微信和能力秀

学生实践报告（文科类）课程名称：网络营销专业班级：14市场营销（专转本）学生学号：1401401017学生姓名：陈薇所属院部：商学院指导教师：谷虤2014——2015学年第2学期金陵科技学院教务处制实践项目名称：网络营销综合实践实践学时：8同组学生姓名：实践日期：实践成绩：批改教师：批改时间：指导教师评阅：一、实践目的通过实训，使学生提高理论联系实际和解决实际问题的能力；使学生对网络营销理论的全貌、网络营销过程等诸多具体方法和问题等有感性的认识和深入的理解。培养学生掌握网络营销的淘宝推广、搜索引擎营销、软文推广的主要方法。二、实践内容本次综合实训一共分为两个子项目(一)参加大学生网络营销能力秀(二)微信公众平台的构建和内容的发布三、实践方式（或方法）利用互联网进行四、实践要求1.参加大学生网络营销能力秀活动，掌握常见网络营销的方法2.微信公众订阅号的规划、构建和内容的发布五、实践时间、地点时间:第6学期地点:7209实验室2015年春季大学生网络营销能力秀一、2015年春季网络营销能力秀概况活动名称：2015年春季大学生网络营销能力秀（第13期，代码15A）活动时间：2015年3月16日-2015年6月15日官方网站：官网网址为。能力秀原网址（）仍可访问，但注册和登录将转至。基本内容：第13期能力秀活动基础内容围绕网络营销核心能力进行，由三个部分组成：（1）热身及兴趣——个人网络营销资源建立与（知识学习能力、资源积累能力）；（2）实战与成就——主流网络营销方法演练（信息创建能力、网络传播能力、互动沟通能力）；（3）总结与提高——综合应用与实践报告（数据分析能力、综合应用能力）。本期能力秀继续引入新的内容和形式，如文章标题、网络营销词条抢建、引入指导教师评价、自主管理与诚信分、自荐精品等。本期能力秀，进一步体现从网络营销工具体系到网络营销能力体系理念的转变。2015年春季网络营销能力秀赛程简表：阶段起止日期实践内容摘要1、热身3月16日-6月30日相关账号注册（能力秀、微博、博客、WIKI等）、能力秀个人主页内容及推广、博客及分享、网络营销词典词条（抢词条）等2、实战3月31日-6月8日我为家乡代言第3季——家乡特产微营销。包括信息源创建（产品图片处理与文字描述设计），在线产品管理，在线客服及网上销售管理，平台内部推广,第三方平台推广（博客、WIKI、搜索引擎），SNS营销（微信、微博、QQ空间），病毒性营销等。（注：其中部分阶段性活动有起止时间要求，另行通知。）3、总结6月9日-6月15日分析实践效果，撰写总结报告专题：不定期开展专题活动，如“超级标题党”、“秀友人气榜”、“最赞家乡特产”、“微信朋友圈”等。说明：以上为本赛季活动的计划内容，可能会根据需要适当调整和补充，请留意官网及官微的活动动态说明。二、网络营销能力秀正式开始前的准备工作说明：以上为本赛季活动的计划内容，可能会根据需要适当调整和补充，请留意官网及官微的活动动态说明。在网络营销能力秀活动正式开始之前，无论指导老师还是参赛学生都可以先做如下准备工作：（1）注册网络营销能力秀及实践活动相关账号教师请先注册网络营销能力秀官方网站能力秀老师账号并创建班级，学生请注册学生账号并选择自己的班级（无指导教师的参赛学生可不选择班级）。参加实践活动的同学，还需要注册新浪博客、新浪微博、百度百科、搜狗百科、360百科（好搜）、个人微信号、个人微信公众号（订阅号）、个人微博关注“网络营销能力秀官方微博”()、个人微信关注“网络营销能力秀微信公众号”（微信公众号wm23com）、个人微信同时也请添加“梧桐子”个人号为好友（微信号wutongziweixin,或者196608）。说明：其中部分平台允许第三方账号登录（如QQ号等），可自行决定在相应平台注册账号还是采用第三方账号登录。能力秀建议尽量注册各个平台的独立账号。