浙江省旅游服务贸易国际竞争力的实证分析

浙江省旅游服务贸易国际竞争力的实证分析摘要：当今服务贸易领域中，旅游服务贸易的发展位居前列。随着服务贸易自由化进程的加快，浙江省单纯靠比较优势已经不能抵抗国际旅游市场的竞争，因此需要全面提升浙江省旅游服务贸易的国际竞争力。本文通过对浙江省旅游服务贸易的比较优势理论和钻石理论为基础，对浙江省旅游服务贸易环境现状做了较细致的探讨，在对浙江省旅游服务贸易的指数分析后提出了提高浙江省旅游服务贸易国际竞争力的建议和措施。关键词：旅游服务贸易；竞争优势；国际竞争力；国际贸易竞争力指数Abstract：Tourismservicetradeiscurrentlytherapidestdevelopingareainthefieldoftradeinservices.Withtheacceleratedprocessofservicetradeliberalization,Zhejiangprovincecan'tresistinternationaltourismmarketcompetitiononlybycomparativeadvantage.SoitmustimproveinternationalcompetitivenessintourismofZhejiangprovince.BasedontheComparativeAdvantageTheoryanddiamondtheory,thepassageanalysesthethepresentsituationofZhejiangprovincetourismservicetradeenvironmentpresentsituation.ThroughtheanalysisofZhejiangprovincetourismservicetradeindex,weshouldproposethecountermeasuretopromoteZhejiangprovincetravelingservicetradeinternationalcompetitionlevel.Keywords:Tourismservicetrade;CompetitiveAdvantage;Internationalcompetitiveness;Theinternationaltradecompetitivenessindex一、前言（一）研究背景随着全球经济一体化、信息一体化的发展，旅游服务贸易发展越来越快。30多年来，我国的旅游业发展迅猛。1978年我国的入境旅游人数为180万次，2012年有13240万人，增长了73倍多。浙江是个旅游大省，2012年旅游进出口总额排在全国第三位，并且拥有非常丰富的自然资源和人文景观优势。2012年，浙江省入境旅游人数为865.9万人，同比增长11.9%，实现旅游外汇收入为51.5亿美元，同比增长13.4%。1可见浙江省旅游产业的发展非常迅速.目前，浙江省旅游产业也面临着国际竞争和资源、成本、环境、要素方面的压力，因此，浙江省旅游产业在日益激烈的国际旅游竞争中占领先机，抓住机会，优化浙江省的旅游产业结构升级，形成新的发展优势，也是一件非常重要的事。在竞争日益激烈的国际环境中，浙江省应该更好的利用自己的优势，克服自己的劣势，从而提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力的目的。本文针对浙江省旅游业存在的问题，结合有关资料，研究有关国际贸易竞争力的相关问题，更好的分析提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力的建议。(二）研究目的和意义当今世界，旅游服务贸易发展越来越快，国际竞争也越来越激烈。本文通过相关理论的一些研究，了解到国际竞争力战略可以形成国家竞争优势；通过对浙江省旅游服务贸易的现状分析和SWOT分析，可以清楚的了解到浙江省旅游业发展的优势和劣势，以及机会和威胁，更好的知道浙江省在全国乃至全世界旅游业中的地位；通过对浙江省旅游服务贸易指数分析，可以得出它的竞争力比较强。