营销方案 策划方案 朵唯——魔法卡片

朵唯手机 魔法卡片 朵唯手机 魔法卡片回顾在此项目开始前 朵唯已经成功携手腾讯合作世界杯足球宝贝项目 并获得极佳传播效果 在此项目开始前， 朵唯已经成功携手腾讯合作世界杯足球宝贝项目 并获得极佳传播效果于是我们思考， 何种营销项目可以承上启下， 承上 利用朵唯世界杯足球宝贝传播素材通过 病毒式交互互动凸显朵唯 ，形成创新型二次营销？ 启下 延续朵唯世界杯足球宝 贝传播影响力，使其形 成朵唯品牌二次营销 利用朵唯世界杯足球宝贝传播素材通过 病毒式交互互动凸显朵唯产品功能诉求？同时，还必须满足朵唯品牌和产品的 朵唯手机 足球宝贝 朵唯—爱 朵唯 世界杯 朵唯 这以上的种种，都是我们需要表达的 还必须满足朵唯品牌和产品的营销关键词 朵唯手机 朵唯—美 朵唯—尚 朵唯—家 梅西 舒淇 都是我们需要表达的。。。。。。那么，什么营销模式可以满足我们的 什么营销模式可以满足我们的”贪心”？朵唯魔法卡片项目应运而生 活动时间：2010年6月30日—8月16日 应运而生 ）根据收集速度，第一周抽取手机一台 植入营销全面满足目标受众 凭借 登录魔卡页面 抽取卡片 交换卡片 第一周抽取手机一台，第2周2台，第3周3台，第4周4台 植入营销全面满足目标受众交互乐趣 凭借QQ号码 登录魔卡页面 抽取卡片 交换卡片 购买卡片 炼制卡片 集成卡片 获得Q秀 奖励 阶梯大奖设置 （朵唯手机） 抽奖并发奖腾讯营销团队迅速专业响应 项目立项之后，腾讯营销团队迅速组建朵唯魔卡营销团队 1. 最优质有效体现朵唯品牌以及产品元素 2. 打造最吸引朵唯受众进行交互的设计 3.设计刺激朵唯受众全面长期黏着参与的奖励 迅速专业响应 腾讯营销团队迅速组建朵唯魔卡营销团队，达成以下共识： 最优质有效体现朵唯品牌以及产品元素； 打造最吸引朵唯受众进行交互的设计； 设计刺激朵唯受众全面长期黏着参与的奖励卡片素材：16张卡片，包罗朵唯品牌及产品万象 爱美尚家朵唯 宝贝系列 …… 包罗朵唯品牌及产品万象 爱美尚家朵唯 宝贝系列 ……合成逻辑：完美逻辑，紧密串并联 紧密串并联，营销全融合 魅力女生+潮流女生+梦幻女生=美丽梦想 爱心宝贝+美丽宝贝+时尚宝贝=魅力女生 闪亮宝贝+快乐宝贝+运动宝贝=潮流女生 爱心宝贝+时尚宝贝+快乐宝贝=梦幻女生 爱+美+尚=爱心宝贝 爱+尚+家=美丽宝贝 尚+家+朵=时尚宝贝 家+朵+唯=闪亮宝贝 爱+朵+唯=快乐宝贝 爱+美+唯=运动宝贝参与奖励：梯度设置， ，刺激受众关注受众反馈： Measurability 可衡量的效果 ：广告卡我们依然爱受众反馈： Measurability 可衡量的效果 ：忠诚并乐于交互 以卡片的交换和参与 来看。前3-4天的集 卡人数成垂直上升。 此后的活动集卡人数 保持高位运行平稳， 可见，朵唯魔卡活动 确实拥有一批忠实而 稳定的粉丝，自发参 与活动效果数据说话 514万参与人数 13,170,290 173,890,144 1,375,422,409 310,982,619 72,553,287 Measurability 可衡量的效果 效果数据说话：超出预期 参与人数 （截至到8月16日） 13,170,290 页面PV 11,666,999页面UV 173,890,144 卡片参与人数 1,375,422,409 写操作次数 310,982,619 交换次数 72,553,287 炼卡次数效果数据说话 Measurability 可衡量的效果 效果数据说话：数据依然在增长 从8月16日下架至今，朵唯魔卡收 集人数又实现了10,000人次的增长， 相信之后还会有部分延续性增长交换 抽取 购买 卖出 合成 Interactive Experience 互动式的体验 深度交互互动形成完美体验 深度交互互动形成完美体验项目成功实现双重精准效果 精准目标受众（传播诉求 精准到达朵唯手机目标受众） Navigation 精准化的导航 项目成功实现双重精准效果 传播诉求 ） 朵唯手机品牌以及产 品精准诉求（卖点精准拆 分并重组）全面满足营销 Consumer 消费者 Content 内容 Communication 品牌沟通 Connection 联结 充分满足朵唯目标受众的娱乐交互需求 营销内容深抓目标受众喜好同时全面体现朵唯手机品牌及产品诉求点 通过深层丰富交互实现目标受众之间关于朵唯的品牌沟通 通过腾讯魔法卡片的运行机制 成朵唯品牌与朵唯目标受众的深度联结 Differentiation 差异性的定位 全面满足营销4C标准 充分满足朵唯目标受众的娱乐交互需求，并促成沉淀 营销内容深抓目标受众喜好同时全面体现朵唯手机品牌及产品诉求点 通过深层丰富交互实现目标受众之间关于朵唯的品牌沟通 通过腾讯魔法卡片的运行机制（交换，购买，抽取等）形 成朵唯品牌与朵唯目标受众的深度联结THANKS THANKS