如果你已经有这些平台账号，可以继续使用。能力秀专用实践平台网络营销词典、梧桐子网站等无需专门注册账号，届时用能力秀账号登录即可。（2）准备个人资料在能力秀个人主页、网络营销词典、个人首页等页面，需要提交个人资料，包括个人简介（300字左右）、个人头像图片等，可提前进行准备。（3）准备家乡特产产品资料2015年春季能力秀实践内容“我为家乡代言（第3季）”，主题是家乡特产推广及在线销售，请提前选择家乡的产品1-2种，收集相关的图片及文字介绍资料、联系货源渠道，及是否可代发货等。（可到家乡企业网站、阿里巴巴、淘宝等查询联系）。三、2015年春季能力秀第一阶段:网络营销热身——发现兴趣，积累资源从能力秀活动开始到本期活动截止之前，除非明确说明有时间限制，你都可以持续进行下列内容（注：每一项内容都与你的AR值密切相关，也关系到你的网络核心能力指标），尽自己的努力，必将有所收获。1、我的个人网络品牌建设基本内容：完善能力秀个人主页信息（包括真实的头像、简介、参赛感言、站内好友等）,给人留下深刻印象，让更多人喜欢你，关注你，支持你，并经常访问你的个人主页。“让我的主页值得关注！”说明：能力秀活动期间你的个人主页信息完整度及访问量是个人品牌推广的基本指标。特别提示：①个人主页信息完善后不要随意删除，否则可能会影响已经获得的AR值。②通过个人管理中心可以发站内文章哦，不过不要急于测试发布文章功能，不要随意拷贝其他网站的文章区，你发布的文章审核通过才能计分，如果文章被删除是要扣分的，所以等看完后面的任务说明再下手吧，当然你可以先准备一些素材。另外，文章数量不重要，质量才是最重要的，等你确信自己的文章从标题、摘要到内容都有一定的水平再发布。③切记：无论是文章、博客、WIKI词条，还是产品描述、时间报告等信息，务必在本地写好备份再发布（强烈建议用记事本文档而不是word），如果因为在线编辑发布信息丢失了，哭也没用哦。2、网络传递渠道建设：个人主页推广方案设计及实施你的个人主页访问量（PV）的增长将伴随你整个能力秀活动，对个人主页的推广也需要贯穿活动的始终。个人主页推广方法及经验，是企业网络推广方法的初步体验。您需要做好下面几个方面的体验：（1）检查个人主页信息的完善程度，确保个人首页内容体现个人希望推广的基本信息；（2）制定一个为期3个月的个人主页推广方案（参考网站推广方法的相关知识）并持续实施网络推广。主要包括：博客发布及能力秀官网文章发布；分享到微博、微信及QQ空间等；邀请朋友关注个人主页及所发布的文章、WIKI词条；个人主页的友情链接数量、搜索引擎收录、能力秀官网推荐、能力秀微博推荐等等。（3）不定期检查个人主页的推广效果，如搜索引擎是否收录、是否获得站内好友及站外的友情链接、是否把你的个人主页链接到博客、微博及其他可利用的网络资源（如论坛签名、QQ签名、微信个人介绍及朋友圈等）。3、能力秀秀友互粉：站内好友、微博、微信、QQ群“秀友”不仅是竞争，更多的是友谊！让我们以能力秀秀友的名义，增进了解，携手成长，让网络营销学习更有趣。提醒：秀友互粉热身活动，需要提前注册账号或者安装手机客户端包括：新浪博客及新浪微博、微信、QQ空间等（在个人介绍及签名等处，不要忘记发布你正在参加网络营销能力秀的信息）。秀友互粉的内容和方式包括：①能力秀官网加站内好友（最多可加250位好友）；②新浪微博与能力秀秀友互粉及邀请朋友关注；③加尽可能多的能力秀秀友为微信好友，同时也请添加“梧桐子”个人号为好友（微信号wutongziweixin,或者196608），梧桐子将在朋友圈为您分享秀友们的精彩内容,而且根据活动的进展还可能会有微信发红包等趣味内容；④加能力秀秀友为QQ好友；⑤秀友们可自建QQ群、微信、微博群一起交流。邀请秀友加入你的QQ群、微信群，积极加入能力秀秀友创建的群聊，与秀友交流，在竞争中携手成长。