58市场营销专业培养方案

1市场营销专业攻读硕士学位研究生培养方案一、培养目标坚持德、智、体全面发展的方针，培养适应现代化建设需要，能从事企业的高、中层管理工作和本专业领域的科研、教学工作的应用型人才。具体要求是：1.必须努力学习，掌握马列主义、毛泽东思想及邓小平理论，树立正确的世界观、人生观和价值观，坚持四项基本原则，热爱祖国，遵纪守法，品德良好，团结合作，勤奋敬业，积极为社会主义现代化建设服务。2.必须掌握本学科坚实的基础理论、系统的专门知识，掌握相应的技能、方法和相关知识；具有较高的政策水平和较强的调查研究、分析决策能力，组织能力，写作能力；掌握一门外国语，英语必须通过国家六级；具有独立从事本专业的业务工作、管理工作和科学研究工作的能力。具有健康的体魄。二、研究方向营销管理三、学制与学习年限根据2007年3月22日中南财经政法大学学位评定委员会的决议，我校全日制硕士研究生基本学制为3年，学习年限为2—4年。四、课程设置与学分分配（以附件一为准）本专业研究生应修的总学分不得低于40学分（含社会实践4学分）（见附件一）。同等学力和跨专业报考的研究生，必须补修导师组制定的本专业本科阶段的主干核心课程（见附件二），不计学分，考试合格后方能进入学位论文撰写阶段。五、成绩考核研究生课程的考试和考核方式可采用不同的形式，但一般应有一定量的笔试。专业基础课和专业课采取考试方式，选修课程采用考查方式。只有经过考试和考查合格后才能取得该课程学分。修满规定的总学分才能申请学位论文答辩。六、培养方式研究生的培养实行导师制，并遵循下列原则：1.采取理论与实际相结合、系统的理论学习与科学研究相结合的方式进行培养。2.在指导方式上，采取导师负责制与导师组（研究室）集体培养相结合的方式进行。充分发挥指导教师的专长和主导作用，同时注意发挥导师组的协调互补作用，将两者有机结合起来。3.研究生以自学为主，主要采用启发式、研讨式的方式进行教学。企业管理专业的研2究生必须参加一定的学术讲座、学术报告、社会实践、和社会调查活动，以加强研究生的自学能力、动手能力、表达能力和写作能力的训练和培养。4.注重贯彻因材施教的原则，充分发挥研究生的个人才能和特长，突出研究生创新能力和综合素质的培养。逐步创造条件，有选择地使用原版教材、用英语讲授。加强政治思想工作，关心研究生的政治思想和道德品质的修养，促进其德、智、体全面发展。七、学位论文硕士生在课程学习结束，成绩合格，取得规定学分，并经过认真考核筛选后方能进入论文阶段。毕业论文要在导师指导下进行选题并进行开题准备，由导师组组织对研究生的论文开题报告进行审议，经批准后，方可进行论文的调查与撰写工作，至少用一年左右的时间完成学位论文，不计学分。在提交硕士论文前，每名硕士生须在相关学术刊物上发表1——2篇学术论文。学位论文答辩和审议，按《中华人民共和国学位条例》和《中南财经政法大学授予学位工作细则》执行。八、实践与创新培养在实践与创新培养环节，研究生须至少修完10学分。其中毕业实习为必修项目，计4学分；其他项目为选修，共计6学分。具体要求以《中南财经政法大学硕士研究生培养管理办法》相关规定为准。3附件一：市场营销专业硕士学位研究生培养计划表课程类别课程编号课程名称学时学分学期（周学时）一二三四公共课第一外国语：英语0610001015基础英语34220610001016英语写作34220610001020管理英语3422第一外国语：小语种0610001061德语（上）68440610001071法语（上）0610001081俄语（上）0610001091日语（上）0610001062德语（下）34220610001072法语（下）0610001082俄语（下）0610001092日语（下）0110001002科学社会主义理论与实践3424公共课学时、学分小计1368专业基础课及专业课0815802030计量经济学34240810002001经济学导读34240815802031营销管理34240813902002战略管理34240815802032财务管理34240815802001消费者行为学34240815802033营销研究方法68440815802034电子商务与网络营销3424专业基础课及专业课学时、学分小计30618指定选修课0815803030营销前沿专题68440815803001企业竞争模拟3424指定选修课学时、学分小计1026任意选修课从我校《硕士研究生任意选修课目录》中任意选修2门。804√√毕业实习4-8周4第五、六学期或假期学时、学分合计62440学位论文答辩安排在最后一学期进行4附件二：ProgrammeofPostgraduateStudentCoursesDiscipline(一级学科)：Speciality(二级学科)：N0.SerialNo.TheTitleofCoursesCreditSemestreSpecialitySuitablefor1Econometrics212IntroductiontoEconomics213MarketingManagement214StrategyManagement215FinancialManagement216ConsumerBehavior217MethodsofMarketingResearch418E-CommerceandInternetMarketing219MarketingSeminar4110Businesscompetitionimitates211附件三：市场营销专业跨学科及同等学力人员补修课程安排表课程类别课程编号课程名称补修方式本科专业核心课程市场营销消费者行为学市场调研跟随本科学堂听课与自学相结合备注：各专业硕士研究生跨专业及同等学力人员必须补修至少三门专业核心课程。