移动阅读市场分析-0211

移动阅读市场分析BUSNIESSANALYSISREPORTBUSINESSANALYSISREPORT逻辑关系市场规模：1.是否足够大；2.市场是否具有较大不确定因素What?Where?1.产业链价值核心点2.产业链的竞争状况BUSINESSANALYSISREPORT逻辑关系Who?Where?1.产业链价值核心点2.产业链的竞争状况1.竞争者状况；2.竞争因素分析45%30%15%Howtoachieve?BUSINESSANALYSISREPORT目录页主要结论•市场规模•移动产业链•市场竞争环境•行业机会移动阅读市场分析•资源卡位•产品卡位百度移动阅读卡位CONTENTS123BUSINESSANALYSISREPORT主要结论-市场分析结论移动阅读从渠道为王向内容为王过度云服务日趋成基础需求，用户需要多屏全网跨平台服务个性化推荐订阅需求强劲内容运营方逐步向上游内容提供方渗透，全产业链运营明显，资金需求量大。•除运营商外，目前阅读APP都有渠道背景；•以内容为导向的产品份额逐步上升。例如塔读，云中书城，腾讯。•阅读APP正在网罗优质作家，满足优质内容；•产业链各环节厂商均有向全产业链运营方向发展的举动。•云服务成基础服务，终端及平台多样化促使用户对多屏同源、同步阅读需求增大。•用户从三低群体过渡到中高端客户，阅读需求开始多样化；•大数据挖掘为内容创作及用户内容推荐提供有效支持。BUSINESSANALYSISREPORT主要结论-百度移动阅读卡位移动阅读百度产品布局-资源能力：•原创内容提供商增多，市场分散适合平台化战略；•吸引优质作家：数据挖掘为内容提供商提供写作指引，提升优质内容；•加强正版阅读平台的建立，与内容提供商建立良好的合作分发分成机制；•提高移动APP市场占有率，考虑收购时机。•提升产品差异化，增强个性化定制推荐，提升产品UI设计；•建立SNS分享社区；•在增强市场占有率同时，应加强品牌推广。移动阅读百度产品布局-产品能力：BUSINESSANALYSISREPORT目录页主要结论•市场规模•移动阅读产业链•市场竞争环境•行业机会移动阅读市场分析•资源卡位•产品卡位百度移动阅读卡位CONTENTS123BUSINESSANALYSISREPORT目录页主要结论•市场规模•移动阅读产业链•市场竞争环境•行业机会移动阅读市场分析•资源卡位•产品卡位百度移动阅读卡位CONTENTS123BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-市场规模移动阅读消费快速增长2134.761.981.9103.6125.7181%65%78%32%27%21%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0204060801001201402011201220132014(F)2015(F)2016(F)市场规模(亿元)环比增长率*收入规模统计范围：指厂商通过用户付费及广告收费获得收入，不包括手机阅读终端，多版权运营等收入。2013-2016中国移动阅读市场收入规模预测BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-市场规模移动阅读整体用户接受度逐步增加2013-2016中国移动阅读市场用户规模预测2.13.74.95.96.97.746%72%33%20%17%12%0%10%20%30%40%50%60%70%80%01234567892011201220132014(F)2015(F)2016(F)活跃用户数（亿人）环比增长率BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-市场规模移动阅读整体用户接受度逐步增加2013-2016中国移动阅读市场用户规模预测2.13.74.95.96.97.746%72%33%20%17%12%0%10%20%30%40%50%60%70%80%01234567892011201220132014(F)2015(F)2016(F)活跃用户数（亿人）环比增长率BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-市场规模影响因素利好因素不利因素可控度版权保护及版权内容1.版权保护机制逐步成熟；2.数字图书发行渠道逐步建立；3.各互联网厂商积极拓展内容平台。1.盗版现象仍然存在；2.数字图书发行仍需要过程，内容平台中，内容质量及数量都不完全能满足需要中上用户接受度1.移动阅读的便利性提升促进用户阅读的时间和兴趣；2.移动阅读支付方式更多样化，更便捷；3.产品研发及用户体验逐步得到满足。1.用户有初步的付费意识，但并未形成规模；2.移动阅读受屏幕小及屏幕闪烁等因素影响用户体验。中上市场规模不确定因素分析结论-整体可控：版权保护力度（是否具有可购买性）；用户接受程度（购买意愿及体验）BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-市场规模市场规模结论：收入及用户增长迅速，市场容量大，市场不可控因素较低，可进入；商业模式清晰，小说类付费阅读占移动阅读收入大部分，关注文学类阅读市场付费阅读,65%杂志订阅,5%在线广告,15%版权授权游戏及影视,10%虚拟社区工具,5%11%26%23%21%15%56%64%0%10%20%30%40%50%60%70%漫画博客论坛报纸杂志工作/学习文档畅销书（非小说）小说新闻资讯•移动阅读市场收入类型占比情况（数据一定程度参照盛大收入组成，但调低在线广告占比）•用户移动阅读的主要内容BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-产业链状况产业链利率状况：产业链上端对整条产业链有较强影响力产业链上游议价能力强，且占据利润率最高(70%的比例来源于盛大招股说明书)；平台运营方较之内容运营方有较强利润掌控力；无优质核心内容，内容运营方议价力最弱。个人原创版权电子图书代理/网络原创文学平台终端商图书版权方客户端移动运营商用户搜索引擎70%20%10%内容运营方平台运营方内容提供方资源付费方BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-产业链状况产业链竞争者结论：•各个厂商都积极布局全产业链；•上游内容及对用户的争夺竞争激烈，成成为各家核心战略。