2016-17聚力英超联赛营销方案-V1（PPT46页）

2016/17英超联赛营销方案魅力英超高商业价值看点十足•新鲜标识，新鲜起点•紧凑赛程，亮点不断•新科冠军，奇迹继续？•传统豪强，王者归来？•顶级将帅，冤家聚首•话题巨星，风云再起•国内高关注度•社交声量极高•优质的观众群•转播费用冠绝世界•营收领跑五大联赛•俱乐部收益丰厚•俱乐部高估值，高转会支出•高薪吸引巨星富集看点十足标识换新球星名帅草根逆袭豪门碰撞新鲜标识，新鲜起点2016-17赛季使用新的联赛标志，新的标志保持原本的狮子形象，但尽可能地简化，摈弃狮身、足球和“巴克莱银行（Barclays）”的赞助商冠名只保留超级联赛字样和戴着王冠的狮首。英超赛季全新启程紧凑赛程，亮点不断开局焦点场次阿森纳VS利物浦每轮都有豪门对决新科冠军，奇迹继续？狐狸城传奇继续？逆袭夺冠，豪门都好方•2015/16赛季，草根球队莱斯特城在“补锅匠”拉涅利带领下逆袭众豪门夺冠，从联赛排名倒数第二到冠军，堪称足球史上最大奇迹；稳固补强，拒绝昙花一现•泰国老板维猜并没有想要捞一笔走人的意思，尽量重金挽留夺冠主力，并持续补强，誓要打造新豪门；传统豪强，王者归来？红魔曼联兵工厂阿森纳蓝军切尔西红军利物浦蓝月亮曼城传统豪强走马换将，反击开始巴萨青训出品边锋诺利托德国脚中卫京多安英国脚中卫约翰·斯通纳阿森纳一改往日保守作风准备在转会市场重金引援今夏首签德国铁腰扎卡下个目标将是阿尔达·图兰西班牙神峰莫拉塔比利时中锋巴舒亚伊强挖狐狸城冠军成员坎特神秘意甲铁闸攻防两端均有强化巴神回归，期待稳定发挥沙尔克04铁闸马蒂普塞内加尔潜力边锋马内并着手引进巴萨维尔马伦首签西甲妖星拜利大奉先神奇伊布加盟亚美尼亚中场姆希塔良重金强挖尤文中场博格巴顶级将帅，冤家聚首顶级帅才斗法英超逆袭的“补锅匠”拉涅利瓜帅VS穆帅从西班牙国家德比到曼市德比冤家聚首，誓要分出个高低胜负话题巨星，风云再起更多明星加入最佳争夺马夏尔强势崛起，曼联未来可期携美洲冠军荣耀而来水哥，阿森纳真大腿瓦尔迪+玛赫莱斯狐狸城双鬼拍门斯图里奇日渐成熟扛起利物浦进攻大旗肆虐法甲各队后防如入无人之境转会曼联新起点，值得期待高商业价值举世瞩目营收领衔高转播费俱乐部高收益巨星云集关注度最高联赛国内关注度最高的欧洲足球联赛291066407617455692521180727663147637718705432200426264266836547685460205811312787583030200000040000006000000800000010000000马德里竞技俱乐部AC米兰足球俱乐部国际米兰足球俱乐部LCFC莱斯特城足球俱乐部多特蒙德足球俱乐部皇家马德里足球俱乐部利物浦足球俱乐部拜仁慕尼黑足球俱乐部切尔西足球俱乐部阿森纳足球俱乐部巴塞罗那足球俱乐部曼城足球俱乐部MCFC曼联足球俱乐部社交声量极高国内社交媒体关注度高高质量的关注人群优质观赛人群，营销价值巨大商业价值第一联赛良性生态，商业价值No.1超高的收视率带来高转播分成基于转播分成超高的营收利润公平利益分配俱乐部均享有丰厚收入俱乐部高估值有能力重金引援球星趋之若鹜球队实力不俗比赛观赏性强，带来巨大关注转播费用：世界联赛最高营收冠绝五大联赛营收利润：五大联赛最高营收冠绝五大联赛俱乐部营收：稳定、良性发展营收冠绝五大联赛高估值，高转会支出惊人俱乐部估值和转会支出高新悬赏，巨星富集高薪招揽全世界实力球员聚力英超聚宝聚力•专注体育11年，运营英超7年•2016/17超强赛事阵容•重回英超舞台中央•拥有优质英超拥趸聚气优质直播体验•黄金观赛时段•流畅直播信号•名嘴嘉宾解说•专业数