行业发展的一个必经阶段，汽车不再是单纯的产品，更是一个满足人们精神感受的愉悦品。汽车消费群体分析——消费群体年轻化，更重时尚、运动车型从年龄结构来看，准车主以22-30岁的中青年居多。随着城市级别的下沉，30岁以下的准车主比例越高，其中18岁以下未成年的学员，在三线城市中占比超过10.0%。从国外汽车社会发展阶段来看，驾照学习年轻化也成为必然的趋势。一线城市准车主们偏好都市车型，二线城市准车主则更倾向运动型，对于高价位、高排放的越野型汽车，三线城市准车主的需求度高于其他城市。80后逐渐成为汽车市场的主力消费群体，这必然导致汽车外观的一场变革，中国现在的乘用车也基本朝着年轻化的趋势发展，通过各种交叉线的运用使车身线条富有动感，令车体的棱和面变化更加丰富，从而让车子都跳动和活跃起来汽车消费群体分析——消费群体年轻化，更重时尚、运动车型期望购买的车型调研结果显示，小型车、中型车、紧凑型车，仍为准车主中较受欢迎的车型。进一步细分城市级别来看，一线城市对于中高级车的偏好度高于二三线城市，二线城市对于小型车和紧凑型车的偏好度高于其他城市，三线城市消费者对于MPV、SUV、跑车的偏好度高于一线城市。从购买汽车的产地来看，在各线级市场上，对合资品牌汽车的预购倾向均超过半数。其中二线城市和三线城市预购本土品牌的比例较高，分别达到22.7%和20.0%。小型车小型车市场中，通用雪佛兰、上海大众分别以12.2%和10.8%的关注比例排在市场的前两位，与2010年相比，通用雪佛兰的关注比例上升了2.2个百分点，提升较为明显。天津一汽的关注比例下降了3.9%。不同车系中，POLO与赛欧在中国小型车市场中拥有较大优势从1-12月的走势来看，赛欧的关注比例在2011年呈上升趋势，POLO的关注比例有所下滑。其他关注度较高的小型车车系还包括骊威、锋范、瑞纳等。小型车价位关注状况小型车价位关注状况其中5-8万元价位的关注度最高，关注比例为42.1%，赛欧、悦翔、瑞纳等车系在这一价位中拥有较高的关注份额。其次是8-10万元价位，关注比例为27.1%，其中关注度较高的车系包括POLO、骊威、锋范等。中型车中型车市场中，上海大众的关注度拥有较大优势，其关注比例为14.0%，比第二名高5.7个百分点。一汽大众和通用别克分别排在第二位和第三位，关注比例分别为8.3%和7.6%。东风日产、一汽马自达等厂商在市场中也拥有相对较高的关注比例。不同车系中，宝马3系、帕萨特、迈腾在中型车市场中的关注比例相对较高，但与其他车系之间并没有形成明显的差距。从1-12月走势来看，三者关注比例名次交替较为频繁，成为这一激烈竞争的市场的缩影。其他在中型车市场中关注度较高的车系还包括天籁、君威、凯美瑞等。中型车价位关注状况按照价位用户关注度主要集中于8-35万元之内，其中15-20万元与20-25万元两价位的关注比例均为25.4%，前者包括马自达6、凯美瑞、起亚K5等车系，后者包括帕萨特、迈腾、君威等车系。25-35万元价位也拥有较高的关注度，包括奥迪A4L、大众CC等车系。紧凑型车紧凑型车市场中，一汽大众以较大的优势排在市场首位，其关注比例为17.5%，比第二名高出10个百分点以上。与2010年相比，一汽大众与通用别克的关注比例分别上升了3.1个百分点和2.2个百分点，北京现代等厂商的关注比例有所下滑。不同车系中，朗逸、捷达、宝来和克鲁兹在紧凑型车市场中拥有较高的关注份额。其中朗逸排在市场首位，关注比例为6.6%。从年内走势来看，克鲁兹的关注比例在年内呈缓慢上升的走势。捷达的关注比例在上半年迅速提升，但在下半年出现回落。