市场环境 案例分析

ReviewofTopic2and3关于第43页：利率对可支配收入的影响，可支配收入又对需求产生影响•关于这个问题我们在以后的宏观经济学中会详细阐述•Personalincome=Nationalincome-corporateprofits-socialinsurancecontributions-netinterest+dividends+governmenttransferstoindividuals+personalinterestincome•Personaldisposableincome=personalincome–personaltaxpayments•从公式中看出，利率影响个人收入和个人可支配收入，可支配收入的变化又影响个人需求的变化ReviewofTopic2关于44页：“消费者的期望对于当前消费的影响，利率的变化：•关于利率的问题我们会在第4章详细讲。•从理论上讲，利息可以看成是货币的收益，当利息上升时，这时储蓄会获得更高的回报，居民会将用于消费的钱该为用于储蓄，从而对消费起到一定的抑制作用。•反过来分析，当利率下降的时候，由于货币的回报较少，居民会将用于储蓄的钱改为消费，对消费有一定的促进作用。当消费者预期将来利率会有较大幅度上升的时候，他们会在当期消费更多，而在将来消费减少一些。•但这都取决于利率上调或下降的幅度，如果幅度过小，对于消费的作用不会很明显。关于46页：判断题第4题。很明显是错误的。•在市场经济下，均衡价格是根据供求的变化所调节的，在均衡价格时资源配置是最有效的。价格机制本身的目的不是使商品让社会每一个人都能够支付的起，而是通过价格的高低不同来分配有效和稀缺的商品和资源，即使人为把价格调控到低于均衡价格甚至更低，也不能确保社会所有人都能买得起这个商品。•政府干预物价的一个最大隐患，就是如果干预范围过广、力度过重，将扼杀市场的积极性，侵害市场交易的自主性，使资源不能得到有效配置，不能准确的反映市场供求的变化。一般情况下出现市场失灵特别是垄断出现的时候，才需要政府的介入来干预价格，达到资源的有效配置。47和48页关于Age&Nature的解释•在这里对nature应该理解为产品或服务的特性，种类或特征等等。•产品的特性和种类的改变会影响消费者对产品的需求•Age在这里主要指人口年龄的结构，影响比较复杂，从不同年龄段对不同产品的需求的影响。人口结构的变动主要影响需求的构成，从而影响某些商品的需求。•例如，人口的老龄化会减少对时髦服装、动漫产品，流行电子产品等的需求，但会增加对医疗服务和保健养生用品的需求。•例如：中国的总体人口结构从“成年型”向“老年型”转变，从而使得房地产刚性需求的主体缩小。老年型社会就会产生大量的对诸如老年公寓之类的房屋的需求。48页，49页表格补充SummaryofchangesinsupplyFactorchangeeffectresultPriceofproductitselfIncreasedecreaseMovementrightalongsupplycurveMovementleftalongsupplycurveExpansionofquantitysuppliedContractionofquantitysuppliedNumberofsuppliersIncreaseDecreaseShiftofsupplycurvetorightShiftofsupplycurvetoleftIncreaseinsupplyDecreaseinsupplyPriceofalternative(new)goodsIncreaseDecreaseShiftofsupplycurvetoleft(oldproduct)Shiftofsupplycurvetoright(oldproduct)IncreaseinsupplyofnewproductIncreaseinsupplyofoldproduct48页，49页表格补充SummaryofchangesindemandFactorchangeeffectresultPriceofproductitselfIncreasedecreaseMovementleftalongdemandcurveMovementrightalongdemandcurveContractionofquantitydemandexpansionofquantitysuppliedExpectationsonincomeinfutureHigherLowerShiftofdemandcurvetoright(buymoregoodsnow)Shiftofdemandcurvetoleft(buylessgoodsnow)IncreaseindemandcurrentlyDecreaseindemandcurrentlyExpectationsoffuturepricechangesIncreaseDecreaseShiftofdemandcurvetoright(buynow)Shiftofdemandcurvetoleft(deferpurchase)IncreaseindemandnowDecreaseindemandnow关于50页：第6题，其实没有一个答案的描述是完全正确的。