市场研究的数据分析方法自测

市场研究的数据分析方法自测1.在多元回归分析中，用来检验多重共线性的指标有：()A.方差膨胀因子（VIF）B.值C.T值D.决定系数2.下面决定系数()中，（）表示回归方程拟合样本数据点的程度最好。A．0.95?B.0.78?C.?0.34?D.0.573．（）是某个判别变量与鉴别值之间的相关系数。A．判别系数?B.结构系数?C.判别力指数?D.分组的矩心4.（）可用来表示定类数据的距离。A．皮尔逊相关系数B.切比雪夫距离C.幂距离D.卡方距离5．（）是指每个因子对总方差解释比率，表示该因子对数据的解释能力。A．共同度B.因子的贡献C.因子载荷?D.KMO指数6.()用于检验总体总变量之间是否相关。A.巴特利特球体检验B.因子载荷C.因子的贡献D.KMO指数7.()是度量行轮廓和列轮廓的变差的统计量。A.卡方B.似然比卡方C.惯量D.曼图—汉斯泽鲁卡方??8．（）是探索研究事物之间的相似性（或不相似程度）的一种专用技术。A．联合分析方法B．对应分析?C.多维偏好分析D.多维尺度法9.()用于描述消费者对每个属性的每个水平所赋予的效用值。A．分值函数?B.属性C.相对重要性权数D.全轮廓????10.（）表示预测效用与被调查消费者评价的效用之间的相关程度，应用它能评价联合分析的可靠性和效果。??A.相对重要性权数B.配对表C.内部有效性D.实验设计?1．线性回归分析有哪些基本步驟？2.简述判别分析的基本思想。1.迭代聚类法的聚类过程的基本思路。2.因子分析的基本思想是什么？主要应用于市场营销哪些领域？5．多维偏好分析可以解决哪些市场研究问题？6．简述联合分析的基本步骤。市场定位决策阿试题库??第九章市场定位决策一、名词解释1、STP战略2、市场细分3、目标市场4、无差异目标市场营销战略阿5、差异目标市场营销战略6、集中化目标市场营销战略7、市场定位二、选择题（可多选）1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()1.无差异市场营销战略2.密集市场营销战略3.差异市场营销战略4.集中市场营销战略2、有效市场细分的基本要求有（）1.可衡量性2.价值性3.可到达性4.相对的稳定性3、顾客需求的偏好模式包括（）1.同质偏好2.异质偏好3.扩散偏好4.集群偏好4、1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（）1.对抗定位战略2.回避定位战略3.侧翼定位战略4.补缺定位战略5、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）1.对抗定位战略2.回避定位战略3.侧翼定位战略4.补缺定位战略6、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）1.对抗定位战略2.回避定位战略3.侧翼定位战略4.补缺定位战略三、判断改错1、企业仅在一个细分市场中组织经营活动，为之提供一种产品，实施一组市场策略是指无差异目标市场营销战略。（）2、选择目标市场的活动是在市场定位的基础上进行的。（）3、顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。（）4、市场定位是指在竞争者心目中确定独特地位的活动过程。（）四、简答题1、简述市场细分的作用。2、简述消费者市场的四大细分变量。3、根据品牌忠诚程度可以把消费者市场分为哪四类群体？4、简述细分战略的3Vs模型。5、简述目标市场选择时需要考虑的主要因素。五、论述题1、试述有效市场细分的标志？2、试述当前中国企业市场细分实践的主要特点。3、试述对抗定位战略的内涵，并举例说明。产品发展决策1.选择1．在产品整体概念中最基本最主要的部分是(?)?A．核心产品B．形式产品C.潜在产品D．附加产品2．按照整体产品的概念，产品被看作是?（）A．任何有形物品B．任何可以等价交换的服务C．任何可以等价交换的有形物品D．购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。3．（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。（）A．产品组合的深度B．产品组合的长度???C．产品组合的宽度D．产品组合的关联度4．在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）A．扩大产品组合策略B．产品延伸策略C．产品差异化策略D．最佳产品组合策略5．不可分离性，即服务的()和消费过程同时进行。A．生产过程B.消费过程C．营销过程?D．销售过程6．原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）A．向下延伸B．双向延伸C向上延伸D．缩减产品组合7．扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）??A．产品延伸B．产品大类现代化C．扩大产品组合D．缩减产品组合8．服务企业必须解决由缺乏库存所引致的产品供求不平衡问题，是基于服务的哪一个特征（）A．无形性?B．不可储存性?C．差异性D．不可分离性9．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）A．换代产品B．改进产品C．仿制产品D．全新产品10．一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（）A．产品组合的密度B．产品组合的长度C.产品组合的深度D．关联性11．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。A?便利品B．特殊品C.?选购品D．非渴求物品12．商品包装的最基本功能是()A．保护商品，便于运输B．美化商品，促进销售C.提供方便，易于使用D．辨别商品，刺激需求13．在产品生命周期的()阶段，促销显得十分重要.?A．成熟期B．引入期C.引入期和成熟期D．成长期14．产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的()A．导入期??B．成长期C．成熟期?D．衰退期15．在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）A．