XXXX-网络营销发展趋势-杨伟庆x

趋势一：媒体变革现在过去现在过去现在过去现在过去现在过去现在过去现在过去在线视频社交网络兴起0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%06Q306Q407Q107Q207Q307Q408Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q310Q411Q111Q211Q311Q412Q12006-2012年主要网络服务季度使用时间占比变化情况社区交友在线视频搜索服务电子商务新闻资讯在线游戏即时通讯注释：1、社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频，软件中的网络电视；在线游戏包括网站中的游戏服务，软件中的网络游戏和其他游戏。2、将主要软件的使用时间，和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。来源：iUserTracker.家庭办公版2012.6，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点网络行为的长期监测数据获得。在线视频即时通讯网络游戏社区交友互联网的发展三个阶段从文件Files通过文件夹Folders的形式存贮于台式机Desktop到网页Webpage以链接Links的形式形成网络Web再到数据流Streams借助标签Tags构成云Clouds趋势二：产业变革1997中国网络广告元年0.50.91.83.46.512.323.440.960.7106.0170.0210.8325.4519.2803.1199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012e中国网络广告市场规模（亿元）1998-2012中国网络广告市场规模来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。网络广告腾飞十五年2015网络成为最大媒体19972012网络广告载体进化史1997：Chinabyte获得第一笔广告收入1998：新浪网成立；搜狐、网易转型门户2001：百度推出搜索引擎关键词竞价排名2003：出现基于内容定位的googleadsense2007：电商行业爆发性增长2011：阿里推出TANX门户网站搜索引擎电商媒体网络广告购买方式变化19972012投放形式购买对象购买方式时间效果媒体受众粗放精准用户精准数据的四个级别即时数据InstantData社交数据SocialData行为数据BehaviorData用户属性数据DemographicData搜索微博人脉兴趣网购浏览基本资料数据价值&获取难度全球每天搜索请求超过40亿次中国约7亿次Twitter每天微博数量2.5亿条新浪微博1亿Facebook用户量超9亿QQ用户量7亿Pinterest日PV超4亿美丽说1千多万Amazon年交易额超3000亿淘宝7000亿Pinterest日PV超4亿美丽说1千多万全球网民数量超25亿中国网民5.3亿RTB释放展示广告市场潜力基于大数据和RTB模式，未来十年全球展示广告市场规模将激增20倍至2000亿美元。——Eric.Schmidt2020Publishers广告发布Media网络媒体NetApps网络应用Monitor第三方监播Users用户SSPs供应平台ADE广告交换DSPs需求平台DataOptimization数据优化ShareingData/SocialTools数据分享与社交工具DMPs数据平台Analytics分析工具AdNet广告网络AGC媒介采购中国精准营销产业链方兴未艾Aders广告主数据量数据价值南非钻石矿坑全世界的信息每两年翻倍2011年1.8万亿GB海量数据是基础并非所有数据都有价值结构化的数据才有价值数据分析能力很重要网络营销进入大数据时代处理速度数据的收集、处理、交易速度促进效率提升需要开放的交易平台趋势三：营销方式变革Windows8靠大的营销推广但没有好的效果AIDAAttentionInterestDesireActionAIDA的营销模型大众媒体时代朋友圈大众媒体时代朋友圈信任与营销的影响大众媒体广告可信度1%朋友推荐产品可信度90%新一代的营销理念大众媒体时代消费信息及朋友分享信息Promotion营销推广资源主导Product产品用户体验主导网络营销进入“产品体验和粉丝营销”时代！总结①我们正处在互联网信息的云时代初级阶段②网络营销产业进入大数据下的精准营销时代③网络营销进入产品体验和粉丝营销时代相信互联网的力量!