20140211奢侈品院线广告投放方案

2014年电影媒体推荐—奢侈品投放方案目录1.中国电影市场的蓬勃发展2.电影映前广告媒体介绍3.投放计划4.2014年影片介绍30%的发展速度与100%的发展空间为电影广告提供潜在价值中国电影市场增长惯性30%-40%预计2014年全年票房280亿观影人次8亿中国电影票房规模高速增长2171711022008年-2013年全国票房（亿元）13143622008200920102011201220136.204.673.572011201220132008年-2013年全国观影人次（亿人次）1.72.042.86200820092010截止2013年11月底：全国银幕数量超18,000块影院数量近4,000家平均每天新增银幕13.8块。。。。数据来源：艺恩咨询票房观影人次月度走势整年度电影市场多档期持续火热现象明显2012-2013年票房月度走势（亿元）2013年票房突破20亿元月份2月、5月、8月、12月（2012年仅有12月）4个院线表现分析院线观影人次全国占比万达12.7%大地8.5%上海联合8.3%中影星美8.3%中影南斱7.0%金逸6.7%时代4.2%横店新影联中影数字3.9%3.7%3.7%其它36院线总计33%占比0%100%Top10院线人次排名排名院线人次（万）1万达院线7,7782大地电影院线5,2253上海联合院线5,0894中影星美院线5,0655中影南方新干线4,3196广州珠江金逸4,1157浙江时代2,5598浙江横店2,4179北京新影联2,28010中影数字2,266Top10院线票房排名排名院线票房（万）1万达院线316,0802上海联合院线184,0173中影星美院线183,2424大地电影院线158,5865中影南方新干线155,2876广州珠江金逸154,1267浙江时代90,0878北京新影联87,5069浙江横店77,27610中影数字75,003目录1.中国电影市场的蓬勃发展2.电影映前广告媒体介绍3.投放计划4.2014年影片介绍2.电影映前广告媒体介绍2.1电影广告售卖方式2.2电影广告受众分析高档影院——豪华设备、封闭空间营造一个超强感染力的传播平台封闭的广告观看环境适合奢侈品的宣传推广环境优雅、高档品牌同台效应、互动体验式营销新媒体电影院媒体电影广告主要售卖方式——映前广告包厅包月以时间周期为购买方式，客户广告覆盖投放周期内所有影片，投放区域内所有影厅、所有场次，客户可选择城市投放。周期：14天为一周期区域：客户可选择目前覆盖的全部城市进行广告投放售卖方式覆盖所有场次/所有影厅调查数据显示，电影映前广告是一种令人震撼、印象深刻的媒体形式。大银幕所带来的超高回忆率电影院的超大银幕，夺人眼球的画面形式，和卓越的影音设备带来舒适的观影环境，广告给观众留下深刻印象。49.9%40.5%21.8%20.5%15.1%9.9%8.1%2.1%0%10%20%30%40%50%60%令人震撼的印象深刻的令人愉悦的值得信赖的效果一般的说不清讨人喜欢的枯燥乏味的数据来源：新生代-映前广告效果研究电影媒体拥有无干扰的广告环境电影院是一个密闭的娱乐空间，在这样的环境里观众手机关闭、心情放松、没有其它的干扰，电影映前广告成为他们等待观影前打发时间的首选方式。数据来源：新生代-映前广告效果研究74%55%51%34%10%7%4%3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%看屏幕上放映的广告和朋友聊天吃东西随便四处看看打电话/发短信听音乐闭目养神玩游戏电影映前广告核心价值票房过亿影片数量逐年增多，品牌借势大片收益显著广告与国际、国内大片同时播出，充分借势大片高关注度顺势提升品牌知名度、美誉度。