第二章消费者行为理论(微观经济学-南开大学刘骏民)

微观经济学第二章消费者行为理论第二章消费者行为理论微观经济学第二章消费者行为理论2消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论，首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选择问题。微观经济学第二章消费者行为理论3第一节预算约束一、预算约束和预算线的概念⒈预算约束和预算集预算约束：指在各种商品价格既定的前提下，消费者现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。PX·x＋PY·y≤I⒉预算线的概念预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全部货币收入后能够买到的商品组合。PX·x＋PY·y＝I微观经济学第二章消费者行为理论4图2-1预算线及预算集OXI/PX预算线PX·x＋PY·y＝IYI/PY预算集PX·x＋PY·y≤I微观经济学第二章消费者行为理论5二、预算线的变动⒈消费者收入变动对预算线的影响若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算线向右上方平移；反之，消费者的收入减少引起预算线向左下方平移。图2-2消费者的收入变动对预算线的影响OXI'/PX预算线YI'/PYI/PXI/PY微观经济学第二章消费者行为理论6⒉商品的价格变动对预算线的影响若商品X的价格降低了，即PX'＜PX，预算线的斜率绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之预算线会变得陡峭。图2-3商品价格的变动对预算线的影响OXI/PX'预算线YI/PYI/PX斜率＝－PX/PY斜率＝－PX'/PY微观经济学第二章消费者行为理论7第二节效用理论概述一、效用的概念⒈效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效用大小的评价。⒉效用函数：消费者消费n种商品，第i种商品的消费量为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：U＝f(x1,x2,…,xn)微观经济学第二章消费者行为理论8二、基数效用理论与序数效用理论⒈基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。⒉序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。微观经济学第二章消费者行为理论9第三节边际效用分析一、总效用与边际效用⒈总效用与边际效用的概念总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。微观经济学第二章消费者行为理论10表2-1总效用与边际效用30（＝30－0）20（＝50－30）10（＝60－50）5（＝65－60）3（＝68－65）2（＝70－68）0（＝70－70）03050606568707001234567边际效用（MU）总效用（TU）果汁的消费量（瓶/天）TU表示总效用，MU表示边际效用：MU＝TUΔTU微观经济学第二章消费者行为理论11⒉总效用曲线与边际效用曲线图2-4总效用曲线和边际效用曲线OQTU123456710203040506070Ⅰ总效用曲线Ⅱ边际效用曲线TUOQMU1234567102030MU微观经济学第二章消费者行为理论12二、边际效用递减规律随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。微观经济学第二章消费者行为理论13三、消费者均衡分析消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的购买行为。⒈货币的边际效用任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为Pi，用λ表示货币的边际效用，则：λ＝PiMUi微观经济学第二章消费者行为理论14⒉消费者均衡的原则消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。＝λPYMUYPXMUX＝微观经济学第二章消费者行为理论15⒊消费者均衡举例说明消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如表2-2所示。表2-2某消费者的边际效用表4364851061271481691810商品X的边际效用（MUX）商品Y的边际效用（MUY）87654321商品X或Y数量（x或y）假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X（边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。微观经济学第二章消费者行为理论16四、等边际法则等边际法则：某种资源具有多种用途，决策者按照该资源在每一种用途上的边际利益都相等这样的原则来配置该资源，将从数量既定的该资源中得到最大的利益。图2-5等边际法则的运用：等边际效用QBQAMU01324132MUAMUB微观经济学第二章消费者行为理论17五、个人消费曲线的推导消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。