IPTV业务发展的分析

IPTV业务发展的分析杨崑杨崑互动媒体产业联盟互动媒体产业联盟副秘书长副秘书长2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟2几年耕耘、初有收获•IPTV作为通信、消费电子、媒体和文化娱乐等多个行业的发展聚焦点受到广泛的关注，全球用户数已经达到3000万的规模；同时带动了内容运营、网络建设、终端制造、音视频处理产品、芯片等产业环节的同步发展；–黑龙江、吉林、辽宁、河南、上海、广东、江苏、浙江、安徽、云南等–2009年底超460万，增长率111.7%–拉动宽带网络扩容改造，带动AVS等创新技术应用DataSource:赛迪顾问&CATR全国IPTV用户规模高速增长中2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟3初期业务基本成型•直播频道（组播）、点播节目、增值业务三类；内容形式上主要是视频和图文两类。•直播频道和视频点播这两类视频内容主要由广电部门提供–IPTV直播频道。目前在上海提供了64个直播频道，包括15个本地频道、15个央视频道、10个外地卫视频道、23个付费频道、1个导视；–IPTV点播栏目。目前在上海提供了包括点播、首映、电影、NBA、专辑、哈哈、娱乐、看大片、剧场等9个视频点播栏目。•增值业务中的部分视频及图文内容是与电信合作的第三方增值业务合作方提供的，包括：卡拉ok曲目视频内容、教育及健康增值业务里的图文/视频内容。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟4增值业务的组成•信息–商城信息：热卖推荐、世博商品，日本商品馆，分类商品馆–有奖互动：砸金蛋，–其它：时事、气象、旅游•健康–相约健康–健康生活–健康100•理财–钱战理财室–看盘软件•教育–家政教育，中学辅导，股指期货，科教直播频道（组播）。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟5现有用户分布•以上海电信为例，其IPTV用户主要由家庭客户和企业客户两部分，其中企业客户又涵盖酒店、政府和公司客户。•目前上海IPTV家庭客户和企业客户的比例为78%：22%，家庭客户的比例较2007年底提高24%，构成IPTV最主要的客户群体，而企业用户中酒店客户占70%。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟6目前IPTV业务的分工„广电部门负责监管视听类业务„电信运营商管理非视听类增值业务用户电信运营商广电部门游戏等增值业务CP/SP涉及视听类增值业务的CP/SP视听业务CP/SP非视听类业务接入内容接入内容监管界面„广电部门承担内容提供商、内容集成商和视频业务提供商的角色„电信运营商承担视频业务提供商和网络运营商的角色„双方分工明确，在产业链中的定位清晰2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟7未来IPTV业务的参与者广播电视台视频节目的提供，集成和管控；视频增值服务的参与方，数量有限社会内容商增值服务的内容提供，信息服务内容的提供，服务开发商网络提供商营销渠道业务生成用户消费面向前后端用户的服务创意、设计、开发或提供服务形式和业务覆盖范围的决定环节，数量极少IPTV业务和用户最直接的联系环节，决定运营商业务开展成效的关键2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟8对IPTV业务发展有决定性影响的因素消费消费能力能力生活生活习惯习惯情感情感认知认知工作工作环境环境文化文化水平水平社交社交环境环境用户用户网络：网络的传输能力，覆盖能力和交互能力决定了服务形式的丰富度和营销手段的灵活性内容：丰富度和经营属性决定了IPTV能否提供足够的内容经营深度和对用户的吸引力营销：营销渠道的灵活性和合理性决定了IPTV的服务和内容能否为用户关注2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟9IPTV业务三个可能的走向以内容为核心的业务发展－电视新看法以业务为核心的业务发展－电视新用法以网络为核心的业务发展－电视新服务2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟10以内容为核心的业务发展模式2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟11现有模式的升级•更多的频道，更多的音乐、更多的游戏、更多的电子出版物是发展的重点，也是竞争的重点；•广播电视网络、电信网和互联网逐步接近，共同拓宽内容传播和交流的渠道；•服务将以内容传播为核心逐步聚合，形成连接多内容商并覆盖更多用户的服务平台，服务形式依然以直播、点播、时移、下载和分享为主。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟12以内容传播为核心的网络融合手机/PC/TV消费电子设备行业终端监控设备广播电视台独立CP视频网站电信运营商广电集成商广播电视台独立CP独立CP广播电视台电信传送网络广电传送网络三种不同技术和业务的网络，融合为基于同一技术体系，共同支持内容更好的传播。用户电信IP专网（IPTV/VoIP/VPN…)互联网广电IP专网（互动电视/VoIP/VPN…)广电接入服务器电信接入服务器2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟13让用户看的更多•教育&职业培训，零售，农业生产，旅游，餐饮，工业生产，交通，医疗•生活服务：远程售前、售后服务，社区服务•文化娱乐：影音、出版物，在线游戏，虚拟社区内容‘融合’‘服务“平台信息采集能力行业CP/SP专业音视频CP/SP多媒体加工能力信息发布能力其它合作业务和内容提供商用户••网络将逐步融合，服务资源将逐步汇网络将逐步融合，服务资源将逐步汇聚，未来将向完整的互动聚，未来将向完整的互动““多媒体内容多媒体内容””融合服务平台方向过渡；融合服务平台方向过渡；••对多方信息获取、对内容加工能力和面对多方信息获取、对内容加工能力和面向社会的强大发布能力将是平台的特点；向社会的强大发布能力将是平台的特点；••目前的目前的IPTVIPTV、手机电视、信息共享等业、手机电视、信息共享等业务为今后业务发展奠定基础。