波司登羽绒服营销策划书

更多免费地产资料、品牌推广策划书波司登羽绒服营销策划书更多免费地产资料、品牌推广策划书企业简介“鸭鸭”集团是我国服装行业唯一的国有企业。随着我国经济社会的巨大变革，多数国有加工企业因机制、观念等多方面的原因，经营不善甚至倒闭。而江西共青鸭鸭有限公司克服了种种困难，保持了旺盛的生命力，多年来一直健康发展，创造了国有企业持续发展的传奇。更多免费地产资料、品牌推广策划书“鸭鸭”(集团)有限公司享有自营进出口权，拥有各类管理人员、技术人员4500余名，各种专业生产设备4000多台（套），研发机构属省级企业技术中心和国内先进的CAD设计打版系统，年产各类服装800万件，年生产能力均居全国同行业前列。更多免费地产资料、品牌推广策划书“鸭鸭”集团以名牌战略统领全局，不断开拓进取，增强企业自主创新能力。据中华全国商业信息中心调查显示，鸭鸭牌的市场的综合占有率9.3%,名列全国同行业前三位。更多免费地产资料、品牌推广策划书随着经济的发展和人民生活水平的提高消费者对羽绒服的要求不仅仅是保暖、轻便，更多的消费者追求时尚的元素，尤其在年轻的新生代中，他们善于接受新事物，个性张扬、大胆尝试，成为羽绒服的主要消费群。为了全面提高鸭鸭羽绒服在消费者中的认知度和关誉度，扩大鸭鸭羽绒服的市场份额，吸引顾客的目光，所以进行了本次策划。更多免费地产资料、品牌推广策划书目录一、前言二、市场环境分析三、营销提案四、促销活动五、创意提案六、媒介提案七、费用预算更多免费地产资料、品牌推广策划书策划目的：为了拓宽鸭鸭在石家庄的市场占有份额和销售渠道，培养忠诚消费者，提高销量，树立鲜明、持久的品牌形象，特进行此次策划活动。策划过程：在与石家庄鸭鸭第一次接触后，了解了关于鸭鸭的市场现状，我们成立了小组，进行了详细的市场调查，经过小组成员的热烈讨论，我们形成了自己的观点，现整理成册，呈现给顾客。更多免费地产资料、品牌推广策划书二.市场环境分析产品简介鸭鸭羽绒服怎么样?是值得信赖的“老字号”，它不仅创立了中国的优秀品牌，而且带动、促进了行业的竞争与发展，起到了领头雁的作用。鸭鸭牌系列产品深受我国广大消费者青睐，屡获国家、省、部优产品称号，鸭鸭被认定为中国驰名商标、国家重点保护品牌鸭鸭商标在全球八十多个国家和地区进行了注册，产品成功销往世界六十多个国家和地区，畅销全国上千个销售点。更多免费地产资料、品牌推广策划书鸭鸭羽绒服官网创下了至今无厂家打破的日销10万件羽绒服的全行业最高纪录鸭鸭羽绒服是人们冬季过冬的最好服饰选择，之地轻盈，款式时尚，合适的价位，深受老百姓的欢迎。鸭鸭羽绒服良好的品牌声誉，先进的生产流水线、精湛的加工技术、严密的质量管理体系和良好的企业信用是您最理想的选择，鸭鸭集团竭诚愿与国内外有识之士精诚合作，共图发展。更多免费地产资料、品牌推广策划书品牌分析国产品牌占据主要市场份额，外资品牌发展速度加快。前十名品牌连续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。但外资品牌也开始加快发展，2007、2008年市场综合占有率排名11~20名的品牌中，外资品牌仅有1个，到2009年增长到3个；前二十名品牌中，外资品牌市场综合占有率所占比例也提高了近3个百分点。更多免费地产资料、品牌推广策划书销量分析2008-2011年，从GDP、社会消费品零售总额、居民消费价格增速季度变化情况来看，随着金融危机对我国经济影响的逐步消退，加上各地区认真贯彻落实一揽子计划，2009年以后国民经济、市场销售、物价实现“V”字形反转，整体企稳回升，逐季向好。通过调查，羽绒服市场已经形成热点。