国家信息中心-天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书

经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书国家信息中心经济咨询中心2002.10.21经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书内容1.经济咨询中心简介2.项目研究计划3.项目计划与预算经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.1概况1.2我们的特点1.3主要业务1.4服务对象1.5人力资源1.6我们的用户1.7汽车调查业绩及成效1.8国际合作1.经济咨询中心简介经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.1概况国家信息中心经济咨询中心中国经济信息网信息资源开发部经济预测部系统集成部网络评估部公共技术服务部媒体发展中心产业与市场分析部调查研究部评估诊断部数据管理部综合部1998年正式组建的经济咨询中心是国家信息中心的一个部门，主要面向市场从事汽车行业与汽车市场研究。其前身预测部市场处从1986年开始从事汽车方面的研究，主要面向政府部门提供决策服务，并多次参与制订汽车工业五年发展规划。国家信息中心是直属国家计委的事业单位经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.1概况1986年1998年经济咨询中心的前身预测部市场处从1986年开始从事汽车市场研究。主要为政府部门提供决策服务，多次参加制订了汽车工业五年发展规划。1998年经济咨询中心成立，主要面对市场为用户提供咨询服务。自成立以来成功地完成了汽车企业和政府委托的专项咨询项目近40项。0102030405060708090经济咨询中心成立前经济咨询中心成立后面对政府面对市场预测部市场处经济咨询中心经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.2我们的特点完整的汽车数据库科学的方法体系专业化的汽车调查网络我们有多年积累的数据资料：汽车总量数据、价格信息、细分市场信息、厂家信息、产品信息、进口车信息、调查信息、政策信息等。在轿车市场分析及客户满意度研究方面我们也同样有多年的信息积累。优越的位势经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书轿车产销信息1.2我们的特点完整的汽车数据库主要轿车品牌市场份额变化情况-6%-1%4%9%14%19%24%2000份额2001份额两年差值2000份额14.738.68%18.3715.5413.098.51%4.50%2.54%0.76%0.24%0.00%0.00%0.00%2.62%0.00%5.27%0.42%4.30%0.43%0.00%2001份额9.83%5.05%15.2413.2810.927.39%3.86%2.34%0.65%0.22%0.04%0.25%0.42%3.92%1.38%7.14%2.43%7.68%4.00%3.93%两年差值-4.90%-3.63%-3.12%-2.26%-2.17%-1.12%-0.64%-0.20%-0.11%-0.02%0.04%0.25%0.42%1.30%1.38%1.86%2.02%3.38%3.58%3.93%夏利奥拓桑塔纳捷达桑塔纳2000富康别克红旗切诺基云雀毕加索宝来福莱尔奥迪羚羊雅阁风神帕萨特奇瑞赛欧2001年总计占销售份额68.79%2001年总计占销售份额31.21%经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书轿车产品价格信息1.2我们的特点-510152025303540455055万元云雀吉利悦达英格尔奇瑞福莱尔夏利系列奥拓羚羊夏利2000马自达富康系列毕加索普利马红旗系列捷达系列奥迪系列普桑系列桑2000系列帕萨特系列赛欧系列别克G系列别克GL8风神蓝鸟广州本田红旗明仕完整的汽车数据库经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书轿车产品技术参数1.2我们的特点完整的汽车数据库外形尺寸与相对乘坐空间经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.2我们的特点科学的方法是保证我们研究可靠有效的手段。我们拥有并掌握多种国际先进的研究方法，这些方法使我们在汽车市场研究领域保持优势。模型方法计量分析研究是我们的特点之一。我们拥有宏观经济模型、汽车产业发展模型。拥有SPSS、TSP、Vesim(系统动力学）、Aremos(计量分析）等多种分析软件。调查方法我们拥有日本先进的满意度调查方法，有需求动向调查方法、价格敏感度测试调查方法、conjoinAnalysis调查方法，经销商评估调查方法等。分析方法我们拥有用户满意度分析方法，有需求动向研究方法、PSM方法、ConjoinAnalysis研究方法、竞争力研究方法及各种统计分析方法等多种分析手段。完整的汽车数据库科学的方法体系专业化的汽车调查网络优越的位势经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.2我们的特点完整的汽车数据库科学的方法体系专业化的汽车调查网络优越的位势通过市场调查手段补充研究所需的信息是我们在研究中经常利用的方法。我们在全国50多个城市建立了密切合作的调查网络，利用这一网络进行了多次大规模的汽车市场调查。国家信息中心作为国家经济智囊部门之一，经常参与政策研究，因此对政府政策的实施及政策效果有较深的把握。另外，由于有政府的背景，在调研方面也会得到被调查方较好的配合。