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山东大学硕士学位论文我国开展体育营销的策略研究姓名：李健申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王德胜20080320我国开展体育营销的策略研究作者：李健学位授予单位：山东大学相似文献(10条)1.学位论文张婷提升我国企业品牌资产的体育营销对策研究2007随着我国的经济发展和加入WTO，越来越多国际顶级体育赛事的主办权落户我国，2008年北京奥运会、2010年亚运会、2007年女足世界杯……体育已经由一项政府全权负责的福利事业变成了一种产业，并且这种产业正在成为新的经济增长点，成为增长消费、扩大内需的新生力量之一。国内外很多著名企业都通过体育营销建立了自己强大的品牌帝国，在体育的国度里，缔造出一个又一个品牌奇迹。短短几年里，它们的品牌资产伴随着一届届奥运会，五倍、十倍地增长。然而，在借鉴国内外成功经验的基础上，我国企业所面临的更多的是缺陷与不足。本文通过对体育营销和品牌资产的理论研究，揭示我国企业进行体育营销时存在的问题，构建基于体育营销的品牌资产模型。试图更加清晰的审视企业与体育之间的连带关系，为未来参与到体育营销中的更多的我国企业提供理论帮助。首先，本文对体育营销进行了理论综述。包括体育营销解读、现代企业体育营销模式选择以及我国企业体育营销的现状。其中，体育营销解读部分，笔者界定了体育营销的合理范围，归纳了国内外学者的定义，对体育营销进行了初步认识之后，又综述了目前理论界对体育营销的深层次理解，借用其他学科的经典理论深入分析探讨体育营销的性质、特点和方法。接着，本文对品牌和品牌资产进行了理论综述。包括品牌的概念、品牌资产的概念、品牌资产构成以及品牌资产的评估方法。将目前国内外学术界对品牌以及品牌资产的研究进行了归纳整理，以期对品牌资产相关理论有比较系统的认识。笔者认为，较深入的理解品牌资产的相关概念，包括其构成和评估方法，能够有效的指导企业在品牌资产的要求下进行体育营销实践。在理论综述之后，本文尝试建立体育营销与品牌资产的联系，在前文的理论背景支持下，逐步构建出理论模型——提升品牌资产的体育营销对策指导模型。该模型中，笔者在前人研究的基础上归纳了决定品牌资产的三类要素：市场要素、消费者要素和资产要素；企业进行体育营销的四大原则：品牌定位、长期性、整合营销和文化内涵。笔者认为，企业在体育营销过程中，在这四个方面实施的好坏将显著影响品牌资产的三类要素。然后，本文通过模型对国际和国内的成功案例进行分析，通过资料搜集等研究方法进行全方位、多角度的分析比较。分别选取了可口可乐、三星、伊利和李宁的体育营销案例从不同的侧重点对理论模型进行支持，反映了模型的可行性。同时，案例分析部分也向我们展示了体育营销多彩的画卷，让我们对体育营销提升品牌资产充满了信心。最后，在理论分析、模型构建和案例研究的基础上，本文指出我国企业体育营销战略的不足之处，提出五点对策：我国企业在品牌战略指导下，进行体育营销时应实现体育营销与品牌定位的统一；将体育营销纳入企业长期发展战略；运用多种手段，进行整合营销；注重体育营销和品牌资产在文化层面上的融合。同时，政府也应该加强宏观调控，改善体育社会环境。因此，本文表明体育营销对品牌资产有重要影响，掌握体育营销方式方法，进行体育营销战略规划，对企业品牌资产的提升有巨大作用。同时，本文的研究希望能为体育学术界的理论研究带来新的思路，为今后的研究起到铺垫作用，将品牌领域的众多量化方法带到体育领域，更好的为体育界和企业服务。2.学位论文王萌体育营销传播策略研究2007市场营销和营销传播在20世纪最后10年所面临的严重挑战主要来自两个方面：其一是全球一体化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。种种迹象表明，21世纪更是如此。