音乐营销案例分享

音乐营销案例分享：用音乐传播城市佛山作者：邓耀邦用音乐传播城市品牌的概念始于2007年，当时是为了纪念黄飞鸿诞辰160周年而创作了《我是黄飞鸿》和《十三姨》两首歌曲，并在西樵山黄飞鸿杯国际狮艺比赛中由原唱歌手演唱；同年，结合佛山南庄的水都形象打造而创作男女声对唱歌曲《水都南庄》。其后，于2009年与佛山电台创作推出交通国系列本土题材歌曲，包括佛山人耳熟能详的《佛山一家人》、《石湾公仔》、《梦想汾江》、《行通济》等，2010年为祖庙百年大修竣工创作《千年祖庙》，为佛山环保局和意美家创作推出佛山环保歌曲《环保之家》，为文翰樵山创作《游西樵》。至今，本人和创作团队已经创作围绕佛山题材的作品10多首，以这些作品为基础的案例《用音乐传播城市品牌》入选2010中国策划年会优秀策划案例。我和我的创作团队希望，通过不断的创作和发布，让更多的读者和听众能通过歌曲了解和喜爱佛山。我是黄飞鸿，我有一身好武功词：邓耀邦/曲：邓耀邦/唱：张永超/在南国有个熟悉的名字/他的武功天下无敌/说起人品他有情有义/医术高明他行侠仗义/我要长我的民族志气/我要从小锻炼身体/我知道我奋斗的目标/我要做好我自己/我是黄飞鸿/我有一身好武功/路见不平我会行动/我是黄飞鸿/我要济世穷/只要我出手/就能成功/我长在佛山/我会无影脚/不到关键时候我不轻易出招/我长在佛山/我会很自豪/因为沿途有你我会更骄傲。创作黄飞鸿歌曲的主要动机是2007年是黄飞鸿诞辰160周年，早在几年前，本人就听到旅游局的朋友诉说佛山旅游局领导在韩国访问的一个故事，当时佛山代表介绍来自佛山的时候，韩国的官员只是礼貌地握手，当佛山的代表补充说“黄飞鸿的故乡”时，韩国的官员当即眼睛发亮，兴奋地用英语说“o,huangfeihong!”并做了个功夫的动作。这个故事让我感到黄飞鸿已成为佛山的名片，而关于黄飞鸿电影多达160多部，并诞生了两代因饰演黄飞鸿成名的艺人，包括关德兴与李连杰，由发扬黄飞鸿文化便延伸到创作黄飞鸿歌曲的念头。我认为，佛山要打造文化旅游名城，必须有自己的音乐，河南嵩山，因为《少林寺》电影与音乐而产生了200多家武术学校，最大的学校在校学生28000人，学生遍布全世界，嵩山当地政府更授予《少林少林》和《牧羊曲》的作者为当地名誉市民，可见他们对这两首歌曲的重视；十年前我到嵩山是听着《少林少林》，看武术表演，十年后的2007年五一假期还是一样，改变的是演员，不变的是文化和音乐。这首《我是黄飞鸿》歌曲并非传统的武术歌曲，因为它只是借助一个本土英雄人物的故事激发更多的年轻人发扬武术文化，强身健体并乐于助人。歌曲特意邀请了2006首届歌sing魅影星味大奖得主张永超演绎，以他酷似周杰伦的外型，为歌曲注入更多流行元素。张永超在2007年国庆节在西樵山黄飞鸿杯国际狮艺比赛中作为特别嘉宾演唱了4场，得到现场观众的强烈反响。真心真爱千秋与共词：邓耀邦/曲：李晶/唱：陈素玲/世间女子柔情万种/你可知道为谁心动/谁是真心英雄/谁能甘苦与共/千秋恩爱也不雷同/人说女子容易脸红/心中喜爱无动于衷/珍惜眼前英雄/发现心中彩虹/我幸福我来感动/十三姨喜欢飞鸿/女子爱上英雄/这个故事总被传诵/十三姨喜欢飞鸿/女为悦己者容/真心真爱千秋与共。《十三姨》是纪念黄飞鸿诞辰160周年的另一作品，作品以曾扮演十三姨的梅艳芳为创作蓝本，以梅艳芳经典句子“珍惜眼前人”为创作理念，通过细致的刻画，描述了“珍惜眼前英雄，发现心中彩虹，我幸福我来感动”的人生哲理。该歌曲由2007年广东电视台公共频道第二届歌sing魅影冠军得主，外型酷似梅艳芳的广州歌手陈素玲演唱，并于2007年10月1、2日，在西樵山举行“2007年“黄飞鸿杯”第三届世界华人狮王争霸赛暨中华武林大会”上现场献唱，陈素玲身穿旗袍演绎此歌曲，一举手一投足都尽显“梅姐”的风采，惹得台下观众连连叫好。陈素玲在演出结束后接受采访时表示，这次演唱佛山题材歌曲非常开心，希望能给广大听众留下深刻的印象，为推动佛山名城文化建设献一分力。