中国移动--XXXX年12580生活播报广告服务方案

《12580生活播报》广告服务介绍12580生活播报介绍NO.1中国最大的手机媒体中国移动官方唯一许可手机杂志广告发布平台关于12580生活播报12580生活播报是媒体截止2009年6月30日，中国移动在全国已有手机用户达6.8亿，手机上网用户近2亿；今天，手机不再是简单的通信工具和个人多媒体信息终端，而成了手机媒体———12580手机杂志是————-中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体-它是一本在手机上阅读的综合时尚杂志媒体-它涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者12580生活播报提供本地化优质资讯12580生活播报专刊分类周一周二周三周四周六周五周日12580生活播报专刊定位内容定位:《财富生活》定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。受众定位:《财富生活》针对具有一定经济实力，热衷于生活与消费投资，有强烈的个人金融理财意识的大众人群，面向人群年龄约在28-48岁之间。周一周二内容定位:本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚子和脑子的双重需要。受众定位:对生活服务信息有强烈需求的所有用户；追求各种美食和品尝不同风味的食客；时刻关注下班后休闲去处的办公一族；想了解休闲、娱乐、餐饮潮流资讯的人群，对娱乐生活有相关要求的都市用户。12580生活播报专刊定位内容定位:为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇、专业的数字新知。受众定位:《数位生活》服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。周三周四内容定位:《房车汇》以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。受众定位:专刊受众群体为具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶级以及目前对购房、购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较大，约在26-56岁之间。12580生活播报专刊定位内容定位:《购物折翻天》专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受《购物折翻天》的实用价值。受众定位:《购物折翻天》是一个专为热衷享受商家各色打折、优惠活动的用户而准备的随身打折“利器”。周五周六女版内容定位:引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。（服饰类：通过对潮流趋势的分析及实用的搭配法则，激发女性对服饰的热爱与理解，让女性获得来自服饰的美；美容类：通过最新的美容产品及美容方法介绍，令女性了解自己的美丽，掌握美丽之匙。）受众定位:具备一定消费能力，且追求时尚与流行趋势，讲究个性，喜爱并关注服饰搭配、彩妆及护肤的城市女性。12580生活播报专刊定位周日内容定位:用雅俗共赏的专业知识、趣味生动的动作图示、简易实用的技巧常识为现代人提供一个保持身、心俱佳的健康生活好帮手；引导用户在轻松的心态下，主动参与《健康生活》所提供的各类新颖实用的健康活动。受众定位:《健康生活》将主要面向年龄在25-40岁之间，身体与心理均处于亚健康状态的职场白领以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。内容定位:《品质享客》所倡导的是一种追求更高、更好生活品质的意愿。改善生活品质、提高生活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是《品质享客》所要传达给用户的核心内容。受众定位:城市中产及新成功人士。他们大多从事脑力劳动，受过良好教育，具备专业知识和较强的职业能力；追求生活质量，选择个性化品牌表明自己新的经济和社会地位，并具有良好的修养及公德意识，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权，年龄约在26-46岁之间。周六男版12580生活播报用户我们的读者性别年龄学历职业职位信息内容偏好我们的读者白领（职员/公务员等）专业技术人员蓝领25%20%15%企业管理人员学生其他19%16%5%职业高中及以下大专大学本科及以上12%23%65%受教育程度男女比例男女38.7%61.3%高学历我们的读者－年龄分布12580生活播报读者年龄分布（单位：％）年龄方面，《12580生活播报》受众以25-30岁和31-35岁两个年龄段用户人群为主。主要用户的手机品牌为全球通用户，占到其中的70%以上。我们的读者－用户收入《12580生活播报》读者个人月收入分布（单位：％）个人月收入方面，在3001～5000元之间的用户占受众总量的四成。高收入12580生活播报的媒体优势手机媒体的优势10cm阅读手机信息时眼睛到屏幕的距离清晰无碍低干扰度的媒介环境10seconds发出指令到接受回应的最短时间快速的互动反应时间及时体验10hours与消费者每天相处的时间持续性影响无限量的投播频次,低干扰度、快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀12580生活播报媒体优势公信力强媒体触及率大传播效益高互动性强更具吸引力12580生活播报的优势－背书中国移动品牌更具公信力•12580生活播报是中国移动唯一官方手机杂志，是中国移动倾力打造的手机杂志第一品牌，背书中国移动品牌，具强大媒体公信力，使客户活动更具权威信和公信力•12580手机杂志是中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体，以随身终端、即时阅读的特点全面覆盖主流消费人群，以彩信为主要载体为用户传递时尚、前沿、实用的消费信息，搭建消费者和品牌之间的互动通道，畅享沟通乐趣，尽享折扣优惠。