劝说性广告策略B．提醒性广告策略C．说明性广告策略?D．告知性广告策略16．品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做(?)A．品牌标志B．商标C．品牌名称?D．品牌延伸17．有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）A．品牌扩展决策B．多品牌决策C.统一品牌决策?D．品牌更新定位决策18．以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是?（）A．快速掠取B．缓慢掠取C.快速渗透?D．缓慢渗透19．某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（）A．分类包装策略B．改变包装策略C．相关包装策略?D．差异包装策略20．美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（）A．品牌质量决策B．品牌延伸策略c．家庭品牌策略D．品牌重新定位策略1.复习思考2.整体产品是指什么？2．企业在进行产品组合时，应考虑哪些因素？3．产品的向下延伸策略有哪些风险？4．简述包装的作用。1.?简述产品在成长期的市场营销策略。6．QFD的基本工具是什么，其基本构造有哪些？产品价格决策一、选择1.顾客购买菜种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于性（）A．现金折扣B．季节折扣C．功能折扣D．数量折扣2.随行就市定价法属于()导向定价法A．成本导向B．需求导向C．市场竞争导向D．心理导向3.认知价值定价的关键，在于准确地计算产品所提供的全部?（）A．市场认知价值?B．市场平均价值C．市场现行价值?D．市场预期价值4.邮资定价又称为()A．原产地定价B．基点定价Ｃ．统一交货定价D．分区定价5．成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格（）Ａ．边际成本Ｂ．边际可变成本Ｃ．平均成本Ｄ．单位成本6．下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素()Ａ.产品B．渠道Ｃ.价格?D．促销7.企业产品的成本因数取决于产品的()函数和投入要素的价格。A.销售B．生产c．市场D．收人8.在（）市场结构中，卖主和买主只能是价格的接受者。A．垄断竞争B．寡头垄断C.完全竞争D.纯粹垄断9.在企业定价方法中,差别定价法属于（）：A．成本导向定价?B．需求导向定价C．竞争导向定价?D.市场导向定价10.（）定价，就是企业把全国(或某些地区)划分为若干价格区．对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。距离企业远的价格区，价格定得较高；距离企业近的价格区，价格定得较低。在各个价格区范围内实行一个价。A．基点?B．邮资Ｃ．统——交货D．分区11.(）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能(如推销、储存、服务)。Ａ.现金折扣Ｂ．数量折扣Ｃ.职能折扣Ｄ．季节折扣12.企业提高价格的原因是（）A.企业生产能力过剩B.成本膨胀C.企业市场占有率下降D.库存积压13.（）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节性折扣14.()是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。Ａ.渗透定价Ｂ.取脂定价Ｃ.心理定价Ｄ.声望定价１５.保持与分销渠道良好关系目标属于（）。A.利润导向型目标B.销售导向型目标C.竞争导向型目标D.避免和应付竞争目标16.()是指企业的定价低于利润最大化的价格，以达到限制其它企业进入的目的，是垄断和寡头垄断企业经常采用的一种定价方法。Ａ.投标竞争定价法Ｂ.随行就市定价法Ｃ.限制进入定价法Ｄ.差别定价法17.（）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。Ａ.声望定价Ｂ.招徕定价C.尾数定价D.心理定价18.（）不属于产品组合定价策略。Ａ.产品线定价Ｂ.选择品定价Ｃ.互补产品定价Ｄ.累计数量折扣19.1996年，()因对非对称信息博奕论做出重要贡献，而获得诺贝尔经济学奖。A.纳什B.泽尔滕C.海萨尼D.维克里20.()是指有个参与者之间的完全信息静态博奕的均衡。A.纳什均衡B.子博奕精炼纳什均衡C.贝叶斯纳什均衡精炼D.贝叶斯纳什均衡二、复习思考1．影响企业定价的主要因素有哪些？2．企业的定价目标有哪些？3．认知价值定价法是指什么？运用时应注意什么？，4．什么叫差别定价法？实行差异定价法必须具备哪些条件？5．心理定价策略有哪些形式？6．什么叫博奕论？在日常生活中会应用博奕论吗？产品分销决策试题库?第十二章一、名词解释1.分销渠道2.直复营销3.购物服务4.专营性分销5.密集性分销6.选择性分销7.渠道冲突8.供应链二、选择题（可多选）1.分销渠道的功能包括（）A．信息沟通B.服务C.融资D.谈判E.储运1.批发商的类型包括（）A.储运批发商B.买卖批发商C.代理商D.经纪人E.制造产家销售部1.直复营销的主要形式包括（）A.邮购B.推销C.电话购物D.网络购物E.自动售货机1.在渠道方案中必须明确的渠道成员的条件和责任有（）A.价格政策B.产品政策C.销售条件D.中间商地区权利E.双方的服务和责任1.渠道方案评估的标准有（）A.经济性B.成本性C.可控制性D.地区性E.适应性1.根据供应链产能与市场需求的关系来划分，可分为（）A.平衡的供应链B.有效性供应链C.倾斜的供应链D.反应性供应链E.动态的供应链三、判断改错1.企业生产出产品之后，只有通过分销渠道，才能转移到最终消费者手中，所以分销渠道得主要作用是单向的产品传递。（）2.分销渠道体系中至少存在着3个流程：实物流、所有权流、付款流。（）3.代理商和经纪人是为自己的委托人代购代销商品，按销售额提取一定比例的报酬的商人，他们对自己经办的商品有所有权。（）4.对技术性不强，不必提供技术服务的产品，一般选取又长又窄的销售渠道，对技术性强要求销售服务的产品，渠道越短越好。（）5.专营型分销即在特定的市场中，选择几家批发商或零售商经销其特定产品的策略。（）6.广义