欧赛斯欢乐迪斯尼卡通总动员EPR网络推广方案

Only-sens给您独一无二的创意体验项目背景项目背景2012上海（宝山）国际动漫文化游园会，将于2012年8月4日至8月19日期间，在素有天然氧吧美誉的顾村公园举办。地处宝山区的顾村公园，规划总用地约430公顷，是一座集生态防护、景观观赏、次巧妙结合迪士尼互动文化参与、并与中国动漫产业联动的动漫游园盛会，是宝山区各级人民政府、宝山区文广局和宝山区旅委共同“创建和谐欢乐丰富市民生活”的真实写照，本届国际动漫文化游园会主要设立了八大迪斯尼主题，30个迪斯尼互动区域，更邀请了阵容强大的百家著名动漫企业加入本次活动，让孩子们在2012暑期足不出“沪”，在抢先体验迪斯尼乐园精彩纷呈的活动内容的同时，更能与真实的迪士尼卡通形象零距离互动，让更多青少年儿童和家长度过一个充满“健康、欢乐、体验、学习”的暑期。受众人群欢乐迪斯尼卡通总动员受众人群分析受众人群直接受众：3-15岁青少年儿童喜欢卡通人物、喜欢动漫此年龄层次孩子通常不太懂得上网，不太关注网络热门事件，虽然是欢乐迪斯尼卡通总动员直接受众群体，但并不是我们的传播人群。欧赛斯执行方式确定传播受众人群70、80后父母直接受众的父母，他们每天接受大量网络信息。70、80后群体这类人群热爱生活，并且目前家里几乎都有直接受众存在，可以利用他们关爱侄子、侄女为契机点，潜移默化的向他们灌输欢乐迪斯尼卡通总动员信息。传统推广主线：欢乐迪斯尼卡通总动员席卷上海滩打造夏日新风景......推广核心点爆发引爆推广主线：真人大片热播时——《当米老鼠遇上奥特曼》............欧赛斯执行方式如何做？面对铺天盖地的网络广告，消费者疲劳了，他们讨厌这些。如果我们首先不兜售我们的活动，而是以普通网民的身份曝光欢乐迪士尼卡通总动员？这样做无疑是讨好大众的行为，更能博得大众的信任。当然，这些专业的执行动作是由我们（欧赛斯）提供的。如果我是一名普通网民，看到铺天盖地的欢乐迪士尼卡通总动员相关信息。并且非常吸引人，为什么不把它推荐给家里的孩子呢？之后的事情？非常简单，我们利用口碑营销的协助，提高欢乐迪士尼卡通总动员知名度及口碑度欧赛斯执行方式我们需要从另一个侧面，制定欢乐迪士尼卡通总动员的营销策略，制造多个传播点，并且可以持续拥有这个利益点！占领消费者的心，因为营销战就是心理战！欧赛斯媒体选择策略欧赛斯媒体选择策略在目标受众生活路线中，寻找与欢乐迪士尼卡通总动员最有关联性的媒体接触点社区论坛话题多，是网民生活讨论的主要阵地网络新闻覆盖大众网民，是网民日常浏览的主要网站精准营销刺激潜在用户SNS运作病毒种子效果明显，也体现网民的跟风关联性媒体接触点欧赛斯媒体选择策略网络新闻社区论坛精准营销SNS运作欧赛斯媒体选择策略网络新闻社区论坛精准营销SNS运作欧赛斯媒体选择策略网络新闻欢乐迪士尼卡通总动员相关新闻发布，提升欢乐迪士尼卡通总动员知名度新闻稿数量：1-2篇发布媒体数量：每篇新闻发布5家新闻门户及行业垂直站欧赛斯媒体选择策略网络新闻欢乐迪斯尼卡通总动员席卷上海滩打造夏日新风景欧赛斯媒体选择策略网络新闻社区论坛精准营销SNS运作欧赛斯媒体选择策略社区论坛BBS口碑舆论引导——舆论引导扩大口碑影响（板块选择：热门、生活、动漫、深造话题等）针对话题炒作进行深度讨论，更多与欢乐迪士尼卡通总动员相结合，讨论互动度高的论坛，主流类论坛，贴吧等进行引导发布及回复，以便吸引网民关注，优化关键词。欧赛斯媒体选择策略社区论坛收集整理网友的精彩热帖，集结至企业官方平台内，进行话题的持续扩散主贴发布回复引导高潮引爆持续扩散根据网友回复进行相应引导，引致项目，保证讨论方向的正确性在指定版块发布主贴标题党，吸引网友参与讨论欧赛斯媒体选择策略社区论坛上海地区综合性门户网站，向上海提供本地资讯、美食、时尚、房产、汽车、亲子、人才等全方位信息服务，全面覆盖百姓生活。