据支持•观赛互动升级•线下活动升级过瘾内容放送•丰富短视频点播•豪门专区建设•原创栏目升级丰富合作资源规划•战略合作规划•直播合作规划•互动合作规划•精彩视频合作规划•数据合作规划•豪门专区合作规划其他合作资源推荐•原创栏目合作•巨幕看球合作•视频新技术合作聚力聚力体育重夺英超赛事版权多年的体育赛事运营经验为忠粉展现最酷英超赛事专注体育11年运营英超7年30多个直播频道300多项体育赛事4种直播解说语言800万同时在线人数1600万单场直播观看人数用户平均在线时长超过2.5小时7*24小时不间断直播国内体育赛事版权最多的网络视频媒体“我们做体育11年了！”“我们做英超7年了！”视频新媒体行业体育运营第一品牌2016/17超强赛事奉献英超西甲领衔，引爆激情无限重回英超舞台中央再次为用户呈现精彩英超全赛季380场英超比赛PC+Mobile双终端同时呈现提供聚力用户230场+免费直播聚集大批英超拥趸18-40岁人数占总人数84.4%84.4%18-40岁用户占比AGE82.8%大专及以上学历占比EDUCATION大学专科及以上学历人数占82.8%60.7%月收入3000及以上个人占比INCOME个人月收入3000元及以上占60.7%高品质男性的收视之选收视表现极佳2012-2013赛季2013-2014赛季5亿3.5亿3.4亿聚力英超收视总数（VV）2014-2015赛季聚力聚集高品质男性受众群聚气聚力提供流畅、专业、丰富的赛事直播体验聚力提供多元化的英超赛事内容点播聚集最广泛的英超球迷人气黄金时段流畅直播超强解说专业数据聚睛互动线下狂欢精彩集锦升级原创直播：黄金观赛时段•聚力英超赛事将在周六、周日下午10-11点开球，让球迷大饱眼福！•年轻人每天的周末黄金时段，收视效果可观！00:0006:0012:0018:00年轻人的黄金时段开赛直播：流畅直播信号快人一步·赛事延迟低至5秒•聚力直播技术起家，独有P2P分发技术，为受众提供高清流畅的赛事体验。今年聚力更进一步，赛事延迟低至5秒，即刻享受赛事！独家P2P分发技术，高清流畅直播直播：名嘴嘉宾解说蔡慧强新晋人气青年解说毕业于英国UniversityofLoughborough拥有欧足联B级教练证上海上港俱乐部现役助理教练专业解说和战术分析让球迷叹服申方剑体育界当红足球解说前央视CCTV当家足球解说解说2010年南非世界杯获喝彩无数现专职聚力解说西甲、英超等足球赛事刘越经历非凡的专业足球解说前中国国家队国脚，实力非凡10余年足球解说经验职业足球经历也让他的解说透彻到位娄一晨前五星体育当家主持、解说2015年加盟聚力任副总裁学识丰富、号称体育百科全书解说风格稳健、流畅超强解说阵容，带领球迷阅读精彩比赛庞大球迷粉丝群，造就英超的超强人气南娄北越东强西剑，直播精彩英超直播：专业数据支持打通英超官方+创冰赛事数据库•聚力体育打通创冰英超数据库•实时同步应用英超官方赛事数据•即时准确地在直播中呈现最专业数据中国乃至亚洲最专业的体育数据运营平台直播：观赛互动升级•独创“聚睛”技术支持，更多互动形式更多欢乐•主持人口播提醒参与互动•赛前选边预测赛果•赛中弹幕红包、道具送礼、答题互动等“聚睛”互动技术，升级直播体验直播：线下活动升级前皇马主力前锋莫伦特斯•2015-16赛季西甲国家德比，单场全终端565万UV，1623万VV•2015-16赛季西甲国家德比线下嘉年华，两大球星亲临现场助阵•终极大奖西班牙双人看球游，西甲官方高度配合线下：巨幕观赛/啤酒嘉年华丰富线下活动球迷对战明星现身球迷互动疯狂夺宝大片鉴赏实况对飙VR体验无限豪饮内容：丰富短视频点播•英超官方精彩集锦视