紧凑型车价位关注状况按照价位用户的关注焦点主要集中在6-15万元区间，其中6-10万元价位的关注度最高，关注比例为32.6%，捷达、伊兰特、阳光等车系在这一价位中拥有较高的关注比例。其次是10-13万元价位，关注比例为29.9%，包括朗逸、宝来、科鲁兹等车系。指导价车身结构颜色变速箱性能通用雪弗兰{赛欧}5.68-7.93万（普通家庭乐于接受的价格区间）两厢三厢新月银海星蓝芝士黄珊瑚红皓空蓝茉莉白琥珀橙手动高质量大空间高安全低油耗长安{悦翔}5.79-6.79万{平民化汽车价格相对教低）两厢三厢法兰红手动安全系数高现代{瑞纳}7.39-10.69万两厢三厢魅惑红宝石蓝星辉银炫丽黄绚丽煌优雅白手动自动配置很高很实用安全性方高产品介绍车系小型车(基本介绍)小型车中队三种车型的满意度通用雪弗兰{赛欧}长安{悦翔}现代{瑞纳•通用雪弗兰{赛欧}外观外观时尚大气，和乐风有些像，传承家族运动风格造型设计，线条流畅，尾部一般内饰内饰简洁大方，色彩搭配温馨，略带动感气息，但用料及做工稍差，音响不好动力动力仅够日常代步，1.2L车型动力稍弱，1.4L车型加速性能还可以操控指向清晰，刹车灵敏，底盘扎实，不过悬挂偏硬，通过性不好，档位难挂安全车身结实，拥有四门侧面防撞钢梁等，但个别车型安全配置较低售后售后一般，部分地区售后跟不上，维修保养不太方便，4S店人员服务态度也不太好用车费用赛欧三厢的油耗大多在5-8升之间，燃油经济性还不错，保养费用一般空间空间一般，没什么优势，头部较充裕，腿部略显紧凑，行李箱容积实用最大优点：外观动感时尚，车身结实，拥有四门侧面防撞钢梁，燃油经济性较好。最大缺点：内饰用料及做工稍差，有待提升，1.2L车型动力稍差，个别车型安全配置不太齐全。长安{悦翔}外观外形由大师亲自操刀设计，线条流畅，风格时尚动感，但有模仿痕迹，车门缝隙大内饰内饰风格偏运动，做工稍差，配置一般，中控台布局清晰，用料差，空调效果不太好。动力动力一般，起步稍慢，中段加速效果还不错，但高速后劲差，发动机噪音大。操控操控一般，悬挂适中，指向清晰，换挡顺畅，但刹车软、A柱挡视线等小毛病多安全网友对安全性评价不高，“基本型”安全配置低，其他车型较齐全，刹车效果差售后售后一般，部分地区维修保养不方便，服务态度不好，维修质量差，收费较合理。用车费用网友反映悦翔三厢的日常保养费用较实惠，油耗合理，燃油经济性不错空间空间适合家用，头部充裕，前后排腿部空间够用，储物格设计人性化。最大优点：车型价格较为实惠，保养费用较经济，性价比不错，整车空间宽敞实用。最大缺点：新车内饰味道大，异响、噪音大等小毛病较多，做工有待加强，刹车效果差。现代{瑞纳}外观采用流体雕塑设计理念，外形设计时尚前卫，不失动感，颇得网友喜爱，但漆面软内饰内饰有温馨、动感两种风格，配置需加强，镀铬修饰很有质感，做工一般，隔音差动力1.6L车型动力表现不错，但1.4L加速略显平稳，起步、爬坡肉，高速后劲差。操控操控灵活，油门、刹车较灵敏，换挡顺畅，但底盘刚性不足，高速稳定性差，胎噪大安全安全配置较齐全，C-NCAP安全碰撞测验获47.0分，但高速易发飘，驾驶需谨慎售后售后服务态度还可以，但小毛病多，维修质量一般，有不负责任的现象。用车费用日常保养费用合理，1.4L车型燃油经济性较好，但1.6L车型油耗稍高空间空间还可以，轴距接近紧凑车标准，腿部空间够用，储物能力强，头部一般。最大优点：外形动感时尚，采用流体雕塑设计理念，空间实用，刹车灵敏，安全性还可以。最大缺点：漆面软、高速易发飘、异响、胎噪大等小毛病较多，做工粗糙，内饰用料差。