lenovo联想校园营销方案

LenovoCampusPlanInChengdu2019/10/22AMD_template_confidential2本次校园推广活动目的•通过一系列的策划活动在校园内展开品牌张显势能，强化联想品牌在川力量。•在电脑众多品牌推广活动中，能通过创新策划，有效地突出重围，形成Lenovo的独特传播优势。•针对校园内90%的学生群产生品牌关联，对10%的有效群体形成互动关联和深度沟通，协助活动展开。2019/10/22AMD_template_confidential3本次校园推广活动的主题lenovoandME:以和大学生每个人平等对话的角度，引起品牌的直接关联和间接联想，可作为整体活动的Slogan,在各项活动中诠释。2019/10/22AMD_template_confidential4整体策划思路悬念式推进:在”LenovoDay”之前一周通过悬念式的校园宣传将Lenovo的宣传力量予以积蓄，引起各方面的关注兴趣，吊起大家胃口，为后续宣传做好铺垫。广告语类似：“10月19日，谁让我心动？”•悬念式推进•立体式演绎•集中式释放2019/10/22AMD_template_confidential5整体策划思路立体式演绎:在悬念铺垫后期在校园内指定地点建设Lenovo主题展区，进行Lenovo历史、技术的知识宣传，并展示数字家庭的各类应用方案。并在校园网上发布各项赛事公告，在校园网论坛上引发讨论，引发到赛事的主题链接，也通过学生会和团委将部分任务在各院内进行分配。通过线上线下的立体配合，将指定活动有序有影响的开展起来。•悬念式推进•立体式演绎•集中式释放2019/10/22AMD_template_confidential6集中式释放集中式释放:在选定的“LenovoDay”当天通过各种校园宣传方式公布活动议程，白天部分增加寻宝获大奖活动，发放寻宝问卷，问题涉及之前展厅和各项宣传中的细节，让同学在寻找中继续加深对TT的认识和了解。晚上策划”LenovoNight”晚会，邀请当地演出团体和校园表演，形成晚会节目，中间穿插各类颁奖活动，将Lenovo的整体推广推向高潮！•悬念式推进•立体式演绎•集中式释放2019/10/22AMD_template_confidential7校园活动纲要•地点：–成都10所高校•时间：–2008年10月4日至30日（暂定）•合作伙伴：–成都东宸传媒、四川大学飞扬俱乐部–校学生会及团委•活动细节：见展开2019/10/22AMD_template_confidential8活动节奏控制以川大为例10.1010.1110.1210.1310.1410.1510.1610.1710.1810.19•开展项目悬念广告PushLenovo校园展区Lenovo创意PK大赛Lenovo趣味寻宝赛Lenovo之夜2019/10/22AMD_template_confidential9悬念广告铺垫•广告主题：10月19号，谁让我心动？•目标群体：以相关专业的学生为主，同时吸引其他潜在使用者•操作方式：–在学校食堂、图书馆、宿舍等地方张贴宣传广告，引起学生兴趣和讨论2019/10/22AMD_template_confidential10TT校园展区•主题：LenovoandME•目标群体：以相关专业的学生为主，同时吸引其他潜在的Lenovo的技术应用使用者•操作方式：–选择室内的图书馆大厅或教学楼大厅作为展示区–展示区分为Lenovo技术历史区、数字家庭应用区、活动宣传和报名区.2019/10/22AMD_template_confidential11Lenovo校园创意PK赛•主题：LenovoandME或另选的热点题目•目标群体：以相关平面设计专业或感兴趣的学生为主，同时吸引其他潜在的Lenovo的技术应用使用者•操作方式：–以Lenovo的核心元素为主题，揭示Lenovo技术带给大家的变化–形式不限，口号、平面、影像、Flash、舞蹈、服装、行为艺术等皆可–在Lenovo之夜集中展示入围作品，揭晓评选奖项2019/10/22AMD_template_confidential12Lenovo校园寻宝大赛•主题：LenovoandME•目标群体：以对校园活动参与热衷和对奖品感兴趣的学生为主，同时吸引其他潜在的Lenovo的技术应用使用者•操作方式：–从之前宣传的各点上（展区、校园网内、海报上）抽取一些细节知识做成问卷，在LenovoDay当天集中发放，学生需在校园内各处查询和网上寻找才能完成答卷，也是晚上Lenovo之夜的入场卷，在晚上上对答对所有问题的学生抽取Lenovo大奖2019/10/22AMD_template_confidential13Lenovo之夜•主题：LenovoandME•目标群体：经过持续铺垫，对Lenovo各点感兴趣的学生受众•操作方式：–自行组织当地和校园内特色节目或赞助团委或社团已规划好的校园娱乐活动，在活动期间穿插Lenovo的创意展示颁奖和寻宝问题答案公布和抽奖等活动，现场张贴Lenovo的宣传海报，将晚会一系列推向高潮。例节目议程：一、开场劲舞二、各方领导讲话（校方、Lenovo公司领导）三、Lenovo创意节目展示及PK点评四、校园歌手献唱或邀请节目五、公布寻宝答案及获奖名单并颁奖六、Lenovo创意节目颁奖...2019/10/22AMD_template_confidential14需资源的支持•Lenovo公司提供资料彩页和礼品支持•Lenovo技术专家现场支持•Lenovo颁奖领导的现场参与•…2019/10/22AMD_template_confidential15预算•广告及宣传品等设计•海报及寻宝问卷等制作•校园展区设计及搭建•网络制作及线上支持费用•活动场地及校园公关费用•晚会邀请节目及制作费用•工作人员费用•其他不可估计2019/10/22AMD_template_confidential16活动执行工作组•统筹策划组（含顾问专家）•现场执行及校园公关组•展区搭建组•设计制作组•线上推广组•晚会组织组•创意大赛组织及评审组2019/10/22AMD_template_confidential17•非常感谢Lenovo公司提供我们这次的服务机会！