替代效果对需求的影响：对于两个替代商品而言，当一种商品的价格变化时，这个商品本身的需求曲线是不会移动的，根据需求定律，这个商品的需求只是沿着它的需求曲线本身移动；而另外一种商品的价格绝对值是不变的，但他的价格会出现相对变化，这时它的需求曲线会出现向左或向右的移动。例如，当一种商品的价格上升的时候，这种商品本身的需求曲线固定不移动，根据需求定律，这个商品的需求量会减少；而对于另外一种商品，它的绝对价格是固定不变的，但相对价格就比较低一些，这时它的需求曲线会向右移动，它的需求量会增加。当一种商品的价格下降的时候，这种商品本身的需求曲线固定不移动，根据需求定律，这个商品的需求量会增加；而对于另外一种商品，它的绝对价格是固定不变的，但相对价格就比较高一些，这时它的需求曲线会向左移动，它的需求量会减少。第62页第3题关于疯牛病对汉堡业（麦当劳为例）的影响•疯牛病会直接造成汉堡需求量的下降，从而造成汉堡销售利润的下降。•需求量下降的原因包括：因为汉堡店里一般会提供多种汉堡，包括牛肉、鸡肉、鱼肉等。疯牛病的出现让一部分汉堡的消费者远离所有肉类的汉堡，而另一部分汉堡的消费者会减少对牛肉汉堡的需求而转移到对鸡肉和鱼肉汉堡等替代品的需求。•汉堡制造商针对汉堡需求量的下降，相应减少汉堡的供应数量，实际上是通过减少新开汉堡店的数量。•参照第54页第4个图表的分析•如果汉堡供应商不愿意减少汉堡供应量，则参考第53页图表3的分析71页第2题•小杂货店里面的东西大部分是日常生活必需品，所以基本上大部分是缺乏弹性的，即使有稍微的价格上升，其需求量也不会减少的幅度很小。所以对于这样的商品，当产品的成本增加的时候，为了弥补成本进而增加利润，适当提价是可以的。所以其中一个朋友建议提高商品的价格。•另一个朋友从替代效应或竞争的角度来考虑，通过减少商品的价格来和其他杂货店进行竞争，来增加产品的需求量，增加销售额，弥补成本的增加进而增加利润，所以这个朋友建议减少商品的价格72页澳大利亚葡萄酒案例•2006年，澳大利亚遭遇了百年不遇的严重旱灾，这让葡萄种植者和酿酒商们吃尽了苦头。据初步估计，澳大利亚一些葡萄园的产量至少比往年下降了30%，导致葡萄酒产量大约比同期少了100万吨，供给的短缺使得澳大利亚葡萄酒每瓶的售价大约上涨1.5澳元左右。•天气的原因使葡萄酒的原材料葡萄大幅减产，使得葡萄酒制造商在市场价格上升的时候不能很快的增加葡萄酒的产量，导致葡萄生产容量和能力减少，使得葡萄酒的供给比较缺乏弹性。•价格上涨会影响到对价格敏感的消费者，他们已经习惯了酒商倾销产品所标出的便宜价格，不过一些有实力的大酒厂，价格上不会有什么变化，他们需要再此时保持价格上的竞争力。尽管销售商们不希望价格上涨，但是现实状况让大多数酒厂不得不做出这样的调整。•就出口额而言，此间美国赶超英国成为澳洲葡萄酒最大的出口目的国，前者进口澳洲酒总额达9.63亿澳元，后者为9.58亿澳元。大幅增加的海外葡萄酒需求量使得澳大利亚葡萄酒的出口价格有所上升。•通常情况下葡萄酒作为非生活必需品，不仅具有需求价格弹性，而且具有需求收入弹性，其市场需求会随着消费者收入水平的提高和消费观念的改变而增加•由于国内葡萄酒产量的下降和海外需求量的增加使葡萄酒价格有所上升，造成澳大利亚国内葡萄酒需求量有所下降，国内需求疲软。股票市场可以作为完全竞争市场的例子•股票是一种定义很严格的商品，它界定了财产所有权，并且股票的价格在全世界的各个角落都可以即时了解。•股票市场的监管机构——比如美国证券交易委员会，会确保购买者了解他们所买的财产权，并维持一个公平的交易平台。•几乎没有任何其他市场能像股票交易市场那样，受到如此细致的审查。•在没有市场操控和不对称信息的情况下，股票市场可以作为完全竞争市场的例子•但在实际生活当中，完全竞争市场是不存在的，我们只是可以说在某些前提下，某些市场可以看做是近乎完全竞争的市场。比如说符合条件的牛奶等农产品市场或符合条件的股票市场