网络推广项目服务流程

北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD0网络推广项目服务流程北京蜂谷文化传媒有限公司北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD1一、项目洽谈委托方（甲方）同被委托方（乙方，即蜂谷文化传媒有限公司）经过接洽，确定有关合作项目的以下事项：项目名称项目地址项目类型经营特色目标客户群体定位整体推广方案推广周期二、甲乙双方订立项目委托合同其中包括：委托项目委托周期甲乙双方权利义务（包括服务内容）除网络推广外的其他推广协作违约后果如有其他条款可后附三、我司进行资料整备分析并初步制定推广计划我司根据甲方提供的相关资料，进行资料整备以及具体分析后，北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD2按照合同订立时甲乙双方约定的推广周期，制定项目的整体网络推广计划、阶段性推广安排细则、相关活动安排、以及针对性推广渠道方式（见下文），递交甲方共同商议，双方可根据具体情况，以及项目特点进行选择，商议决定后，由甲方配合我司进行下一步的具体推广。四、网络推广渠道与方式（一）推广渠道1.百度贴吧、百度百科、百度提问2.微博3.论坛4.SNS（人人网、开心网等）5.视频网站6.漫画制作7.开心网群、豆瓣小组、QQ群8.邮件与站内信9.线下活动10.团购（二）推广方式1.百度上的推广方式：鉴于现在国内百度（）的搜索引擎、百科、贴吧、“知道”领域在互联网络内占据绝大部分市场份额，因此我司会在网民用户搜索信息时最先想到的以上网点进行信息建立、铺放、更新，北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD3以便潜在客户以最简便的方式获得甲方项目有关信息。具体例如：建立项目的专有贴吧，并取得吧主位置，发布相关信息和活动信息;在百度上建立百度百科，时时将项目相关信息充实更新；专人维护，对于百度上的相关提问给予及时的回复。2.微博推广方式：微博，即微型博客，属于新兴网络信息发布平台（例如Twitter、新浪微博、QQ微博等）。具有受众广泛、言简意赅、图文并茂、实时更新、反应迅速、传播便捷等特点。在微博上铺放信息，可使甲方项目相关讯息在网络中高效传递，广而告之。具体例如：建立项目专有的微博（以目前人气最高的新浪Sina微博为主，视情况开发QQ微博等其他途径）；短期内将注册的项目专有微博加V（新浪实名认证），可快速提升粉丝关注数量，以便发布甲方项目宣传信息时，有更多受众能够第一时间得知；每日原创与项目相关的或同类型的微博四至五篇，间隔一到两小时发布一篇；每日进行转发有趣微博信息至少20条并进行维护用以增加微博关注度；定期发布项目有关信息和活动信息；我公司具有185个以上（还在不断增加）的微博号，并且每个微博号的粉丝数、关注度与日俱增，每次发布项目官方活北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD4动信息或介绍的微博，均可用50个左右的其他微博号进行转发以扩大信息传播范围；专人针对微博回复进行实时回答，更细致地补充信息，以便让潜在客户更快更详细的了解项目内容。3.论坛推广方式：多数人上网除浏览网页新闻，一般情况下根据自身喜好都会在固定论坛上获取他人分享的知识或讯息。很多事件、人物就是通过在论坛上被发布或传播才得以成为新闻热点，论坛用户及其广泛，实时有人关注，并有专门的版主进行审核维护，同时鉴于微博受众仅限于自有粉丝和粉丝的粉丝，而粉丝增加量需要有一个循序渐近的时间过程，因此在针对性论坛投放甲方项目资讯，有助于甲方被更广泛大众所关注。