对浙江省来说，旅游资源丰富，产品种类齐全，政府支持，旅游基础设施规模基本完整，产业要素也比较齐全。因此，无论在哪个方面，都已经成为浙江省经济发展的重点，它不仅是浙江省服务贸易收入的主要部分，还在当中占有很大的比例。（三）研究方法以及思路1.研究方法在研究旅游服务贸易竞争力研究文献的基础上，用数据来研究浙江省旅游服1资料来源：浙江旅游=35438务贸易竞争力的指数分析，得出其国际竞争力的强弱，提出能够提升浙江省旅游服务贸易竞争力的建议。2.研究思路该论文由六个方面组成。第一部分为前言。大体上对本论文做一个总的概括。第二部分是旅游服务贸易国际竞争力的相关理论。论述了比较优势理论、要素禀赋论、钻石理论、SWOT理论作为本论文的理论基础。第三部分是对浙江省旅游服务贸易的现状进行分析。通过对入境、出境旅游人数分析，外汇收入和旅行社等分析，得出相应结论。第四部分是对浙江省旅游服务贸易的环境分析（SWOT分析）。主要包括优势分析、劣势分析、机会分析和威胁分析。第五部分是计算浙江省旅游服务贸易国际竞争力的指数。其中包括国际市场占有率，显示性比较优势指数分析，通过数据来分析浙江省旅游服务贸易竞争力的强弱。第六部分是提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力的建议。(四）技术路线本文的技术路线如下：图1-1论文的技术路线浙江省了旅游服务贸易相关理论浙江省旅游服务贸易现状分析浙江省旅游服务贸易环境分析（SWOT分析）浙江省旅游服务贸易国际竞争力指数分析前言提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力的建议(五)创新与不足1.本文的创新（1）从研究数据来看。通过国际市场占有率和显示性优势指数分析，得出浙江省的旅游服务贸易还是比较占有优势的。所用的数据都是采用比较新的数据，对于各指数分析有比较准确的可靠性。（2）从研究实用性来看。旅游服务业作为一个比较新的行业，在服务行业中占据一定的位子。2.本文的不足之处（1）在数据方面。由于旅游服务行业是一个比较新的行业，导致没有很完善的数据体系，因此，在一些指数分析中不能完成分析。所以使本文缺少更详细的指数分析。（2）在理论方面。深度不够。只是进行了简单的知识分析，没有深入讨论。二、旅游服务贸易国际竞争力的相关理论概述旅游服务贸易是一种国际服务贸易，是地区旅游从业人员运用旅游资源向其他地区的游客提供服务并取得回报的活动。2旅游服务贸易既包括外国也包括本国旅游者的出境游，还包括外国旅游者的人境游。在国际市场上，国际竞争力表现在各国的产业在国际市场中的较量。因此，一个国家的经济条件、政治因素、生产要素、产业结构、科学技术、国家文化等都会影响一个国家的竞争力。因此，国际竞争力就是一个国家的某个产业在国际市场上占有一定的市场地位，有一定的国际影响力，从而更好的影响各国特定产业国际竞争力的因素。随着旅游服务贸易的不断发展，在不同的时期，不同的学者都对其进行了各种不同的分析和论述。从而让旅游服务贸易产业有了更清晰的理论的基础。（一）比较优势理论1776年，亚当·斯密出版了《国富论》，文中批判了重商主义，同时提出了绝对优势理论。他认为国际分工和自由贸易能大幅度提高劳动生产率，但是该理论也有局限性。因此，在此理论的基础上，大卫·李嘉图在1817年的《政治经济学及赋税原理》中写了比较优势理论。他认为国际间应该采取“两优择其重，两劣取其轻”2资料来源：中国百度百科的方法来进行分工生产。该理论的提出对国际贸易理论发展起到了极大的推动作用，无论生产大小的企业，只要按照“两优择其重，两劣取其轻”的方法分工都能使双方的利益得到最充分的体现，增加各自的物质财富。与其同时，该理论也存在一定的局限性。因为该理论是以一定的假设条件为前提的。而且理论是静态的，而现实生活是动态的。此外，比较优势理论没有将企业对技术的选择加入到模型中加以考虑。一个企业如果在劳动力要素上有一定的劣势，但是他可以通过一定的方法提高生产技术能力，通过更好的管理或者创新的方法来制胜有着丰富资源的企业。