直复营销新形式——网络营销在中国的发展研究

直复营销新形式——网络营销在中国的发展研究作者：吴丽娜学位授予单位：安徽大学相似文献(10条)1.期刊论文郜翔.GAOXiang网络营销理论基础的探析-河南机电高等专科学校学报2006,14(2)网络营销的理论基础主要有三个:整合营销、直复营销和软营销.整合营销体现了以顾客为出发点及企业和顾客不断交互的特点;直复营销是一种相互作用的市场营销体系;而软营销强调企业在进行市场营销活动时,必须尊重消费者的感受和体验,让消费者主动接受企业的营销活动.2.学位论文张芳电信直复营销研究：以中国为例2007直复营销作为一种营销方式上的变革，在中国的各大行业发展起来，在行业中同时产生了很多依靠直复营销取得巨大成功的公司，例如戴尔、贝塔斯曼等等。随着电信业竞争格局的不断完善，中国电信业的竞争越来越激烈，传统的电信业务拓展的方式已经不适应市场经济发展的需要。电信业需要在原有的电信营销基础上，加强对电信直复营销的应用，利用电话、邮件、网络等直复营销媒介充分地和客户互动，提高客户满意度，建立长期合作关系。电信直复营销的应用，将有利于推动电信业的发展。本文根据电信直复营销媒介的优势和劣势，结合电信业的特点，提出了电信直复营销媒介应用的各种策略，并规划了电信电话营销、电信网络营销的方案，和少量其他电信直复营销媒介的应用措施，最后指出了中国电信直复营销媒介应该注意数据库、整合多种媒介、个人隐私和营销成本等问题。3.期刊论文张伟年网络营销及其策略组合分析-中南财经政法大学学报2003,(4)信息网络化的浪潮正在席卷全球,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场.以Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流.互联网对传统经营方式产生的巨大冲击,使网络营销形成了新的营销理念和策略.网络营销策略组合包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略和网络渠道策略及其相互组合.网络营销的理论基础包括直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和整合营销理论.4.学位论文顾静怡直复营销在中国企业的应用研究2006直复营销效率较高，其特点在于商家可以准确定位营销对象，并适时准确地衡量自己可获得的投资回报率。“如同飞镖直接射中靶心，而不会把靶子扔得满地都是。”直复营销是样一个蕴涵着巨大的商机的领域，中国目前还是处于应用的初级阶段。如何把直复营销的潜力和魅力在中国加以充分挖掘和发挥，是值得我们思考的重要问题。本文就是对直复营销在中国企业的应用加以研究，一方面通过对于直复营销理论的探索，构建了适用于中国企业的直复营销应用模型；另一方面，揭示当前我国企业开展直复营销中存在的问题，提出合理化对策建议，推进我国企业直复营销应用进程，以进一步提高我国企业的国际竞争力。通过本文的研究分析指出了直复营销对于中国企业来说的确蕴含着勃勃商机，但是中国企业在运用直复营销的时候需要谨慎，应结合企业的实际情况和产品的特点并考虑到中国大环境等因素，更好地应用直复营销。5.期刊论文张丽璐.戴伟企业营销渠道变革的唯一性研究——网络营销是传统企业的唯一出路吗?-中小企业管理与科技2009,(28)本文从网络营销与直复营销,网络营销与传统营销的异同着手,对企业营销渠道变革的唯一性进行了研究.论述了网络营销只有和直复营销进行整合才能使传统企业重新走在历史发展的前沿上.6.期刊论文陈钰浅谈我国的网络营销-冶金经济与管理2000,(5)网络营销,知识经济时代的营销新模式.网络营销(Dn-lineMarketing)全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络技术为媒介和手段进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等).作为一种新型营销模式,网络营销在适应消费者心理变化方面比传统营销显示出明显的优势.一方面,网络营销可以实现企业与消费者之间的直接联系和信息互通,实现个性化营销,而且多方选择及网络营销的价格优势也使客户可以买到物美价廉的商品;另一方面,网络营销使客户既便不出户也能买到需要的东西,而且消费者还可以通过网络及时反馈对商品的意见,使消费者得到极大便利.一切为消费者着想使网络营销形成基于4C'S的营销模式.7.学位论文李扬网络营销的理论策略与方法2001随着网络的飞速发展,网络用户的飞速增加,当今世界已经进入网络时代,网络所提供的信息和机会是惊人的,通过网络,任何一个商人都可以轻松地与一个拥有无数潜在用户的惊人的市场联系在一起,这是多么大的吸引力呀.越来越多的企业已经认识到网络的重要性,并将商业与网络结合起来,网络营销应运而生.网络营销对于传统的营销是一种极大的完善和补充,通过它,使顾客这个角色在整个营销过程中的地位得到提高,网络互动的特性使顾客真正参与到整个营销过程中来成为可能.因而,网络营销中应用的不再是传统的4P策略,而是4C策略,即顾客需求、顾客费用、顾客方便、顾客沟通.该文以整合营销、直复营销、软营销理论为指导思想,从战略计划、网页、广告、E-mail营销、网上商店等方面论述了网络特性与营销过程的整合.并通过大量的案例分析详细说明了网络营销的开展方法.8.期刊论文廖廷悟浅谈网络营销的机遇与挑战-华南金融电脑2009,17(2)网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科.网络营销是21世纪企业营销的主流,网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称.网络营销这一概念在中国出现才十几年,虽然理论体系还不完善,上网的企业数量还比较少,但是对企业的经营战略产生越来越大的影响.9.学位论文南建党企业网络营销发展策略研究2003目前国内企业对步入网络的紧迫性认识不足,影响企业开展网络营销的积极性;同时,国内企业对网络营销策略不正确的认识和实施,则从根本上制约着其网络营销前进的步伐,进而也阻碍着中国企业电子商务的后续发展.因此,作者认为:研究网络营销的基础理论和网络营销策略,探讨中国企业开展网络营销的对策以推动中国企业网络营销的发展是十分必要的.该文以直复营销理论、软营销理论和整合营销理论为理论基础,以企业开展网络营销的策略选择和运用为研究主线,对网络营销的内容、现实依据、路径、措施等进行了分析.10.学位论文侯志祥我国企业网络营销发展研究2001互联网的出现改变了企业的营销环境,促使了网络经济下营销创新——网络营销.网络营销不仅仅是企业的营销手段的创新,更是企业新的核心竞争力.为推动中国企业开展网络营销,该文就网络营销的理论、作用以及策略等做了探讨,就企业如何开发网络营销提出了对策和建议.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a730039f-fcd0-4c56-a7b3-9e3300dd2014下载时间：2010年11月19日