目前商场可见品牌达104个，多见品牌达60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、鸭鸭、雪驰、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆等。更多免费地产资料、品牌推广策划书市场分析从2008~2009年各类服装前十名品牌市场综合占有率合计数的对比来看，羽绒服类市场集中度最高。羽绒服市场综合占有率明显高于其他服装类别。综合占有率排名前十品牌变化较小，仅有杰奥新入围，优势品牌排名稳定。更多免费地产资料、品牌推广策划书知名品牌区域性销售差异不大。各地区市场综合占有率排名前三的品牌基本保持稳定，波司登在各区域均保持霸主地位。相比之下，雪中飞更得北方地区欢迎，而鸭鸭更受南方地区青睐。今天，我国羽绒服已经是多姿多彩，成为服装领域一个重要的组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常生活用品。更多免费地产资料、品牌推广策划书目前，我国羽绒服年销量已达6000万件。由于羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、而且绿色纯天然等优点，所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛，使羽绒服市场的发展空间依然很大。更多免费地产资料、品牌推广策划书消费者分析先是市场细分，即考虑到南北地域和气候的差异，而对于全国市场进行重点划分。另外根据大众的消费能力而对自身的产品进行高中低档的分配。而在市场细分上，鸭鸭终于有了自己独创的东西，但是在羽绒服市场细分上都忽略了一点，就是中高档羽绒服的生产和研发比例非常大，很多甚至没有抵挡羽绒服。羽绒服改走时尚化、时装化路线后，的确中高档收入人群是消费主力，但是羽绒服的基本属性还是保暖，而时尚化与时装化是在保暖基础上的延伸，不可能掩盖甚至取代羽绒服的保暖性。更多免费地产资料、品牌推广策划书而对于保暖性要求最严格，是抵挡收入人群，换句话说，羽绒服的保暖性在抵挡消费者中指向性最明确。抵挡消费者虽然消费能力与重复购买力较低，但是他们基数大，所以同样是一个非常可观的市场份额。鸭鸭在时尚化与时装化的同时，兼顾了羽绒服保暖的基本属性，一方面充分利用了羽绒服的所有属性，另一方面也最大限度的覆盖了消费市场。更多免费地产资料、品牌推广策划书时装感强的羽绒服逐渐增多，很多品牌都在羽绒服款式上大做文章，彻底突破传统款式，摆脱臃肿外观，推出极具时装感的羽绒服装。强调腰身和设计感，不再强调保暖功能的理念将引导整个市场发展方向。功能型羽绒服快速发展。用于户外活动的防水防风、多口袋设计的羽绒服受到青睐。畅销的运动品牌羽绒服通常具有短款、收身、颜色鲜艳、面料亮丽等特点。更多免费地产资料、品牌推广策划书中高端羽绒服将成为消费主流。根据对全国重点大型零售企业的统计数据显示，羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势，是市场消费的主流。很多羽绒服品牌推出千元以上的产品，如波司登、艾莱依、雅鹿、鸭鸭等。更多免费地产资料、品牌推广策划书消费者心理分析一看含绒率，这是决定羽绒服保暖性能的重要因素。二看蓬松度、清洁度和气味。选购羽绒服时，消费者要用手摸一摸来判定羽绒质量的优劣。有较好的信誉，消费者可放心购买。三看面料和拉链。羽绒服面料的更新换代很快，拉链则属易坏部分，所以均应格外注意。果色、防皱、防水等高科技面料目前已成为国际流行趋势，进口防水又透气、防皱又环保的高科技面料，并选用优质金属拉链，使羽绒服的质量又有新提高。四看款式。当今鸭鸭羽绒服装已向个性化、时尚化发展，产品呈现多风格、多色系、多款式的特点。有夹克式、宽松式、长款、短身、一体式、可拆式、单面、双面等多种消费者以女性居多，多数的消费者选择在200~500之间消费者对款式的满意度最低。