网络品牌的塑造与推广研究

华东交通大学硕士学位论文网络品牌的塑造与推广研究姓名：余虹申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：顾丽琴20070607网络品牌的塑造与推广研究作者：余虹学位授予单位：华东交通大学相似文献(10条)1.期刊论文刘莉娟论互联网环境下我国企业管理中的品牌战略-当代经济2008,(18)随着网络时代的来临,品牌更多的与互联网联系起来,传统经济和互联网条件下品牌管理存在多方面的不同,网络品牌为传统品牌在互联网环境下的发展开辟了新径:文章主要阐述了在互联网环境下我国企业管理中的品牌战略,包括如何合理地制定战略规划,传播法则和策略及对品牌进行管理和风险防范.2.学位论文张俊安企业信息化的网络品牌研究2006企业信息化作为提高企业生产管理效率、增强企业核心竞争力的手段，随着20世纪90年代以来互联网的蓬勃发展，已经走出微机时代而进入互联网时代。据统计，到2003年9月，美国网络用户的数量已经超过1.5亿。进入2006年，中国的网络用户总人数已经超过了1.1亿人，网站数量超过69万个，一跃而成为仅次于美国的互联网大国。计算机将人们带入了由信息占主导地位的21世纪，人们的工作和生活都已经离不开计算机的帮助。进入21世纪，消费者良好的教育背景和日益个性化的价值观念，使他们虽然在总体上倾向于在与大众保持同质化的产品与服务同时，渴望在功能和信息服务等方面能满足特别的要求，品牌时代应运而生。品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，国内外知名企业成功的实践证明，创立和发展品牌是企业保持长久不衰和旺盛生命力的最有效的手段之一。在产品同质化时代，谁拥有了品牌，谁就能够主导市场。但是，培育并发展一个成功的品牌并将其不断的丰富和完善，为企业持续不断地创造利润，需要完善的品牌理论来指导。信息已经成为继土地、资金、劳动等生产要素之后的又一重要经济资源。中国企业的信息化已经进入了互联网时代。互联网已深入到社会生活的方方面面，成为社会影响力大、发展前景广阔的新型产业和新型媒体，在中国经济发展和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。在互联网时代，企业与外部世界的距离在缩短，信息沟通的速度在加快，因此，这个时代的强势品牌必须充分利用互联网，借助互联网创建并管理品牌。与互联网有关的业务无疑已经成为企业信息化的重点。当前，网络品牌的研究还处于起步阶段，尚未引起人们足够的重视，国内外对这方面的研究相对薄弱。虽然有人对网络环境下的品牌建设提出了一些的见解，但缺乏对网络品牌的特性认识，因而只是从电子商务的技术层面来分析研究网络品牌的，没有进行系统深入的研究，也没有提出一个系统的网络品牌模型。对于企业而言，网络品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，它的开发和利用将成为人们关注和研究的领域。企业的信息化工作的重点就是建设企业的网络品牌，以网络品牌为核心建立的竞争战略将成为企业竞争的制高点。整合资源、建立网络品牌是中国企业在新的一轮竞争中胜出的一个重要的手段。本文用经济学的研究方法和观点，就网络品牌的产生及发展、网络消费的特性、网络品牌的属性进行了分析和探讨，对网络品牌的投入和产出进行了分析，提出网络品牌函数的产出存在边际产量不为负的观点，提出了企业网络品牌的建设方法，为企业在未来建设网络品牌提供一些参考意见。3.期刊论文王靓谈中小企业网络品牌建构-商场现代化2008,(14)互联网为每一个致力于品牌建设的企业提供了全新的渠道和均等的机会,中小企业面对这样的机遇,通过成功的网络品牌建构,可使自己的品牌在国内甚至是国际市场竞争中脱颖而出.本文探讨了中小企业网络品牌建构原则、构建实务等,为中小企业网络品牌建构提供有益的建议.4.期刊论文张文艳树立网络品牌服务现代农业中国农机互联网新版上线-现代农业装备2007,(8)据悉:7月26日,中国农机互联网新版上线新闻发布会暨农机行业十大网商评选活动启动仪式在北京会议中心隆重举行.5.学位论文黄靖互联网品牌理念与设计研究2008在品牌经济时代，品牌已经成为企业发展的必经之路，而随着个人电脑的普及以及互联网的发展，互联网品牌作为一种新兴的品牌形式快速的发展起来。互联网品牌不同于品牌的网络化，它是一个主要依靠网络的媒介平台而存在的一种品牌形式，而品牌的网络化仅仅是利用互联网的传播优势来增强对传统品牌的宣传以及提高消费者对品牌的了解。网络品牌由于互联网相对于其他媒体所不同的媒介特性，在品牌传播以及设计上都与传统品牌不尽相同。从设计来讲，设计已经不仅仅是包含创意和审美的视觉游戏，设计需要考虑到如何能够在设计中符合品牌策略及品牌理念，以及如何更好的通过设计来展现品牌的理念吸引消费者。对于互联网品牌来说，设计不仅是如何使得网站在审美上更具美感，同时也要考虑互联网媒介的多元化的视觉表现、不同于传统品牌的消费心理以及营造良好的消费者体验环境引导消费者对品牌进行了解。本文在阐释品牌以及网络品牌含义的基础上，探讨了在品牌经济下以及如何使得设计更加符合品牌的策略。研究主要并通过对品牌理念、互联网特性以及虚拟体验的研究来探讨如何在设计中符合网络品牌的品牌理念，从而达到更好的设计效果。6.期刊论文殷红浅谈网络品牌的建立与保护-科教文汇2008,(19)互联网已经成为现代社会信息交流、交换,企业广告与宣传的一种最重要的手段,成为企业提升品牌的重要介质.