极致、无干扰的星级观影体验，广告到达率100%五星级影城标准建设，全数字化放映系统；封闭，无干扰，广告记忆度深，是电视的6-8倍；超宽大屏幕，色彩逼真，震撼音效，凸显商品品质。2.电影映前广告媒体介绍2.1电影广告售卖方式2.2电影广告受众分析20-39岁人群占比80%高素质人群占比70%家庭月收入5000+占比95%数据：CMMS本科38%41%大专21%其他高学历人群占比79%观影人群分析花的是money看的是电影品味的是生活更具消费潜力和欲望的电影观众20-35岁占总体的60%以上平均收入比总体高50%约60%的观众拥有大专以上学历数码相机拥有率250.4未来一年预购率224.4移动电话拥有率123.3未来一年预购率233.3家用车拥有率200.0未来一年预购率383.3奢侈品拥有率314.8未来一年预购率300.0珠宝饰物拥有率93.9预购率318.8Index数据来源：CMMS2013品牌张力画面品质声音效果受众对影院媒体广告的评价•影院媒体的视听效果毋庸置疑的成为其最大优势；•借助于该优势，在影院媒体中播放的广告，其品牌/产品更具张力。单位：％n=616受众对影院媒体广告的品牌联想•与传统电视广告相比，电影映前广告在“时尚感”、“科技感”、“动感的”和“激情的”等方面给受众带来较强的品牌联想。从另一角度说明，电影媒体渠道更加适合奢侈品类的广告投放。高频品牌联想要素目录1.中国电影市场的蓬勃发展2.电影映前广告媒体介绍3.投放计划4.2014年影片介绍2013年52周票房走势20周票房超过平均值，其中9周票房超过5亿元2013年52周票房表现（亿元）周平均:4.1亿元9周票房超过5亿元11周票房超过平均值，4.1-5.0亿元年初贺岁档/情人节档/五一档/国庆档/年尾贺岁档5月-8月暑期档20周，已成为年度内成熟、稳固的火热档期，通常容易产生高亍平均值的高峰12月11月10月9月6月5月4月1月2015年8月7月贺岁档从12月到第二年的1月，历来是全年票房的最高峰；由于近年来贺岁大片的数量有所增长，因此呈现出明显的上升趋势。2013年暑期档创造了历史票房奇迹，57亿的票房总成绩称傲中国电影历史，暑期档的票房优势越发明显。国庆档，由于有黄金假期的拉动了电影票房，成为继贺岁档与暑假档后的第三个全年票房黄金时段。五一档，2013年五月一日单日票房产出1.5亿，单周突破9亿，预计2014年五一档将更加势不可挡执行计划:方案一2014年2月我们建议从2014年5月到2015年2月一年中投放包括五一、端午节、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节、元旦、春节、情人节、在内的9个节日进行投放，主打人流密集的时间段，可以最大限度地发挥院线广告资源的优势，达到最高的媒体到达率。推荐档期：2014年5月1日——5月14日（14天）2014年5月29日——6月11日（14天）2014年7月17日——8月13日（28天）2014年9月25日——10月8日（14天）2014年12月18日——2015年1月14日（28天）2015年1月29日——2月25日（28天）共计投放126天覆盖19个城市106家影院预计覆盖43,719,795观影人次年度报价单：方案一执行计划:方案二2013年周票房日历热度图年度更多档期表现的进一步成熟、稳固，是年度票房、人次指标增长的重要因素推荐档期：2014年5月1日——5月14日（14天）2014年8月7日——8月20日（14天）2014年9月25日——10月8日（14天）2014年12月25日——2015年1月7日（14天）2015年2月12日——2月25日（14天）根据票房井喷周的分布，重点选择10个目标城市深度覆盖共计投放70天覆盖10个城市82家影院预计覆盖17,889,725观影人次年度报价单:方案二提案总结方案1：选择19个城市全年投放126天总费用：35,451,950根据档期影片上映情况提出投放建议覆盖全年所有重大节假日符合中国观影人群消费习惯覆盖19个城市中票房排名前列的影院（以亚洲第一院线-万达院线为主）方案2：选择10个城市全年投放70天总费用：15,469,950根据13年票房走势选择5波投放井喷周重点挑选10个目标城市覆盖城市中优质影院精准传播广告内容深度覆盖，精准传播目录1.