浙江省旅游资源丰富，比较优势理论也是一直引导着的理论。资源优势也为浙江省旅游发展赢得了很多的机会。可是随着国际竞争力压力的不断增加，浙江省单纯的凭借资源丰富的优势已经不能占领市场。因为浙江省的生产力因素局限于土地、劳动力资本等，却忽略了技术、知识等无形资产。在国际竞争如此激烈的情况下，很多专家提出了，这样的发展格局不能使浙江省的资源得到最大化的利用。劳动力密集的旅游产品在国际市场中不具有竞争力。因此传统的比较优势在现在的旅游发展业上还是有一定的缺陷的。（二）要素禀赋论（H—O理论）1919年，埃利·赫克歇尔在《对外贸易对外收入分配的影响》中提出了有关国际贸易与要素禀赋及收入分配的问题。1933年，蒂尔·俄林进一步明确了该理论，提出了H—O理论。该理论指出相同产品在相同的技术水平下，在不同的国家里价格是不同的，而他们生产的产品的价格差主要是因为各国的产品成本的不同。赫—俄理论进一步解释了比较优势的来源。此理论对利用要素和贸易数据对比较优势进行检验提供了可能，因此比较优势理论更加具有说服力。浙江省的旅游资源虽然有一定的优势，但是在和日益激烈的其他发达国家的旅游产业相比，还是有一定差距的。因此，仅仅满足自己的资源优势并不能在激烈的国际竞争中站稳脚跟。（三）钻石理论1990年，美国哈弗商学院迈克尔·波特出版了《国家竞争优势》，提出了“钻石理论”。3波特认为，企业所处的一个国家的竞争环境是由四个因素所组成的：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和竞争对手的表现，此外，机会和政府也是其两个变量。3赵东冬.中国旅游服务贸易竞争力研究[J]哈尔滨出版社.2010图2-1波特的钻石理论生产要素是指一个国家的自然资源、人力资源、资本资源文化资源等。生产要素分为很多种类。需求条件能促进一国竞争力的提升。国内需求市场就是产业发展的动力。一国的国家竞争力的优势的强弱不仅与该企业的战略，还与该国家的环境有关。机遇是超出企业所能控制范围内的突然事件，比如说战争、石油危机、重大发明等等。企业的国家竞争力的强弱还与政府有关。因此，浙江省旅游服务贸易的发展在这五个方面都有影响。有需求才能推动生产，浙江省的旅游服务贸易的发展业需要人们的旅游需求的推动。浙江省旅游服务贸易的国家竞争力的高低，不单单靠旅游业自身的发展，同时也要重视旅游业相关产业的发展。要提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力还需要浙江省各旅游企业内部结构的改革、创新，提高旅游质量，以取得进步。浙江省旅游贸易国竞争力的强弱还需要对突发事件有一定的掌控，调节能力，做好事先防范或者有应机遇企业的战略、机构和竞争生产要素相关产业和支持产业需求条件政府对的好措施。浙江省旅游贸易竞争力的发展还需要当地政府的支持。（四）SWOT分析理论SWOT理论是在20世纪80年代初韦里克提出来的。SWOT中分别指企业的优势（Strengths)、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities)和威胁（Threats).优势和劣势分析：通过对浙江省的旅游服务贸易的优劣势的分析可以着眼于浙江省自身的实力和竞争对手的差距，知己知彼，方能百战百胜，必须了解自己的优劣势。对于自己的优势方面，要更好的维持，深刻认识自己的资源，尽可能做的更好；对于劣势，就要找出原因，从根本上解决。机会和威胁分析：不管什么企业要立足于这个市场，必须和他所在的环境相容。随着科学、技术、经济、文化的不断发展，特别是世界经济一体化过程中，环境的影响更为重要。环境的分析有两种，一种是机会，一种是威胁。机会是指该环境对这个企业有很大推动力，吸引力的优势，在机会环境中，浙江省的旅游服务贸易能发展的更快更好。而在威胁环境中，则对浙江省的旅游服务贸易产生了一定的阻碍，不利于它的发展。当优势和机会相结合的时候，这对于浙江省的旅游服务贸易来说有着杠杆效应。利用本省的内部的资源、产业等优势撬动外部的机会环境。当劣势和机会相结合的时候，便