微信新媒体与新媒体营销(行业讲座)

标题——新技术、新媒体，移动商务新模式互联网思维与新媒体营销伍成林|台州学院市场营销教研室“微台州”计划培训13750637306你贡献了多少？一、互联网思维二、移动互联网与移动商务（新媒体）（一）移动互联网（二）新媒体与移动商务新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。1、技术新：互联网传播、无线传播，超越传统的时间与空间。2、形式新：有线、无线，基于各类浏览方式和终端设备，无处不在。3、理念新：突破了传统的国家、地区、群体限制，带来人类思想的变革在新技术支撑下，出现各种形态，如：数字报刊、数字广播、手机短信、移动电视、博客、微博、微信等，也被称为“第五大媒体”。1、关于新媒体1、什么是电子商务？广义：使用各种电子工具从事的商务活动，即商务电子化；狭义：应用互联网进行的商务活动。电子商务：借助互联网平台，完成推广、销售、配送和结算的商业模式。2、什么是互联网？可以将全球计算机连在一起的网络；一般由电脑（终端）、服务器（空间）、域名（IP）、网站（内容）构成；3、什么是移动互联网？在移动通信工具上实现应用功能的互联网络；我们期待的就是能通过一台手机完成商品交易全过程！第一、新媒体的“新”“微台州”计划第三、电商三分天下格局形成淘宝网2003年5月投资创立，B2C、C2C模式；2013年成交总额1.1万亿；目前有5亿注册用户，每天访问量超过6000万人次，在线商品数超过8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。今年一季度销售额增38.7%，去年同时增长61.7%，增长趋缓。京东商城1998年成立，2004年涉足电商；是目前同内最大的自营式电商。2013年活跃用户4,740万，销售3233亿；近年以200%的速度增长，但同时一直巨额亏损。2014年获得腾讯支持，5月22日在美国上市，成为仅次于腾讯、百度的中国第三家互联网上市公司。腾讯微电商（移动互联）腾讯2011年推出微信，2013年用户由年初3亿快速增长到6亿；2012年开放公众号，目前开通的公众号用户超过580万；2014年3月开放微信支付接口，开启微电商新纪元。微电商以精细化、点对点精准营销为主要特点，要求经营者必须拥有工商批准的经营资质；以“微信支付，同城配送”为主要特征。此外，象唯品会、聚美优品等（垂直电商）特色平台发展，电商格局更加丰富多彩。2014年腾讯全球合作伙伴大会“微台州”计划第四、新媒体传播应用1、品牌营销是经商之道在淘宝上搜索“女装连衣裙”，可找到980万件商品；越来越多的人开始信任旗舰店或者天猫；2、网络传播需要看点与亮点在每天发布的海量信息中，真正进入热点传播的只是少数；新闻之所以成为新闻，就在一个“新字”；3、微信新媒体是传播的主渠道微信通过朋友圈转发享受，传播速率是一传百、百传万的模式；应用微信公众平台，是培育用户、传播品牌最低成本、有效的途径。媒体演变新媒体传播影响2008年6月，瓮安事件一个初二女学生跳河自杀，引发群体性事件，导致公安警车、县委、县政府大楼被烧。2013年4月，雅安地震8点02分发生，53秒后发出第一条微博。救灾期间，微信成为对外联系的重要通信工具；微信、微博成为灾区对外联络重要“生命线”。2014年4月，苍南事件4月19日上午9时，苍南灵溪镇城管在执法过程时殴打一名拍照群众，随后城管打死人消息经微信扩散，迅速集聚大量群众；事件中5名城管被打，两人休克重伤；微信发展2013年底，微信用户超过6亿2013年腾讯股价翻了一番。微时代，带来的变革与机遇发展：1、传统互联网B2C门户已成垄断，进入高峰期；随着政策调整和市场规范，在保持快速发展的同时，面临新的挑战与服务瓶颈。2、微信新媒体催生新的互联网生态，以朋友圈、行业圈、城市圈为核心的新一代移动商务模式正在形成；微信支付的推出，成为新的契机。3、城市发展和区域网络文化形成，同城生活将更加丰富多彩，“微信支付、同城配送”有望成为移动商务新模式，与实体店经营同步发展。微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年推出的手机聊天软件。支持发送语音、视频、图片和文字，可以通过朋友圈，可以建立群聊；用户定位、摇一摇、搜索号码、搜索附近的人、二维码方式添加，……微信，是一个生活方式。微信是什么?传播模式微信传播：粘度与速度交友模式多样多形式传播关系圈传播微信支付微信支付模式手机红包、滴滴打车，3月4日微信全面开放商户支付。2、关于移动商务之一