频•原创单轮各项最佳TOP10盘点，个人、进球、扑救等•精彩战术、赛事数据、宏观策略类解读多角度丰富视频集锦内容：顶级豪门专区红魔曼联兵工厂阿森纳蓝军切尔西红军利物浦蓝月亮曼城豪门球队定制专区•汇集关于英超豪门的一切视频资讯•为豪门球迷打造在线大本营•也为品牌绑定豪门，打造营销特区内容：原创栏目升级三档原创，三面还原英超足彩章鱼哥悬疑PK互动娱乐档赛事速递英超战况及时讯英超实验室最专业英超赛事解读•娱乐+专业的原创足彩指南节目•专业人士/综艺咖/足球小白站队•撕名牌、平板支撑、VR多形式PK•三队PK互撕，推荐足彩方案•胜者接受惩罚，这样的节目也是没谁了•18:00上线播出•英超情报全面及时地放送•涵盖赛事前瞻，球员、球队动态，赛果播报，精彩时刻等全面内容•本轮英超焦点赛事复盘•知名教练员&球员坐镇•专业Libero战术分析系统支持•专业分析两队球员跑位阵形，技战术等，深层次解读比赛聚宝直播、内容、互动、下线等多元化的英超赛事商业合作为品牌打造英超赛事营销利器战略合作涵盖线上线下直播合作线上直播资源整合互动合作全方位互动活动点播合作优质短视频资源数据合作直播多种数据榜单球队合作英超豪门品牌绑定原创合作三档原创节目植入线下合作观赛、畅饮嗨不停新技术合作视频框内的更多互动战略合作规划囊括聚力多端优质资源PC/Mobile冠名/联合推广/专题定制权益………..战略合作•集合线下以及线上多端最优质资源，打造品牌英超营销核弹头顶级赞助联合发布会直播合作规划西甲直播多权益体现演播室权益/定向直播硬广/直播视频内容定制直播合作•涵盖直播预告推送+线上直播野线下演播室权益聚力体育官方直播预告推送渠道合作微博、微信、APP、焦点图等联合露出，APP+PC赛事、赛果推送互动合作规划赛前互动赛事预测竞猜，赢取品牌豪礼直播中场互动直播视频浮层、Video++、主持人口播引导，提供支持点赞、扫码互动、送道具等多形式的互动，品牌形象露出，产品赞助互动合作•从直播比赛前到直播中，提供多元互动合作精彩视频合作规划联合推广资源露出首页/西甲首页等黄金页面联合推广资源联合露出视频播放页权益体现片头/片尾/专场定制，独创“聚睛”互动浮层定制视频点播•整场的赛事视频•单轮【最佳表现】&【最佳进球】等系列视频集锦•从联合推广到视频播放全面体现品牌权益数据合作规划•打通创冰数据库&英超官方数据库，用独创“聚睛”互动界面呈现•直播赛事多类目数据第一时间新鲜展现给用户品牌冠名数据榜单多媒体互动浮层形式，特定时刻推送数据榜单，用户点击展开，带品牌权益专业数据豪门专区合作规划体育首页俱乐部专区豪门专区•以俱乐部为线索，整合体育首页俱乐部专区、俱乐部专题页、俱乐部新闻视频等资源•为品牌提供针绑定豪门的有对性的内容营销合作俱乐部+品牌专题页俱乐部专属新闻视频原创栏目合作•三档英超原创栏目提供视频内容定制、体育频道首页专区、专题页、视频播放页等多项内容和硬广合作体育首页栏目专区入口栏目视频播放页面原创栏目体育首页栏目专题页面线下活动合作观赛活动线上权益联合推广资源品牌绑定露出观赛活动线下权益现场产品堆砌摆台，活动背板定制，主持人口播现场道具、奖品赞助，品牌专场演讲等等线下活动•联合品牌攻占院线、绑定英超大战+院线大片，共同打造轰动性下线观赛活动•英超啤酒嘉年华，畅快畅饮，丰富合作形式视频新技术合作“聚睛”视频新技术•基于视频播放框内的丰富互动技术，让品牌和英超直播点播的结合更加原生化【妮维雅+皇马】进球时刻及时推送品牌互动，邀请用户互动边看边买互动百科虚拟植入卡牌收集即时抽奖问卷调研投票互动实时追踪识别更多实现可能……….ThankYou一起玩出精彩