中型车(基本介绍）指导价车身结构颜色变速箱性能丰田[凯美瑞}17.98-32.98万三厢炫晶黑珍珠白髓玉蓝冰钻蓝无级自动外观沉稳大方内饰配置丰富，底盘扎实，安全配置丰富，空间宽敞。起亚K515.98-24.98万三厢珍珠白檀木黑丝缎银手动自动安全稳定大众{帕萨特}18.38-32.28万三厢钛金金黑宝红钻灰智蓝琉青铂银手动双离合自动外观低调大气，拥有极好操控性，是商务车的绝佳选择产品介绍车系中型车中队三种车型的满意度丰田{凯美瑞}起亚K5大众{帕萨特}丰田{凯美瑞}最大优点：外观沉稳大方，内饰配置丰富，底盘扎实，安全配置丰富，空间宽敞最大缺点：发动机技术落后，车漆偏软，天窗漏水，胎噪、发动机噪音较大，指向模糊外观外观大气，2012款增加较多的运动元素，看上去更加年轻、动感内饰内饰豪华沉稳，用料一般。新款面板由桃木变为金属色，显得比较保守动力发动机技术落后，加油略迟钝。新款配备2.0L和2.5L两种发动机，动力有所提升操控底盘扎实，指向比较模糊，高速稳定性不错。新款方向盘装配换挡拨片，运动增强安全安全配置齐全，E-NCAP安全碰撞测试中获得五星成绩，安全性能较好售后售后网点较多，维修保养较为方便，综合来看其售后服务比较一般。用车费用百公里综合油耗在10-12L之间，保养费用较高，一年费用大概在2-3万元。空间前后排空间宽敞，地面平整，储物空间充足，空间可利用率比较高。起亚K5外观外观动感漂亮，车身线条流畅自然，动感十足，回头率较高，但前脸较短内饰内饰简洁运动，布局合理，实用性不错，用料较有档次，做工比较精细。动力动力输出平顺，油门反应灵敏，低转速时动力较肉，加速推背感不明显操控方向盘轻盈，转向清晰，底盘较低，悬挂偏硬，舒适度一般，行车噪音较大。安全安全配置丰富实用，刹车灵敏，获得C-NCAP测试五星最高安全评价。售后二三线城市的售后服务网点分布较少，维修保养比较不便，售后服务态度较好。用车费用享受3年或5万公里的整车质保，保养费用较为合理，经济燃油性较差空间车内腿部空间比较宽敞，头部空间压抑，储物空间比较多，行李箱储物能力较好最大优点：外观漂亮动感，内饰简洁运动，安全配置丰富实用，保养费用较为合理。最大缺点：低转速时动力较差，行车噪音较大，头部空间紧凑，舒适度一般，燃油性较差。大众{帕萨特}外观外形大气沉稳，车身线条流畅动感，商务气质较强，3.0L前后都增加了V6字样内饰采用传统家族风格，新款更有质感，配置丰富，做工扎实，网友对桃木装饰褒贬不一动力动力表现不错，较为充沛有力，推背感强，起步有点慢，新上市的V6版值得期待操控操控性不错，指向精准，底盘扎实，悬挂有韧性，刹车灵敏，但减震稍硬安全安全性能不错，值得信赖，车身结实，主被动安全配置也相当丰富售后售后体系完善，维修保养方便，但不少网友反映其服务态度差，配件等待时间长用车费用网友反映全新帕萨特的油耗基本合理，燃油经济性还可以，但日常保养费用较高空间新版车身尺寸未变，内部较为宽敞，腿部空间充裕，头部一般，行李箱容积大最大优点：外观大气沉稳且略带动感，新增V6发动机，配置丰富底盘悬挂韧性较好，空间宽敞最大缺点：起步稍肉，减震硬，通过性较差；4S店的售后服务态度不好，价格高紧凑车型（基本介绍)指导价车身结构颜色变速箱性能大众{捷达}7.58-9.88万三厢水晶银开罗金魔幻蓝幻影黑手动结实，耐用现代{伊兰特}8.98-9.88万三厢星辉银乌木黑海皇蓝浪漫红贵族白铂金银手动自动安全配置较齐全东风日产{阳光}8.28-11.28万三厢月光银碧玉黑玫瑰红象牙白钛空金宝石蓝手动无级安全性表现一般产品介绍车系紧凑车型中队三种车型的满意度大众{捷达}现代{伊兰特}东风日产{阳光}大众{捷达}外观虽有小改，但仍显老旧，线