作为对这种挑战的回应，体育营销传播代表新的市场格局和信息社会背景下的一种主动性传播选择，以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。就理论形态而言，体育作为营销的一种载体，它延伸的历史实际上很久，可以追溯到古罗马的竞技场，但作为现代营销手段，它的运用时间却很短，其理论体系尚不完善，也没有形成系统性的理论认识。一般而言，体育营销包括两种情况，一是体育产业化，既体育本身的营销；二是借助体育作为载体进行营销。我国体育营销传播一直处在介绍阶段，迄今为止还没有任何比较深入系统的研究成果。当前关于体育营销传播研究的横向视角急需展开，研究的纵向深度急需挖掘，需要开展多样化的研究工作，运用整合化、差异化的研究方法开展研究工作，结合“体育”和“营销传播”实践活动开展研究工作，积极采用国外的优秀研究成果来为我国体育营销发展奠定基础。因此本研究的一个主要目的，就是希望通过学理分析和观念甄别，逻辑性地建立体育营销传播的理论构架，并试图在这一理论构架之下，对体育营销传播的操作模式做出充分的解释。本文结合国际最新研究进展，借鉴营销传播研究大师的相关研究成果，对体育营销传播理论进行了系统全面的介绍，并在此基础上进行了创造性思考，形成具有创新价值的研究成果，在一定意义上发展并延伸了体育营销传播理论，并填补了国内在这个研究领域的空白。本文的创新价值主要体现在以下几个方面：对体育营销传播理论进行了系统化整理；完善了体育营销传播理论的逻辑架构；提出了体育营销传播首先是一种观念，把体育营销传播从具体的操作层次，提升到具有普遍概括性的观念层次；解决了理论认同和操作困惑之间的矛盾。与此同时本文借助体育营销传播这一形式，通过对著名企业参与体育营销传播活动的实际案例及事件营销操作特点加以分析，紧扣体育营销传播的主题，立足实践和经验，切入微观层面探索体育营销传播的操作方法，期望能够找出企业进行体育营销传播的一些策略与操作思路，使我们的企业在今后的工作中能够更好的利用体育这样一个大舞台充分发挥自身能力，塑造高水准的品牌形象，为中国企业走向世界提供一条成功之路。3.学位论文龙炼产业化背景下的体育营销问题研究——体育产业、体育市场和体育营销2001该文从中观的产业层面入手,分析了体育产业的概念和结构,点明该文所探讨的体育营销问题的背景——最具典型性的体育主体产业中可市场化(竞争性体育产业和混合性体育产业的一部分)的部分.体育营销既要遵循基础营销理论的一般原理又要符合体育产业本身的内在规定性,而体育营销之所以能成为一个独立的课题就是因为它具有不同于一般营销的特殊性,独特的体育需求和体育市场结构则是导致这种特殊性的理论原因.在第二章对体育需求和体育市场分析的基础上,该文测着一般性和特殊性相结合的思路,分别探讨了体育营销的两个组成部分——体育经营企业的营销理论和赞助商的营销理论.4.学位论文金大鸿中韩企业体育营销行为研究2005有数据表明，现在中国每年用于体育赞助的总额约50亿元人民币，已超过了各级政府用于体育事业经费的总和。随着体育社会化、产业化进程的不断深入，建立和完善体育赛事与企业赞助的多形式、多渠道的深层次合作沟通机制，在一定程度上决定了体育产业的发展进程。近年来，随着各大体育赛事在中国引起的巨大影响，中国体育赞助商企业如何进行体育营销以及可获得的收益逐渐引起了人们的关注。如何与北京2008奥运品牌合理挂靠是目前中国一些企业需认真思考的问题，不断创新将是企业在体育赞助领域增强竞争力的有效手段和方式。韩国企业三星、LG都通过成功实施了体育营销而获得了巨大的成功。中国国内企业要在赞助的形式上，营销表现、传播途径上及相关营销配套活动等方面不断推陈出新。本文首先通过对体育营销相关理论研究，包括体育营销概念、内涵；体育营销要素；体育营销过程，重点主要是对实行体育赞助行为的企业进行理论上的分析总结。其次，本人充分收集了韩国企业SAMSUNG、LG体育营销的相关信息，尤其是通过体育赞助行为成功塑造品牌形象的经验。最后，基于本人在中国留学生涯中所观察、学习到的关于中国企业的体育营销行为，对两国企业的体育营销行为进行比较研究，并提出建设性建议。