务为今后业务发展奠定基础。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟14让用户更好的看•高清、3D等给用户带来更多的体验模式；•终端使用将最大程度方便用户的使用。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟15以网络为核心的业务发展模式2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟16网络的核心价值是互动服务•网络是信息传输的基本管道，服务是信息传输的利润体现方式，也是网络的价值所在；•服务的升值在于本身的能力和结合的伙伴多少，传统通信最大的弊端在于不愿结合更多伙伴，传统广电网络最大的弊端在于不重视发展自身能力；•IPTV的最初亮点是点播和时移，预示了未来IPTV服务升级最佳的方向－互动服务；•互动服务的充分开发需对现有网络进行升级、对现有服务进行集成、围绕内容进行服务创新，面向营销进行调整。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟17网络的覆盖和传输能力不断增加网络的覆盖深度和广度不断增加3G/4G移动宽带网络固定宽带网络和电话网覆盖全社会的公众网络支持生产的企业网络方便群众的社区网络家庭网络个人用户2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟18服务能力在不断融合•基于宽带网络的服务已经有了庞大的集合–话音和互联网的接入等基本的通信通道服务已经广泛应用，目前包括定制信息服务、信息搜索、无线互联、LBS定位、即时通信、无线邮件、行业信息服务通过各类终端均可提供；–已向文化娱乐产业延伸，如向用户提供音乐体验的一体化手机音乐服务；通过平台的整合向用户提供在线游戏等；•现推出的IPTV、互联网视频、网络博客、手机视频的点播、手机电视直播、手机杂志、手机报、手机小说、手机广告等新业务，已经成为新的传媒渠道；•未来将继续向产业链上下游延伸，为满足市场发展的需要，依托网络的新服务形式将层出不穷。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟19新服务的体现－“三屏合一”•在运营商全网络覆盖的条件下，在电视、通信终端、信息终端间实现各类服务资源和内容的共享，可以更大限度挖掘市场资源，实现随身服务的目标利用互联网灵活性和计算机的强大处理能力实现智能性更强的服务在用户处于家庭期间利用可保障质量宽带网和电视机等设备的高品质特性在用户移动和外出期间利用便携终端的移动性IPTV宽带网络有线/无线互联网移动网络(3G)移动网络(3G)2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟20新服务的体现－互动营销•互动营销活动策划的4个要点：品牌、受众、平台、传播2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟21新服务的体现－两化融合•电力、交通、农业、石油、安保等行业成为近期主要应用群体ConsumerIP骨干网络关联信息化系统有线接入移动网络数据分析系统多媒体数据采集宽带无线接入3G手机/智能手机电脑客户联系无线接入有线接入移动接入管理营平台安全分级分布式存储多数据关联内外兼容生产信息广播会议电视系统2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟22新服务的体现－互动生活•娱乐可以是任何形式，任何地点，任何你想要的对象2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟23以营销为核心的业务发展模式2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟24向用户要空间－社交圈•现代社会泛滥的是信息的灌输和无休止的被交流，需要的是贴近人内心的沟通；•可视电话和会议电视是冷冰冰的技术名词，人们之间的交流需要环境的衬托；•构造人性化的渠道和模式是IPTV打造虚拟社交圈的发展目标；2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟25向用户要空间－生活圈•通过IPTV可以把人们生活环境中所有的视频终端的捆绑，利用传感器把所有家庭电子产品捆绑在一起，通过3G高速网络和IPTV的组合随时进行操控；•生活中一切皆有看的需要，我们让用户随时在生活中看到满意的东西。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟26向用户要空间－工作圈•当IPTV不再是一个媒体，而成为一种渠道时，任何经销商都可以把IPTV包装成无穷多的商品推销出去2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟27向用户要空间－情感圈•现代社会人类缺乏情感的慰藉和宣泄的渠道，开心网的成功是互联网的光荣也是人们在情感上的失败；•IPTV可以提供影、音等多种方式让人们的情感进行交流，而不是静静地挖白菜。2010-3-27Copyright©互动媒体产业联盟28预测•几条发展路线会长期并存，单纯从理论上分析第三种模式的生命力会更强，而且会最终成为主流模式；但在国内由于内容的独特性和经营者的自我封闭直接干扰到几种模式的发展道路；•无论何种发展路线，都需要以开放•的心态，立足长远来设计产业协作•方式，否则好的路线不一定有好的•结果；•IPTV只是一个过客，它引领了宽带•网和内容结合的趋势，要用IPTV开•花结果还需要努力多元创新互动融合共建产业