合理运用互联网宣传优势,进行企业品牌信息的建立和宣传,能为企业品牌的快速提升提供一个很好的平台.本文就如何对网络品牌进行建立和保护提出了自己的看法.7.学位论文杨阳互联网环境下传统零售企业业务增长战略研究2008随着计算机技术、互联网通讯技术和电子商务技术的不断进步和普及,网上零售以其丰富的商品信息,突破时空界限的便利性,个性化营销的可实现性等优势,发展非常迅速。互联网给传统零售企业带了机遇的同时也带来了极大的挑战。面对互联网环境下的潜在机会和挑战,传统零售企业如何利用互联网及相关的信息技术实现自身的业务增长和可持续性成长成为一个普遍关注的问题。传统零售企业发展网上业务是目前理论界感兴趣的研究课题之一,但在目前的研究中,对互联网环境下传统零售企业业务增长战略模式进行深入探讨的研究成果并不多,现有的研究大多是对零售企业开展在线业务的若干方式或方法问题进行探讨,很少有人从企业成长与业务增长战略的角度来对互联网环境下传统零售企业未来的战略发展进行研究。本文主要研究互联网环境下传统零售企业的业务增长战略问题。本文的研究有助于填补这一领域的缺口,从而为零售企业业务增长战略理论注入新的思想内容。传统零售业与电子商务的结合是零售业发展的必然趋势。如何抓住电子商务的迅速发展给零售业带来的有利契机,制定和实施正确的网上零售业务增长战略?这是我国传统零售企业的面临的一个十分迫切而严峻的现实问题。本文将理论研究的成果应用于对互联网环境下我国传统零售企业的业务增长战略的对策探讨,对于促进我国传统零售企业未来的可持续发展具有重要的现实意义。互联网环境下的零售企业业务增长战略是一个复杂的体系,涉及众多因素,需要借鉴多种理论进行研究。本文运用了电子商务理论、网络营销理论、企业成长理论和零售变革理论的原理和方法,深入探讨了互联网环境下传统零售企业业务增长战略模式的选择问题。本文以上述理论为基础,归纳总结了现有的传统零售企业在线业务增长的战略模式,包括产品竞争模式、价格竞争模式、服务竞争模式、沟通竞争模式。在此基础上,本文探讨了互联网环境下传统零售企业未来的业务增长战略模式的创新问题,提出应从要素属性和要素组合模式两条路径进行创新。本文通过对日本7-11便利店、百联集团以及国美电器三大典型案例的分析,总结它们在互联网条件下实施业务增长战略的经验,印证本文提出的模式选择原则的普遍适用性。在理论分析的基础上,本文最后总结了我国传统零售企业拓展在线零售业务的现状,分析了我国传统零售企业在拓展在线零售业务中存在的几大问题：供应链的协调合作问题、在线零售的营销传播问题、传统零售企业自身能力问题。针对这些问题,本文认为我国传统零售企业应从六个方面去解决：开创新的网上零售业态；以网上零售营销流程为中心进行科学的资源整合；建立战略联盟,打造高效的电子化供应链管理系统；做好在线销售与离线销售的对接和互补,提升总体销售业绩；优化整合营销传播和客户关系管理,提升网络品牌形象和顾客资产；加强自身能力建设,努力提高核心竞争力。8.期刊论文陈海峰.夏远强.项学明.ChenHaifeng.XiaYuanqiang.XiangXueming旅游网络品牌的定位策略-价值工程2009,28(7)品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道.在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析总结已有研究的不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力.9.学位论文龙漪兆明网吧发展战略研究2005互联网信息服务场所，俗称网吧，2000年国家工商总局同意网吧以公司的名义注册，从而出现了以经营互联网信息服务场所为主营项目的注册企业——网吧企业。随着互联网的迅猛发展及伴随着相关产业链的形成和政府对网吧行业从高压严打到引导扶持，，家庭作坊式的小网吧开始纷纷退出该行业，为规模资金以及具有各种优势资源的实力型企业进入网吧行业腾出了巨大的市场空间。此时，网吧企业朝什么方向发展，如何发展是每一个网吧企业迫切需要解决的问题。研究网吧企业发展战略的意义开始突显出来。论文以环境决定战略战略适应环境这个辩证统一作为总的指导思想，对当前一些网吧企业的内外环境进行分析结合兆明网吧自身的实际情况，提出了兆明网吧的发展战略。论文涉及的内容包括：论文第一章首先提出了本文研究的背景和意义；第二章阐述了发展战略的相关理论基础，为兆明网吧做了理论上的准备；接着分析了我国网吧业的历史和现状，并且根据兆明网吧的实际情况对其作了SWOT分析。论文在相关理论的支持下，根据我国网吧业的现状和兆明网吧内部条件最后为兆明网吧提出了“建立一个有自主经营特色的综合性网络服务平台的战略”，并给出了规模经营、分层次经营、建网站、做网络品牌等具体实现发展战略的措施。本文希望通过对兆明网吧这一具体网吧的发展战略分析，能够对网吧企业这一新型企业的发展战略做一探讨。10.期刊论文石磊.智会云浅谈网络品牌的建设-现代企业文化2009,(5)互联网所具有的交互性、快捷性、全球性、媒体性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力的条件,因此网络品牌被作为一个全新的概念提了出来.文章详细阐述了网络品牌的概念和特点,并对网络品牌建设和维护提出了自己的看法.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：c3dfae7e-ac35-4081-ae5e-9e32009a5914下载时间：2010年11月18日