第03章--消费者行为理论7093215323

世纪高教世纪高教第三章消费者行为理论西方经济学简明教程©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006AllrightsreservedFudanUniversity©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教2第三章消费者行为理论本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教3第三章消费者行为理论•第一节基数效用论•第二节序数效用论•第三节跨时期选择•第四节*不确定情况下消费者行为•问/答世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教4主题内容第一节基数效用论•第二节序数效用论•第三节跨时期选择•第四节*不确定情况下消费者行为•问/答世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教5效用和边际效用•效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。–主客观的统一–因人而异–因地而异–因时而异©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教6效用和边际效用•基数效用(cardinalutility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。•总效用与边际效用总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU1086420-2表3－1总效用和边际效用©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教7边际效用MU•边际效用的代数表示•几何表示–MU是总效用曲线上点的切线的斜率QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教8边际效用递减规律01234567Q（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q图3－1边际效用递减规律©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教9边际效用递减规律•边际效用递减规律–是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。•解释：1)生理或心理上的原因2)物品用途上的原因©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教10货币的边际效用•货币如同商品一样，也具有效用。•边际效用递减规律对货币也适用，即随着货币的不断增加，货币边际效用递减。•同样数量的货币收入，对穷人和富人来讲，其边际效用存在很大差异。•消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用•在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。–因为：在一定时期内，消费者的收入是给定的；一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教11消费者均衡－所得分配•边际效用均等法则–在既定的收入与商品价格条件下，购买各种物品使总效用达到极大值或使消费者得到最大满足的必要条件是，消费者所购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比。–消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教12消费者均衡－所得分配•实例设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12Q12345678MUX161412108642MUY1110987654第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效用11+10=21；第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效用9+8=17；表3－2消费者均衡－所得分配©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教13消费者均衡－所得分配表3－2消费者均衡－所得分配（续1）4567891011MUY246810121416MUX87654321Q第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16；第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14；第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效用7+6=13；第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用12。这样，一共可得效用93。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教14消费者均衡－所得分配此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即若选择2X—8Y，则所得总效用为90，而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；4567891011MUY246810121416MUX87654321Q表3－2消费者均衡－所得分配（续2）©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教15消费者均衡－所得分配表3－2消费者均衡－所得分配（续3）若选择4X—4Y，则所得总效用为90，而此时MUX/PX=10/2=5〈MUY/PY=8/1=8。4567891011MUY246810121416MUX87654321Q©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教16需求规律的边际效用说明•可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线4567891011MUY246810121416MUX87654321Q设商品X价格变为PX=1，则最佳消费选择应为6X－6Y，因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6QXOPXDAB21264表3－2消费者均衡－所得分配（续3）图3－1（1）需求曲线©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教17主题内容•第一节基数效用论第二节序数效用论•第三节跨时期选择•第四节*不确定情况下消费者行为•问/答世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教18基数效用与序数效用•序数效用（ordinalutility）–认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。–理性消费者的三大基本偏好完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB；要么A=B；要么AB可传递性。如果AB，BC，那么，AC。非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教19无差异曲线的意义•在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，