本文在以下方面进行了探索性研究并取得一定的创新性成果：1．依据市场营销管理、企业战略管理、企业文化等学科的理论与方法，较全面地对体育营销的理论进行了系统归纳、提炼。2．比较了中韩两国企业的体育营销行为，总结了他们成功的经验，剖析了存在问题的深刻的原因。3．针对中国企业当前体育营销的现状，提出了发展中国体育营销的建议。5.学位论文和丽平基于企业品牌战略下的体育营销策略研究2008在经济全球化、提倡国内企业“走出去”战略、2008年北京奥运营销和企业品牌战略的背景下，国内许多企业品牌有着很高的体育营销必要性和可行性。本文就从企业品牌战略下体育营销策略的角度出发，结合体育营销发展情况和品牌理论分析了国内企业品牌体育营销的必要性、采用体育营销的前提条件。企业品牌战略下体育营销策略的实施一般采用赛事的直接赞助和间接的赛事传播媒介赞助两种方式。本文在企业品牌、被赞助品牌资产六要素分析的基础上，建立模型分析体育营销过程中企业品牌与被赞助赛事、传播媒介品牌的融合度的粗略式、精确式两种测评方法，并提出两个测定模型可作为企业品牌体育营销可行性分析、体育营销过程中的监控和体育营销完成后效果测定的理论根据和企业应用方法的观点。粗略式的融合测定模型建立在品牌资产六要素分析的基础上，对两个品牌的六个方面进行评分，然后测定两者间的融合度；而精确式的测定方法是对品牌资产六部分的进一步细分，把其分成17个品牌DNA，通过对两个品牌的DNA测定分值来计算融合度的，虽然该计算过程变复杂了，但是只要准确把握住评分标准的准确性，那么融合度的精确性就相应的有了明显提高。通过企业品牌理论归纳演绎法、定性分析、建立模型定量分析的方法，得出了以下结论：我国有许多企业品牌有必要进行品牌的体育营销，而且在企业品牌的体育营销过程中一般可以采用企业品牌与被赞助赛事、传播媒介品牌资产六要素评分、品牌DNA评分两种模型来测定企业品牌与赛事、传播媒介的融合度，这是本文的创新点。同时在本文中，对我国目前企业品牌的体育营销中出现的问题做了详尽的分析，并给出了相应的对策建议。6.学位论文袁海波企业体育营销成败因素研究2007北京2008年奥运会即将举行，届时全世界的目光将齐聚北京。除了奥运会，其它的大型体育赛事也越来越受关注，有很多注视着体育赛事商机的企业也在摩拳擦掌，这缘于当今世界体育和经济的联系越来越紧密。在发达国家的经济链中体育产业占据着十分重要的位置，创造了巨大的经济和社会效益，体育市场的发展给体育营销创造了无数的机会。论文总共分六章。本文第一章是绪论，主要讲述本论文选题的背景、内容和意义。第二章首先概要介绍了体育营销的概念、特点、模式，体育营销与传统营销以及体育赞助的区别和联系。接着指出企业进行体育营销的目的，以及企业进行体育营销的优势和劣势。随后，论文介绍了评估体育营销的难点和主流方法。第二章最后分析了国内外体育营销的研究现状，并指出了国内企业进行体育营销时存在的一些主要问题。第三章和第四章是论文的重点。论文第三章阐述了本文的论点，即影响企业体育营销成败的四大因素，并且列举了主要的论证方法：文献资料分析法、逻辑推理法、对比分析法等。第四章列举了大量的正面及反面案例，运用第三章中的论证方法对论点进行了证明。最后，本文第五章得出结论，并为国内企业进行体育营销提出了一些建议。最后一章介绍了本文的局限性以及以后的研究方向。7.期刊论文戴昕昕体育营销与双游攻略--三星电子发展战略解读-统计与决策2004,(2)从1986年韩国三星电子(SAMSUNGELECTRONICS以下简称三星或三星公司)赞助汉城亚运会开始,1988年汉城奥运、1990年北京亚运、1994年广岛亚运、1996年亚特兰大奥运、1998年曼谷亚运、1998年长野冬奥、2000年的悉尼奥运、2002年盐湖城冬奥、2002年釜山亚运、2003年世界大(学生)运等等世界级的体育赛事中,三星公司的标识就从来没有离开过全球观众的视野,它也就如一颗上升的明星,不仅逐步改变了七八十年代在美国、日本市场上的地摊货的形象,还迅速地摆脱了亚洲金融危机的阴影,超越了老对手日本索尼,