abd_台湾消费者生活型态研究中心(ppt 47)

台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自消费者生活型态数据库?台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自年•架构于消费者的市场区隔理论上(地区、人口、行为活动、心理)，•近年营销上注重消费者经营之趋势•PROFILE经过计算机数据库整合，将消费者巨细靡遗的分析描述台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载生活型态研究成果•每年台湾消费者生活型态报导----卓越杂志•年度营销专题----工商时报,1996年品牌TOP10,1997年星座•消费趋势预测----中国时报20周年广告节•天下杂志引用未来消费趋势•动脑杂志‘98年营销•开发ORIGIONALMARKETING品牌管理分析模式•开发生活型态营销模块,使营销效率提升•完成产品概念开发模块,协助客户产品开发定位及商品化•符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销•应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模式台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载数据库服务客户类型•学术界:各大学营销个案研究...•企业界:资生堂/和信集团...•媒体界:中国时报/工商时报...•通路:统一7-11连锁...•传播界:4A体系/中小型广告公司…•运动界:台湾大联盟台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载数据库的应用•营销部门:最有效的“品牌管理”指标工具•研发部门:最理性的“新产品研发”的CONCEPTTOOL•公关部门:最佳检视联合促销\策略联盟PARTNER•投资开发部门:新商品(代理\投资生产)台湾消费市场评估基准•族群分析:FANCLUB\政党认同\星座族群•学术机构:台湾消费者消费行为趋势研究台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载打开消费者行为黑盒子生活型态数据库台湾第一个消费者生活型态研究数据库(SINCE1988)台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势SRI史丹福博报堂总研社美国日本华人地区最专业的生活型态研究机构台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载数据库调查之专业代表性•最代表性的抽样--分层系统随机抽样•最深入的调查--中地理论台湾地区32个生活中心城市120个里•最经济规模的样本--面对面访问及留置复访1200位受访者,在95%信赖区间下,误差值不超过+/-2.96%•最具消费指标的年龄--15-59岁占台湾65%人口消费决策在80%以上•最具消费趋势追踪--每年7-8月实地调查台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自(1-P)N=e22N样本数S母体变异数(P(1-P))e可容许误差值Z信赖区间(标准差)Z=1.9695%信赖区间e=+/-3%误差值N=样本数n=1065ICT样本数n=1200e=+/-2.96%N=1400万人(1.公式)台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX来自(Original)(Fact)BlindPoint？台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX来自中国最大的资料库下载策略联盟联合促销消费者同构型？消费者是谁？反应趋势/量化的指针性数据库资源整合主要/次要群众ProfiletoolProfilecontent台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX来自台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX来自環境趨勢族群包裝通路/業務企劃/研發產品功能本身功能/資產信賴感組合式銷售InsideOutside台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素国际航空国内航空手表信用卡行动电话呼叫器电子字典个人计算机连锁便利店超市百货量贩店中西餐连锁店童装连锁店语言补习班眼镜行游乐场商业银行人寿保险房屋中介公司美容瘦身电器通讯连锁店观光饭店个人耐久财、通路台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载耐久财:品牌偏好、使用率、考虑因素冷气机彩色电视机电冰箱洗衣机录放机除湿机微波炉干衣机磁砖热水器排油烟机还有80项指标商品???机车国产自用车进口自用车商用车家庭设备台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素休闲零食颗粒甜点速溶咖啡巧克力冲泡奶粉方便面冷冻主食冷冻副食食用油包装米三合一麦片鲜奶/调味奶添加物饮料运动饮料罐装咖啡罐装传统饮料罐装传统茶饮料罐装红奶茶罐装花果茶果汁矿泉水啤酒香烟乳酸食品冰品非夹心饼干夹心饼干罐头食品喜饼食品、饮料台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自中国最大的资料库下载品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素感冒咳嗽药综合维他命润喉药品肠胃药止痛药机能口服液保健补液皮肤药美容减肥药酸痛清凉药牙膏胶卷杀虫剂美发用品外用消费水沐浴乳洗面奶保养化妆品一般保养品色彩化妆品卫生棉胸罩名牌服饰运动休闲鞋洗衣剂家庭清洁剂洗碗精婴幼儿成长奶粉儿童营养添加品婴儿纸尿裤药品、日用品、婴儿用品台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自…..台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自人口统计•金车上班族•统一青少年•P&G女性•桂格婦女X牌台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自=1200N=567N=499N=733N=759台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自=1200N=584N=529N=567X牌N=436%台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自=1200X牌%台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自=1200N=584N=529N=567X牌N=436%台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自=1200%台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自=567%台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社来自伯朗伯朗藍山歐香咖啡