2附件四：阅读参考书目本专业研究生在撰写学位论文之前，必须在本方案所列参考书目（或相关书目）中选读20部以上，并完成8万字以上的学习笔记，经导师和导师组审阅通过后，方可进行学位论文的调查和撰写。[1]彼得·杜拉克（美）:《21世纪的管理挑战》,生活·读书·新知三联书店[2]斯蒂芬·P·罗宾斯（美）:《管理学》,中国人民大学出版社[3]迈克尔·波特（美）:《竞争战略》,华夏出版社[4]迈克尔·波特（美）:《竞争优势》,华夏出版社[5]弗雷德·R·戴维（美）:《战略管理》,经济科学出版社[6]乔纳森斯迈兰斯基：《新人力资源管理》，中国人民大学出版社[7]迈克尔·比尔：《管理人力资源》，华夏出版社[8]菲力普·科特勒（美）:《营销管理—分析、计划、实施与控制》（10）,中国人民大学出版社[9]迈克尔.J.贝克（美）:《市场营销百科》,辽宁教育出版社[10]万后芬:《市场营销教程》,高等教育出版社[11]甘碧群:《营销伦理与道德》,武汉大学出版社[12]菲利普·R·凯特奥拉（美）:《国际市场营销学》,机械工业出版社[13]A·佩恩（美）:《服务营销》,中信出版社[14]万后芬:《绿色营销》,高等教育出版社[15]叶万春:《企业营销策划》,广东经济出版社[16]黄敏学:《网络营销》,高等教育出版社[17]莱蒂茨亚·鲍尔德里奇（美）:《企业人礼仪手册》,海南出版社[18]克雷沙·帕利普（美）:《经营透视企业分析与评价》,东北财经大学出版社[19]安德泽杰·胡克金斯基（美）:《管理宗师---世界一流的管理思想》,东北财经大学出版社[20]罗贯中：《三国演义》，长江文艺出版社[21]马尔霍特拉：《市场营销研究》，电子工业出版社[22]霍金斯等：《消费者行为学》，机械工业出版社[23]A·里斯、J·特劳特：《定位》，中国财政经济出版社[24]马丁·克里斯托弗（英）/李宏明等译：《关系营销》，中国经济出版社[25]戈等·福克赛尔等（美）/裴利芳译：《市场营销中的消费者心理学》，机械工业出版社[26]梅汝和：《市场调查与预测》，中国财政经济出版社[27]张文彤：《SPSSII统计分析教程（高级篇）》，北京希望电子出版社[28]陈阳：《竞争博弈》，中国经济出版社[29]维瑟拉·R·拉奥等（美）/张武养等译：《战略营销分析》，中国人民大学出版社[30]戴维.阿克著，吕一林译：《创建强势品牌》，中国劳动社会保障出版社[31]泽丝曼尔、比特纳著，张金成、白长虹译《服务营销》，机械工业出版社[32]弗里德曼：《创建销售渠道优势》，中国标准出版社3[33]舒尔兹/吴怡国等译：《整合营销传播》，内蒙古人民出版社[34]史占中：《企业战略联盟》，上海财经大学出版社[35]唐晓芬：《顾客满意度测评》，上海科学技术出版社[36]DavidD.Vanhoose著；刘悦欣孙洪墨译：《电子商务经济学》，机械工业出版社[37]DaveChaffey等著；吴冠之译：《网络营销战略、实施与实践》（第2版），机械工业出版社[38]斯蒂芬.P.鲁宾斯：《管理学》，中国人民大学出版社1992年版[39]加里.哈梅尔：C.K.普拉哈拉德：《竞争大未来》，昆仑出版社1998年版[40]詹姆斯.C.范.霍恩：《财务管理学原理》，经济科学出版社1997年中文版[41]彼得·德鲁克，许是祥译：《卓有成效的管理者》机械工业出版社2006[42]克里斯·安德森，乔江涛译：《长尾理论》中信出版社2006[43]库马尔，李维安、张世云译：《营销思变》商务印书馆2006年[44]阿德里安.佩恩/等：《关系营销--形成和保持竞争优势》中信出版社2002[45]里斯特劳特，王恩冕余少蔚译：《定位—有史以来对美国营销影响最大的观念》，中国财政经济出版社2002[46]特劳特，火华强译：《什么是战略：摩根斯坦利所推崇的商业战略思想》中国财政经济出版社2004[47]万后芬等：《市场营销教学案例》高等教育出版社[48]DellHawkins,RogerJ.Best,KennethA.Coney:ConsumerBehavior:BuidingMarketingStrategy,TheMcGraw-HillCompanies,inc[49]M.JosephSirgy:IntegratedMarketingCommunications,Asystemapproach,ASimonCompany,SchusterInc.[50]E.JermoeMcCarthy:BasicMarketing,ByIRWIN