具体例如：根据项目特点以及针对目标客户群，整理出相关论坛；a)至少100个以上，不设上限；b)将整理出的论坛进行分类筛选，将重点高效论坛以及普通论坛区分开；c)可临时根据项目需要再作补充；召集文案定期撰写项目推广稿件（文字稿、图贴、活动通知等）；由执行部门将推广稿件铺放到甄选好的30至50个论坛上，定期进行维护和回帖（一般情况下一天维护2轮，重要信息则一天维护4轮，连续维护4天）；北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD54.SNS（人人网、开心网等）推广方式：SNS、即社交互动性网站，也属近年来新兴网络媒体。个人可发布自有信息或转载他人信息，并可通过搜寻或间接介绍方式加目标人群为好友，或可加入各种兴趣群组，因此，在其上发布甲方相关讯息，受众则更具针对性。具体例如：注册该项目帐号，并进行每天发帖、转帖5-10帖的基本维护；将项目基本信息、活动信息、相册、相关视频（见“推广方式4”）上传到SNS，以期达到宣传推广的作用；在SNS上建立群组并加入其他相关群组，宣传推广该项目（包含“推广方式6”），以期达到更好的宣传效果；我司具有60个SNS账号（不断增加中），筛选出20-30个关注度高且粉丝类型贴合甲方项目的账号，进行针对该项目SNS发布的官方宣传信息进行转帖，以扩大宣传力度和扩散范围；专人回复他人提问，回复相关信息。5.视频网站推广方式：网络由最初的文字时代进化到读图时代，现今更是进化到全民参与的视频时代。视频推广的优势在于比文字及图片等更具娱乐性、趣味性、更直观，对大众也更有吸引力，并且在传播速度上比传统纸媒甚至广播电视的新闻都要迅速，因此甲方项目的视频资料将会是文字、照片讯息铺放之外的最好方案。具体例如：北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD6我司将甲方已有视频上传主流视频网站，并跟帖回复顶贴转发维护；我司可根据甲方提供的视频资料重新剪辑成更适用于网络流传的视频，上传主流视频网站，并进行恢复维护；我司具有专业视频团队以及工作室，可根据甲方要求自制视频：a)前期筹划——根据甲方项目特点，总结有效的宣传点，初步提议宣传视频的拍摄方案；b)甲方确认后，细化拍摄方案、编写脚本或剧本；c)甲方再次确认后，我司按照计划执行拍摄的具体工作；d)拍摄完成之后进行剪辑编排，制作成适用于网络铺放的视频后提交甲方，甲方通过后由我司上传主流视频网站进行扩散、维护；在SNS、微博转帖视频，并用20个其他SNS及微博账号进行转帖扩散；在百度贴吧（“推广方式1”）转帖推广视频。6.开心网群、豆瓣小组、QQ群推广方式：很多网站都具有大量的固有客户群体，例如SNS以及豆瓣网这类受众广泛的网站。因此在此类网站上，针对同一兴趣爱好的群组发起号召，容易引起共鸣，也有利于甲方项目的推广。具体例如：建立或加入相关开心网群、豆瓣小组、QQ群；在以上媒介发布相关简介、优惠信息、活动消息等；北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD7定期根据项目推广活动发起同城活动，号召同组人员一同参与项目活动，可为甲方带来大批量固定客户。7.漫画制作推广方式：原创漫画作为推广方式之一，可作为影像推广方式的补充。其具有趣味性与故事性，吸引喜欢卡通动漫的年轻一代，另项目内容更有趣更深刻地植入受众群体。具体例如：甲方可以提供漫画用于网络推广；我司可以为甲方制作原创漫画，如漫画肖像、四格漫画、卡通版活动海报等，用于推广；我司根据漫画内容特点，选择在微博、SNS、贴吧、论坛等渠道进行铺放，以达到宣传推广作用；一经发布，在各渠道用已有账号进行转帖、维护、扩散。8.邮件与站内信推广方式：根据邮件群发量大、邮箱普及率高等特点，我司将对不同年龄及层次的人群进行细分，分别根据甲方项目特点以及目标客户定位，撰写相应邮件，分别进行针对性投递，这样做能够密切契合各层次人群关注热点。具体例如：针对年轻时尚群体的宣传途径——豆瓣网豆邮、开心网、校内网站内信等；针对上班族以及白领阶层的宣传途径——Hotmail、Gmail等邮件方式等。9.