更多免费地产资料、品牌推广策划书竞争者分析大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品牌中，位居前列的波司登、雪中飞、鸭鸭等名优品牌定位较传统、大众化，占据市场份额较大，仅前3名市场综合占有率就达到35％左右。这表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。波司登、雪中飞、鸭鸭2009年的市场综合占有率分别为20.9％、7.82％和7.38％。在同类行业中鸭鸭羽绒服企业应通过准确的产品定位、合理的营销手段、推出高品质的产品来提升品牌价值。提升品牌价值可以提高产品价格，缩短消费者购买决策过程，培养忠诚的消费群体等。•更多免费地产资料、品牌推广策划书拓展羽绒制品细分市场。随着市场的发展，羽绒服制品日益丰富，很多品牌在主推羽绒服的同时，都配套生产很多羽绒服产品，如羽绒裤、羽绒背心、羽绒护肩、护腰等。虽然种类丰富，但时尚性差，使这类产品的消费群体仅限于中老年者。如何使年轻的消费群体接受这类产品，是羽绒服企业值得思考的问题。羽绒衍生制品还有待于进一步开发。更多免费地产资料、品牌推广策划书鸭鸭羽绒服企业在做品牌时，一定要做一个有文化内涵的品牌。要有故事、有精神、有特征。品牌文化是很多成功的国外品牌进行市场推广的重点所在，他们赋予了羽绒服一种生命。他们都有各自的特点，属于不同的空间，创造出独特的企业文化，赢得良好的口碑。创立自己的强势品牌只强调民族精神是远远不够的。创立品牌是一个充满艰辛的历程，是时间、精力、智慧和金钱的永久性投入，也将直面无情的市场竞争和高风险的挑战。品牌的成熟需要一个培养过程，如果说公司在品牌发展中，取得了一点成绩，这仅仅是一个开头。企业需要一个发展过程，品牌也需要一个培育过程。品牌发展是一项长期的工程，需要长期努力，一步一个脚印地，从设计、生产与营销各个环节抓起，与国际接轨，把中西羽绒服服装文化有机的结合起来，与时代结合起来，做有特色的品牌羽绒服。更多免费地产资料、品牌推广策划书羽绒服企业要想持续发展下去，必须认识到现在羽绒服行业还有更大的发展空间，现在行业销售最好的品牌并不一定是行业最好的参照对象，“一定要向男装、女装看齐”，改变旧有市场运作观念。羽绒服市场基本上由国内品牌垄断，每件价格在200——600元左右，东北和华北地区是羽绒服厂家的主要市场。“波司登”、“雪驰”、“杰奥”在华北地区销售额名列前三甲。2001年冬国内羽绒服的流行变化受到国际流行风尚的强烈影响，从国际防寒服的流行趋势看，在环保的大前提下，设计更趋向于自然。因此，对于现在的羽绒服企业来说，企业需要加大资金投入，吸收优秀职业经理人进行经营管理，只有这样企业才能更专业。同时，企业应该在营销模式上更加多元化。在羽绒服品牌提升的道路上，作为行业领导机构－－中国服装协会将给予大力支持。更多免费地产资料、品牌推广策划书20年的发展，为羽绒行业从技术、品牌、发展规模等各方面打下了良好基础。与此同时，人民生活水平大幅度提高，着装品位快速提升，对羽绒服的需求也越来越高。可以预见，近十年国内羽绒服将有较大变化。主要表现在羽绒服时装化、休闲化、运动化和个性化。时装化将成为羽绒服的主流。生活条件越好，人们对美的追求就越高。近年来天气越来越暖，各种活动场所的环境也越来越舒适，御寒已不再是人们穿羽绒服的惟一目的。从生产技术上，羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以，在人们越来越讲究美体、线条的今天，羽绒服独特的质感又是其它服装所无法相比的。更多免费地产资料、品牌推广策划书休闲化给羽绒服再产品开发上开辟了