15内容提供方平台运营方内容运营方支付阅读终端用户(市场占有率)盛大文学iReader91熊猫看书塔读文学电信运营商QQ阅读StrongpositionWeakpositionNopositionAverageBUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争关键领域识别：资源获取能力；产品能力。竞争核心要素一级能力二级能力权重资源能力版权资源能力1.目前版权资源的丰富程度；30%2.版权资源的整合能力。15%财力支持1.是否有足够人员及财力投入10%产品能力产品研发能力1.产品UI及技术研发力；10%2.大数据挖掘，个性化推荐能力；10%3.多屏阅读云战略能力。5%渠道推广能力1.渠道掌控力，终端渠道或应用商店；10%2.媒体营销及市场推广能力5%商业化能力1.支付渠道便利性；2.用户是否形成支付习惯。5%BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-盛大文学：优势：版权资源丰富，资源整合能力强，形成强大竞争壁垒；劣势：移动客户端市场占有率较低，缺乏个性化定制能力。竞争核心要素一级能力二级能力权重盛大文学加权得分资源能力55%版权资源能力1.目前版权资源的丰富程度；55%84.402.版权资源的整合能力。25%82.00财力支持1.是否有足够人员及财力投入20%71.40资源得分7.80产品能力45%产品研发能力1.产品UI及技术研发力；20%51.002.大数据挖掘，个性化推荐能力；25%41.003.多屏阅读云战略能力。10%70.70渠道推广能力1.渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%30.752.媒体营销及市场推广能力10%50.50商业化能力1.支付渠道便利性；2.用户是否形成支付习惯。10%60.60产品得分4.55综合得分6.52BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-QQ阅读：优势：积极拓展版权资源，用户资源大，版权整合话语权大，产品能力强；劣势：无。竞争核心要素一级能力二级能力权重QQ阅读加权得分资源能力55%版权资源能力1.目前版权资源的丰富程度；55%63.32.版权资源的整合能力。25%82财力支持1.是否有足够人员及财力投入20%91.8资源得分7.1产品能力45%产品研发能力1.产品UI及技术研发力；20%91.82.大数据挖掘，个性化推荐能力；25%823.多屏阅读云战略能力。10%90.9渠道推广能力1.渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%71.752.媒体营销及市场推广能力10%80.8商业化能力1.支付渠道便利性；2.用户是否形成支付习惯。10%80.8产品得分8.05综合得分7.53BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-iReader：优势：市场占有率高，渠道控制较好，有一定资源整合力，产品体验好；劣势：只有移动端产品，个性化推荐能力弱。竞争核心要素一级能力二级能力权重iReader加权得分资源能力55%版权资源能力1.目前版权资源的丰富程度；55%63.302.版权资源的整合能力。25%71.75财力支持1.是否有足够人员及财力投入20%40.80资源得分5.85产品能力45%产品研发能力1.产品UI及技术研发力；20%71.402.大数据挖掘，个性化推荐能力；25%41.003.多屏阅读云战略能力。10%30.30渠道推广能力1.渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%82.002.媒体营销及市场推广能力10%50.50商业化能力1.支付渠道便利性；2.用户是否形成支付习惯。10%30.30产品得分5.50综合得分5.69BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-91熊猫读书：优势：渠道控制较好，有一定资源整合力；劣势：资源能力一般，产品能力一般。竞争核心要素一级能力二级能力权重91熊猫看书加权得分资源能力55%版权资源能力1.目前版权资源的丰富程度；55%42.22.版权资源的整合能力。25%51.25财力支持1.是否有足够人员及财力投入20%51资源得分4.45产品能力45%产品研发能力1.产品UI及技术研发力；20%512.大数据挖掘，个性化推荐能力；25%413.多屏阅读云战略能力。10%30.3渠道推广能力1.渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%822.媒体营销及市场推广能力10%40.4商业化能力1.支付渠道便利性；2.用户是否形成支付习惯。10%40.4产品得分5.1综合得分4.74BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-塔读文学：优势：渠道控制较好，积极拓展鼓励原创文学，产品设计获奖；劣势：个性化推荐能力弱。竞争核心要素一级能力二级能力权重塔读加权得分资源能力55%版权资源能力1.目前版权资源的丰富程度；55%63.32.版权资源的整合能力。25%30.75财力支持1.是否有足够人员及财力投入20%30.6资源得分4.65产品能力45%产品研发能力1.产品UI及技术研发力；20%71.42.大数据挖掘，个性化推荐能力；25%51.253.多屏阅读云战略能力。10%50.5渠道推广能力1.渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%822.媒体营销及市场推广能力10%50.5商业化能力1.支付渠道便利性；2.用户是否形成支付习惯。10%30.3产品得分5.95综合得分5.24BUSINESSANALYSISREPORT移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-电信运营商：优势：版权资源能力较强，渠道控制较好，用户支付习惯好；劣势：产品研发能力弱。竞争核心要素一级能力二级能力权重运营商加权得分资源能力55%版权资源能力1.目前版权资