线下活动推广方式：北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD8除线上网络推广外，实体活动也是项目推广的有效手段，因为此类试题性活动可以吸引潜在目标客户、相关媒体的关注。我司可为甲方进行项目活动策划、筹备、现场协调、跟踪拍摄、媒体邀请等事宜。具体例如：我们可以根据甲方要求和推广目的提出创意，例如展览展示、优惠酬宾、活动竞赛、节日庆典等，并出具活动方案给甲方参考；经甲方确认，我司按照活动方案布置活动现场，组织人员等；我司在活动现场安排工作人员进行现场协调工作；在适当的条件下我司还可帮助甲方邀请相关媒体进行报道，以便更广泛地宣传甲方项目；跟踪全程拍摄活动过程，以便协助甲方收集整理活动资料以便以后的推广，并制作图贴、视频等进行网络推广；甲方如想按照我司方案自行筹备活动，我司也可配合甲方进行协助性工作。（三）资源列举：A.论坛资源：蜂谷传媒在论坛的内容与地域上进行细分归类，共将3000余个论坛细分为22个大类，60余个小类。每个论坛均注册若干ID进行养护，并全部经过测试，随时能够完成发帖与回复工作。按照论坛内容分类：1)专属贴吧与论坛：17个北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD92)大社区论坛：33个3)电影类论坛：45个4)娱乐八卦类论坛：72个5)校园类论坛：72个6)女性、时尚星座类论坛：142个7)男性论坛：21个8)考古论坛：12个9)家庭类情感论坛：36个10)旅游类论坛：90个按照论坛地域分类：1)北京：70个2)哈尔滨：25个3)上海：49个4)广州：44个5)深圳：21个6)天津：27个7)成都：25个8)武汉：22个9)重庆：20个10)青岛：21个11)南京：20个12)其他城市：99个北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD10B.视频网站：蜂谷传媒运用养护起来的若干具有知名度的ID，上传甲方提供的宣传片、拍摄花絮、活动视频等，发布到优酷、土豆等21个主流视频网站，并且进行力顶与跟踪养护，通过提交好评、增加点击量与回复量、与视频网站编辑沟通等方式，使得上传资源能够升至首页热门，以此获得网友关注。同时配合文字稿件等，使得网络关注度达到最大化。主流网站例如：1)土豆网2)优酷网3)酷六网4)新浪视频5)56视频6)激动派7)搜狐娱乐播报8)爆米花9)六间房C.微博：蜂谷传媒利用微博这一新兴即时传播手段，整理出网络上具有人气的若干微博网站，同时研发其他具有传播价值的微博资源，通过上传或转载热门有趣话题，吸引网友转载分享，并会使之成为该微博粉丝，我司会使每个项目的微博粉丝积累至少上千位，之后我司发布甲方相关信息，或项目活动信息时，便可达到受众广泛，粉丝自发转载传播的目的，北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD11同时引起更多潜在客户的关注。1)新浪微博2)腾讯微博3)9911微博4)贫嘴微博5)搜狐微博6)豆瓣电影微博7)叽歪微博8)做啥微博9)滔滔微博10)时光网微博11)嘀咕微博12)分享微博D.博客：蜂谷传媒在具有知名度与影响力的网站博客中，养护若干点击量过万的博客，发布关于项目的照片、文字介绍、活动信息、活动回顾等能够吸引网友关注的博文，同时可以插入视频音频等直观资源，从而达到宣传目的。1)新浪博客2)搜狐博客3)腾讯博客4)和讯博客5)网易博客北京峰谷文化传媒有限公司BeiJingFungoodCulturalMediaCO.,LTD126)博客中国E.邮件与站内信:蜂谷传媒根据年龄、层次将人群进行细分，结合各层次人群关注热点以及品味爱好，分别撰写具有导向性的项目信息邮件，做到最直接最具针对性的信息投递，以便收到最好的效果。1)QQ群邮件2)新浪邮件3)搜狐邮件4)网易邮件5)Hotmail邮件6)Gmail邮件7)豆邮8)开心网站内信9)校内网站内