高等学校营销管理实践研究

华中科技大学硕士学位论文高等学校营销管理实践研究姓名：彭光辉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李长江20060425高等学校营销管理实践研究作者：彭光辉学位授予单位：华中科技大学相似文献(10条)1.期刊论文孙兰非营利组织营销在高等学校运营管理中的应用价值-通化师范学院学报2010,31(2)高等学校是非营利组织的重要组成部分.我国高等学校长期以来靠国家和政府的投入来运行,因而市场营销意识淡薄.把市场竞争机制引入到高等学校运营管理工作当中,提升高校的营销观念和营销手段具有十分重要的意义.2.学位论文谭爱民非营利组织财务绩效评价研究——以西部高等学校为例2005当前，高等教育的改革正在全面深入地进行，高等教育的各个方面也都取得了比较明显的成绩；可是资金的匮乏和高校内部管理水平低下仍然严重制约了我国高等教育的进一步发展；而与中东部发达地区相比，西部地区高校所面临的上述问题更加突出。本文则正是基于西部高校所面临的形势较为严峻这一视角，采用理论和实证相结合的方法，对高校的教育成本和财务绩效评价指标体系的建立进行了理论探索，并在此基础上对西部和中东部地区高校财务绩效进行了实证对比；以期能帮助西部高等院校发现问题，进而为最终解决问题指明方向。在相关理论综述的基础上，文章首先明确了非营利组织的一些基本属性和高校财务绩效的内涵，以便为后面的深入研究奠定基础。随即对反映高校财务绩效的重要内容——教育成本进行了核算探索，并选取了西部地区一所高校进行了实证核算；遗憾的是，由于资料的欠缺，不能将这种核算方法进行更大范围的推广，也就无法把教育成本指标引入到综合评价指标体系中去。接着，以已有的评价指标体系为依托，在创造性的提出了一些新的评价指标基础上，建立了一套比较完善的反映高校某一会计年度财务绩效水平的评价指标体系。然后，运用这一评价指标体系，对教育部直属的部分高校进行了财务绩效的实证评价，并对评价结果分别采用独立样本的T检验和主成分分析法，进行了西部和中东部地区高校横向对比分析；且两种不同方法得出的结论基本一致：西部高校财务绩效水平明显劣于中东部地区。最后，得出了结论并提出了相应的对策建议，主要内容有：在教育成本核算方面，在当前的核算制度下，进行教育成本核算虽然可行，但只是权益之计，从长远来看应该尽快完善教育成本核算制度；在财务综合评价方面，教育主管部门应该多选取便于不同规模、不同类别高校间进行比较的指标，以便公正客观地反映各个高校的财务绩效；在西部高校的发展方面，导致西部和中东部的这种差异既有历史方面的原因，也有西部高校自身管理方面的原因；而要缩小这种差距，必须依靠政府、西部高校自身、企业和公众的共同努力。3.期刊论文罗公利中国高校是非营利组织-青岛科技大学学报(社会科学版)2003,19(3)中国高校具有传授知识、培养人才,开展科学研究、实施科技创新,应用知识、服务社会三大功能,这些功能具有显著的公益性、非营利性和志愿者参与性特征.中国高校无论是在组织目标、组织管理(包括学术性管理、行政性管理和校董会),还是在经济管理诸方面都充分显示了其组织性、民间自治性和非营利性特征.中华人民共和国教育法和中华人民共和国高等教育法从高等学校的设立条件、任务、职能、办学自主权和经费分担体制等方面,进一步明确规定了我国高校的非营利性、公益性、组织性和民间自治性.由此得出结论,中国高等学校是非营利组织.4.会议论文李绮.丁胜斋高校等非营利组织企业所得税政策问题探讨2006在我国,非营利组织主要包括各级各类事业单位如学校、医院等以及社会团体、民办非企业单位等。非营利组织的宗旨是不以营利为目的,其显著特征就是非营利性、公益性、利他性。非营利组织一般是以自身的专业来为社会公众提供公益性服务,这类服务通常都带有部分公共属性。因此,世界各国都在政策上,特别是在财政和税收政策方面给予非营利组织不同程度的优惠和支持。本文介绍了我国高校等非营利组织“企业所得税”政策及实施情况及国外对于非营利组织所得税的优惠政策，并针对我国非营利组织企业所得税政策的分析，提出相关建议。5.期刊论文李林平.LiLinping高等学校的非营利组织属性及其市场化运作模式-教育发展研究2005,25(6)非营利组织是不以营利为目的的各种组织机构的简称,按其收益性可以分为以高等院校、医疗机构等为典型代表的收益性非营利组织,以及以各种福利机构为代表的非收益性非营利组织.近年来,非营利组织除了在数量上急剧增长外,其运行出现了市场化趋势.但迄今为止,我国尚没有对非营利组织概念,包括内涵、外延进行过界定,这便致使相当多实际上属于非营利组织的服务部门,如教育、卫生、文化、艺术、图书馆、社会福利业、社会保障业在发展过程中,发生了目标错位.本文仅就高等学校的非营利组织属性及市场化运作模式作一初步探析.6.学位论文邢博美国一流大学社会募捐策略研究——基于非营利组织营销视角2009近年来，随着高等教育飞跃式的发展，大学对于经费的需求也越来越大。