诞生了铝材大王造就了陶瓷好汉词：邓耀邦/曲：李晶/唱：李晶/周小雨/（男：热情轻快地）远看青山近看水/绿水青山总相随/君要从那远方来/龙腾狮舞心欢醉/（女：甜美抒情地）那是一条奔流的水/汇合灌溉这片热土/春风吹拂的日子/多少神奇让人倾慕/诞生了铝材大王/造就了陶瓷好汉/水都南庄留下了/一片砖一个故事/一方土一个家园/（男）远看青山近看水/绿水青山总相随/君要从那远方来/龙腾狮舞心欢醉/远看青山近看水/一河两岸人间美/君要从那远方来/就在江边喝一杯/（女）今天南庄水更美/今天南庄景更美/改革开放的雨露/不断滋润这片热土/你看那五星酒店/你看那美丽村庄/笑迎天下好地方/总让我流连忘返/总让我热爱南庄/（男）远看青山近看水/绿水青山总相随/君要从那远方来/龙腾狮舞心欢醉/远看青山近看水/一河两岸人间美/君要从那远方来/就在江边喝一杯/君要从那远方来——就在南庄喝一杯！《水都南庄》歌曲创作于2007年，当时各大本地媒体与行业媒体的报道重点都是禅城区治污工作与陶瓷企业关闭的新闻，而重中之重就是南庄的陶瓷企业关闭问题；与此同时，南庄镇不但打出“金山银山不如绿水青山”的系列宣传横幅，更举办了史无前例的水乡婚礼，一时轰动一方。南庄在改革开放之初就是富饶的渔米之乡，三江汇合环绕，与南粤名山西樵山隔江而对，镇内河涌密布，水乡特色明显。乘改革春风，南庄的工业发展较早，在陶瓷、铝材、家电、塑料等领域有辉煌的发展历史，并成为中国建陶第一镇。随着南庄划入佛山市禅城区，城市化进程明显提速，而伴着陶瓷工厂的外迁，南庄以水乡特色的城市化建设步伐将进一步加大。《水都南庄》就是这一特定时期，表达南庄人打造现代水乡商住区的信心与热情。我出生在南庄，对这片土地热爱有加。小的时候，我还跟随父亲在吉利河中游泳，提水，当时喝的，就是这一方水。当我创作《水都南庄》的时候，我想起了《春天的故事》，我很欣赏作者所用的借代手法，用一个老人在南海边画圈去表达了改革开放中具有代表性的关键事件，我想，我要创作的《水都南庄》也希望能达到这个境界。于是，我就写了这样的几句——“那是一条奔流的水，汇合灌溉这片热土。春风吹拂的日子，多少神奇让人倾慕；诞生了铝材大王，诞生了陶瓷好汉，水都南庄留下了，一片砖一个故事，一个家一个乐园”简单明了地表达了改革开放的春风，春江水暖，浇灌热土，成就了今天的传奇故事，其中，兴发铝材与众多的陶瓷企业，无疑是最大的亮点，而水乡南庄，留下的陶瓷的故事，优秀文明乡村的事迹（如罗南与早期的上元村等），总是让人赞叹。在歌曲引子部分，曲作者李晶加入自然水乡的声音，开篇则以嘹亮的歌声抒发美好的情怀。“远看青山近看水，绿水青山总相随”描述了水乡与名山相伴，丰富的沿江线留下的人间美景；“君要从那远方来，龙腾狮舞心欢醉”则通过南庄人对远方朋友的好客热情，表达了这个地方的包容，会聚全国的优秀人才，同时以最南方水乡特色的醒狮与龙舟概括了这一方水土一方人情。每当节日喜庆的舞狮，国庆的龙舟比赛，早已成为南庄人民津津乐道的民间乐事。南庄有丰富的沿江线，“就在江边喝一杯”不但是最有特色的接待，也会进一步推动南庄的休闲消费热潮。歌曲在2007年10月18日“民族心，窑火情”晚会由知名音乐人李晶、周小雨演唱，南庄文化站专门配合了一个舞蹈，令人眼前一亮，引发经久掌声。事过数年，随着南庄生态湖的打造，以及万科城、新中源公寓、汇银新港湾、海盛东方等楼盘的进驻，众多生态农庄的开业，南庄的水都规划已经不断变为现实，歌曲所描述的美景已经走进生活。佛山一家人，不分远近同聚真开心曲：陈辉权/词：邓耀邦/唱：交通国/佛在哪边/齐去许个愿/见你有心我都吾怕倦/食饭去边/遇到美味园/煎蚊炒焗个鱼最嫩/问问阿嫂/何处多花园/山青水色要居湖对面/问问阿哥/为乜爱农田/皆因瓜果够大够鲜/佛山一家人/不分远近同聚真开心/佛山最重气氛/行通济晚上增加亲切感/路遇阿坚/城市兜兜圈/灯光水色倒影河对面/又遇阿妹/夜晚去学拳/一招一式确系够坚/佛山一家人/不分远近同聚真开心/佛山最重气氛/如真心拜佛你就有缘分。