从用户需求出发，打造上海地区最大、最火爆的网络互动社区平台。提供首页推荐、活动实时报道欧赛斯媒体选择策略社区论坛提供首页推荐、新开欢乐迪斯尼卡通总动员活动实时报道板块等欢乐迪斯尼卡通总动员欧赛斯媒体选择策略社区论坛主题示例1：标题：真人大片热播时——《当米老鼠遇上奥特曼》......诉求：可以将迪斯尼经典人物与目前在儿童目中比较火的卡通形象奥特曼有机结合。操作：可以采取以下各种组合PK的方式引爆话题迪斯尼经典人物：米老鼠、巴斯光年、阿拉丁等儿童比较喜欢的卡通人物：铠甲勇士、喜洋洋灰太狼、奥特曼等主题示例2：标题：七号线又出事了！诉求：发现上海地铁七号线顾村公园站出现大量卡通人物秀，堂而皇之搭乘地铁，夺人眼球，是去干嘛呢？从而引导到欢乐迪斯尼卡通总动员中，进行多次传播。欧赛斯媒体选择策略网络新闻社区论坛精准营销SNS运作欧赛斯媒体选择策略精准营销|欧赛斯自主开发并利用各种营销数据采集软件，可以根据不同关键词，搜索到欢乐迪斯尼卡通总动员受众人群，然后进行群发。欧赛斯媒体选择策略精准营销|欧赛斯推送欧赛斯媒体选择策略精准营销|欧赛斯群推送欧赛斯媒体选择策略精准营销|欧赛斯一键群发欧赛斯媒体选择策略精准营销|欧赛斯欧赛斯强大的推送能力•自有EDM平台（多服务器、多IP）•强大QQ群采集能力•强大QQ群推送能力•强大的企业QQ推送能力•搜索引擎优化能力欧赛斯媒体选择策略网络新闻社区论坛精准营销SNS运作欧赛斯媒体选择策略SNS运作SNS社区互动传播投票活动话题品牌欧赛斯媒体选择策略SNS运作话题通过SNS的各种功能、应用、独有的传播方式，多样化的表现形式，进行整合传播话题延伸——欧赛斯媒体选择策略SNS运作建议形式1.软文、帖子——红人利用庞大好友库宣传2.配合核心创意活动，后附带的帖子消息、链接地址3.植入到核心热议话题中4.植入到投票直奔欢乐迪斯尼卡通总动员欧赛斯媒体选择策略SNS运作主题示例1：标题：七号线又出事了！诉求：发现上海地铁七号线顾村公园站出现大量卡通人物秀，堂而皇之搭乘地铁，夺人眼球，是去干嘛呢？从而引导到欢乐迪斯尼卡通总动员中，进行多次传播。主题示例2：六一没陪孩子的长辈，赎罪的时候到了！（可以转换为社区论坛）诉求：今年儿童节是周五，大多父母在那天都需要上班而没能陪孩子玩，利用父母等长辈的愧疚感，引导至欢乐迪斯尼卡通总动员。项目量化项目量化营销版块数字营销内容单价(元)月数量月总价（元)网络新闻稿件撰写500元/篇1篇500元稿件发布300元/篇5次/篇*1=10次1500元社区论坛稿件策划+撰写500元/篇3篇1500元发布链接1元/条100条/篇*3300元引导维护0.7元/条20次/条*100*34200元热帖免费发布链接总量5%0元SNS稿件撰写300元/篇2篇600元红人发布250元/次20次5000元QQ群策划+采集+群发1.5元/组5000组7500元EDM数据采集+群发0.3元/组10000组3000元月报告效果详细分析免费10元合计24100元/月•品牌视觉及数字营销解决方案供应商；•中国第一家在线品牌资产管理平台；•中国第一家标准化在线设计交付平台；•最大的在线品牌营销解决方案中心；•中国第一加品牌精英俱乐部;YourBrandPartnershipInChinaWhoAreWe?40欧赛斯服务品牌整合营销解决方案品牌设计服务-Logo/VI-卡通形象-PIS-平面品牌互联网推广解决方案品牌病毒营销解决方案在线设计案例库|欧赛斯品牌精英俱乐部|欧赛斯|欧赛斯病毒营销游戏病毒营销病毒视频营销卡通形象病毒营销•单人游戏•多人游戏•社区游戏•原创病毒视频•热门视频贴片品牌病毒营销解决方案•QQ/MSN表情•输入法皮肤•卡通动画短片|欧赛斯视觉识别系统品牌整合营销解决方案|欧赛斯资源•知道•百科•文库社会化媒体其他资源•SNS•微博•软文•QQ群•分类信息搜索引擎•SEO•SEM品牌互联网推广解决方案|欧赛斯|欧赛斯客户群