动漫营销经典案例—哆啦A梦

品牌推荐-哆啦A梦品牌角色介绍哆啦A梦（Doraemon）中文名字：叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦出生日期：2112/9/3种类：猫型家务机械人身高：129.3cm体重：129.3kg上围：129.3cm弹跳力：129.3cm﹝遇到老鼠时﹞逃走時速：129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞最喜欢的：铜锣烧最害怕的：老鼠哆啦A梦品牌授权分析优势（Strengths）知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高在中国市场的推广：未来3-5年中国市场推广规划完善，每年一部电影的引进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象成功案例：每一个多拉A梦的合作，都让合作方得到惊喜，无论是银行卡、服装、快餐业，均有不菲的表现哆啦A梦品牌受众人群品牌内涵&文化品牌生命力品牌亲和力品牌综合竞争力品牌知名度品牌视觉形象品牌知名度1969年在日本首次推出系列漫画；1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出；1980年推出第一部哆啦A梦动画电影；1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿1992年系列漫画全国热销；1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使2008年电影《大雄的奇幻大冒险》2009年电影《绿巨人》中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第12008年9月15日数据哆啦A梦（Doraemon）经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀66%17%7%10%6-12岁13-18岁6岁以下18岁以上6—18岁人群占有比例高达66%品牌受众哆啦A梦（Doraemon）是孩子和年轻人的好朋友哆啦A梦（Doraemon）品牌内涵/文化神奇友善活泼经典快乐可爱奇妙智慧风靡全球八十多个国家1969年起品牌受欢迎程度自近40年1984集动画系列片28部独立电影9个可爱角色形象45卷漫画226首主题音乐…品牌生命力哆啦A梦（Doraemon）品牌亲和力哆啦A梦（Doraemon）各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。品牌形象哆啦A梦（Doraemon）哆啦A梦2008-2010市场推广计划哆啦Ａ梦内容推广体系电影推广电视推广网络推广出版推广以市场为核心的全方位推广体系音乐剧线下活动游戏亲子乐园专卖店大雄的恐龙大雄的奇幻大冒险电影推广2009《绿巨人》2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；电影推广活动电影官方网站正式开通2007年4月23日2007年1月1日影片新闻发布-北京2008年4月24日影片招商会-上海2008年4月28日记者招待会1234电视推广6收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；12中国现有12家卡通频道每年至少播映2部《哆啦A梦》系列动画片；32动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；6001991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;630,000,000累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；电视发行网络覆盖规模包括CCTV少儿频道在内的共853家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众哆啦A梦2009年电视发行网络CCTV少儿频道中央电视台东北辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边卫视覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道华北北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少儿.山西科教覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道西北新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青海青少.宁夏卫视覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道西南重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少儿.西藏卫视覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道华中河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江西少儿覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道华南南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济生活.广西公共覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道华东东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视.海峡卫视.安徽经济生活覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册；其中2008年1-6月份销售超过700万册；预计2008年图书销售超过1500万册2009年图书销售超过2000万册2010年图书销售超过3000万册出版推广目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销；1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.音像推广大雄的恐龙（1981年上映）大雄的宇宙开拓史（1982年上映）大雄与大魔境（1983年上映）大雄与海底鬼岩城（1984年上映）大雄的魔界大冒险（1985年上映）大雄的宇宙小战争（1986年上映）大雄的平行西游记（1987年上映）大雄与铁人兵团（1988年上映）大雄与龙骑士（1989年上映）大雄与日本的诞生（1990年上映）大雄与惑星之谜（1991年上映）大雄的一千零一夜（1992年上映）大雄与云之国（1993年上映）大雄与白金迷宫（1994年上映）大雄与梦幻三剑士（1995年上映）大雄的创世纪日记（1997年上映）大雄与银河超特快列车（1998年上映）大雄的钥匙城历险记（1999年上映）大雄的南海大冒险（2000年上映）大雄的宇宙漂流记（2001年上映）大雄的太阳王传说（2002年上映）大雄与翼之勇者（2003年上映）大雄与机器人王国（2004年上映）大雄与风之使者（2005年上映）大雄的猫狗时空传（2006年上映）大雄的恐龙2006（2007年上映）大雄的新魔界大冒险（2008年上映）2009哆啦A梦活动推广计划序号活动名称活动日期地点进度备注1哆啦A梦电影之绿巨人电影09年上半年企划中2哆啦A梦电影之绿巨人电影宣传活动2009年6月百货\商场企划中3哆啦A梦电影之绿巨人电影首映会\记者会2009年7月上海\北京企划中4哆啦A梦电影之绿巨人电影热映2009年7月全国企划中5哆啦A梦电影之绿巨人电影评奖活动2009年8月上海\北京企划中6第四届中国国际动漫游戏博览会09年7月9日-7月13日上海展览中心企划中72009SMG卡通总动员09年7月4日-7月9日上海企划中82009天络行卡通嘉年华09年下半年上海企划中上海旅游节9哆啦A梦亲子乐园09年下半年上海\北京\杭州企划中10食品嘉年华09年下半年上海企划中11哆啦A梦年货大街09年春节期间KFC\久光企划中2009哆啦A梦推广计划2010哆啦A梦线下推广计划2010年度哆啦A梦推广计划序号活动名称活动日期地点进度备注1哆啦A梦系列影片巡展2010年1月15-3月15日北京、上海、广东3哆啦A梦校园行2010年3月1日-5月15日北京、上海4第五届中国动漫游戏博览会2010年6月上海5北京卡通展2010年6月1日北京6哆啦A梦电影之宇宙开拓史电影系列公关活动2010年6月18日北京、上海、广东7哆啦A梦梦幻主体馆2010年7月-9月全国省会城市8上海卡通展2010年8月11日上海9哆啦A梦网络博克大赛2010年9月1日全国省会城市10哆啦A梦音乐剧全国巡演2010年10月1日-12月1日全国十大城市11哆啦A梦小小演员评选2010年10月1日-12月1日全国十大城市音乐剧2006年至今,全国超过500场音乐剧手机推广手机桌面/音乐传播及3G推广计划手机四格漫画浏览手机动漫表情（3G核心业务）手机主题套装设计手机节日贺卡包装WAP手机桌面、日历彩信（GPRS）、彩E(CDMA)手机动画（3G核心业务）手机游戏（3G核心业务）07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场全球首家哆啦A梦专卖店南方商城五角场巴黎春天浦东巴黎春天港汇广场南京路旗舰店大宁国际Inbase店铺上海北京哆啦A梦专卖店LOGO哆啦A梦-KFCKFC新年CNY促销甜蜜宝贝儿童餐KFC连续5年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象2007全球首张哆啦A梦信用卡闪亮登场哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿。信用卡粉丝网站短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高140%;班尼路——限量版电影服装LOGO授权商品哆啦A梦高露洁儿童牙刷哆啦A梦清风纸巾哆啦A梦乐天派食品哆啦A梦雀巢冰淇淋上海天络行文化传播有限公司SkynetAsiaCultureCommunicationCo.,Ltd.！