《佛山一家人》是为佛山电台主持人交通国创作的第一首原创歌曲，歌曲的创作动机就是要写一首很通俗易懂，很开心的佛山人的歌曲，在交通国的玩唱会上可以大家一起拍手，万人合唱；同时佛山电台也有一个叫《佛山一家人》的节目，可以结合提前宣传，并邀请这“一家人”到台上与阿国一起表演。当我听到陈辉权先生发给我的音乐小样时，我很满意，很自然投入地想到舞台，想到阿国向着现场近万名观众呐喊，“我们一起唱好不好，把手举起来，属于我们大家的——佛山一家人！”，然后是台下的和唱和统一的手势。为了把歌词能把这个气氛烘托出来？我的脑海中联想到这一家人衣、食、住、行的故事，以及佛山的代表典故和主要景点、美食、环境等。这些典故包括佛山由来的3尊佛、佛山的武术之乡、行通济等习俗；佛山景点中典型的佛文化，如佛山祖庙、西樵观音、南国桃园观音、三水卧佛、芦苞祖庙等；美食尤其是鱼；环境包括一河两岸、湖景等。构成一幅幅图画，一个个跳动的音符。第一句写“行”，旅游拜佛，诚心许愿；第二句写食，煎蚊炒焗，个鱼最嫩，第三句写居住环境，湖光山色；第四句写农户，瓜甜果大。高潮部分强调佛山是一个包容的大家庭，不分远近，只需真心，便能开心。第二段通过与阿坚的都市夜游和阿妹的刻苦练拳，把佛山的一河两岸和武术之乡融进去。整体把佛山一家人的好客，真诚以及佛山的特色文化尽情表达。歌曲推出后受到各界的好评，广东知名乐评人朱明皇朝在博客中给予高度评价，更受到前来佛山开演唱会的纵贯线乐队成员的好评。歌曲入选为2009佛山旅游文化节主题歌曲，成为佛山人最喜爱的歌曲之一。石湾公仔耀家乡曲：陈辉权/词：邓耀邦/唱：交通国/缘自你的一双眼/浪漫又带点亲切感/全赖有你的鼓舞/火光照耀一片心/一些岁月/一些故事/埋藏我心上/当天岁月/当初故事/留下了篇章/来让我把公仔创/实现我的新理想/来让我将风景塑造/花式各样亦时尚/一些故事/一些数字/平凡变抽象/千姿百像/款式各样/用泥造每一章/石湾公仔耀家乡/家家都有俏头像/明星风采明星样/传扬艺术我最响/石湾公仔形神夸张/天生可爱俏模样/佛山的骄傲陶瓷之乡/名扬大地声威响/（RAP：石湾泥公仔/妙手匠心巧出神/个个趣致得意雅俗共赏平凡见奇珍/贴塑、捏塑、刀塑还有胎骨大法/然后配泥、修坯、上釉煅烧/工中有意意中有工千年既手艺/流金溢彩名扬四海款式日日新。（我与中国工艺大师潘柏林先生合影）《石湾公仔》是目前传唱度最广，最深入民心的佛山题材歌曲之一，该歌曲入选2009佛山首届陶瓷节主题歌曲，获得“WO爱佛山”2011佛山音乐节十大原创歌曲称号，更夺得2011第28期广东流行音乐榜第四名，以及2010广东电台优秀节目表彰等好成绩。《石湾公仔》写的是佛山最具特色的文化之一——石湾公仔（又名石湾陶塑），石湾陶瓷和陶塑艺术有数千年历史，古有“石湾瓦，甲天下”的美誉，石湾陶塑最早就是出现在建筑瓦顶的建筑装饰艺术，后来演变为家居陈设艺术品，就是今天的石湾公仔，在广东及东南亚一带享有声盛誉，近年更随着佛山陶瓷的整体实力壮大和政府的有力推动，逐步影响全国。《石湾公仔》旋律轻松愉快，编曲充满岭南特色，歌词豪迈而不失温情，以一个年轻陶瓷艺人的角度，写出了他对创作的领悟和对家乡艺术的执着追求，其中高潮部分写道“石湾公仔耀家乡，家家都有俏头像；明星风采明星样，传扬艺术我最响。石湾公仔形神夸张，天生可爱俏模样；佛山的骄傲陶瓷之乡，名扬大地声威响。”佛山人的自豪感油然而生，更通过现代流行的RAP手法，细数陶瓷制作的工艺，可谓寓教于歌，寓教于乐。2009年10月18日—24日，号称千年窑火不断的佛山将迎来城市的节日——中国佛山陶瓷节，这是一场佛山陶瓷的嘉年华，“佛山陶瓷”和“石湾公仔”将成为本次陶瓷节的两大热点，交通国在开幕式上两次演唱歌曲《石湾公仔》，创开幕式主题歌曲演唱之最。（交通国在2009佛山陶瓷节开幕式上演唱《石湾公仔》）听龙舟鼓声响再看江似画曲：陈辉权/词：邓耀邦/唱：交通国/从前陪伴着我是这江水度炎夏/留低了人声与喧哗/