表2-3需求量、边际效用与价格151052.51.51030201053201234567价格P边际效用MU每天果汁的消费量Q微观经济学第二章消费者行为理论18157OQMU1234567102030MU图2-6从边际效用曲线推导个人需求曲线OQP123456510DⅠ边际效用曲线Ⅱ需求曲线将表2-3中的数字用坐标图表示出来，便推导出该消费者对这种商品的需求曲线。需求曲线除了坐标比例不同外（纵坐标两者相差了λ倍），与边际效用曲线的形状完全相同，它实际上是由边际效用曲线推导出来的。微观经济学第二章消费者行为理论19六、边际效用分析的运用⒈消费者剩余消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的消费者剩余。假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。微观经济学第二章消费者行为理论20PQD图2-7边际效用递减与消费者剩余价格为P0时的消费者剩余P0Q0EAOP1Q1E'从P0到P1时消费者剩余的变化图2-7中，D为某消费者对某商品的需求曲线，P0为该商品的市场价格，此时消费者剩余为AP0E。商品价格由P0下降为P1，消费者剩余就由原来的AP0E增加为APlE'，消费者剩余增加了P0P1E'E，微观经济学第二章消费者行为理论21⒉价值悖论价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。微观经济学第二章消费者行为理论22第四节无差异曲线分析一、消费者偏好⒈消费者偏好的含义消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消费的各种商品组合的喜爱程度。消费者所选择的商品组合(x1,y1)和(x2,y2)可能存在如下的三种关系：(x1,y1)严格偏好于(x2,y2)；(x1,y1)弱偏好于(x2,y2)；(x1,y1)与(x2,y2)无差异。⒉消费者偏好的性质完备性、反身性和传递性。微观经济学第二章消费者行为理论23二、无差异曲线⒈无差异曲线的定义无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。表2-4某消费者的无差异消费组合191410754123456ABCDEF商品Y数量商品X数量商品组合表2-4所示，每种组合包含有不同的商品X和商品Y的消费量，假定对该消费者提供的效用或满足程度一样。微观经济学第二章消费者行为理论24DE图2-8某消费者的无差异曲线OXY12345636912151821UABCF将表2-4中各种组合点连接起来，就是一条无差异曲线，如图2-8所示。在曲线U上，A、B、C、D、E、F等点虽然代表着商品X和商品Y的不同组合，但在该消费者看来，这些不同的商品组合都能给他带来同样的效用。微观经济学第二章消费者行为理论25实际上，我们可以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同效用水平的无差异曲线，这具有一系列无差异曲线的图被称为无差异曲线图。图2-9同一消费者不同的无差异曲线OXYU1U2微观经济学第二章消费者行为理论26⒉无差异曲线的特性①在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。②在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的满足程度越高。③任何两条无差异曲线不能相交。④无差异曲线通常都凸向原点，这是由边际替代率递减规律所决定的。图2-10同一消费者的无差异曲线不能相交OXYU2U1ABC微观经济学第二章消费者行为理论27⒊边际替代率边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式表示就是：MRSXY＝－ΔXΔYMRSXY＝－dXdYΔXΔY图2-11边际替代率与无差异曲线的斜率OXYU斜率的绝对值＝ΔY/ΔX＝边际替代率微观经济学第二章消费者行为理论28图2-12边际替代率递减规律OXYUABC123456123456消费者拥有越来越多的商品X时，增加的一单位商品X使他获得效用就越来越低；而当他拥有的商品Y越来越少时，减少的一单位商品Y使他减少的效用却越来越高。于是，消费者就越来越倾向于用更多的商品X去替代商品Y，这就是边际替代率递减规律。微观经济学第二章消费者行为理论29⒋无差异曲线的特殊形状图2-13完全替代品的无差异曲线O茶（杯）U0U1U2246123咖啡（杯）图2-14完全互补品的无差异曲线O镜片数量（片）镜架数量（副）U0U1U2246123微观经济学第二章消费者行为理论30三、消费者均衡分析⒈消费者均衡的图形表示在一张无差异曲线图上，一条既定的预算线可以和许多条无差异曲线相交，但只能和一条无差异曲线相切，这条无差异曲线就是该消费者的预算线所能达到或接触到的最高的无差异曲线。图2-15消费者均衡OXYU0ABEU1U2DCFGI微观经济学第二章消费者行为理论31⒉消费者均衡的数学表示预算线的斜率等于－PX/PY，无差异曲线的斜率等于－MRSXY，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：MRSXY＝PYPX⒊序数效用分析与基数效用分析的比较MRSXY＝MUYMUXPYPX＝无差异曲线的分析中：＝λPXMUXPYMUY＝边际效用的分析中：可见，两种分析方法的消费者均衡条件是相同的。微观经济学第二章消费者行为理论32⒋边角均衡OXYU2U0U1Ⅰ无差异曲线在任何地方都比预算线平坦Ⅱ无差异曲线在任何地方都比预算线陡峭OXYU2