经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书天津、（石家庄、邯郸）乌鲁木齐薛海军西宁、兰州薛海军（成都、绵阳）、内江、重庆潘祜昆明、贵阳、（南宁、北海）孙硕银川，呼和浩特刘明武汉、（襄樊、南阳）黄路明呼和浩特银川哈尔滨、大庆长春沈阳鞍山大连营口丹东兰州乌鲁木齐西宁成都绵阳内江昆明南宁北海西安、宝鸡太原石家庄邯郸、保定济南烟台威海青岛南京、无锡、扬州、常州、徐州杭州、温州、金华、宁波福州、厦门南昌长沙湘潭海口广州、深圳、东莞、珠海、湛江、武汉、襄樊合肥、芜湖郑州、洛阳、南阳、许昌贵阳多年从事汽车市场研究，我们在全国大部份城市建立了合作关系和调查网络。这对调查的实施和质量的保证大有帮助。1.2我们的特点专业化的汽车调查网络经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.3主要业务行业研究汽车产业发展的分析预测与研究，内容涉及轿车、商用车、汽车零部件三大领域。用户满意度调查，市场需求动向调查，产品调查，消费环境调查，用户心理调查，政策及实施效果调查等。汽车市场的评估诊断，经销商评估，区域市场开发策略评估，营销诊断，政策效果评估等。市场调查评估诊断专题研究特殊车型、特殊市场的研究，如WTO研究，进口车研究，消费环境研究，二手车市场研究，专用车研究等。信息服务建立支撑咨询中心研究需要的一整套信息体系；通过已建立的中国汽车信息网向网员单位提供一定的信息服务。经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.4服务对象建立中国汽车信息网，通过网刊的形式定期向企业发布汽车工业政策和市场动态信息，提供汽车市场的季度分析报告；每年年中及年底两次组织汽车生产企业召开会议，邀请经济学家、汽车行业管理部门、相关政策制定部门的专家就宏观经济形势与汽车产业的关系进行研讨；组织编制《中国汽车市场展望》一书，这项工作已经延续十余年。为企业提供决策支持服务多次参与《汽车工业五年发展规划》的制定；为国家计委等政府部门提供汽车产业的分析报告；承接由企业委托的行业研究项目、市场调查与专题研究项目，内容涉及需求研究、市场研究、竞争力研究、满意度研究等；目前已经完成了企业委托的规模较大的汽车类项目40余项，90%以上的项目内容涉及对未来市场的分析预测。为政府和企业提供沟通信息的渠道为政府提供决策支持服务经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.5人力资源——人员结构经济咨询中心现有员工23名，均具有良好的教育背景和知识结构，致力于为客户提供优质的服务。—经济学—社会学—市场调查—计量经济学—系统工程—管理—数学（数理统计、运筹学）—汽车制造—世界经济—市场营销人员结构专业方向8%4%33%55%辅助人员大专毕业大学毕业研究生毕业经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.5人力资源——研究力量徐长明国家信息中心经济咨询中心主任，高级经济师；上海交通大学管理学硕士；国家计划委员会高级经济师评审委员会委员；国家汽车工业“九五”规划、“十五”规划专家组成员；《中国汽车市场》杂志编委；主要研究领域：宏观经济及汽车市场分析预测。黄路明经济咨询中心副主任，兼调查研究处处长；首都经济贸易大学经济学硕士（计量经济学），高级经济师；一直从事市场调查与市场研究，多次成功地组织完成了全国范围内的市场调查与研究项目。刘明经济咨询中心产业与市场研究处处长；中国农业大学经济学硕士（计量经济学）；高级经济师；一直从事模型技术与行业研究。开发过中日投入产出连接模型；中国农业模型；中国汽车工业发展模型，并组织完成了多项行业研究、专题研究项目。李树标经济咨询中心评估诊断处处长；东南大学系统工程学硕士；高级工程师；一直从事行业研究及评估诊断工作。曾多次主持完成了汽车市场研究及行业研究项目。经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书1.5人力资源——研究力量姓名学历专长张文评南开大学产业社会学硕士，调查研究部技术副总监问卷设计、调查方案设计、调查组织与控制，定性定量研究李伟利南开大学经济学硕士，产业与市场分析部副处长产业分析、行业分析，定性定量研究王炜天津大学数理统计学士，数据管理处副处长数据分析与处理，定量研究李遥首都经济贸易大学数量经济学学士，高级经济师，调查研究部客户关系副总监调查组织与控制，定性定量研究潘祜中国人民大学经济学学士，评估诊断部技术副总监行业分析，定性定量研究、经销商评估管小静北京师范大学系统理论，产业与市场分析部分析师调查组织与控制，定性定量研究、组织管理与公共关系郭翰超中国人民大学经济学学士，产业与市场分析部分析师产业分析、行业分析，定性定量研究张怀业天津大学计量经济学硕士，产业与市场分析部分析师模型方法、行业分析，定性定量研究娄轶辉天津大学市场营销硕士，调查研究部分析师行业分析，定性定量研究丁燕北师大数理统计学硕士，调查研究部分析师行业分析，数据分析、定性定量研究王晓飞中国人民大学世界经济硕士，评估诊断部分析师行业分析，定性定量研究孙田北方交大交通管理硕士，评估诊断部分析师行业分析，定性定量研究经济咨询中心EconomicConsultingCenterSIC《天津夏利系列品牌研究及营销策划》项目建议书•我们的用户不仅有国内知名的汽车企业、汽车集团，还有国际上知名的汽车公司、零配件公司。1.6我们的用户国内主要用户中国第一汽车集团公司一汽轿车股份有限公司一汽大众汽车有限公司上海大众汽车有限公司上汽大众汽车销售有限公司上海通用汽车有限公司东风汽车公司神龙汽车有限公司天津汽车工业销售有限公司庆铃汽车有限公司江铃汽车股份有限公司上海华晨集团股份公司汽车销售公司广州本田汽车有限公司哈尔滨飞机工业公司长安汽车有限责