社会捐赠也逐渐成为高等教育筹措经费的重要渠道之一。本文通过对美国一流大学高校募捐策略制定的剖析，以及影响募捐策略的相关性因素分析，总结出美国一流大学成功募捐的原因，并针对我国高校募捐存在的问题提出相应的指导建议。本文选取2005年ARWU排名中美国一流大学排名前十名的大学为研究对象，着重从以下几个方面进行了考察：1.美国高校开展募捐活动以及其性质、类型。2.影响高校募捐的外部因素，包括宗教、文化、政策；内部因素，包括组织架构、大学声誉、校长作用。3.美国高校如何充分利用学校自身的资源文化等优势，树立品牌，推销校园文化。4.面对募捐群体，美国高校如何细分募捐市场并制定相应的策略。通过研究发现，美国一流大学募捐除历史悠久，规模大之外，捐赠项目更充分体现了非营利组织营销的特点：项目设置分布均衡；捐赠额度梯度适当；内容具有较强的针对性，覆盖所有潜在捐赠群体；促销手段多样化。所有捐赠项目有机结合了学校自身的科研、教学优势而展开，利用名校的品牌效应，实现了强强联合。文章针对考察结果，从捐赠实现的基础处进一步深入考察了针对不同捐赠群体：个人、基金会、企业的募捐策略的制定，并从中国高校募捐的现实情况出发提出了可行的政策建议。本文的创新之处在于：从项目设置的维度考察美国一流大学的捐赠情况，以非营利组织营销的视角分析其对于捐赠项目的促销推广行为，旨在将全新的营销理念引入我国高校募捐工作之中。7.期刊论文熊筱燕.康玉珠.赵自强非营利组织财务风险预警模型研究——以高等学校为背景研究-工业技术经济2007,26(2)随着我国教育体制改革的深入,计划经济条件下单纯依靠财政拨款的高校资金运作已转变为市场经济体制下多渠道的资金筹集方式,高校财务管理也由原来的无风险管理转变为如今的有风险管理.随着近几年高校招生规模的扩大、投资的增加,负债经营风险、校办产业风险等对高校总体财务状况的影响作用越来越大.本文通过对高等学校特有的财务风险指标体系的研究,利用费歇尔评判方法建立了高等学校财务风险多元判别模型,试图为高等学校财务风险预警的研究提供理论基础和辨别依据.8.学位论文于萍我国非营利大学营销管理模式研究2007随着时代的发展和人们生活水平的提高，非营利组织在社会服务领域扮演着越来越重要的角色。随着非营利组织地位的提升和市场需求的扩大，更多的非营利组织不断涌现，加之一些商业企业也进入了社会服务领域，使得非营利领域的竞争日趋激烈。因此，如何提高非营利组织的竞争力，在激烈的市场竞争中保持生存和发展，成为每一个非营利组织必须认真思考和力求解决的问题。非营利组织在其产生和发展之初，尽管也引入了营利组织中的一些管理和控制方法，却一直没有推行营销理念，其管理者片面地认为市场营销只适用于营利组织。但是组织存在和发展的理由都是基于社会的需要、市场的需求，只有满足市场需求的组织才能实现组织目标，从而在竞争中立于不败之地。因此，非营利组织必须接纳营销理念，进行市场营销管理。大学由于其特定的组织使命，是典型的非营利组织。随着中国加入WTO和社会环境的急剧变化，大学之间的竞争日益激烈。为应对国际社会围绕教育资源展开的竞争，大学必须进行管理理念创新，通过有效的营销管理，来满足社会对知识创新和人才培养的需求，实现大学发展的战略目标。本文的研究目的在于，探讨我国大学在知识经济时代，如何更好地满足社会和市场的需求，做好本科教育的服务管理工作。本文在非营利组织营销理论文献梳理的基础上，分析了国外大学营销的经验，运用案例分析法，结合我国教育环境的特点，提出了大学营销的战略模式，探讨大学做好本科教育服务的营销策略组合，旨在培育大学的竞争优势，实现大学的品牌价值，推动大学的健康发展。9.期刊论文何文标.HEWen-biao从事业单位到非营利组织--我国高校财务会计改革初探-西南交通大学学报（社会科学版）2005,6(3)根据第三部门的相关理论,我国的事业单位大体相当于西方的非营利组织.基于此,在我国,高等学校、医院等组织的财务管理应适用于非营利组织会计.但事实上,我国事业单位的会计制度仍带有计划经济体制的痕迹,从会计目标、会计主体和会计报告体系上看,均不适应当今财务管理的需要.因此,我国的高校会计制度的改革,应从满足政府需要为主转为满足内部管理需要为主;应逐步从事业单位会计走向非营利组织会计.10.期刊论文郑鸣.锡林图雅.ZhengMing.XilinTuya从供求关系分析高校大规模贷款形成的原因-教育发展研究2007(11)上世纪末我国公立高等学校大规模的扩招所需巨额资金大部分来自银行贷款,也由此引发了教育界、银行业和相关监管部门对高校贷款风险的关注、重视和研究.文章从高校作为非营利组织这一视角出发,运用信贷市场贷款供求理论和产权理论,对我国高校贷款供求双方的行为和动机进行了分析,在此分析基础上进一步解析了目前我国银行对高校贷款激增且数量庞大的内在原因.本文链接：授权使用：周口职业技术学院(zkzyjsxy)，授权号：0b20acee-4c00-42b1-9db5-9e670116e249下载时间：2011年1月10日