2网络营销师培训—《营销性网站建设》

网络营销师国际职业资格认证培训第二单元营销型网站建设2.1营销型网站类型2.2营销型网站规划要点2.3关键字选择策划2.4搜索引擎优化（SEO）为什么要建营销型网站？●为什么80%的网站都是不赚钱的？企业要想通过网站赚到钱，必须要把营销思想融入到网站中，才能迅速找到目标客户，提高成交率，扩大产品销售，建立顾客忠诚度。这就是营销型网站。●从表现形式上看，传统网站大多采用模板批量生成，表现过于雷同，难以进行优化。营销型网站在业务构架基础之上的页面设计与布局规划，便于消费者了解感兴趣的信息。●从传播内容上看，传统网站大多简单地展示一个企业和产品的简述，并不能很好地引起顾客的兴趣。营销型网站针对消费者需求确定要展示的核心产品、核心功能、核心利益点、核心支持点，让消费者认同这就是他非买不可的产品●从传播反馈上看，传统网站对于用户信息的反馈较为落后和被动，无法对传播效果进行控制。营销型网站对用户的信息接收和反馈都有较好的控制，能够更好地促进客户下定决心达成交易。一、营销型网站的标准特征1、核心产品展示，品牌突出2、产品卖点突出，利益点明确，支持点可靠3、网站易用，导航及结构设计好4、网页美观大方，可信性强，打开速度快5、代码及图片简洁6、合理优化7、关键字，内链与网站内容匹配8、功能完善，合理二、建立网际信任●在“冷面”的互联网上建立访问者信任要困难得多。我们给出如下策略供企业参考：1．人性化企业站点，建立初始信任。2.设置“客户评价”、“成功案例”栏目，增强网际信任。3.提供有力的承诺，巩固网际信任。三、制定网页设计的原则1．内容第一，注重交流与反馈。2．追求有意义的访问量3．展现企业产品的价值描述4．设置简约有效的产品检索5．完善FAQ（FrequentlyAskedQuestions,常见问题）设置四、设计网页效果1．优化图片使用2．限制网页特效和音视频数量3．增强网页可读性营销型网站建设流程●一、建设网站前的市场分析1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。●二、网站定位1、目标客户群确定。2、确定核心产品。3、确定核心竟争力。4、确定核心卖点。5、确定网站规模。●三、确定网站盈利模式●四、网站内容规划1、确定关键词。2、进行网站结构规划、设置导航条。3、根据导航条的设置进行关键词的铺设。根据网站的功能确定网站技术解决方案。五、网站技术解决方案1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。六、网页设计●网站建设日程表，各项规划任务的开始完成时间，负责人等。1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行局部改版等，三-五年进行全面改版。七、网站测试●网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、内容的更新、调整等服务器稳定性、安全性。2、程序及数据库测试。3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。4、根据需要的其他测试。八、网站发布与推广实施1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。2、搜索引擎登记等。搜索引擎优化(SEO)●所谓网站优化又称为搜索引擎优化(SEO),也就是针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。为什么要进行网站优化？●优化过的网站能够在搜索引擎获得更好的收录量和在关键词搜索结果中排名靠前，从而带来更多的用户访问，提高可信度和企业形象，并且不需要花费推广费用。●搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要.搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化网络优化要点（SEO）1、HEADMETA头元素标签2、导航及位置3、页内关键字强调4、关键字内链5、链接主师说明6、图片大小及主题说明7、代码优化网站优化方法●目前，有助于网站优化的合理方法如下：①拥有独立的域名。②凸显域名等中的关键词。③使用稳定快速的空间。④选择恰当的关键词。⑤控制页面关键词数量。⑥注意关键词密度。⑦恰当放置关键词。⑧减少网站目录层次。⑨将动态URL1转为静态。⑩优化导航结构。如何寻找真正的网站优化高手？如何寻找真正的网站优化高手？剑术的最高境界是：人剑合一！道家的最高境界是：天人合一！搜索引擎优化的最高境界是：人网合一！