arxx营销策划年度推广案

年度推广案序：前期工作回顾、包装的修改与设计：海王银得菲2001年度推广案、品牌路线的再明确：海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载银得菲海王银得菲海王牌银得菲称谓的演绎：看似字面之争，其实是品牌路线的战略大决策。海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载海王银得菲：对应着大族群品牌的战略思考银得菲：对应着多品牌路线战略思考大族群品牌可以透过个别产品带动其他更多产品的销售，让产品品牌与产品品牌在推广中互动，将让资源利用到极致。海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载大族群品牌的运用医药行业就有不少成功的案例比如：幸福联邦三九海王银得菲2001年度推广案999胃泰999帕夫林999汉莎999皮炎平999感冒灵大族群品牌999中国最大的资料库下载海王银得菲大族群品牌策略一度遇到了政策上的障碍医药有关法规要求在海王与银得菲之间加“牌”字海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载消费者研究样本量：200海王银得菲2001年度推广案喜欢不喜欢无所谓样本测试中，不喜欢加“牌”字的比例占绝大多数，为72%，喜欢的比例为25.3%，无所谓的占2.7%.对加“牌”字的认可度海王银得菲2001年度推广案样本测试中，感觉不顺口/拗口/强加/生硬/别扭的比例最大，为37.3%，罗嗦/多余/重复/没必要位居第二，占33.3%，认为比以前更好/好听一点/稍微好一点占13.3%。从总体看，负面作用大于正面影响。消费者对加“牌”字后的感觉海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载不顺口/拗口/强加/生硬/别扭37.3罗嗦/多余/重复/没必要33.3比以前更好/好听一点/稍微好一点13.3加深印象，强调品牌感8不亲切6.7无所谓/没关系/没感觉6.7不习惯/习惯不加“牌”字4可靠感/正规，受法律保护2.7更具体2.7产生假的感觉/不信任2.7海王银得菲2001年度推广案值得庆幸的是我们拿到了新包装的批文。中国最大的资料库下载在此我们要特别感谢海王主管审批的部门对海王银得菲品牌策略实施与广告审批的支持与配合。海王银得菲2001年度推广案、POP设计海王银得菲2001年度推广案立牌跳跳贴灯箱横版灯箱横版灯箱竖版灯箱竖版产品海报产品海报挂旗挂旗横幅横幅三折页两粒装、平面设计海王银得菲2001年度推广案、广告片的创意与制作海王银得菲2001年度推广案、求婚篇2、生日篇3、中奖篇4、剃头篇5、新版求婚篇海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载电视广告片的拍摄（1月份）电视广告求婚篇在中央台投放（1月-2月）终端铺货，分部申请POP包装的改版（1月-3月）品牌路线的再明确（1月-3月）中央台与诸多卫视台大量投放（2月-3月）紧急设计POP（2月底-3月初）海王银得菲推广的年度规划海王银得菲2001年度推广案、提升海王银得菲的知名度2、加大海王银得菲的市场份额3、把海王打造成为全国性的强势品牌海王银得菲2001年度推广案市场锲机中国最大的资料库下载机会点：PPA事件打破感冒药市场相对稳定的市场格局，为新产品新品牌进入提供可能。康泰克的退出，第一品牌这把交椅的空缺，感冒药市场的重新洗牌，为海王银得菲的市场进入提供了绝佳的机会。海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载问题点：诸多的感冒药挤入市场，混战中额外消耗“体力”，从某种意义上来说，这会提高市场进入的成本。因为广告及营销噪音的干扰，海王银得菲相对地要付出更多的努力，才能脱颖而出。海王银得菲2001年度推广案月中旬大力推广，截至到3月12日，市场到底怎么样，为此我们专门在北京作了一个小范围的消费者抽样调查。海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载调查地点：北京调查方法：街头拦截访问样本说明：成年样本60人（男28人女32人）执行时间：2001年3月12日特别说明：此调查仅供参考海王银得菲2001年度推广案％听说过93％听说过海王银得菲的占93％,没听说过的占7％，说明海王银得菲已经初具知名度。1、海王银得菲品牌知名度海王银得菲2001年度推广案电视广告97%其中通过电视广告了解的占97％，朋友家人介绍的占3％。主要接触渠道是电视，这一调查数据与我们的现行推广策略是一致的。2、消费者了解海王银得菲的途径海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载最近一周看过海王银得菲广告的次数：1－2次的占44％3－4次的占27％5－6次的占15％7－8次的占10％记不清的占4％44％27％15％4％10％05101520251-2次3－4次5－6次7－8次记不清3、消费者接触广告的频率海王银得菲2001年度推广案％，没买过海王银得菲的占95％，购买尚未形成气候，市场尚未真正启动。买过5%没买过95%4、消费者购买海王银得菲情况海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载消费者曾经购买最多的品牌：康泰克占16%，百服宁占13％，黑加白占12％，快克占据11％，泰诺占10％。此数据从侧面反映出海王银得菲目前的市场占有率并不理想。16%13%12%11%10%8%7%7%7%4%051015康泰克百服宁黑加白快克泰诺板兰根三九幸福伤风数感康感冒灵同仁堂3%2%5、消费者的购买经历海王银得菲2001年度推广案％百服宁占23％黑加白占45％白加黑占45％康必得占32％百服宁占23％6、消费者的指明购买率海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载海王银得菲现状总结:高知名度低购买率海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载经销商与药店店主的接受店员的接受消费者的接受海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载店员的推荐消费者的购买消费者之间的推荐品牌忠诚度的培养海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载积极的终端推荐广告毕竟是广告对于广告消费者的信任总是有保留透过店员推荐的临门一脚消除消费者的疑虑才能最终促成购买海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载强力的新闻配合消费者打心里认可一个品牌常常是借鉴别人的经验开始的想让一个品牌迅速丰厚起来仅仅靠广告是很难达到的打造强势品牌离不开新闻的包装海王银得菲2001年度推广案年度推广案