体育市场调查与分析(绪论)

体育市场调查与分析Investigationandanalysisofsportsmarket主讲：王怡QQ：15618972TEL：[phone]课程内容结构一、体育市场调查的方案与流程二、体育市场调查的方法三、调查的对象四、互联网上的调查五、案例1、消费品需求与供给的调查2、人力资源的调查3、体育产品销售的调查4、体育消费者的调查5、体育广告的调查课程内容结构学时：32学时学分：2分考核要求：考试1、总成绩=平时成绩（20%）+作业（10%）+期末考试成绩（70%）2、平时考核成绩：根据学生出勤、课堂表现情况进行考核。3、期末考试：采用闭卷考试方法。使用教材及主要参考书：刘勇主编，《体育市场调查与分析》，高等教育出版社，2004年绪论Introduction一、体育市场的产生与发展；二、体育市场调查的一般概念；三、体育市场调查的类型；四、体育市场调查的特点；五、体育市场调查的作用；六、体育市场调查的基本原则；七、体育市场调查的范围；八、体育市场调查与企业经营的关系。教学目标•形成对体育市场调查与分析的总体性认识；•明确体育市场调查的概念；•了解体育市场调查的类型、特点、作用、基本原则和范围；•理解体育市场调查与企业经营的关系。重点难点：体育市场调查的类型、特点、作用、基本原则和范围。社会关注潮流商人体育市场一、体育市场的产生与发展二、体育市场调查的一般概念（一）体育市场的概念•第一层含义是，体育市场是对运动员、运动品牌、运动理念、运动性表演和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场主体运作的陈述。•第二层含义是，体育市场是对人们生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场客体运作的陈述。10/16/20192:04PM14/91市场的类型－按商品交换的内容•生产资料市场•消费品市场•劳动力市场•房地产市场金融市场技术市场信息市场有形市场无形市场（二）体育市场调查的概念•体育市场调查（广义）：人们为培育、开发、引导、管理、监督及有效地经营运作体育市场而有意识地进行了解认识各类体育市场的过程和努力。•体育市场调查（狭义）：是指人们为了对某种体育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而系统地收集、整理、分析和处理资料的工作。（二）体育市场调查的概念•体育市场调查：是为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对商品或劳务在从生产者到达消费的过程中所发生的有关市场营销问题的资料做系统的收集、记录和分析，以便了解商品和劳务的现实市场和潜在市场，探寻最有利的销售环境和最佳的销售途径，为企业决策提供客观依据。三、体育市场调查的类型（一）按调查性质分类•静态调查是对某一时期体育市场现有规模及营销状况的调查了解；•动态调查是对体育市场销售变动、发展趋势以及商业供求关系、购买意向、广告效应等变动因素所作的调查。（二）按调查时间分类１.经常性调查：是指体育厂家或体育经营者根据体育市场变化和业务经营中出现的问题，随时进行的调查。２.定期调查：是指体育厂家或体育经营者针对市场情况，每间隔一定时间所做的调查。３.一次性调查：是指企业根据需要，对调查对象临时进行的调查。如：首次经营一种新的产品时，常要对企业的市场范围、消费人口数量、收入水平、人口构成情况、交通运输情况等做一次性调查。（三）按调查范围分类１.全面调查：是指针对整个体育市场或部分体育市场的全部对象进行的调查。如：普查２.非全面调查：是指在调查对象总体中只对其中一部分单位进行的调查。如：重点调查、典型调查、抽样调查（四）按调查目的分类*１.探索性调查：是指为了发现问题而进行的一种初步的定性调查。（不确定性）如：体育市场上某种体育产品滞销，是价格问题还是质量问题、或者是消费者需求变化？２.描述性调查：是指为了揭示被调查问题相关因素的一种调查。３.因果性调查：是指为了发掘研究现象产生的原因和结果之间的相互联系所做的调查。如：某种体育产品的销售量逐渐下降，是价格偏高还是市场出现了新产品、或是流通渠道不畅等。（五）按调查方式分类１.文案调查：就是根据调查的目的要求，从各种历史的或现行的文献、档案、报刊或统计资料中检索出所需要的信息，并加以归类、分析、研究。２.实地调查：就是由调查人员深入现场直接搜集第一手资料的一种调查方式。３.实验调查：就是将某项调查内容如体育产品的质量性能、设计、包装、价格、广告效果以及推销方法等，先在小规模范围内试验的调查方式。四、体育市场调查的特点•体育市场体现其服务性、情感性和合作性。•一个提供生活化和人性化产品的服务性市场。•以积极的价值观念和生活方式影响和交换公众情感的市场。•与商业伙伴在共同利益的基础上合作发展的市场。五、体育市场调查的作用（一）能为市场预测和决策提供信息（二）有利于促进体育产品的销售（三）有利于提高竞争能力（四）能促进产品更新换代六、体育市场调查的基本原则3、时效性原则4、实用性原则2、全面性原则1、准确性原则市场调查是一个复杂细致的工作过程，要遵循严谨的原则，建立一套系统科学的程序。5、经济性原则七、体育市场调查的范围（一）营销的微观环境调查１．体育消费者调查２．体育产品调查３．体育市场竞争状况调查４．价格调查５．促销调查（二）营销的宏观环境调查１.政治环境调查２.经济环境调查３.自然环境调查4.科学技术发展状况调查政治环境调查包括：①政府的有关方针政策如政府关于发展体育产业的方针政策、价格、税收、财政、对外贸易政策等②政府的有关法令如环境保护法、合同法、专利法③外国政局的变化、政府人事的变动以及战争、罢工、暴乱的发生等情况经济环境调查包括：①国民经济和地区经济发展状况；②产业结构情况；③市场的地理位置；④交通运输条件；⑤国民经济重大比例关系。自然环境调查主要包括：•地理环境•水地气候•资源分布科学技术发展状况调查包括：•与本企业产品相关的新工艺、新材质、新产品的发展状况等。作业题1.复习本次课内容体育市场的产生体育市场调查的概念体育市场调查的原则2.预习第一章上网查找至少两个市场调查公司，并列出其专长领域推荐阅读书目1王忠联，王志文，袁国敏．市场调查与预测．沈阳：辽宁大学出版社，19952李小勤．市场调查的理论与实务．广州：暨南大学出版社，19953王佐芳，方丽，凌明雁．市场调查预测与决策．北京：中国财政经济出版社，19974龚正伟．学校体育改革与发展论．北京：北京体育大学出版社，20025耿力中．体育市场———策略与管理．北京：人民体育出版社，2002市场调查的基本问题为何调查何时何地调查如何调查（二）市场调查的基本问题和方法由谁调查调查什么向谁调查