4、初试网络营销：发布并分享我的第一篇博客你的能力秀主页内容完善了吗？你的博客设置好了吗？你的微博有粉丝了吗？你的微信朋友圈用得熟练了吗？如果回答是肯定的，现在，你可以开始为自己的网络品牌做一些推广了。就从第一篇博客开始吧。可从下面三个方面开始：（1）博客内容选题建议：介绍一下这项活动的内容和意义，告诉朋友你正在参加大学生网络营销能力秀，希望大家支持。博文标题可以这样考虑（注意标题要有自己的个性和核心关键词，不要千篇一律哦）：·网络营销第一课要点回顾·听老师讲网络营销课程怎么学·我成为网络营销能力秀秀友啦·第一次网络营销实践课·第一道网络营销作业……（2）编辑及发布博文不要只是从记事本或word文档中把你的文字拷贝到博客编辑框，不妨准备几张你的学校、班级，或者个人的图片发布到博文中，而且注意文字编辑格式，段落层次分明。更重要的是，不要忘记在博客中加上你的网络营销能力秀个人主页链接。博文中个人主页链接的方式：可以作为博文后面的签名，列出你的主页网址并加上超级链接，也可以在博文正文中自己的名字或者相关文字上插入含有个人主页的超级链接。如：①正文：“我是成都东软学院杨超，正在参加大学生网络营销能力秀，我为家乡河南省信阳市息县代言”；或者，②正文：“我是成都东软学院杨超，正在参加大学生网络营销能力秀……”结尾：我的网络营销能力秀个人主页：我为家乡代言：河南省信阳市息县（3）博客文章的分享和提交发布博文并检查无误后，可以把自己的博文同步或者分享到自己的新浪微博，也要在自己的微信朋友圈发布一下内容提要和博客的网址链接。如果你微博@网络营销能力秀，微信已加“梧桐子”为好友，这样，秀友们以及组委会的工作人员就可以看到你的作品啦！另外，还要记得到能力秀个人管理中心的“赛程管理”中提交已发表的博客标题和网址，这样这项实践任务就可以被记录下来了。在三个月实践活动中，发博文的数量不限，本项实践的能力秀AR值指标以提交并获得审核通过的30篇博文为满分。参考：①关于网络营销能力秀（）②从能力秀秀友到网络营销高手（PPT下载）③网络营销人才的起跑线（PPT下载）5、网络编辑能力练兵场：创建网络营销词典词条网络营销词典是能力秀组委会专门开发的WIKI词条编辑实践区，是为在第三方开放式网络百科平台编辑词条进行的演练，也是锻炼网络编辑的基本功。您创建/编辑词条的有效数量、被搜索引擎收录数量及有效访问量等将是基本的评价指标。注意：请用网络营销能力秀账号登陆网络营销词典才能正确计入AR值。网络营销词条编辑基本任务：①在为期3个月的能力秀活动中，可创建/编辑30个审核通过的词条；②为自己创建/编辑的词条进行网络推广（如分享到微博和QQ空间、在个人主页及博客的链接、观点文章中介绍及链接、第三方百科词条的链接等），不定期查看主要搜索引擎的搜索结果，自己创建/编辑的词条是否被搜索引擎收录。特别提醒：前期创建/编辑词条频率不宜过高（如第1周确保1-2个高质量的词条，第2周之后每周2-3词条），逐步积累经验，质量重于数量。说明：本期能力秀将发布“抢建词条”，每人每天可以抢建1个词条，活动期内最多可以抢建30个词条。抢建的词条在审核和AR指标方面有较高的优先级，需要在规定的时间内完成，否则视为放弃。网络营销词条选题及要求：①词条选题：选题范围在网络营销词典的基本分类所列，如某些词条无法找到合适的分类，通常就意味着不符合网络营销词典的选题要求。【详细介绍：词条选题方法，词条写作技巧词条审核不通过的常见原因】参考博客：我这样审核网络营销词典WIKI词条②词条写作方法：网络营销词条是对某个概念、事件、人物、书籍等的解释说明，本质上属于“说明文”的写作模式。WIKI词条写作不是博客文章，也不是转帖新闻报道。词条是在相关概念和知识的基础上，经过个人的编辑整理，形成的一种新型文体，所以词条编辑也不是个人原创文章。【