•目前12580手机杂志旗舰刊为综合消费类杂志《12580生活播报》，涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者。12580生活播报优势－传播效益高用户量庞大，覆盖全国的强势手机新媒体平台，媒体触及率高发行量：3100万，年底6000万随身直达覆盖全国主要省市内容精编，资讯化的软文宣传和互动功能，为用户带来全新媒体体验精炼、精编风趣创新（现场直击：博鳌论坛&宝马3）互动与新技术，新平台结合，发展前景广阔和WAP联通，增强表现和互动3G时代的视频表现持续的运营商用户通道优势，中国移动的品牌公信力12580生活播报的优势－互动性强，更具吸引力12580生活播报的媒体优势匹配度高，互动性强•内容策划紧密配合用户的消费需求和当季消费热点，保证了目标消费者对内容的高接受度•手机媒体独有即时互动功能，量身定制互动方案，第一时间收集用户个人信息和反馈，跟踪用户消费信息强大的互动功能，全面满足客户互动需求•支持短信上行短信下行•支持短信上行彩信下行•支持彩信上行短信下行•支持彩信上行彩信下行自有媒体，调配资源空间更自由•自有媒体平台，可充分调动资源为客户量身打造互动方案，提供360度的营销服务12580生活播报媒体平台的应用12580生活播报的合作形式其它合作形式常规合作形式A.硬性广告F.生活快讯C.普通互动不论是新媒体还是常规媒体的表现形式，这些《12580生活播报》都可以做到。B.栏目冠名E.市场调查H.语音平台D.互动活动G.封面图片A、硬性广告12580生活播报硬性广告宣传分为两种方式1、普通硬广投放：以20万或者10万为一组进行广告宣传，可以灵活选择广告投放地区2、区域通发覆盖：针对某一省或者某一市的全部12580生活播报用户进行广告宣传。宣传效果更大。广告位展示AA类全国内容BB类地方内容硬性广告投放要求图片格式：JPEG尺寸：长*宽=200*176像素大小：小于5K文字数量：小于300字图片文字诺基亚N78---集多种功能于一身时尚多媒体电脑手机……图片+文字的硬性广告形式虽然彩信在图片的表现上具有一定局限性，但这样却能更加深阅读印象，并且文字的补充能将图片未尽之意表达清晰、完整。硬广样刊展示2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。……（广告内容略）更多详情请访问：wap.buick.com.cn/lacrosse或拨打销售咨询电话：[phone]马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！2、手机一键呼出电话，形式最方便提升用户电话拨打量3、短信互动流程，更有效收集目标用户信息1、WAP网站地址，可一键进入广告品牌相关WAP网站B、栏目冠名【诺基亚数字购物潮】本栏目由诺基亚冠名播出：诺基亚-科技以人为本！[……]1、品牌名称在栏目名中体现，不超过5字2、栏目名称下方可出现品牌SLOGAN，不超过20字3、品牌栏目冠名最短时间为1个月4、此报价仅限栏目冠名的品推费，如需同时以内容做软文配合，需与讯奇新传媒销售洽谈5、栏目冠名享受同硬广投放同样的配送政策栏目冠名形式说明：C、互动活动【车趣】变形金刚新车疯狂秀《变形金刚2-卷土重来》即将上映，这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱，这次演员表里有什么新晋明星吗？今天我们就带大家来认识一下。小黄蜂：雪佛兰Cruze科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战、魅力十足的¡°小黄蜂。。。。。。《12580生活播报》网友试驾活动现在开始招募。只要你有驾照，又喜欢科鲁兹，那么你就是我们要找的“汽车人”！回复短信FCS加上你的姓名至本号码（1065888090），你就有机会和”小黄蜂“亲密接触。广告示例1、由12580生活播报提供互动活动整体方案的创意、策划与设计2、由12580生活播报提供简单互动功能3、由12580生活播报提供通道的使用和管理4、由12580生活播报结合选题提供活动宣传一期，宣传位置视当期内容而定，如要求占现有的广告位，则需另增加所占广告位的价值5、由12580生活播报提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发5、由客户提供互动活动的奖品6、如互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计互动活动形式说明：D、市场调查【海尔有奖调查】海尔模卡电视为用户量身打造随意点播的数字家庭生活方案，你对哪个模块更有兴趣？HR1：有线数字HR2：健身运动HR3：网络高清编辑短信选项字母回复到本号码（1065888090），即有机会获得海尔送出的惊喜礼品广告示例市场调查形式说明：1、一道题目,可以单选或复选,选项不超过6个,题目＋选项总字数不超过100字2、可以冠名,不超过5个汉字3、调查结果包括选项统计和参与调查的读者上行信息4、读者参与调研收到的下行信息可以含客户广告，下行总字数不超过140字。5、市场调研固定位置为“生活快讯”（彩信第三帧）下方；如要求占现有的广告位,则需另增加所被占广告位的价值我们为客户提供的免费的增值服务－简单互动2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。……（广告内容略）更多详情请访问：wap.buick.com.cn/lacrosse或拨打销售咨询电话：[phone]马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！▲普通互动由短信互动指令和互动号码两部分组成。目前使用的互动号码为1065888090，互动指令可以选择2位或者2位以上英文字母，互动指令具有唯一性，不可重复。▲普通互动仅为一上一下的简单互动流程。互动流程用户通过生活播报获知互动信息发送短信参与互动收集用户信息提供给广告主用户短信回复，收到下行短信通过互动获知