中国电影市场的蓬勃发展2.电影映前广告媒体介绍3.投放计划4.2014年影片介绍年度热门大片由于近期影片上映信息变化比较频繁，以上信息仅供参考，具体上映日期以官方最新发布日期为准。《X战警：逆转未来》导演：布莱恩·辛格主演：詹妮弗·劳伦斯,迈克尔·法斯宾德,埃文·类型：动作/科幻/奇幻上映日期：2014年5月23日中国预计票房：3亿《变形金刚4》导演：迈克尔·贝主演:马克·沃尔伯格,妮可拉·佩尔茨,斯坦利类型：动作/科幻/冒险上映日期：2014年6月29日中国预计票房：3.5亿《冰封侠》导演：罗永昌主演：甄子丹,王宝强,黄圣依,任达华类型：动作/奇幻上映日期：2014年4月3日中国预计票房：2亿《美国队长2》导演：安东尼·卢素,乔·卢素主演：克里斯·埃文斯,塞缪尔·杰克逊,类型：动作/科幻上映日期：2014年4月待定中国预计票房：3.5亿4456年度热门大片由于近期影片上映信息变化比较频繁，以上信息仅供参考，具体上映日期以官方最新发布日期为准。《驯龙高手2》导演：迪恩·德布洛斯主演：乔纳·希尔,杰拉德·巴特勒,克里斯汀类型：动作/动画/冒险上映日期：2014年6月20日中国预计票房：2.5亿《猩球黎明》导演：马特·里夫斯主演：安迪·瑟金斯,凯丽·拉塞尔,加里·奥德曼类型：剧情、动作、科幻上映日期：2014年7月11日中国预计票房：1.5亿《哆啦A梦：伴我同行》导演：山崎貴,八木竜一主演：/类型：动画上映日期：2014年7月16日中国预计票房：2亿《小时代3：刺金时代》导演:郭敬明主演:杨幂,郭采洁,郭碧婷,谢依霖类型:剧情/喜剧/爱情上映日期：2014年7月20日中国预计票房：5.3亿6777年度热门大片由于近期影片上映信息变化比较频繁，以上信息仅供参考，具体上映日期以官方最新发布日期为准。《银河守卫者》导演：詹姆斯·冈主演：布莱德利·库珀,范·迪塞尔,克里斯·帕拉特类型：动作/剧情/科幻上映日期：2014年8月1日中国预计票房：1.5亿《拯救盒怪》导演：AnthonySatchel,GrahamAnnabel主演：本·金斯利,艾丽·范宁,西蒙·佩吉,类型：动画上映日期：2014年9月26日中国预计票房：1亿《太平轮》导演：吴宇森主演：金城武，章子怡，宋慧乔类型：剧情/爱情上映日期：2014年10月1日中国预计票房：2亿《侏罗纪公园4》导演:科林·特莱沃若主演:/类型:科幻/冒险上映日期：2014年10月待定中国预计票房：3.5亿891010年度热门大片由于近期影片上映信息变化比较频繁，以上信息仅供参考，具体上映日期以官方最新发布日期为准。《饥饿游戏3：自由幻梦》导演：弗朗西斯·劳伦斯主演：詹妮弗·劳伦斯乔什·哈切森类型：动作/冒险/剧情/科幻上映日期：2014年11月3日中国预计票房：2.5亿《星际穿越》导演：克里斯托弗·诺兰主演：马修·麦康纳,安妮·海瑟薇类型：科幻上映日期：2014年11月7日中国预计票房：1.5亿《一步之遥》导演：姜文主演：姜文,葛优,舒淇,周韵类型：剧情/喜剧/战争上映日期：2014年12月1日中国预计票房：1.5亿《国家宝藏3：星石谜雾》导演:乔·德特杜巴主演:尼古拉斯·凯奇类型:动作/冒险上映日期：2014年12月待定中国预计票房：4.5亿11111212