大学生牙膏市场调查分析(PPT23页)

大学生牙膏市场调查报告目录★调查概况★调查结果分析★总结与建议一、调查概况★调查目的★调查内容★调查对象及抽样★调查方法★调查过程与实施（一）调查目的牙膏品牌在大学生中的知名度了解大学生购买牙膏的消费习惯为企业更好渗透大学生市场提出合理建议（二）调查内容1.产品调查分析◆产品品牌知名度调查◆产品属性调查2.大学生购买行为分析◆大学生购买牙膏产品的消费心理◆大学生购买行为与习惯3.影响牙膏销售的因素（三）调查对象及抽样1.调查对象各个高校的在校大学生且非市场营销专业的同学。2.抽样方法采用非随机抽样中的任意抽样和配额抽样。本次市场调查总共发放问卷135份，有效问卷为121份，有效回收率为90%。（四）调查方法主要方法有：●网络调查●问卷调查在调查的过程中，辅之以实地的观察法。（五）调查过程与实施确定目标选择方法实施调查整理数据汇总分析二、调查的结果分析★产品的调查分析★大学生购买行为分析★影响牙膏销售的因素分析1.牙膏品牌拥有量（一）产品的调查分析▲产品品牌首选2.产品功能要求3.产品期望价格（二）大学生购买行为分析1.了解产品信息的渠道2.最关注的产品属性3.对促销活动喜好4.大学生购买地点的选择（三）影响牙膏销售的因素三、总结与建议★大学生使用牙膏的市场调查结论★针对调查结论为企业提出合理建议（一）大学生使用牙膏的市场调查结论1.在大学生市场中，以佳洁士、高露洁和黑人牙膏的知名度较高，其中黑人牙膏备受大学生的青睐，使用者最多；2.佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人；3.传播渠道：电视广告取得良好效果;4.影响产品销售的因素主要有:广告、质量、功效等；5.影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等；6.大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。建议(1)根据市场情况，适当调节定价策略(2)销售促进：占据有利货架，包装，促销活动(3)运用传播手段(4)完善产品服务，提高产品质量